2003 年中国大陆燃气灶市场 综述分析报告

2003 年中国大陆燃气灶市场

综述分析报告

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　目　录　

第一部分　导言 ······················································································································································P04

第二部分　中国大陆燃气灶市场概要 ············································································································P10

第三部分　 2003 年度燃气灶市场综合研究 ·······················································································P18

　　第一章　 2003-2004 年中国大陆燃气灶市场发展背景分析 ···············································································P19

　　 1.1 　宏观经济发展状况简析 ······························································································································P19

　　 1.2 　家电业发展状况简析 ··································································································································P27

　　第二章　市场总量与市场结构 ····························································································································P29

　　 2.1 　 2003 年年中分地区城镇居民家庭平均每百户月平均主要家用电器消费品拥有量 ··························P29

　　 2.2 　 2003 年度中国城市燃气灶市场总体规模 ··································································································P31

　　 2.3 　中国大陆城镇居民燃气灶品牌占有量及地区分布 ···················································································P32

　　 2.4 　 2002.07-2003.06 燃气灶主要城市品牌市场占有率 ( 销售额 )·······························································P35

　　 2.5 　产品技术结构分析 ······································································································································P47

3

　目　录　

　　第三章　品牌竞争静态分析 ·······························································································································P49

　　 3.1 　中国城市燃气灶市场品牌结构分析 ··········································································································P49

　　 3.2 　中国城市燃气灶市场产品线分析 ··············································································································P55

　　 3.3 　中国城市燃气灶市场产品价格分析 ··········································································································P59

　　 3.4 　重点燃气灶品牌渠道结构分析 ··········································································································P62

　　 3.5 　 2003 年度平面媒体硬性广告宣传竞争分析 ···············································································P67

　　 3.6 　 2003 年度平面媒体软性广告传播竞争分析 ···············································································P95

　　 3.7 　品牌服务竞争力分析 ···································································································································P115

　　 3.8 　燃气灶产品京、穗、沪三地消费者调查 ·····························································································P120

第四部分　慧聪建议 ··············································································································································P146

附　录 ·································································································································································P154

4

第三部分第三部分

20032003 年度燃气灶市场综合研究年度燃气灶市场综合研究

5

第三部分　 2003 年度燃气灶市场综合研究

第一章　 2003-2004年中国大陆燃气灶市场发展背景分析

　　（一）从收入构成看

　　各项收入全面增长，工薪收入仍占主体（见图二）。今年 1-3 季度城市居民人均工薪收入为 4799 元，比去年同期增长 10.9% ，占家庭总收入的比重为 71% 。其中工资及补贴收入 4670 元，比去年同期增长 11.3% 。人均转移性收入 1578 元，比去年同期增长 5.9% 。其中养老金和离退休金收入 1187 元，比去年同期增长 4.0% 。人均经营净收入 296 元，增长 21.7% 。今年 1-3 季度全国城市居民家庭中，国有经济单位职工人数比去年同期下降了 1.9% ，集体经济单位职工人数下降了 8.3% ，而城市个体经营者和被雇人员人数分别增长了 10.0% 、 11.1% 。

　　财产性收入 102 元，比去年同期增长 26.7% ，主要是出租住房收入及利息收入的增长。

图二： 2003年 1-3季度家庭总收入构成

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第三部分　 2003 年度燃气灶市场综合研究

第一章　 2003-2004年中国大陆燃气灶市场发展背景分析

　　（二）从地区情况看

　　今年 1-3 季度，东、中、西 [1] 部地区城市居民人均可支配收入分别为 7764 元、 5234 元和 5285 元，比去年同期分别增长 10.4% 、 10.1% 和 7.2% 。东、中、西部（注 [1] ）城市居民人均可支配收入之比为 1.48 ： 1 ：1.01 （中部为 1 ），与去年的 1.48 ： 1 ： 1.04 差不多。

　　（三）分季度看

　　一季度人均可支配收入 2356 元，比去年同季增长 8.9% 。二季度人均可支配收入 1945 元，比去年同季增长9.0% 。三季度人均可支配收入 2046 元，比去年同季增长 10.6% ，增幅逐季稳步上升。

　　（四）高低收入组之间的居民收入差距继续扩大

　　按可支配收入排队并进行相对五等份分组， 1-3 季度，占总体 20% 的最高收入组家庭人均可支配收入为 13120 元，比去年同期增长 12.4% ；占总体 20% 的最低收入组家庭人均可支配收入为 2433 元，比去年同期增长 8.3% 。最高组与最低组的收入水平之比由去年的 5.2∶1 扩大到今年的 5.4∶1 。

