Upload
key2print
View
129
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
SEGMENTACJA 4xN
Segment Ryzyko Koszty Marketingu Efekty biznesowe
Najwięksi wysokie średnie b. wysokie
Najdrożsi b. wysokie niskie b. wysokie
Najwierniejsi niskie niskie średnie lub wysokie
Niewierni brak wysokie długoterminowe
Uwaga!
We wszystkich przypadkach niezbędne jest pełne zaangażowanie właściciela drukarni.
Podział na powracających i na nowych użytkowników
Współczynnik odrzuceń (mamy tylko 8 sekund)
Źródła pozyskiwania użytkowników
Dane demograficzne i geograficzne
Strona / sesja
https://www.google.com/analytics/
podstawowe wskaźniki
ZAGADKA
Ruch pozyskiwany bezpośrednio (samodzielne wpisanie w przeglądarce)
90% ruchu to powracających użytkownicy
Mała liczba odsłon przypadających na sesje
Krótki czas pobytu na stronie internetowej
Wejścia na portal kończą się zamówieniami tych samych produktów
Który segment klientów pasuje do powyższej charakterystyki?
A Najwięksi
B Najwierniejsi
C Niewierni
D Najdrożsi
Bezpośrednie
Ruch z mediów społecznościowych.
Ruch pozyskany organicznie (wyszukiwarka google)
Przekierowania
Inne
źródła pozyskiwania użytkowników
ZAGADKA
Czy znają Państwo chroma.pl?
Jak Państwo sądzą jakim kanałem ww. portal pozyskuję najwięcej ruchu na swoją stronę www?
A Bezpośrednio
B Media społecznościowe
C Ruch organiczny (wyszukiwarka google)
D Inne
Źródła pozyskiwania ruchu
Słowa kluczowe
Czas odwiedzin
Współczynnik odrzuceń
Dane geograficzne
http://similarweb.com/
prześwietlenie statystyk portalu konkurencji
STRATEGIA MARKETINGOWA DRUKARNI
elastyczność
aktualność
poparta danymi
określająca konkretną grupę docelową
Cechy dobrej strategii marketingowej:
Przewaga konkurencyjna
Cel?
GRUPA DOCELOWA
B2B / B2C?
Kryteria geograficzno-demograficzne
Kryteria finansowe
Kryteria psychograficzne (zachowanie, styl życia)
Grupa, do której skierowany jest komunikat marketingowy
PRZYKŁAD – PRODUCENT OKOLICZNOŚCIOWYCH FOTOKSIĄŻEK
Płeć: Kobiety
Wiek: 18 –45 lat
Dochód na gospodarstwo domowe: 3 500 – 6 000 zł
Miejsce zamieszkania: wieś, małe i średnie miasta
Wykształcenie: podstawowe – średnie
Często dokonuje zakupów internetowych kierując się emocjami
Sugerowany kanał sprzedaży
Media społecznościowe - emocje
KEYWORD PLANNER
Częstotliwość wyszukań
Szacowana cena kampanii reklamowej Adwords
https://adwords.google.pl/KeywordPlanner
Statystyki dotyczące zapytań w wyszukiwarce google: