View
0
Download
0
Category
Preview:
Citation preview
Mediebarometern 2018Den fyrtionde undersökningen av befolkningens medieanvändning
1979–2018
Välkommen!
24 maj 2019
NORDICOM, Göteborgs universitet
Mediebarometern 2018
Medielandskapet 1979
Mediebarometern 2018
Medieutvecklingen 1979–2018
Mediebarometern 2018
Medielandskapet 2018
Mediebarometern 2018
Om Mediebarometern 2018
• Medieanvändning under gårdagen och tillgång till olika medier
• Slumpmässigt urval av svenska befolkningen 9–79 år• Januari–juni, augusti–december 2018
• Telefonundersökning (på svenska)• 6 094 svarande
• Viss underrepresentation av 25- till 34-åringar samt boende i storstadskommuner• Viss överrepresentation av 65- till 79-åringar samt boende i mindre kommuner
• Självskattat beteende
Mediebarometern 2018
Intressenter och samarbetspartners 2018
• Kulturdepartementet
• Myndigheten för press, radio
och tv
• Internetstiftelsen
• DDS Dentsu Data Services
• Förläggareföreningen
• Sveriges Tidskrifter
• Dagens Nyheter
• Göteborgs-Posten
• Sveriges Radio
• Sveriges Television
• Utbildningsradion
• Svenska Dagbladet
Mediebarometern 2018
Dagens program
13:00 Inledning: 40 år av svenska medievanorJonas Ohlsson, medieforskare och föreståndare, Nordicom
13:15 Mediebarometern 2018: De viktigaste resultatenUlrika Facht, medieanalytiker, Nordicom
13:45 Paus med fika
14:05 Samma generationer - nya medievanor?Karin Hellingwerf, medieanalytiker, Nordicom
14:25 Gratis fortsatt gott? De betalar på nätetJonas Ohlsson
14:45 Avslutning
Mediebarometern 2018
De viktigaste resultaten
Ulrika Facht, Nordicom
Mediebarometern 2018
7682
26
7173
61
83
55
29
39
51
28
4
25
1 20
20
40
60
80
10019
79
1981
1983
1985
1987
1989
1991
1993
1995
1997
1999
2001
2003
2005
2007
2009
2011
2013
2015
2017
%
Television
Sociala medier
Radio
Dagstidning
Bok
Populär-/facktidskriftVideoklipp
Bio
Mediedagen 1979–2018
Mediebarometern 2018
0
20
40
60
80
100
1995 2000 2005 2010 2015 2018
%Persondator(totalt)Smartphone
Bilradio
Vanlig tv-apparat
VanligradioapparatSurfplatta
Dvd-spelare
Prenumerationmorgontidning
Tillgång till medier i hushållet 1995–2018
Mediebarometern 2018
82
71
61
55
49
39
28
26
19
2
0 100
Television (totalt)
Sociala medier (totalt)
Radio (totalt)
Dagstidning (totalt)
Musik (totalt)
Bok (totalt)
Tidskrift (totalt)
Dataspel
Text-tv
Bio
%
Mediedagen 2018
Mediebarometern 2018
8257
36
25
7153
4225
5246
18
5538
29
4942
9
3932
63
2824
6
0 100
Television (totalt)Tablålagd tvStrömmad tv
Videoklipp
Sociala medier (totalt)FacebookInstagramSnapchat
Radio (totalt)Radioapparat/radio i bilen
Strömmad radio
Dagstidning (totalt)Tryckt tidningDigital tidning
Musik (totalt)Strömmad musik
CD/vinylskiva
