Видео в Интернете:Прошлое, настоящее и будущее

Leonid Bugaev,Nordic Agency AB,СПбРИФ, 19.05.2011

Основная специализация агентства – коммуникационные решения в интернете.

Рекламные кампаниивеб-сайтымобильные приложениясоциальные сети

Ищем единомышленников!

Бренды, с которыми мы работаем

3

видео в двух частях:

1) ‘Железное’ видео

2) Поведение человека

hardwareчеловек

Прошлое

Продажа и распространение видео по модели ‘книга’

Прошлое.Ценность физических носителей информации

Прошлое.

Носители информации – стали цифровыми

Дистрибьюция информации упростилась в разы

украсть или поделиться?

В 2005 году появился YouTube

продвинутые пользователи стали заливать на сервис видео, которое они сами создавали

После того как пользователи стали вставлять видео на другие сайты, авторы начали жаловаться – в их понимании это было воровством

В результате появилась идеология ‘поделиться’ видео (sharing), которая стала основой успеха социальных медиа буквально через несколько лет

БесплатноЦифровая экономика создала условия, в которых предельные затраты на распространение почти равны нулю.

Контент становится дешевле и приближается к бесплатному

Настоящее

Стоимость распространения: НОЛЬ руб.

Настоящее

Сегодняшнее поколение ожидает всего даром: они хорошо освоились в цифровой экономике

Качество все больше определяется релевантностью, а не ценой

Вы не сможете использовать цену для завоевания доли рынка, когда все вокруг бесплатно. Вам придется использовать дифференциацию товара и релевантность

Настоящее

Для компаний основной трудностью является создание товаров и услуг премиум класса, которые они смогут продать «бесплатным» клиентам. Компаниям следует предлагать людям способы сэкономить время, повысить свой статус или репутацию и превратить это в деньги

Если ваш бизнес связан с созданием контента или предоставлением онлайн-услуг, то вам известно давление, заставляющее вас снижать цены до самого нуля

Ключевой момент: то, что готовы купить клиенты, гораздо важнее того, что вы готовы продать

The future is already here.It is just unevenly distributedWilliam Gibson

‘Будущее – уже здесь. У него просто неровное распространение'

Настоящее/Будущее

ВСЕ будут объединены социальными сетями. Иначе вас никто не пригласит ни на одно событие в вашей жизни

Никто никогда никого не будет терять из виду

Я не плачу за воздух.Зачем платить за музыку и фильмы?

1845 человек. Много это или мало?

Прошлое и будущее. Практика:

bandwith: определение 'разумного и достаточного потока видео'

Телевидение как ограниченный ресурс: особенности программирования канала (радио или ТВ)

Вопросы?

Leonid Bugaev

facebook.com/lbugaev

www.nordic.me

Победа iPad / планшеты и смартфоны

две камеры!

Будущее

как на этом заработать:

Растущее количество денег на 'experiential entertainment' Что это значит для компаний?

Расходы на путешествия (уменьшение расходов на деловые поездки, увеличение расходов на туризм

Расходы на обмен информацией между друзьями: фото, видео, онлайн

Ключевые барьерыпроцессоры PROCESSORS

память MEMORY

энергия ENERGY

связи CONNECTIVITY

скорость BANDWITH

CONNECTIVITYПовсеместный интернет

Sim-карта в iPad, встроенный 4G модем. Еще 3 года назад интернет нужно было искать, теперь он везде.

LTE!

ТРЕНДЫ:

ПЕРСОНАЛИЗАЦИЯ ПОИСКА

ИЗМЕНЕНИЯ В ИНТЕРФЕЙСАХ

СКОРОСТЬ ВНЕДРЕНИЯ ПРОЦЕССОРОВ В ОКРУЖАЮЩИЙ МИР

ДВИЖЕНИЕ FRONT-END В MOBILE

ТРИ ПОТОКА ИНФОРМАЦИИ:

БУМАГА

ГОЛОС

ВИДЕО

ИЗМЕНЕНИЯ В МЕДИАПОТОРЕБЛЕНИИ

“Я- ЖУРНАЛ”

МЕНЯЕТСЯ СТРУКТУРА РЕКЛАМНОГО ПОТРЕБЛЕНИЯ.

НЕТ ОГРАНИЧЕНИЙ ПО ФОРМАТАМ

Примеры. 'Новые' рекламные форматы:

Технология распознавания лиц + мобильный телефон

Социальные сервисы: примеры сервисов рекомендаций

Геолокация + массив данных о физических покупках пользователя = новые рекомендации в real-time видео для конкретного человека

МОБИЛЬНОСТЬ

МОБИЛЬНОСТЬ = СВОБОДАбольше времени на жизнь

Вопросы?

Leonid Bugaev

facebook.com/lbugaev

www.nordic.me