Урок 6: Изменение структуры сайта - Эдгар Полех

Всё о запросах пользователейЭдгар Полех, руководитель SEO проектов, учебный центр ТопЭксперт

Эдгар Полех В SEO с 2006 года

Опыт работы – как на стороне заказчика, так и в SEO-агентстве.

Специализация: семантическое ядро, аудит и аналитика порталов и крупных интернет-магазинов. Работал с проектами cian.ru, mosintour.ru, buyreklama.ru и др.

Выпускник 3-го потока курсов ТопЭксперт

Эдгар Полех

ТопЭксперт – это Учебный центр по SEO с

эффективной программой обучения.

Образовательный сайт, содержащий справочную информацию.

Группа экспертов, оказывающих услуги аудита, консультаций и продвижения сайтов.


Миссия

Повышать квалификацию участников отрасли интернет-маркетинга, соединяя специалистов, экспертов и работодателей в образовательную среду и упорядочивая и структурируя информацию в доступные масштабируемые образовательные продукты, адаптированные для дистанционного обучения.

• Для специалистов: предоставить возможность получения доступного дистанционного профессионального образования в сфере IT.

• Для компаний: поставлять квалифицированные кадры, обучать сотрудников.

• Для экспертов: предоставить возможность экспертам быть понятыми и услышанными, способствовать повышению дохода и востребованности.

• Для технологий: создать среду для роста специалистов, способных создавать новые технологии.


Рассказать когда и зачем необходимо корректировать структуру сайта, показать, как это делается

Цели вебинара


Маркетинговые исследования для определения проблем пользователей

В офлайне необходимы сложные маркетинговые исследования чтобы определить чего хотят ваши потенциальные покупатели

Для работы онлайн – вся статистика открыта

Исследуя сервисы статистика показов рекламных объявлений, можно понять, чего именно и насколько сильно хотят ваши потенциальные потребители


Исследование спроса

Количество показов – отражение интереса пользователей к товару или услуге

SEO подходит только для товаров со сформированным спросом

Для формирования спроса, необходимо использовать другие инструменты


Структура сайтаСтруктура сайта должна отражать все интересы пользователей

От структуры сайта зависит, сможет ли пользователь найти решение своих проблем на сайте

От структуры зависят поведенческие факторы

От структуры сайта, напрямую зависит конверсия


Структура сайтаСтруктура сайта должна быть по возможности простой, логичной, понятной для пользователя

Что об этом говорят сами поисковики?

Посетитель должен всегда понимать в каком разделе он находится, и как перейти в другой интересующий его раздел


Структура сайта на основе спроса #1






Обычная структура


Структура на основе анализа спроса


Структура на основе анализа спроса


Потенциал запросов в мес. по разделам


Четкая ссылочная структура

Каждый документ должен относиться к своему разделу

На каждый документ можно попасть по обычной ссылке

Время индексации зависит от глубины вложенности

Чем глубже страница, тем больше времени необходимо для ее включения в индекс

Каждая страница должна иметь уникальный адрес

Ссылки должны быть текстовые


Перелинковка по структуре


Из работ Евгения Кузина, слушателя 8-го потока профессионального курса SEO

Какие разделы на какие ссылаются


Карта сайтаФайл Sitemap — это файл с информацией о страницах, подлежащих индексации.

Необходима большим проектам, как одна из мер полной индексации

Генерируется автоматически

Карта сайта должна содержать информацию только о тех страницах, которых ещё нет в индексе, если точнее, то тех, которые ещё не посещал робот; либо ссылки на страницы, которые были изменены


Служебная информацияВся служебная информация должна быть скрыта от индексации:

Результаты поиска по сайту

Дубликаты страниц

Непродвигаемые страницы сортировок

Раздел администратора

Дубликаты страниц это не служебная информация


РанОшибки при создании структуры сайтаНавигация через JavaScript или Flash

Адреса страниц содержат идентификаторы сессий

Вместо текста, размещено изображение с текстом

Служебные страницы не закрыты от индексации

При переходе на страницу из разных категорий, возникает новый url

Динамическая перелинковка

Страницы с www и без www не склеены

Результаты поиска не скрыты от индексации

Страница заказа имеет свой url для каждого товара

Создание отдельного раздела для SEO

Слишком глубокая вложенность


Структура сайта на основе семантики Данная структура является наиболее правильно с точки зрения SEO