Bok (totalt)Tryckt bok
LjudbokE-bok
Tidskrift (totalt)Tryckt tidskriftDigital tidskrift
%
Mediedagen 2018
Mediebarometern 2018
85 tablålagd tv
5767 trycktdagstidning
38
68 radioapparat/radio i bilen
46
1
36 strömmad tv
1729 digital
dagstidning
3
18 strömmad radio
0
20
40
60
80
100
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
%
Mediedagen 2007–2018
Mediebarometern 2018
8682
73
61
81
55
38 39
0
20
40
60
80
100
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
%
TV (totalt)
Radio (totalt)
Dagstidning(totalt)
Bok (totalt)
Mediedagen 2006–2018
Mediebarometern 2018
– exemplet inspelad musik
0
20
40
60
80
100
1980
1982
1984
1986
1988
1990
1992
1994
1996
1998
2000
2002
2004
2006
2008
2010
2012
2014
2016
2018
%
Digitalt lagrad/strömmad musik
CD/grammofon-skiva
Kassettband
Grammofonskiva
Laddat ner musik fråninternet (var ej lagligt)
Medieanvändning och teknisk utveckling 1979–2018
Fyra mediers utveckling och användningsmönster 2009-2018
0
20
40
60
80
100
2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
TV-tittare
TV totalt
Tablålagd
Streamad
Videoklipp
Video/dvd
0
20
40
60
80
100
2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
Radiolyssnare
Totalt
FM-radio
Webbradio/poddcast
0
20
40
60
80
100
2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
Dagstidningsläsare
Totalt
Tryckt
Digital
0
20
40
60
80
100
2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
Bokläsare
TotaltTrycktLjudbokEbok
Mediebarometern 2009–2018
Mediebarometern 2018
0 100
Tablålagd tvStrömmad tv
Videoklipp
FacebookInstagramSnapchat
Radioapparat/radio i bilenStrömmad radio
Tryckt tidningDigital tidning
Tryckt bokLjudbok
E-bok
Tryckt tidskriftDigital tidskrift
%
15–24 år
45–64 år
Mediedagen 2018Ungdomar och medelålders
Medietidens fördelning i befolkningen 2018 (%)
Radioapparat/radio i bilen 15%
Strömmad radio 2%
Musik (totalt) 15%
Sociala medier (totalt) 15%
Tablålagd tv 20%
Strömmad tv 11%
Videoklipp 2%
Tryckt dagstidning 4%
Digital dagstidning 3%
Tryckt tidskrift 4%
Digital tidskrift 2%
Tryckt bok/e-bok 6%
Ljudbok 1%
Rörlig
bild-
medier
Textmedier
Bruttotid: 357 minuter
Ljudmedier
Mediebarometern 2018
36
32
28
24
24
23
10
10
7
6
6
52
0 100
SVT
Morgontidning
TV4
Sveriges Radio
Kvällstidning
Pushnotiser/sms
Youtube
Annan tv-kanal
Kommersiell radio
Gratistidning
%
Nyheter en genomsnittlig dag 2018
Topp tio 15–24-år %Facebook 43Youtube 24Twitter 19Kvällstidning 15Pushnotiser/SMS 15SVT 14Annat socialt media 12TV4 11Morgontidning 10Snapchat 8
Topp tio 45–64-år %Morgontidning 41SVT 41Facebook 29Sveriges Radio 29Kvällstidning 29TV4 29Pushnotiser/SMS 11Kommersiell radio 8Annan tv-kanal 8Youtube 6
Samma generationer
– nya medievanor?
