Upload
-
View
54
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
ТЕХНОЛОГИИ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯМЕДИЦИНЫ И ФАРМАЦЕВТИКИ
Современные тенденции в разработке digital-продуктов
Спикер:Сергеев андрейРуководитель проектного офиса
2
Современные тенденции в разработкеdigital-продуктов
Что такое digital-продукты?
ТЕХНОЛОГИИ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯ МЕДИЦИНЫ И ФАРМАЦЕВТИКИ
3
Современные тенденции в разработкеdigital-продуктов
Какие бывают инструменты коммуникации? • Корпоративные сайты• Медицинские порталы• Приложения пациента• Группы в соцсетях
ТЕХНОЛОГИИ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯ МЕДИЦИНЫ И ФАРМАЦЕВТИКИ
4
Современные тенденции в разработкеdigital-продуктов
Ключевая цель разработки digital-продуктовОбеспечение потребностей бизнеса и потребителей услуг
ТЕХНОЛОГИИ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯ МЕДИЦИНЫ И ФАРМАЦЕВТИКИ
5
Современные тенденции в разработкеdigital-продуктов
Потребности бизнеса• Сокращение издержек на дистрибуцию товаров и услуг• Масштабирование бизнеса• Сокращение сроков окупаемости• Расширение базы лояльных клиентов
ТЕХНОЛОГИИ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯ МЕДИЦИНЫ И ФАРМАЦЕВТИКИ
6
Современные тенденции в разработкеdigital-продуктов
Потребности аудитории• Выбор наилучшего решения на рынке• Связь со специалистом по проблеме• Регулярное использование• Контроль своего состояния• список далеко не полный
ТЕХНОЛОГИИ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯ МЕДИЦИНЫ И ФАРМАЦЕВТИКИ
7
Современные тенденции в разработкеdigital-продуктов
Работа на два фронта? Продуктовый подход
ТЕХНОЛОГИИ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯ МЕДИЦИНЫ И ФАРМАЦЕВТИКИ
8
Современные тенденции в разработкеdigital-продуктов
Концепция продуктового подходаРассмотрение целей аудитории в разрезе целей бизнеса и наоборот
ТЕХНОЛОГИИ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯ МЕДИЦИНЫ И ФАРМАЦЕВТИКИ
9
Современные тенденции в разработкеdigital-продуктов
Маркетинг где-то рядом...А точнее тесно увязан с нашими целями и вплетен в схему взаимодействия
ТЕХНОЛОГИИ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯ МЕДИЦИНЫ И ФАРМАЦЕВТИКИ
10
Современные тенденции в разработкеdigital-продуктов
Что уже является нормой:• Конкурентный анализ• Разработка персонажей• Тестирование прототипов• Аналитика поведения пользователей
ТЕХНОЛОГИИ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯ МЕДИЦИНЫ И ФАРМАЦЕВТИКИ
11
Современные тенденции в разработкеdigital-продуктов
Что становится нормой:• Customer Development• Кластеризация поведенческих переменных• Факторный анализ конкурентов• Unit-экономика• Бэклог задач• Customer Journey Map
ТЕХНОЛОГИИ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯ МЕДИЦИНЫ И ФАРМАЦЕВТИКИ
12
Современные тенденции в разработкеdigital-продуктов
Customer DevelopmentСложнее и интереснее, чем может показатьсяСтатья об основах bit.ly/cusdevlegion
ТЕХНОЛОГИИ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯ МЕДИЦИНЫ И ФАРМАЦЕВТИКИ
13
Современные тенденции в разработкеdigital-продуктов
Кластеризация поведенческих переменныхПроще и полезнее, чем может показаться
ТЕХНОЛОГИИ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯ МЕДИЦИНЫ И ФАРМАЦЕВТИКИ
14
Современные тенденции в разработкеdigital-продуктов
Факторный анализ конкурентов
ТЕХНОЛОГИИ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯ МЕДИЦИНЫ И ФАРМАЦЕВТИКИ
15
Современные тенденции в разработкеdigital-продуктов
Unit-экономикаЧтобы получать прибыль, надо ее считать
ТЕХНОЛОГИИ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯ МЕДИЦИНЫ И ФАРМАЦЕВТИКИ
16
Современные тенденции в разработкеdigital-продуктов
Бэклог задач
ТЕХНОЛОГИИ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯ МЕДИЦИНЫ И ФАРМАЦЕВТИКИ
17
Современные тенденции в разработкеdigital-продуктов
Customer Journey MapВозможно единственное, что вам нужно
ТЕХНОЛОГИИ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯ МЕДИЦИНЫ И ФАРМАЦЕВТИКИ
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ
ТЕХНОЛОГИИ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯ МЕДИЦИНЫ И ФАРМАЦЕВТИКИ