Онлайн-оффлайн-стратегия Ассоциации гольфа России

КОММУНИКАЦИОННАЯ СТРАТЕГИЯ

ДЛЯ «АССОЦИАЦИИ ГОЛЬФА РОССИИ»

Онлайн+оффлайн - основные положения

ЦЕЛЬ ПЕРВАЯ (Ц1) – СПОРТ (КОМАНДА, ТУРНИРЫ):

ОСВЕЩЕНИЕ ТУРНИРОВ, ПРОМО СБОРНОЙ, И ТП

ЦЕЛЬ ВТОРАЯ (Ц2) - АССОЦИАЦИЯ (ГОЛЬФА РОССИИ):

ВОСПРИЯТИЕ В ПРОФ. СРЕДЕ И НЕ ТОЛЬКО

ЦЕЛЬ ТРЕТЬЯ (Ц3) – ИГРА: ПОПУЛЯРИЗАЦИЯ В РОССИИ

ОСНОВНЫЕ ЦЕЛИ

• АССОЦИАЦИЯ ГОЛЬФА РОССИИ И ЕЕ РУКОВОДСТВО

• СПОРТСМЕНЫ, ЧЛЕНЫ ОЛИПИЙСКОЙ СБОРНОЙ КОМАНДЫ

• ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЕ СПОРТСМЕНЫ И ЛЮБИТЕЛИ

• ГОЛЬФ-КЛУБЫ И ДРУГОЙ БИЗНЕС НА ГОЛЬФЕ

• АКТИВНЫЕ ПОКОЛОННИКИ И ИГРОКИ В ГОЛЬФ, ИНТЕРЕСНЫЕ

ЦА

ОБЪЕКТЫ КОММУНИКАЦИИ

• ПРЕДСТАВИТЕЛИ ГОСУДАРСТВЕННЫХ ОРГАНОВ ВЛАСТИ

• СПОРТИВНАЯ ОБЩЕСТВЕННОСТЬ

• ГОЛЬФ-СООБЩЕСТВО (ПРОФЕССИОНАЛЬНОЕ)

• ИГРАЮЩИЕ В ГОЛЬФ НА ПОСТОЯННОЙ ОСНОВЕ

• ПОТЕНЦИАЛЬНЫЕ ИГРОКИ В ГОЛЬФ

• ШИРОКАЯ ОБЩЕСТВЕННОСТЬ

• СМИ

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ

ТИПЫ СМИ:

• СПОРТИВНЫЕ (SM – sport media)

• ДЕЛОВЫЕ (ВМ – business media)

• ОБЩЕСТВЕННО-ПОЛИТИЧЕСИКЕ (GM – general interest media)

• ДОСУГОВЫЕ\ПУТЕШЕСТВИЯ (EM – entertainment media)

• СМИ О СТИЛЕ ЖИЗНИ (LF – life style media)

• ГЛЯНЦЕВЫЕ СМИ (GL – glossy media – мужские и женские)

• О ЗВЕЗДАХ (CM – celebrity media)

• КОРПОРАТИВНЫЕ (IM – internal (corporate) media)


SM, BM, GM, EM, LF, GL, CM, IM

ИНТЕРНЕТ (СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА):

• СПОРТИВНЫЕ (SIM – sport internet media)

Порталы, сообщества про спорт

• ЛИДЕРЫ МНЕНИЙ (GIM – general interest internet media)

Популярные блоггеры, модераторы крупнейших сообществ

• ДОСУГОВЫЕ\ПУТЕШЕСТВИЯ (EIM – entertainment media)

• ГЛЯНЦЕВЫЕ ИНТЕРНЕТ-СМИ (GIL – glossy internet media)

Порталы, сообщества, и тп

• КОРПОРАТИВНЫЕ (IIM – internal (corporate) internet media)

Площадки брэндов вокруг гольфа/спорта и тп.


SIM, GIM, EIM, GIL, IIM

ГОЛЬФ ЭТО:

• СПОРТ - ЛЮБИТЕЛЬСКИЙ И ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ

• РАЗВЛЕЧЕНИЕ И ВРЕМЯПРЕПРОВОЖДЕНИЕ

• ОСОБОЕ КОММЬЮНИТИ И МЕСТО ДЛЯ ОБЩЕНИЯ

• ЖИЗНЕННАЯ ФИЛОСОФИЯ, ПОМОГАЮЩАЯ ГАРМОНИЧНО

РАЗВИВАТЬСЯ

INSIGHT

ГОЛЬФ КАК:

НАПРАВЛЕНИЯ КОММУНИКАЦИЙ

Спорт

Явление& Комьюнити

Индустрия

отдых

СПОРТ:


Олимпийский • Сборная команда России

• Олимпиада-2016

• Деятельность АГР

Профессиональный • Международный (Россия в международном гольф-сообществе)

• Российский (Развитие, турниры)


Любительский • Турниры


ОТДЫХ:


Настроение

• Стиль жизни

• Форма досуга (weekend, в путешествиях)

Доступность

• Структура стоимости

• Правила игры

Инфраструктура

• Гольф-клубы

• Инвентарь

• Персонал

ЯВЛЕНИЕ&КОМЬЮНИТИ:


История

• Легенды

• Истории жизненного успеха

• История гольфа в России

Ценности

• Особый мир и правила взаимоотношений

• Кодекс чести игроков в гольф

Яркие представители

• Любители и игроки в гольф (celebrity)

ИНДУСТРИЯ:


Гольф в России

• Гольф-клубы (существующие)

• Гольф-клубы строящиеся

• Сопутствующие индустрии (ритейл, путешествия)

ИДЕИ&ИНСТРУМЕНТЫ

ЦЕЛЬ ПЕРВАЯ (Ц1) – СПОРТ (КОМАНДА,

ТУРНИРЫ): ОСВЕЩЕНИЕ ТУРНИРОВ,

ПРОМО СБОРНОЙ, И ТП




СПОРТ:


НАПРАВЛЕНИЕ ОБЪЕКТ ИДЕИ ИНСТРУМЕНТЫ ПЕРЕОДИЧНОСТЬ\

СРОКИ

Олимпийский

Сборная

команда

&

Олимпиада

2016

Сборная

команда

АГР

РОССИЯ В ТОР-10

В первой для гольфа Олимпиаде

сборная России должна быть в

числе ведущих (ТОР-10) команд

КОНТРАКТ С РОССИЕЙ

Впервые в истории России –

Федерация создает команду «с

нуля» (без наличия «массового»

спорта), из молодых

перспективных игроков и

целенаправленно готовит к

Олимпиаде.

ВЗЯТЬ ЛУЧШИЙ ОПЫТ И

СТАТЬ ЧЕМПИОНАМИ

Разработана многолетняя

программа тренировок и

участия в турнирах,

стажировок в главных мировых

школах гольфа

Презентация команды Апрель-май 2012

Информационная поддержка всех

этапов подготовки

Постоянно

Пресс-туры СМИ на некоторые

этапы подготовки

Минимум 1 пресс-

тур для каждого

типа СМИ в цикл

(2012-2016)

Освещение участия в турнирах По мере участия в

турнирах

Открытие\ закрытие сезона 2 раза в год

Индивидуальная пресс-программа

для каждого члена сборной:

- Профайл для СМИ

- Фотосессия

- Интервью

- Участие в съемках

- Ведение собственных рубрик

Постоянно

SM, BM, GM, GL, CM

СПОРТ:



СРОКИ

Профессиональ

ный

&

Любительский

Деятельность

АГР

Турниры

Спортсмены

Любой турнир, проходящий в

России или с участием

российских спортсменов

должен информационно

освещаться и сопровождаться

информацией\комментарием

руководителей АГР

По каждому турниру создается

проектный пресс-офис, который

прорабатывает всю пресс-

программу, организует пресс-

центр и осуществляет

информационное сопровождение

до, вовремя и после турнира

регулярно

SM, BM, GM, EM, LF, GL, CM


СРОКИ


Сборная

команда

&

Олимпиада

2016

Сборная

команда

И АГР

Мероприятия турнира

Привлечение зрителей

Команда

Продвижение спорстменов

Информирование о возможности

посетить турнир (сообщество и тп)

Перед турниром –

совместно с

площадкой и

соорганизаторами

Создание и продвижение

контента вокруг спортсменов

(имиджевых роликов, и страниц в

соцсетях, и прочая)

Постоянно -

совместно с

менеджерами

спортсменов

ФОТОБАНК:

• life style

• Спорт

БИОГРАФИЯ:

• Общая

• Путь к гольфу, цитат «Чем привлекателен

гольф»

• Амбиции/планы

• Имиджевое видео

АККАУНТЫ (СТРАНИЦЫ) В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ

(КАК СПОРТСМЕНА, НЕ ЛИЧНЫЙ):

• Facebook (русский\английский)-обязательно

• Вконтакте-опционально (самым звездным)

• Страница спортсменов на сайте АГР

ТЕКСТОВЫЕ МАТЕРИАЛЫ:

• Интересное интервью для сайта АГР

ГРАФИК ПОСЕЩЕНИЯ МЕРОПРИЯТИЙ:

• Светские

• Спортивные (другие виды спорта)

• Культурные/арт и т.д.