Собранное семантическое ядро, позволяет определить основные категории сайта и посадочные страницы


Структура сайта на основе семантики


Разделы сайта

Раздел сайта – набор страниц объединенных логическим смыслом (товар/услуга/целевая аудитория)

Пользователь должен всегда четко понимать в каком разделе он находится

Разделы не должны дублироваться


Основные ошибки в разделах сайта

Дубликаты *

Разные пункты для одной аудитории

Данные ошибки, провоцируют пользователя закрыть сайт


Фильтры и списки

Фильтры необходимы на сайтах с большим количеством карточек товара


Проблемы фильтров и списков

При уточнении параметров, не добавляются дополнительные признаки в url

При уточнении параметров, признаки добавляются, все результаты индексируются, что приводит к возникновению большого количества дублей


Глубина сайта/страниц

Измеряется количеством кликов, которые необходимо сделать пользователю, чтобы попасть на страницу

Весьма распространено заблуждение, что глубина определяется количеством / в url сайта

Страница вида site.ru/page1/page2/page3/page4.html может быть любого уровня

Почему так важна глубина для SEO?


http://www.google.com/url?sa=i&source=images&cd=&cad=rja&docid=E0N6ie6Weyv9dM&tbnid=Tj0XzBYFTkAAtM:&ved=0CAgQjRwwADgV&url=http://topwalls.net/shark-depth-light/&ei=t39JUaKXDM7rrQfLk4D4Ag&psig=AFQjCNEWPM0FwuSXkGYiK2NXkR7xTQDoOQ&ust=1363857719312258

где d — демпфирующий коэффициентn — количество страницTi — i-ая ссылающаяся страницаC — количество внешних ссылок на странице

Упрощенная формула PR

Глубина должна быть не более 5. Иначе придется покупать ссылки на каждую страницу


Кластеры сайтаЧто такое кластер сайта? Кластер сайта, это группа страниц объединенная общим признаком

Пример: на доске объявлений необходимо проанализировать все объявления с автомобилями (разных категорий)


Зачем нам нужны кластеры? Разные товары в рамках одного сайта могут продвигаться по разному, требовать различных схем перелинковки

Различные сортировки могут генерировать дубли

Именно для этого, большие интернет-магазины и порталы проверяются по кластерам


Кластеры сайта

Пример: Гипермаркет электроники. Среди множества товаров есть следующие товарные группы: телефоны, холодильники, видеорегистраторы

Телефоны ищут по запросам: «товар+бренд+модель+продажа», холодильники: «товар+бренд+продажа», видеорегистраторы: «товар+продажа»


http://www.google.com/url?sa=i&source=images&cd=&cad=rja&docid=rZqFHyqqvs694M&tbnid=zIGPNpMVNEjl6M:&ved=0CAgQjRwwAA&url=http://sightsseen.org/2012/07&ei=DPtJUeqOEsOXrgf7i4CoDQ&psig=AFQjCNFpw93TnOeWoigHrfTL8YueD2_gWg&ust=1363889292343062

Типы страниц, шаблоны страниц

Размер и сложность сайта, определяются не столько количеством страниц, сколько количеством шаблонов

Для выявления всех типов страниц, имеет смысл построить матрицу сайта


Матрица сайта


На основании матрицы:

• TITLE• H1• Текст• Перелинковка для статического веса• Перелинковка для анкорного ранжирования• SEOHide• Таргетинг перелинковки


Создание отдельной структуры для SEOА давайте сделаем раздел для SEO и будем продвигать только его?

Такой подход неприемлем

Созданный раздел не будет обладать нужными поведенческими факторами

Конверсия такого раздела будет крайне низкой

Смысла создавать неудобный раздел с низкой конверсией – нет

Причина подобных пожеланий - стереотипы



http://topexpert.pro/seo-kurs.html









Изучайте, внедряйте, зарабатывайте!»

Эдгар Полех, руководитель SEO проектов, ТопЭксперт

• [email protected]

• skype:top-expert

• http://www.topexpert.pro/

«

Technology

Урок 6: Изменение структуры сайта - Эдгар Полех