Pr проект тгк-1 в номинации оnline-конкурс

Номинация

СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА&СООБЩЕСТВО

Оnline-конкурс

PR-проект

Международный конкурс

социальной рекламы

«Оплачивай тепло вовремя»Департамент по связям с общественностью

ПАО «ТГК-1»

Описание

ПАО «ТГК-1» – крупнейший поставщик тепловой энергии на

Северо-Западе России. В составе компании 13 ТЭЦ,

которые работают на территории четырех субъектов

Российской Федерации.

Доля «ТГК-1» на тепловом рынке в Санкт-Петербурге – 55%,

в Мурманске – 75%, в Петрозаводске, Апатитах и Кировске

Мурманской области – 100%, в Кировске Ленинградской

области – 100%.

Одним из острых вопросов в сфере ЖКХ в последние годы

стала проблема задолженности потребителей за

поставленные ресурсы, в том числе тепловую энергию.

На 01.01.2017 года просроченная задолженность за

потребленную тепловую энергию перед ПАО «ТГК-1»

составила 7,5 млрд руб.

Международный конкурс социальной рекламы «Оплачивай тепло вовремя»

13 ТЭЦ

2

Цели и задачи

Цель проекта:

реализация PR-проекта, направленного на укрепление платежной дисциплины потребителей

за тепловую энергию, посредством творческого конкурса для горожан.

Задачи:

• привлечение внимания жителей к проблеме неплатежей за коммунальные услуги;

• информирование о последствиях неплатежей как для энергетической отрасли, так и для

конкретных неплательщиков;

• приобщение жителей к культуре ответственного потребления коммунальных ресурсов;

• поддержка творческих инициатив.

Ожидаемый эффект:

• формирование ответственного отношения к вопросам оплаты коммунальных услуг;

• повышение осведомленности горожан в вопросах оплаты коммунальных услуг;

• улучшение платежной дисциплины.

Международный конкурс социальной рекламы «Оплачивай тепло вовремя»3

Целевые аудитории, сроки и география проекта

Целевые аудитории:

• Школьники, родители, учителя средних школ;

• Студенты художественных вузов;

• Молодые художники, мультипликаторы, дизайнеры;

• Руководство и педагоги творческих вузов и студий;

• Руководство и педагоги средних и высших учебных заведений;

• Исполнительные, законодательные и регулирующие; органы

федеральной и региональной власти;

• Руководители и персонал энергетических компаний;

• Руководители и персонал предприятий ЖКХ;

• СМИ;

• Широкая общественность.


Срок реализации:

ноябрь − декабрь 2016 года.

География:

РФ и страны ближнего зарубежья.

Организатор:

Партнеры:• Накопленная задолженность за потребленную тепловую энергию негативно

сказывается на прохождении отопительного сезона и модернизации

мощностей.

• В связи с ужесточением законодательства в отношении жителей-

неплательщиков платить вовремя становится выгодно.

• Личная безопасность и комфорт жителей напрямую зависят от платежной

дисциплины и контроля платежей и деятельности управляющих организаций.

Ключевые тезисы PR-материалов

Этапы проекта

5 Международный конкурс социальной рекламы «Оплачивай тепло вовремя»

I этап26 – 10 ноября

Анонсирование;

Подбор информационных партнеров.

II этап1 ноября – 10 декабря

Прием конкурсных работ;

Публикация работ на сайте www.myenergy.ru и на странице конкурса в группе ВКонтактеwww.vk.com/myenergyru ;

Получено более 800работ.

III этап10 декабря – 21 декабря

Формирование шорт-листа, работа жюри.

IV этап22 декабря

Проведение церемонии награждения победителей.

V этап

2017 г.

размещение работ

победителей на городских

рекламных носителях.

http://www.vk.com/myenergyru

Рекламные материалы

Были разработаны и изготовлены:

• баннеры для размещения на сайте

компании и в социальных сетях;

• флаеры формата А5;

• плакаты формата А3, А4;

• карманные календари.


Распространение рекламно-

информационной продукции:

ООО «Управляющая компания «Возрождение»;

ООО «Управляющая компания «Мир»;

ООО «ЖКС № 2 Кировского района»;

ООО «ЖКС № 1 Невского района»;

«Пурпур Арт Школа»;

«Детская художественная школа им.

Б.М.Кустодиева»;

«Детская художественная школа №6»;

Филиалы компании Газпром межрегионгаз

в Санкт-Петербурге и Ленинградской области.

Информационное сопровождение


Информационное сопровождение

проводилось в несколько этапов:

1. Анонсирование проекта;

2. Информирование о старте конкурса;

3. Промежуточная статистика;

4. Итоги конкурса;

5. Онлайн-трансляция церемонии

награждения в социальные сети.

150

публикаций

Каналы коммуникаций:

• СМИ;

• Социальные сети;

• Корпоративный портал;

• Сайт «ТГК-1»

• Образовательный

портал «Моя энергия».

Сотрудничество с властью и ЖКХ-структурами


Проект поддержали:


.

Церемония награждения


Работы победителей и лауреатов конкурса

размещены в Санкт-Петербурге на рекламных

носителях:

• стикеры в вагонах петербургского метрополитена;

• ситиборды, билборды, ситиформаты..

Городская социальная реклама

Полученный эффект от проведения конкурса социальной

рекламы:

Рост собираемости денежных средств:

в категории ГУЖА;

в домах на прямых платежах в Санкт-Петербурге;

в филиалах «Кольский» и «Карельский».

Ожидается положительная динамика снижения дебиторской

задолженности в связи с размещением социальной рекламы

на информационных носителях.


Эффективность


Продолжение PR-кампании:

Размещение социальной рекламы:

на информационных носителях (в рамках городской квоты);

в центрах по работе с потребителями ;

в офисах управляющих организаций;

на информационных стендах в 2000 домов Санкт-

Петербурга.

Создание и трансляция видеороликов на телевидении во

всех регионах присутствия.

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!


Technology

Pr проект тгк-1 в номинации оnline-конкурс