65
Конкурентный анализ мобильных приложений Анатолий Шарифулин Новосибирск, 29 марта 2015 года CEO, Co-founder AppConsulting, AppFollow

Конкурентный анализ мобильных приложений

Embed Size (px)

Citation preview

Page 1: Конкурентный анализ мобильных приложений

Конкурентный анализ мобильных приложений

АнатолийШарифулин

Новосибирск, 29 марта 2015 года

CEO,Co-founder

AppConsulting, AppFollow

Page 2: Конкурентный анализ мобильных приложений

Анатолий Шарифулин

Консалтинг мобильных приложений AppConsulting.ru

Ранее работал в Ostrovok.ru, Applifto и Точка Кипения

2

Page 3: Конкурентный анализ мобильных приложений

Зачем нужен конкурентный анализ?

3

Page 4: Конкурентный анализ мобильных приложений

Настало время, когда уникальная идея мобильного приложения

4

Зачем?

Page 5: Конкурентный анализ мобильных приложений

НЕ УНИКАЛЬНА!!!11

5

Зачем?

Page 6: Конкурентный анализ мобильных приложений

6

Это в App Store, в Google Play немного больше

Зачем?

Page 7: Конкурентный анализ мобильных приложений

1. Приложение давно существует и нужно проанализировать текущую ситуацию

2. Приложение готово к первому запуску или выходу в новой стране

7

Возможные вариантыЗачем?

Page 8: Конкурентный анализ мобильных приложений

Окей,конкурентный анализ!

8

Зачем?

Page 9: Конкурентный анализ мобильных приложений

9

С чего начать?

Page 10: Конкурентный анализ мобильных приложений

1. Какую долю рынка занимают приложения конкурентов

10

С чего начать?

— Сколько всего установок и какой доход?!

Page 11: Конкурентный анализ мобильных приложений

11

AppAnnie.com

Page 12: Конкурентный анализ мобильных приложений

12

xyo.net

Page 13: Конкурентный анализ мобильных приложений

13

PrioriData.com

Page 14: Конкурентный анализ мобильных приложений

14

Вручную, анализируя топы

Page 15: Конкурентный анализ мобильных приложений

К счастью, это совсем не главный вопрос

15

С чего начать?

Page 16: Конкурентный анализ мобильных приложений

Важно: определиться с динамикой роста, сколько

установок и какой доход в день?

16

С чего начать?

Page 17: Конкурентный анализ мобильных приложений

2. Количественные показатели и видимость приложения в сторах

17

С чего начать?

Тип приложения, версия ОС, локализации, даты первого и крайнего релиза, кол-во версий, частота релизов, общий рейтинг и кол-во отзывов

Page 18: Конкурентный анализ мобильных приложений

18

AppAnnie.com

Page 19: Конкурентный анализ мобильных приложений

19

App Store

Page 20: Конкурентный анализ мобильных приложений

20

Google Play

Page 21: Конкурентный анализ мобильных приложений

3. Видимость приложения в интернете, какой был PR

21

С чего начать?

Поиск упоминаний приложений на тематических площадках, СМИ и пабликах (mentions)

Page 22: Конкурентный анализ мобильных приложений

22

Поиск в Google

Page 23: Конкурентный анализ мобильных приложений

23

Поиск в VK.com

Page 24: Конкурентный анализ мобильных приложений

24

Applifto.ru

Page 25: Конкурентный анализ мобильных приложений

Важно: обратить внимание на реакцию пользователей и понять,

какой канал был эффективным

25

С чего начать?

Page 26: Конкурентный анализ мобильных приложений

4. Анализ истории топов и попадания в «фичиринг»

26

С чего начать?

Понимаем, какой был внешний трафик на приложение, были ли «пуши» установок, рекламный трафик

Page 27: Конкурентный анализ мобильных приложений

27

Топы через AppAnnie.com

Page 28: Конкурентный анализ мобильных приложений

28

Фичиринг через AppAnnie.com

Page 29: Конкурентный анализ мобильных приложений

5. Анализ what’s new, частоты обновлений и отзывов

29

С чего начать?

Популярные «фейлы», на что жалуются пользователи, что им нравится / не нравится

Page 30: Конкурентный анализ мобильных приложений

30

Последние 25 версий в App Store

Page 31: Конкурентный анализ мобильных приложений

31

StatsiOS.com

Page 32: Конкурентный анализ мобильных приложений

32

Отзывы в App Store

Page 33: Конкурентный анализ мобильных приложений

33

Ответы на отзывы в Google Play

Page 34: Конкурентный анализ мобильных приложений

Большое количество «инсайтов» можно получить из отзывов,

даже ключевые слова для ASO

34

С чего начать?

