บทที่ 5 การโฆษณา

www.themegallery.com

บทที่ 5 การโฆษณา

โดย อาจารยกรรณิการ โหยสิ้นหลักสูตรการสื่อสารบูรณาการ คณะนิเทศศาสตร

www.themegallery.com

5.1 ความหมายการโฆษณา

การโฆษณา คือ เครื่องมือสื่อสารทาง การตลาดชนิดหนึ่ง ที่ใชสื่อมวลชน

เปนพาหะในการนําเสนอขาวสาร

เกี่ยวกับผลิตภัณฑหรือการบริการ โดยใชเทคนิคดานตางๆ เพื่อการชัก

จูงใจใหเกิดพฤติกรรมอยางใดอยาง

หนึ่งตอผูบริโภค ทั้งนี้ตองมีการเสีย คาใชจายทางการโฆษณา

www.themegallery.com

5.2 ลักษณะเฉพาะของการโฆษณา

การนําเสนอตอสาธารณชน

การกระจายเผยแพรขาวสาร

สามารถนําเสนอไดหลายลักษณะ

การสื่อสารที่ไมเจาะจงบุคคลโดยเฉพาะ

www.themegallery.com

5.3 ความสําคัญของการโฆษณา

การพัฒนาสังคมและประเทศชาติ

สรางภาพลักษณสําหรับธุรกิจหรือองคกรที่มี

ภาพลักษณเชิงลบ

ชวยลดคาใชจายของฝายขาย ชวยปกปองสินคาและการบริการจากคูแขงขัน สรางความแตกตางใหกับผลิตภัณฑและ

การบริการ

www.themegallery.com

5.4 ประโยชนของการโฆษณา

สินคาใหม สินคาที่เปนที่รูจักแลว สินคาที่อยูในตลาดเปนเวลานานแลว การตรอกย้ําชื่อเสียงของตราสินคา การเปลี่ยนความคิดของผูบริโภคเกีย่วกับสินคา

การเอื้อประโยชนตอสินคาที่ใชตราสินคา รวมกัน

ชวยสงเสริมการขายที่ใชพนักงานขาย

www.themegallery.com

5.5 ประเภทของการโฆษณา

5.5.1 โฆษณาแบงตามกลุมเปาหมาย

- การโฆษณาเพื่อผูบริโภค

- การโฆษณาเพื่อกลุมธุรกิจ

5.5.2 โฆษณาแบงตามเขตภูมิศาสตร

- การโฆษณาระหวางชาติ

- การโฆษณาระดับประเทศ

- การโฆษณาระดับภูมิภาค

- การโฆษณาทองถิ่น

www.themegallery.com

5.5 ประเภทของการโฆษณา (ตอ)5.5.3 โฆษณาแบงตามลักษณะสื่อที่นาํมาใช

- สื่ออิเล็กทรอนิกส- สื่อสิ่งพิมพ- นอกสถานที่- จดหมายทางตรง ฯลฯ

5.5.4 โฆษณาแบงตามจุดมุงหมาย

- เพื่อการโฆษณาผลิตภัณฑหรือไมใชผลิตภัณฑ

- เพื่อหวังผลทางการคาหรือไมใชการคา- เพื่ออุปสงคขั้นตนหรือขั้นเลือกสรร- เพื่อใหผูบริโภคตอบสนองโดยตรงและโดยออม

www.themegallery.com

5.6 ธุรกิจการโฆษณา

- ผูโฆษณา

- ตวัแทนโฆษณา

- สื่อโฆษณา

- หนวยงานวิจยั- หนวยงานราชการ- คูแขง- ตลาดเปาหมาย

www.themegallery.com

5.7 โครงสรางของตัวแทนโฆษณา

-

Client services

-

Creative

-

Media

-

Information services

-

Management and

finance

- Human resource

- แผนกอื่นๆ

www.themegallery.com

5.7 การวางแผนการโฆษณา

- การวิเคราะหสถานการณ

- การกําหนดวัตถุประสงคในการโฆษณา

- การกําหนดงบประมาณในการโฆษณา

- การกําหนดกลยุทธในการสรางสรรคงานโฆษณา

- การวางกลยุทธสื่อโฆษณา

- การประเมินประสิทธิภาพในการโฆษณา