　　二、消费支出波动上升

　　今年 1-3 季度城市居民人均消费性支出为 4844 元，比去年同期增长 7.2% ，比上半年增长速度高了 0.5 个百分点。

7

第三部分　 2003 年度燃气灶市场综合研究

第二章　市场总量与市场结构

2.2 　 2003 年度中国城市燃气灶市场总体规模

　　简要分析：燃气灶是城市居民家庭厨房的主角。据调查，我国城市居民家庭的燃气灶拥有率已超过 90 ％，明显高于吸油烟机、热水器、微波炉、电饭煲等其他厨卫产品的家庭普及率，并且市场的潜力主要集中在产品需要更新换代和新组建家庭中。截止至 2003 年底，城镇市场总拥有量已达 9050万台。

　　从行政区划分看，燃气灶在城市居民家庭的拥有分布呈现明显的东西差异： 1 、东、中部地区南高北低：多为受经济因素的影响和南北方生活习惯的差异。 2 、西部地区北高南低：我国油田、气田在西北地区分布较广，造成那里的燃气资源价格容易为西北地区所接受。

中国大陆燃气灶产品城市拥有率

拥有燃气灶的城市家庭

90. 50%

没有燃气灶的城市家庭9. 50%

8

第三部分　 2003 年度燃气灶市场综合研究

第二章　市场总量与市场结构

2.3 　品牌占有率及地区分布

　　简要分析：燃气灶市场的品牌变动在 2003 年度并无太大变化，知名品牌的整体占有率略有上浮，品牌之间的差距有所缩小。未来一年的燃气灶市场将随着各项强制性政策的出台而品牌集中度逐渐增强，杂牌割据分布的现象将有所缓解。

2002年度中国大陆燃气灶市场品牌占有率

美的13.70%

德意7.30%

帅康6.70%

其他37.70%

海尔5.60%

老板4.00%

方太3.30%

光芒2.20%

普田1.70%

红日1.50%

华帝16.30%

2003年度中国大陆燃气灶市场品牌占有率

美的10.40%

帅康8.08%

光芒6.67%

其他32.11%

老板6.60%

海尔5.42%

方太5.07%

德意4.22%

樱花3.31%

万家乐2.55%

华帝15.57%

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第三部分　 2003 年度燃气灶市场综合研究

第二章　市场总量与市场结构

2.5 　产品技术结构分析

　　简要分析： 2001 年统计资料数据显示，台式燃气灶与嵌入式燃气灶的市场比例分别为 58.39% 和 41.61% 。到 2002 年年末，嵌入式燃气灶得到了一定的市场增长，这一比例已变为 55.39% 和 44.61% ， 2003 年嵌入式所占比例继续增大，知名品牌的燃气灶企业已纷纷将嵌入式燃气灶配合高档化的烟机、消毒柜进行套餐销售，整体厨房概念在消费者心目中愈加清晰了。

　　嵌入式灶具因工艺不同和材料不同，价位也有高低，低的只有三、四百元，高的上千元，大多数产品在六、七百元左右。购买嵌入式灶具的消费者以乔迁新居的居多，为了新房的整体统一，这部分消费者订做或购买整体橱柜，相应地带动了嵌入式灶具市场的发展。

工业外型分类

嵌入式71. 95%

台式23. 79%

台嵌两用4. 26%

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第三部分　 2003 年度燃气灶市场综合研究

　　简要分析：随着城市居民住宅条件的改善，消费者对灶具的档次要求高了，不锈钢、搪瓷、合金和玻璃等面板材料制成的嵌入式灶具与高档橱柜配套，使厨房环境有了明显改善，赢得了消费者的喜爱。特氟龙材料面板的燃气灶具有“不粘油”功能，其销售前景被普遍看好。

灶面材料分类

特氟龙20. 63%

不锈钢45. 65%

玻璃30. 22%

其他材料3. 50%

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第三部分　 2003 年度燃气灶市场综合研究

第三章　品牌竞争静态分析

3.3 　中国城市燃气灶市场产品价格分析

　　 2002 年的中国大陆燃气灶市场价格趋于平稳，中低端型号产品价格变化不大，高端型号产品价格缓慢下降。据慧聪家电研究所统计，嵌入式与台式燃气灶的市场平均价格分别为 780 元和 249 元，在市场上的型号数量分别占 64.82% 和 35.18% 。嵌入式燃气灶已经逐渐成为拉动燃气灶行业企业利润的不可替代性产品，而且从消费者的购买情况来看，市场前景也要比台式燃气灶乐观。