Karin Hellingwerf, Nordicom
Mediebarometern 2018
7672
80
45
7583 85
25
0
50
100
Radio Tv Morgontidning Kvällstidning
%
25-44 år 1979 (Födda 1935-1954) 65-79 år 1979 (Födda 1900-1914)
Mediedagen 1979
Mediebarometern 2018
7672
80
45
7583 85
25
69
8479
27
0
50
100
Radio Tv Morgontidning Kvällstidning
%
25-44 år 1979 (Födda 1935-1954) 65-79 år 1979 (Födda 1900-1914) 65-79 år (Födda 1939-1953)
Mediedagen 1979 och 2018
Mediebarometern 2018
62
78
30 29
69
8479
27
0
50
100
Radio Tv Morgontidning Kvällstidning
%
25-44 år(Födda 1974-1993)
65-79 år(Födda 1939-1953)
Mediedagen 2018
Mediebarometern 2018
657
7814
4
6117
1317
39
0 100
Radioapparat/radio i bilen Strömmad radio
Tablålagd tv Strömmad tv
Videoklipp
Morgontidning på papper Digital morgontidning
Kvällstidning på papperDigital kvällstidning
Sociala medier
%
65-79 år(Födda 1939-1953)
Mediedagen 2018
Mediebarometern 2018
38
28
42
49
27
17
20
7
27
87
65
7
78
14
4
61
17
13
17
39
0 100
Radioapparat/radio i bilen
Strömmad radio
Tablålagd tv
Strömmad tv
Videoklipp
Morgontidning på papper
Digital morgontidning
Kvällstidning på papper
Digital kvällstidning
Sociala medier
%
25-44 år(Födda 1974-1993)
65-79 år(Födda 1939-1953)
Mediedagen 2018
Mediebarometern 2018
Bruttotid: 371 minuter
Radioapparat/radio i bilen 26%
Strömmad radio 0%Musik (totalt) 5%
Tablålagd tv 30%Strömmad tv 4%
Dvd/pvr 0%Videoklipp 0%
Sociala medier (totalt) 4%
Dagstidning på papper 8%
Digital dagstidning 7%
Tidskrift på papper 6%Digital tidskrift 2%
Bok på papper/e-bok 7%Ljudbok 1%
Medietidens fördelning i gruppen 65–79 år 2018 (%)
Mediebarometern 2018
Bruttotid: 371 minuter
Radioapparat/radio i bilen 26%
Strömmad radio 0%Musik (totalt) 5%
Tablålagd tv 30%Strömmad tv 4%
Dvd/pvr 0%Videoklipp 0%
Sociala medier (totalt) 4%
Dagstidning på papper 8%
Digital dagstidning 7%
Tidskrift på papper 6%Digital tidskrift 2%
Bok på papper/e-bok 7%Ljudbok 1%
Medietidens fördelning i gruppen 65–79 år 2018 (%)
Mediebarometern 2018
Bruttotid: 343 minuter
Radioapparat/radio i bilen 10%
Strömmad radio 3%
Musik (totalt) 21%
Tablålagd tv 14%
Strömmad tv 16%
Dvd/pvr 0%Videoklipp 2%
Sociala medier (totalt) 17%
Dagstidning på papper 2%Digital dagstidning 3%
Tidskrift på papper 3%Digital tidskrift 1%
Bok på papper/e-bok 6%Ljudbok 2%
Medietidens fördelning i gruppen 25–44 år 2018 (%)
Mediebarometern 2018
Bruttotid: 343 minuter
Radioapparat/radio i bilen 10%
Strömmad radio 3%
Musik (totalt) 21%
Tablålagd tv 14%
Strömmad tv 16%Dvd/pvr 0%
Videoklipp 2%
Sociala medier (totalt) 17%
Dagstidning på papper 2%Digital dagstidning 3%
Tidskrift på papper 3%Digital tidskrift 1%
Bok på papper/e-bok 6%Ljudbok 2%
Medietidens fördelning i gruppen 25–44 år 2018 (%)
Gratis fortsatt gott?
De betalar på nätet
Jonas Ohlsson, Nordicom
Mediebarometern 2018
29 534
18 430
5 62521 430
2000 2002 2004 2006 2008 2010 2012 2014 2016 2018
Offline Online
Källa: IRM – Institutet för reklam- och mediestatistik.
Den svenska reklammarknaden 2000–2018 (mkr fasta värden)
Mediebarometern 2018
Den digitala reklamförsäljningen 2011–2017 (mkr)
2 300
12 100
7 846
3 699
940 2 008
2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017
Globala plattformar Tryckt dagspress Digital dagspress
Källa: MedieSverige 2019 (beräkning utifrån IRM – Institutet för reklam- och mediestatistik).