• молодежные/экстремальные


• Интересное интервью для сайта АГР

СТАНДАРТЫ ДЛЯ ИГРОКА (C1) ИНТЕРЕСНЫЕ ИДЕИ/ПРОЕКТЫ

Интервью/обзоры, промо-съемки:

• Модные чемпионы (глянцевые и lifestyle СМИ,

Look at Me и др.)

• Молодые гольфисты (Теории и Практики, The

Village

Разное:

• Вирусное имиджевое (в меру) фривольное видео

участниц сборной

• И так далее (см. стр. 7-10 документа «Стратегия

для АГР-подробности»)

АНОНСИРУЮЩАЯ КАМПАНИЯ:

• Анонсирующий пресс-релиз

• Пресс-конференция накануне турнира (с

участием наиболее известных участников)

ВИЗУАЛЬНОЕ ОФОРМЛЕНИЕ:

• Пресс-вол для съемки гостей

• Пресс-вол для пресс-конференции

• Ролл-ап для интервью


• Пресс-релиз мероприятия

• Текущее положение игроков в международном

рейтинге (с целью оценки вероятности

попадания на Олимпиаду)

• Биографии основных игроков турнира

• Информация об АГР

КОММЬЮНИТИ (СЕМЬЯ ГОЛЬФА):

• Приглашение на турниры известных персон в

качестве гостей

• Школы для гостей/зрителей турниров

• Видеосъемка интервью гостей «Что они думают

о гольфе»

ИНТЕРНЕТ:

• Использование сайта/соцсетей принимающих

клубов

СТАНДАРТЫ ТУРНИРОВ (C2) ИНТЕРЕСНЫЕ ИДЕИ/ПРОЕКТЫ

Клуб любителей гольфа:

• Клуб сторонников, любителей, поклонников и

приверженцев гольфа.

• Принимаются все желающие (через сайт, на

мероприятиях\турнирах).

• Для членов клуба – эксклюзивные новости,

специальные зоны во время турниров, общение с

спортсменами и другие привилегии

• В клуб специально приглашаются известные и

публичные персоны


ЦЕЛЬ ПЕРВАЯ (Ц1) – СПОРТ (КОМАНДА, ТУРНИРЫ): ОСВЕЩЕНИЕ

ТУРНИРОВ, ПРОМО СБОРНОЙ, И ТП

ЦЕЛЬ ВТОРАЯ (Ц2) - АССОЦИАЦИЯ

(ГОЛЬФА РОССИИ): ВОСПРИЯТИЕ В

ПРОФ. СРЕДЕ И НЕ ТОЛЬКО


МЕЖДУНАРОДНОЕ СОТРУДНИЧЕСТВО:

• Информирование об участии делегаций АГР в

работе Международной федерации

• Проведение в России съезда или другого важного

мероприятия Международной федерации (или

Европейской Ассоциации)

ВЫСТУПЛЕНИЯ РУКОВОДСТВА АГР НА

ПРОФЕССИОНАЛЬНЫХ ФОРУМАХ:

• Деловые форумы общей направленности

• Туристические: «Гольф как новый драйвер

развития въездного и внутреннего туризма»

• Маркетинг/PR/Брендинг: «Гольф – новый

рекламный носитель»

• Развитие территорий: «Гольф новый драйвер

территориального развития»

СЕРИЯ ИНТЕРВЬЮ РУКОВОДСТВА АССОЦИАЦИИ:

• Деловые, специализированные, общественно-

политические СМИ

АГР ПРОМО ИНТЕРЕСНЫЕ ИДЕИ/ПРОЕКТЫ

РАСШИРЕНИЕ КОММЬЮНИТИ АГР:

• Организация специальных корнеров

(виртуальный или мини-гольф, раздача

материалов АГР) на крупных деловых форумах:

• ПМЭФ 2013

• АТЭС 2012

• Сочинский форум 2012/2013

• Иннопром 2012

• Красноярский 2013

• Ренессанс Капитал 2012

• Russia Calling (ВТБ Капитал) 2012

СПОРТ:



СРОКИ



АГР

АГР

Спортсмены

(профессиона

лы и

любители)

АГР – одна из самых

эффективных федераций

страны

АГР должна стать примером

комплексного стратегического

подхода к управлению

олимпийским видом спорта

Презентация программы

развития гольфа в России

Апрель-май 2012

Информационная поддержка

деятельности АГР

Постоянно

Информационное

сопровождение участия

руководства АГР в работе

международных организаций

Постоянно

Освещение мероприятий,

организуемых АГР

Постоянно

Открытие\ закрытие сезона 2 раза в год

Индивидуальная пресс-

программа для руководства АГР:



- Интервью



Постоянно

(поквартальное

планирование)

SM, BM, GM, GL

СПОРТ И ИНДУСТРИЯ:



СРОКИ

Гольф-клубы АГР

Гольф-клубы

Гольф-бизнес

Гольф – самостоятельная

индустрия, создающая в том

числе и качественные

общественные пространства

Влияет на повышение

качества жизни

Обзоры гольф-рынка На регулярной ос

нове

Поддержка в презентации новых

полей

По мере появления

Интервью с ключевыми игроками

рынка

Регулярно

BM, EM, LF, GL, CM, IM


СРОКИ



АГР

АГР Профсообщество

(профессиональные игроки,

клубы, и тп) в интернете

Сайты-форумы-сообщества про

гольф

Форум golf.ru, и тп. - мониторинг Регулярно – раз в

неделю

Форум golf.ru, и тп. -

реагирование

Регулярно – раз в

неделю


ЦЕЛЬ ПЕРВАЯ (Ц1) – СПОРТ (КОМАНДА, ТУРНИРЫ): ОСВЕЩЕНИЕ

ТУРНИРОВ, ПРОМО СБОРНОЙ, И ТП



ЦЕЛЬ ТРЕТЬЯ (Ц3) – ИГРА:

ПОПУЛЯРИЗАЦИЯ В РОССИИ

МЕЖДУНАРОДНОЕ СОТРУДНИЧЕСТВО:

• Информирование об участии делегаций АГР в

работе Международной федерации

• Проведение в России съезда или другого важного

мероприятия Международной федерации (или

Европейской Ассоциации)

ВЫСТУПЛЕНИЯ РУКОВОДСТВА АГР НА

ПРОФЕССИОНАЛЬНЫХ ФОРУМАХ:

• Деловые форумы общей направленности

• Туристические: «Гольф как новый драйвер

развития въездного и внутреннего туризма»

• Маркетинг/PR/Брендинг: «Гольф – новый

рекламный носитель»

• Развитие территорий: «Гольф новый драйвер

территориального развития»

СЕРИЯ ИНТЕРВЬЮ РУКОВОДСТВА АССОЦИАЦИИ:

• Деловые, специализированные, общественно-

политические СМИ

ИГРА промо ИНТЕРЕСНЫЕ ИДЕИ/ПРОЕКТЫ

РАСШИРЕНИЕ КОММЬЮНИТИ ГОЛЬФА

• Организация специальных корнеров

(виртуальный или мини-гольф, раздача

материалов АГР) на крупных фестивалях и

концертах (Олимпийский) :

• Пикник Афиша;

• Mercedes-Benz RussianFashionWeek

• Ко-промо (корнеры гольфа) с театр мюзикла

"Россия« (бывший кинотеатр "Пушкинский«) в

рамках премьеры «Русалочка»

Специальные проекты со СМИ:

• Бартерный проект АГР-СМИ. Читатели журналов

получают возможность попробовать играть в

гольф (1-2 урока).




СРОКИ

История

Ценности

Яркие

представители

Игра

Игроки

АГР

Гольф – один из самых

«старых» современных видов

спорта

Любые истории успеха людей,

связанных с гольфом должны

стать первым аргументом,

чтобы заняться этим видом

спорта

Люди, играющие в гольф – это

особые люди, интересные люди

и если вы играете в гольф, то

вам всегда будет о чем

поговорить и с президентом

любой страны и с известным

человеком и с просто

достойными и успешными

людьми

Публикации об истории гольфа,

наиболее ярких представителях,

как спортсменов, так и просто

известных людей, когда либо

игравших в гольф

На регулярной ос

нове

«Правила гольфа»:

• Очерк\истории успеха

известных персон, играющих в

гольф об уроках\опыте,

которые им дала игра

Постоянно

Проведение заседаний клуба

любителей гольфа

Регулярно

Информационное освещение

турниров корпоративной лиги

гольфа

По мере

проведение

турниров





СРОКИ

История

Ценности

Яркие

представители

Игра

Игроки

АГР

Гольф – один из самых

«старых» современных видов

спорта

Любые истории успеха людей,

связанных с гольфом должны

стать первым аргументом,

чтобы заняться этим видом

спорта

Люди, играющие в гольф – это

особые люди, интересные люди

и если вы играете в гольф, то

вам всегда будет о чем

поговорить и с президентом

любой страны и с известным

человеком и с просто

достойными и успешными

людьми

• Истории успеха известных

персон, играющих в гольф об

уроках\опыте, которые им дала

игра –

мониторинг/сбор/публикация

на сайте, в сообществе

Постоянно

Сообщество «Гольф в России»

(см. Документ «Стратегия для

АГР-подробности, стр. 1-16)

Регулярно

Гольф и корпорации –

кобрендинг/спецпроекты/конкур

сы с группами брэндов с

продуктами (ценностями) вокруг

гольфа (см. Документ «Стратегия

для АГР-подробности, стр. 10-11)

Регулярно

ИНТЕРНЕТ

ОТДЫХ:



СРОКИ

Доступность АГР


Гольф – это недорого!