　　燃气灶产品截止到目前为止，依然属于家电行业中利润比较丰厚的行业之一，平均一台燃气灶的市场价格比其生产成本要高一倍左右，因此燃气灶产品完全存在有降价的空间。但由于近来企业开发的新型号燃气灶产品逐渐趋向高档化，精品化，从而拉动了整体燃气灶市场的价格徘徊。

嵌入式双眼燃气灶平均价格城市对比

0. 00

500. 00

1000. 00

1500. 00

嵌入式 825. 50 904. 85 1292. 56 895. 06 1109. 41 801. 04 台式 287. 88 259. 17 319. 33 353. 94 208. 00 266. 59

北京 成都 广州 上海 深圳 西安

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第三部分　 2003 年度燃气灶市场综合研究

3.3 　中国城市燃气灶市场产品价格分析

　　国家统计局 2003 年 9 月底的最新统计显示， 8 月份中国工业品出厂价格继续上涨，原材料、燃料、动力购进价格同比上涨 4 ％。钢铁价格成为推动工业品出厂价格上升的主要动力。其中，普通大型钢材同比上涨 15.7 ％，普通中型钢材上涨 20.8 ％，普通小型钢材上涨 12.2 ％，中厚钢板上涨 21.5 ％，薄钢板上涨 11.5 ％，线材上涨 21.7 ％，国内的钢铁价格仍在继续上涨。

　 自 2002 年 5 月我国对进口钢铁实施临时保障措施后，家电、五金制品等行业是受钢材涨价影响最大的行业。家电面板、外壳的电镀锌板价格飞速上涨，由此引发了家电行业成本加重，部分企业从生产到销售、从价格到营销手段等都进行了必要的调整，为此中国家电协会也做了大量的工作，以保证全行业健康、平稳地发展。

　　然而，时至今日，钢材价格的持续大幅上涨，使生产成本大幅增加，企业已不堪重负。 2002 年曾饱受钢材涨价之苦的家电企业再度成为受钢材涨价影响最大的行业。以制造洗衣机电机的 0.5毫米硅钢片为例， 2002 年上半年的订货价是每吨 4000 元，截至 2003 年 8 月底，已经涨到 5000 多元。来自中国家用电器协会的信息，压缩机新增成本超过行业销售收入的 10 ％，而销售价格却比去年下降了 10 ％。

　　对于产品价格上调，中国五金制品协会理事长张东立表示，原材料价格大幅度上涨，企业如果不能内部消化压力，在市场允许的情况下产品涨价是合理的。毕竟涨价可以保证产品的质量，企业不会偷工减料。此外，这也将加速行业的洗牌。

　　据了解，以前一些燃气具企业可以向材料供应商延长几个月付款，现在不同了，不论是钢材供应商还是铜材供应商，一律实行现款交易，从而导致资金实力不足的企业纷纷减产。据悉，目前已有 80 ％以上的杂牌企业在涨价的重压下纷纷面临停产。

13

第三部分　 2003 年度燃气灶市场综合研究

第三章　品牌竞争静态分析

3.5 　 2003 年度平面媒体硬性广告宣传竞争分析（费用：万元　次数：次）

硬广告投入月度对比

0.00

50.00

100.00

150.00

200.00

费用

050100150200250300350400

次数

费用 40.53 10.60 33.78 99.07 34.23 35.07 132.78 184.75 140.09 38.82 37.16 60.27

次数 92 18 142 267 169 160 210 244 351 153 119 126

1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月

14

第三部分　 2003 年度燃气灶市场综合研究

3.5 　 2003 年度平面媒体硬性广告宣传竞争分析（费用：万元　次数：次）

硬广告投入费用区域对比

东北2. 77%

华北18. 04%

华东43. 66%

西南7. 18%

中南18. 64%

西北3. 56%

全国6. 15%

硬广告投入城市对比

0

50

100

150

200

费用

0100200300400500600700

次数

费用 159 90.1 78.3 70.7 59.8 55.6 39.1 28.8 27.5 26 20.9 15.3 14 13.4 13.4 135

次数 201 128 108 254 153 55 173 54 47 40 33 46 50 36 28 645

北京 上海 广州 南京 青岛 杭州 成都 厦门 天津 深圳 武汉 合肥 南昌 重庆 兰州 其他

15

第三部分　 2003 年度燃气灶市场综合研究

3.5 　 2003 年度平面媒体硬性广告宣传竞争分析（费用：万元　次数：次）

硬广告投入媒体对比

0

20

40

60

80

费用

0

20

40

60

80

100

120

次数

费用 59.568 47.654 46.422 36.222 34.97 32.084 25.049 23.091 20.738 17.434 15.86 15.67 13.5 13.492 11.335

