Sociala Medier för marknadsföring, Kino, Lund 2001-04-01

Sociala Medierfrån skvallerspegel

till kra!full marknadskanal

Gustav Bergman, Kanban Marketinggustav.bergman@kanban.se

h"p://kanban.se

fredag den 1 april 2011

Kort om min bakgrund

2008- Konsult Internetmarknadsföring

1989- Civ. Ing. Teknisk Fysik

1990-97 Internetutveckling

1997-2007 Marknadsföring

gustav.bergman@kanban.sefredag den 1 april 2011

Orabrush

• Munborsten som gick från 0 till Global succé – endast genom marknadsföring på YouTube

Orabrush

• 2003-2008 försökte Dr Bob sälja Orabrush med traditionella metoder

• Spenderade bl.a. över 40 000 dollar på TV-reklam

Resultat på fem år:C:a 100 sålda borstar

OraBrush

Orabrush

• 2009: Youtube video för 500 USD

• 40 USD/dag för Promoted Video

Orabrush

• E!er fem veckor 10 000 sålda

• Under 2010 över 1000 000 USD i intäkter

Innehåll Idag

1. Principer för marknadföring på internet.

2. Hur man kan använda de fem stora: Facebook, Twi"er, LinkedIn, YouTube och Bloggar

3. Social CRM – vad är det?

4. Sammanfa"ning

InternetmarknadsföringSökmarknadsföring

Sociala Medier

Emailmarknadsföring

MarknadContent(Innehåll)

Budget & inverkan

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 120

Inverkan Budget

Traditionell Marknadsföring

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 120

Inverkan Budget

Budget & inverkanInternetmarknadsföring

Marknadsföring med Sociala Medier

De fem storaLinkedIn

Soc. Med. Bäst till Även

FacebookVarumärkesbyggande,

”lä"samma konsumentprodukter”

Relationsbyggande,imageskapande

Customer Support, Marknadsbevakning Personligt varumärke

LinkedIn Rekrytering, Jobbsök B2B-prospektering

Produkter som tillåter humoristiska och ”galna”

kampanjer

Problemlösande produkter som passar i

”HOWTO-videor

BloggKunskapsprodukter,

problemlösande erbjudanden

Bli lä"are hi"ad i sökmotorerna

B2CB2B LinkedIn

Relationsmarknadsföring

Känner inte till dig

Känner till dig

Tycker du är OK

Känner till dig

Tycker du är OK

Tycker bra om dig och litar på

Är din kund Känner inte till dig

Känner till dig

Tycker du är OK

Känner till dig

Tycker du är OK

Lead Nurturing

Känner till dig

Tycker du är OK

Lead Nurturing

•Know Me

•Like Me

•Know Me

•Like Me

•Trust Me

•Know Me

•Like Me

•Trust Me

•Pay Me

Men varför ska folk gilla dig?

Content Marketing

Kritisk framgångsfaktor för all marknadsföring

på Internet

Skapa bra innehåll

De tre E:na för bra webbinnehåll

Engage

EngageEntertain

EngageEntertainEducate

Det problem

Det problem som era erbjudanden

är lösningen till

Första Orabrush-videon

Vad kan det vara för innehåll?

Exempel på innehåll• Bloggartiklar, recensioner,

powerpointpresentationer

• E-böcker och instruktionsbroschyrer

• Videor

• Webinars

• Podcasts

• Infographics

slideshare.net

Infographic

Facebook

• En stor del av all interne"ra#k

• Lämpligt för utåtriktad marknadsföring

• Starkast inom konsument- och ”lä"samma” produkter’

• Mindre bra för sökmarknadsföring

Facebook för företag

Tidigare ”Fan-page”numera bara ”Page”

De två stora fördelarna med Facebook

1. ”Gratis nyhetsbrev”

2. Bevis på popularitet

gilla-knappen

1+Googles svar (i onsdags)

”Watching Google a"empt social is painful”Linda Lee Evans på bloggen libeckim.com

...[it's] like le"ing the most awkward social retard in college try run a dating service…”Fantomaster” på Twi"er

Gilla-knapp på sida

Annonsering på Facebook

• Betalning per klick, c:a 4-8 kr

• Styrning på demogra# ochintressen + annat

• Man får ny"a av sina fans

Twi"er

• Medelålders, tekniska personer

• Meddelanden med 140 tecken

• Bygga upp ”followers”

• Följa intressanta personer

Twi"er

• Twi"ers styrka: Fullständigt öppet

• Lämpligast för kundsupport och direktkommunikation

• Kommunicera med personer inom ens bransch

• Informationskanal

tweetedtimes.com

Linkedfredag den 1 april 2011

• Medlemmar: Medelålders, Seniora, Högutbildade, Högavlönade

• Används bäst till:

• Rekrytering, jobbsök

• Sälj för B2B

Andel företag som få" kunder från olika sociala medier

Twitter Facebook LinkedIn Företagsblogg

B2B B2C

Vilket är världens näst största sökmotor?

Annonsering på YouTube

• Görs effektivast genom Googles annonseringssystem Google AdWords

Vikten av företagsblogg

Företagsbloggar

Twitter

Facebook

0 25 50 75

Vilket medium är viktigt för er marknadsföring?