Page 35: Конкурентный анализ мобильных приложений

35

AppCrawlr.com

Page 36: Конкурентный анализ мобильных приложений

36

AppBot.co

Page 37: Конкурентный анализ мобильных приложений

Идеальный вариант: разметка отзывов и содержимого what’s new: фича, баг, отзыв, …

37

С чего начать?

Page 38: Конкурентный анализ мобильных приложений

6. ASO: иконка, название, описание, скриншоты, видео,

ключевые слова

38

С чего начать?

Поиск всех локализаций мета-данных, анализ поисковых выдач

Page 39: Конкурентный анализ мобильных приложений

39

SensorTower.com

Page 40: Конкурентный анализ мобильных приложений

40

SearchMan.com

Page 41: Конкурентный анализ мобильных приложений

41

AppTweak.com

Page 42: Конкурентный анализ мобильных приложений

42

MobileAction.co

Page 43: Конкурентный анализ мобильных приложений

43

Идеальный вариант — отслеживание изменений ASO

Page 44: Конкурентный анализ мобильных приложений

44

Идеальный вариант — сравнение поисковой выдачи только по конкурентам

Page 45: Конкурентный анализ мобильных приложений

7. Анализ используемых сервисов и работа с API

45

С чего начать?

Аналитика, трекинг, сбор крешей, SDK, качество реализации API

Page 46: Конкурентный анализ мобильных приложений

46

Charlesproxy.com

Page 47: Конкурентный анализ мобильных приложений

8. Модель монетизации

47

С чего начать?

По отзывам пользователей можно выяснить, удачная ли монетизация :-)

Page 48: Конкурентный анализ мобильных приложений

9. «Киллер-фичи», используют ли особенности ОС

48

С чего начать?

Push-уведомления, виджеты, iCloud-синхронизация, Touch ID, …

Page 49: Конкурентный анализ мобильных приложений

10. Что внутри: дизайн, UI/UX, общие возможности

49

С чего начать?

Это не так интересно, ручная работа

Page 50: Конкурентный анализ мобильных приложений

В итоге можно составить большой Excel, SWOT-анализ,

сделать презентацию

50

Page 51: Конкурентный анализ мобильных приложений

51

Page 52: Конкурентный анализ мобильных приложений

52

Page 53: Конкурентный анализ мобильных приложений

Можно составить портрет идеального приложения!

53

Результаты

Page 54: Конкурентный анализ мобильных приложений

Можно использовать при планировании новых версий приложения и маркетинговых стратегий

54

Результаты

Page 55: Конкурентный анализ мобильных приложений

НО!

55

Page 56: Конкурентный анализ мобильных приложений

1. Сбор данных и составление отчётов обычно занимает

5–10 дней

56

Но!

Page 57: Конкурентный анализ мобильных приложений

2. — Нужно добавить новое приложение!

57

Но!

Повторить весь цикл заново только для нового приложения

Page 58: Конкурентный анализ мобильных приложений

3. — Данные устарели, нужно обновить!

58

Но!

Появились новые конкуренты или новые версии приложений, некоторые «исчезли», пользователи поменяли своё отношение, …

Page 59: Конкурентный анализ мобильных приложений

AAAAAA!!!11

59

Но!

Page 60: Конкурентный анализ мобильных приложений

— Нужно автоматизировать хотя бы сбор данных!

60

Сбор отзывов, отслеживание изменений в новых версиях, топах, поиске, фичиринге, упоминания в сети и т.д.

Page 61: Конкурентный анализ мобильных приложений

Я устал от ручного сбора данных и начал делать такой сервис :-)

61

Page 62: Конкурентный анализ мобильных приложений

62

AppFollow.ru

Page 63: Конкурентный анализ мобильных приложений

Не тратьте время на сбор и «укращение» данных,

анализируйте их!

63

Page 64: Конкурентный анализ мобильных приложений

И опережайте своих конкурентов!

64

Page 65: Конкурентный анализ мобильных приложений

Спасибо за внимание! Вопросы?

АнатолийШарифулин

sharifulin.ru

CEO,Co-founder

AppConsulting, AppFollow

@[email protected]

fb.me/sharifulin