次数 40 64 44 25 30 22 40 26 18 19 5 32 4 109 21

北京晚报

新闻晨报

南方都市报

钱江晚报

扬子晚报

半岛都市报

每日新报

华西都市报

厦门日报

申江服务导报

中国电视报

现代快报

时尚-家居

青岛早报

兰州晨报

16

第三部分　 2003 年度燃气灶市场综合研究

3.5 　 2003 年度平面媒体硬性广告宣传竞争分析（费用：万元　次数：次）

硬广告投入品牌对比

0

50

100

150

200

250

费用

050100150200250300350400450

次数

费用 218.65 117.1 80.906 78.491 48.078 36.356 22.744 22.3 17.42 16.56 16.058 15.903 15.351 12.353 112.32

次数 147 331 385 80 32 95 37 94 75 139 33 67 21 27 390

樱花 华帝 方太 万家乐

伊莱克斯 光芒 万和 帅康 海尔 老板 美的 松下 林内 樱雪 其他

17

第三部分　 2003 年度燃气灶市场综合研究

3.6 　 2003 年度平面媒体软性广告传播竞争分析（字数：字　篇数：篇）

软广告投入月度对比

0

10000

20000

30000

40000

字数

0

10

20

30

40

50

60

70

篇数

字数 7464 3744 8944 17392 4544 8424 8955 23440 31488 15128 18016 15920

篇数 19 9 23 38 13 17 21 47 61 37 30 25

1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月

18

第三部分　 2003 年度燃气灶市场综合研究

3.6 　 2003 年度平面媒体软性广告传播竞争分析（字数：字　篇数：篇）

软广告投入字数区域对比

东北3. 23%

华北11. 60%

华东37. 45%全国

14. 77%

西北5. 32%

西南7. 11%

中南20. 52%

软广告投入城市对比

0

10000

20000

30000

40000

字数

01020304050607080

篇数

字数 3396019976 13640 9400 7400 7280 6088 5344 5216 4752 4224 3944 3664 3512 3312 31747

篇数 56 35 25 23 14 19 15 11 10 12 13 9 11 8 8 71

北京 上海 广州 青岛 南京 合肥 福州 天津 郑州 成都 南昌 武汉 重庆 长沙 西安 其他

19

第三部分　 2003 年度燃气灶市场综合研究

3.6 　 2003 年度平面媒体软性广告传播竞争分析（字数：字　篇数：篇）

软广告投入媒体对比

0

2000

4000

6000

8000

10000

12000

字数

02468101214161820

篇数

字数 10552 9504 6872 6544 5392 4488 4400 4336 4256 3696

篇数 17 18 18 4 13 9 10 7 3 9

解放日报 南方都市报 合肥晚报 电器制造

商海峡都市报 大河报 新闻晨报 扬子晚报 消费日报 青岛早报

20

第三部分　 2003 年度燃气灶市场综合研究

3.6 　 2003 年度平面媒体软性广告传播竞争分析（字数：字　篇数：篇）

软广告投入前15品牌对比

0

5000

10000

15000

20000

25000

30000

字数

0

10

20

30

40

50

60

篇数

字数 24552 22712 17832 15176 6192 6152 6000 4112 4032 3243 3160 1864 1816 1768 1632

篇数 46 48 35 34 14 22 9 9 7 12 10 5 6 5 3

光芒 万家乐 方太 华帝 海尔 老板 伊莱

克斯 前锋 万和 松下 火王 林内 德意 红日 唐家

21

第三部分　 2003 年度燃气灶市场综合研究

3.8 　燃气灶产品京、穗、沪三地消费者调查

调研样本背景资料

学历分布

高中36. 46%

/商业 技校7. 22%

大专25. 87%

大学本科20. 46%

高中以下7. 22%

硕士1. 93%

博士及以上0. 84%

性别分布

0% 20% 40% 60% 80% 100%

北京

上海

广州

总计

男性 女性

　　慧聪国际家电研究所在 2003 年对部分热销产品进行了多次专项消费者调研，并于 2004 年 1 月初在北京、上海、广州三大中心城市进行了涉及 30种家用电器及家庭消费类电子产品的消费者调查，其调查内容涉及产品认知度、品牌认知度、产品拥有率、产品满意度、产品预购率、产品选择倾向等多方面内容，以重点商场定点拦截访问与抽样入户访问相结合的方式，采集样本达 1800 份，单产品样本采集 900 份。