Svenska företagsbloggar

Företagsbloggen

Företaget vann ett jättestort kontraktLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Aliquam vel lorem et orci interdum aliquet non a lectus. Curabitur ante felis, tincidunt in aliquet eget, tincidunt id metus. Curabitur fringilla sagittis ipsum, vel interdum risus porta sed. Pellentesque fermentum cursus nisl non iaculis. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Sed id tortor nunc, sit amet laoreet nibh. Duis turpis massa, interdum non vehicula et, facilisis ut est. In hac habitasse platea dictumst. Maecenas eu sem nec diam pellentesque aliquam sit amet in est.Läs Mer!

Företaget fick ett fint prisLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Aliquam vel lorem et orci interdum aliquet non a lectus. Curabitur ante felis, tincidunt in aliquet eget, tincidunt id metus. Curabitur fringilla sagittis ipsum, vel interdum risus porta sed. Pellentesque fermentum cursus nisl non iaculis. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Sed id tortor nunc, sit amet laoreet nibh. Duis turpis massa, interdum non vehicula et, facilisis ut est. In hac habitasse platea dictumst. Maecenas eu sem nec diam pellentesque aliquam sit amet in est.Läs Mer!

Företaget åker till stora mässanLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Aliquam vel lorem et orci interdum aliquet non a lectus. Curabitur ante felis, tincidunt in aliquet eget, tincidunt id metus. Curabitur fringilla sagittis ipsum, vel interdum risus porta sed. Pellentesque fermentum cursus nisl non iaculis. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Sed id tortor nunc, sit amet laoreet nibh. Duis turpis massa, interdum non vehicula et, facilisis ut est. In hac habitasse platea dictumst. Maecenas eu sem nec diam pellentesque aliquam sit amet in est.Läs Mer!

Byråbloggen

Händelserik vecka på Byrån! Jobbigt, men kul!Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Aliquam vel lorem et orci interdum aliquet non a lectus. Curabitur ante felis, tincidunt in aliquet eget, tincidunt id metus. Curabitur fringilla sagittis ipsum, vel interdum risus porta sed. Pellentesque fermentum cursus nisl non iaculis. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Läs Mer!

Mingel när vi var på branschmötet.Jättemånga coola människor där!Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Aliquam vel lorem et orci interdum aliquet non a lectus. Curabitur ante felis, tincidunt in aliquet eget, tincidunt id metus. Curabitur fringilla sagittis ipsum, vel interdum risus porta sed. Pellentesque fermentum cursus nisl non iaculis. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Läs Mer!

Vår hittills roligaste kick-off!Bilder och skvaller... :)Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Aliquam vel lorem et orci interdum aliquet non a lectus. Curabitur ante felis, tincidunt in aliquet eget, tincidunt id metus. Curabitur fringilla sagittis ipsum, vel interdum risus porta sed. Pellentesque fermentum cursus nisl non iaculis. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus.Läs Mer!

Bloggartikel på Internet

Ni kommer högt på

h"p://kanban.se/seo5fredag den 1 april 2011

• Bloggmarknadsföring och sökmotoroptimering med Gustav Bergman 1/2 dag.

• 29 april, DC-Kompetens, Malmö

• h"p://bit.ly/bloggkurs

Social CRM

Rapportivefredag den 1 april 2011

Sammanfa"ning

InternetmarknadsföringSökmarknadsföring

Sociala Medier

Emailmarknadsföring

MarknadContent(Innehåll)

Skapa bra innehåll

Det problem

är lösningen till

Engage

EngageEntertain

Tack så mycket för mig!

Gustav Bergman, Kanban Marketinggustav.bergman@kanban.se

h"p://kanban.se

Sociala Medier för marknadsföring, Kino, Lund 2001-04-01

Business

ASSISTENT MARKNADSFÖRING

«DINNER & KINO & DESSERT» «KINO & DESSERT»

Personlig marknadsföring på Startaegetmässan

ERFA Nätverket, Digital Marknadsföring

Marknadsföring och schysst käk, ett gott mål med hållbar ...1141255/FULLTEXT01.pdf · Marknadsföring som kommunicerar hållbarhet Marknadsföring som kommunicerar hållbarhet

Handbok Kommunikation och marknadsföring

Elevunderlag 1.1 marknadsföring

Alternativ marknadsföring

Marknadsföring och omvärldsbevakning

Mobil marknadsföring för B2B

Framtidens MarknadsföRing Getupdated

Marknadsföring -Möjlighet till samaktiviteter

Marknadsföring via internet

Presentation affärsutveckling genom marknadsföring

KTAS 1920 0259 - Post & Tele Museumwiki.ptt-museum.dk/telefonboeger/KTAS/KTAS_1920_fortegn... · 2013. 10. 10. · KTAS 1920_0287.jpg. KTAS 1920_0288.jpg. Lund Lund Lund Lund Lund

Smart marknadsföring

Gratis marknadsföring för antikviteter

Marknadsföring idag

Personlig marknadsföring

Marknadsföring jönköping del 3 marknadsföring