Гольф должен войти в

постоянный список при

выборе досуга

Структура стоимости, правила

и организации игры должны

стать понятными, информация

о них должна быть легко

доступна.

Совместные со СМИ конкурсы

АГР (приз – ознакомительный урок

в одном из клубов)

На регулярной ос

нове

Внесение информации о гольф-

площадках во все ведущие СМИ,

освещающие тему досуга

Единоразово с

постоянным

апдейтом

Внесение информации о гольф-

площадках во все ведущие СМИ,

освещающие тему путешествий



апдейтом

Создание и распространение

инфографики по различным

аспектам игры, организации

досуга и т.п.



апдейтом

SM, BM, GM, EM, LF, GL, IM

ОТДЫХ:



СРОКИ

Доступность АГР


Гольф – это недорого!

Гольф должен войти в

постоянный список при

выборе досуга

Структура стоимости, правила

и организации игры должны

стать понятными, информация

о них должна быть легко

доступна.

Совместные с сообществами

конкурсы АГР (приз –

ознакомительный урок в одном из

клубов)

Постоянно

Создание и распространение

инфографики по различным

аспектам игры, организации

досуга и т.п. – ее посев в интернет

(сообщества и так далее)



апдейтом

ИНТЕРНЕТ

ОТДЫХ:



СРОКИ

Настроение АГР


Известные

спортсмены

Celebrity

Гольф должен перестать

ассоциироваться только с

роскошью и игрой для

богатых.

Гольф должен стать

интеллигентным, интересным,

ярким, умным, модным

временем препровождения

Гольф должен стать

интересным для молодой

аудитории

Совместные со СМИ конкурсы

АГР (приз – ознакомительный урок

в одном из клубов)

На регулярной

основе

Помощь СМИ в организации

предоставления гольф-полей для

организации:

• Проведения интервью со

звездами

• Фотосессий

• Съемок сюжетов


основе

Индивидуальная пресс-программа

звезд гольфа (по выбору АГР):



- Интервью



Постоянно

Создание специальных рубрик

«Правила гольфа»:

• Интервью известных персон,

играющих в гольф об

уроках\опыте, которые им дала

игра


основе


ЦЕЛЬ ПЕРВАЯ (Ц1) – СПОРТ (КОМАНДА, ТУРНИРЫ): Ресурсы – 1-2 человека в штате ПЛЮС 1-2 человека/агентство на сезон

Финансы – 100-125 000 ежемесячно/75-150 000 в месяц за сезон (при условии

что PR-расходы спортсменов – на их менеджерах)

Результаты – рост посещения турниров, числа фанатов собрной, и тп.

ЦЕЛЬ ВТОРАЯ (Ц2) - АССОЦИАЦИЯ (ГОЛЬФА РОССИИ): Ресурсы и финансы – те же (те самые), что и Ц1

Результаты – усиление роли Ассоциации

ЦЕЛЬ ТРЕТЬЯ (Ц3) – ИГРА: Ресурсы – Отдельный сотрудник в штате+агентство на создание контента

Финансы - +100 штатному сотруднику и несколько десятков-несколько сотен

тысяч рублей за создание/распространение контента.

Результаты – сотни тысяч (миллионы) контактов (просмотров) контента,

конверсия в попробовавших – один из ста, в оставшихся – оценочно, один из нескольких

тысяч (в ряде случаев и до 10 и более тысяч). Сотни-тысячи) игроков и попробовавших

ИТОГО

2-3 штатных сотрудника+агентства, общий бюджет (ЗП+гонорары агентств) –

10-15 млн. руб в год

ПРИМЕЧАНИЕ

- Цифры из расчета на год (то есть, до начала сезона 2013 года)

- Представлены общие оценки, из учета среднерыночных цен/зарплат

ЗАКЛЮЧЕНИЕ/РЕСУРСЫ/РЕЗУЛЬТАТЫ

План-график работ, и подробности по реализации стратегии находятся в

отдельных документах:

- Тайминг (Excel-таблица)

- Стратегия-подробности (документ Word)

Sports

Онлайн-оффлайн-стратегия Ассоциации гольфа России