第三章　品牌竞争静态分析

22

第三部分　 2003 年度燃气灶市场综合研究

3.8 　燃气灶产品京、穗、沪三地消费者调查

了解家电产品的信息渠道

21. 17%15. 00%

14. 91%

12. 79%8. 87% 7. 61%

5. 27%3. 51%

3. 42%

2. 21%

1. 85%

0. 45%10. 86% 2. 93%

电视广告朋友推荐报纸杂志平面广告家电卖场内广告

/销售人员讲解 推荐促销活动宣传彩页家电产品展览展示会路牌广告网络广告电视购物家电媒体评测文章其他

　　消费者了解家电产品的信息渠道很大程度上依赖于广告，可以看到电视广告、平面媒体广告和家电卖场广告这三类广告形式是消费者了解家电产品的主要渠道。值得注意的是朋友推荐在消费者了解家电产品中的作用，企业应当意识到培养品牌良好 口碑的重要性，注意产品的质量、售后服务以及媒体报道对品牌口碑的影响。

23

第三部分　 2003 年度燃气灶市场综合研究

3.8 　燃气灶产品京、穗、沪三地消费者调查

已经购买产品的消费者所依赖的信息渠道

33. 23%

17. 94%

13. 26%

9. 36%

7. 96%

6. 55%

4. 84%

2. 96%

2. 65%

0. 94%

0. 31%

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35%

比较商场的展示产品

宣传页、宣传资料

( )周围人 亲戚、朋友、邻居等

电视广告

促销员推荐

报纸广告

网络

过去的使用经验

杂志广告

不知道，我不亲自去收集资料

AV通过专门协会、 发烧友 通过专业人事了解

预期购买产品的消费者所依赖的信息渠道

23. 78%

22. 11%

17. 25%

10. 99%

9. 04%

5. 56%

5. 15%

2. 92%

1. 67%

1. 11%

0. 42%

0% 5% 10% 15% 20% 25%

比较商场的展示产品

( )周围人 亲戚、朋友、邻居等

电视广告

报纸广告

宣传页、宣传资料

促销员推荐

杂志广告

网络

过去的使用经验

AV通过专门协会、 发烧友

不知道，我不亲自去收集资料

通过专业人事了解

24

第三部分　 2003 年度燃气灶市场综合研究

3.8 　燃气灶产品京、穗、沪三地消费者调查

0. 00%

10. 00%

20. 00%

30. 00%

40. 00%

50. 00%

60. 00%

70. 00%

华帝 方太 美的 帅康 海尔 万家乐 松下 老板 樱花 万和 普田 德意 伊莱克斯 火王

品牌知名度

整体上，三城市消费者对华帝和方太认知程度最高，两者不相上下，存在很强的竞争关系，其次是美的，略低于华帝和方太，有赶超华帝和方太的趋势，再次是帅康。

前四品牌在品牌在消费者心目中的影响力都比较大，一定程度上代表着消费者对品牌的认可，但没有那个品牌表现出明显的优势。

品牌知名度 是指在进行品牌提示的条件下，受访消费者对品牌的识别、判断程度，反映的是品牌一种较低的认知程度。

25

第三部分　 2003 年度燃气灶市场综合研究

3.8 　燃气灶产品京、穗、沪三地消费者调查

三城市购买年度分布

0% 20% 40% 60% 80% 100%

北京

上海

广州

88年 89年 90年 91年 92年 93年 94年 95年 96年 97年 98年 99年 00年 01年 02年 03年 04年

购买时间分布

0%

5%

10%

15%

20%

80年 85年 87年 88年 89年 90年 91年 92年 93年 94年 95年 96年 97年 98年 99年 00年 01年 02年 03年 04年

三城市消费者购买年度主要集中在 1997-2001 年之间，其中广州消费者在 2000 和 2001两年间购买比例最大。市场潜力主要集中在潜在消费者上， 现有消费者更新产品可能性不大。