Mediebarometern 2018
Tillgång till prenumererad dagstidning på papper i hemmet 2000–2018 (procent)
62
15
83
44
86
60
0
20
40
60
80
100
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
%
25–44 år 45–64 år 65–79 år
Mediebarometern 2018
Upplagor, TS-kontrollerade 2016–2018 (jämförbara titlar)
1 609 200 1 470 100 1 361 400
147 000222 900
264 800
0
500 000
1 000 000
1 500 000
2 000 000
2016 2017 2018
Exemplar
Tryckta prenumerationer Digitala prenumerationer
Källa: Kantar-Sifo Media Audit (bearbetad).
Mediebarometern 2018
Enbart digital prenumeration 2016–2018 (procent)
4 5 46 6 79 8 6
0
20
40
60
80
100
25–44 år 45–64 år 65–79 år
%
2016 2017 2018
Mediebarometern 2018
Prenumeration i hushållet på digitala medier 2018 (procent)
73
54
19
68
52
26
9 8 6
0
20
40
60
80
100
25–44 år 45–64 år 65–79 år
%
Musiktjänst Play-tv-tjänst (enbart) Digital dagstidning
Mediebarometern 2018
Prenumerationer 65–79 år 2018 (procent)
Kvinna Man StorstadMedelstor kommun
Mindre kommun
Universitets-studier
Ej universitets-studier
Tryckt dagstidning 62 59 58 63 60 64 58
Play-tv 24 29 30 27 23 29 25
Musiktjänst 17 22 23 18 17 21 18
(enbart) Digital dagstidning 5 6 7 6 5 7 5
Mediebarometern 2018
Prenumerationer 45–64 år 2018 (procent)
Kvinna Man StorstadMedelstor kommun
Mindre kommun
Universitets-studier
Ej universitets-studier
Tryckt dagstidning 46 40 40 50 43 51 37
Play-tv 52 52 56 54 48 56 49
Musiktjänst 52 56 58 56 49 61 48
(enbart) Digital dagstidning 7 8 10 9 5 10 5
Mediebarometern 2018
Prenumerationer 25–44 år 2018 (procent)
Kvinna Man StorstadMedelstor kommun
Mindre kommun
Universitets-studier
Ej universitets-studier
Tryckt dagstidning 16 15 16 13 17 20 11
Play-tv 69 67 70 69 65 70 65
Musiktjänst 76 70 76 70 73 77 67
(enbart) Digital dagstidning 10 8 11 10 7 13 5
Mediebarometern 2018
Nyheter från public service under gårdagen bland prenumeranter/icke-prenumeranter 2018 (procent)
65–79 år 45–64 år 25–44 år75 % prenumeranter 57 % prenumeranter 34 % prenumeranter
Nyheter från public service
Nyheter från public service
Nyheter från public service
JA NEJ JA NEJ JA NEJ
Tidnings-prenumeration
JA 53 22 JA 32 25 JA 8 26
NEJ 15 9 NEJ 21 22 NEJ 10 56
Mediebarometern 2018
Nyheter från Facebook under gårdagen bland prenumeranter/icke-prenumeranter 2018 (procent)
65–79 år 45–64 år 25–44 år75 % prenumeranter 57 % prenumeranter 34 % prenumeranter
Nyheter från Facebook
Nyheter från Facebook
Nyheter från Facebook
JA NEJ JA NEJ JA NEJ
Tidnings-prenumeration
JA 11 64 JA 17 40 JA 17 17
NEJ 3 21 NEJ 12 30 NEJ 26 39
Rapporten Mediebarometern 2018 kan fritt laddas ner som pdf på
www.nordicom.gu.se
Där går det även att beställa ett tryckt exemplar (275:- plus moms och frakt)
För frågor om undersökningen, kontaktaKarin Hellingwerf
karin.hellingwerf@nordicom.gu.se
Ulrika Facht ulrika.facht@nordicom.gu.se
Recommended