购买行为分析：

26

第三部分　 2003 年度燃气灶市场综合研究

3.8 　燃气灶产品京、穗、沪三地消费者调查

三城市购买价格分布

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

北京

上海

广州

200元以下 201- 400 401- 600 601- 800 801- 1000 1001- 1200 1201- 1400 1401以上 不清楚

购买价格分布

0. 00%

10. 00%

20. 00%

30. 00%

40. 00%

200元以下 201-400 401-600 601-800 801-1000 1001-1200 1201-1400 1401以上

三城市消费者购买价格主要集中在 600 元以下，其中广州消费者的价格在 400 元以下超过 70% ， 上海消费者购买价格在 601-800 元的比例也有相当比例，北京消费者购买价格区间相对偏高， 601-1000 元比例超过 20% 。

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第三部分　 2003 年度燃气灶市场综合研究

3.8 　燃气灶产品京、穗、沪三地消费者调查

主要购买决策者

27. 05%

50. 74%

15. 88%

4. 59%1. 74%

男主人 女主人 长辈 同住的其他亲戚朋友 其他

未来家庭使用者

7. 81%

72. 86%

14. 13%

4. 34%0. 87%

男主人 女主人 长辈 同住的其他亲戚朋友 其他

　　家庭主要购买决策者和主要使用者均是女主人，但在购买决策中，男主人的意见也起到了很关键的作用。

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第三部分　 2003 年度燃气灶市场综合研究

3.8 　燃气灶产品京、穗、沪三地消费者调查

三城市中广州家庭燃气灶拥有率最高，第二位是上海，拥有率最低是北京。

71. 54% 28. 46%

84. 94% 15. 06%

90. 53% 9. 47%

82. 82% 17. 18%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

北京

上海

广州

合计

燃气灶城市家庭保有率

拥有燃气灶的家庭 没有燃气灶的家庭

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第三部分　 2003 年度燃气灶市场综合研究

3.8 　燃气灶产品京、穗、沪三地消费者调查

“表面是否易擦洗”是消费者首要考虑的因素，其次是 “是否点火明确”和“密闭性”，再次是“外观是否美观”

广州消费者再次购买时考虑的方面较多，比较谨慎。

1、表面是否易擦洗 2、是否点火精确 3、密闭性 4、外观是否美观 5、是否燃烧充分6、是否有自动熄火保护 7、是否有噪音 9材料8、是否同厨房的整体环境搭配和谐

0. 00%

10. 00%

20. 00%

30. 00%

40. 00%

50. 00%

60. 00%

1 2 3 4 5 6 7 8 9

再次购买考虑的因素

北京上海广州

影响因素分析：

30

第三部分　 2003 年度燃气灶市场综合研究

3.8 　燃气灶产品京、穗、沪三地消费者调查

三城市预期购买价格上限

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

北京

上海

广州

100元 200元 300元 400元 500元 600元 800元 1000元 1500元 无价格要求

在预期购买价格要求上，上海和广州消费者价格偏好较为集中，但广州消费者的价格期望明显高于上海，广州消费者价格期望值在 500 元以下的在 90%以上，而上海消费者在 500 元以下不到 80% ， 600 元以上的超过 20% ；北京消费者价格偏好集中度不是很高，比较分散。可以看出，在价格上，广州消费者最敏感，期望低价。

预期购买价格上限

0. 00%

5. 00%

10. 00%

15. 00%

20. 00%

25. 00%

100元 200元 300元 400元 500元 600元 800元 1000元 1500元 无价格要求

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第三部分　 2003 年度燃气灶市场综合研究

3.8 　燃气灶产品京、穗、沪三地消费者调查

整体厨房概念认知度

是63. 31%

否36. 69%

三城市整体厨房认知度

0%

20%

40%

60%

80%

100%

北京 上海 广州

否是

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第三部分　 2003 年度燃气灶市场综合研究

3.8 　燃气灶产品京、穗、沪三地消费者调查

整体厨房概念接受度

接受29. 39%

不接受64. 33%

考虑条件6. 28%

三城市整体厨房接受度

0%

20%

40%

60%

80%

100%

北京 上海 广州

考虑条件

不接受

接受

　　目前消费者对整体厨房所存在的顾虑主要集中在价格和装修空间不足两个方面。整体厨房市场将随着我国居民生活的稳步提高和居民住房条件的逐步改善，逐渐走出水面，被更多的消费者所认可、接受。