View
214
Download
0
Category
Preview:
Citation preview
Cultural Creatives in Nederland
Een eerste verkenning
Van niche naar mainstream,8 juni 2004, W. BrethouwerMarketResponse
Trigger
“Many companies around the world believe that they have a
moral duty to respond to global problems such as Third world
poverty, the deterioration of the natural environment and endless
trade battles. But a few have actually realized that their survival
actually depends on their response. To put it simply: global
companies have no future if the earth has no future.”
CEO Canon.
Er beweegt iets, maar wat?
Maslow
fysiek
emotioneel
mentaal
spiritueel
?
Het begint altijd met een verhaal
• Er was eens ………..
“We doen even eenmarktonderzoekje”
Cultural Creatives in Nederland
• 25% voldoet aan minimaal 14 van de 18 stellingen
• 15% voldoet aan minimaal 15 van de 18 stellingen
• 15% correspondeert met circa 1.500.000 Nederlanders van 18 jaar en ouder
Sociodemo
Geslacht
NL
NL
CC
CC
0% 25% 50% 75% 100%
man
vrouw
Leeftijd
NL
NL
NL
CC
CC
CC
0% 25% 50% 75% 100%
18-34
35-49
50+
Regio
NL
NL
NL
NL
NL
CC
CC
CC
CC
CC
0% 25% 50% 75% 100%
Noord
oost
Zuid
West
3 gr steden
Welstand
NL
NL
NL
CC
CC
CC
0% 25% 50% 75% 100%
hoog
midden
laag
Gezinssituatie
NL
NL
NL
NL
NL
CC
CC
CC
CC
CC
0% 25% 50% 75% 100%
1/2 hh oud
1/2 hh jong
gezin -4
gezin 5-14
gezin 15+
Werkzaamheid
NL
NL
CC
CC
0% 25% 50% 75% 100%
werkzaam
nietwerkend
Stellingen
Cultural Creatives laten zich leiden door 6 grote thema’s:
– zorg over wereld ecologische problemen
– achterstelling van vrouwen en kinderen
– kritisch t.a.v. materialisme en economisch gewin
– nastreven betere leefomgeving
– aandacht voor anderen in omgeving
– persoonlijke levensstijl
Nb: Het thema politiek spreekt minder tot de verbeelding.
Wereld & Ecologie
-53
-83
-63
-43
86
100
94
80
NL CC
Wereld & Ecologie
Ik ben bewust van problemen die ons allen aangaan
Ik ben bereid meer te betalen als het wordt besteed aan een beter milieu
Ik ben diep bezorgd over de vernietiging van de natuur
Het wordt hoog tijd dat er actie wordt ondernomen
Achterstelling vrouwen & kinderen
-62
-88
89
100
NL CC
Achterstelling van vrouwen en kinderen
Ik maak me zorgen over het geweld en misbruik van vrouwen en kinderen
Ik vind dat er meer vrouwen topposities moeten bekleden
Kritisch t.a.v. materialisme en economisch gewin
-76
-72
97
86
NL CC
Kritisch t.a.v. materialisme en economisch gewin
Ik maak me zorgen over het gedrag van grote bedrijven
Ik heb een hekel aan de nadruk die tegenwoordig wordt gelegd op succes
Aandacht voor anderen in omgeving
-42
-45
-81
74
74
100
NL CC
Aandacht voor anderen in omgeving
Ik besteed veel tijd aan mijn prive relaties
Ik besteed veel tijd aan andere mensen om ze verder te helpen
Ik doe aan vrijwilligerswerk
Nastreven betere leefomgeving
-87
-73
100
100
NL CC
Nastreven betere leefomgeving
Onze politiek moet meer besteden aan onderwijs, herstel vanleefgemeenschappen
Ik wil graag meewerken aan een nieuwe en betere manier van leven
Persoonlijke levensstijl
-42
-66
-76
80
91
94
NL CC
Persoonlijke levensstijl Ik heb mijn uitgaven behoorlijk onder controle
Het spreekt mij aan exotische culturen, plaatsen en gebruiken te leren kennen
Ik vind mijn eigen spirituele ontwikkeling belangrijk
Profiel CC’s Lifestyle
Profiel Cultural Creatives LifestyleMedia
NL
NL
CC
CC
0% 25% 50% 75% 100%
lezer
tv kijker
Kunst/cultuur
NL
NL
CC
CC
0% 25% 50% 75% 100%
ja
nee
ICT
NL
NL
CC
CC
0% 25% 50% 75% 100%
interesse
weiniginteress
Koken
NL
NL
CC
CC
0% 25% 50% 75% 100%
wel
niet
1
Wonen
NL
NL
CC
CC
0% 25% 50% 75%100%
traditioneel
nieuwbouw
Profiel CC’s MVO
Profiel Cultural Creatives MVO
MVO
NL
NL
CC
CC
0% 25% 50% 75% 100%
weet wathet is
geenidee
Samenleving
NL
NL
NL
CC
CC
CC
0% 25% 50% 75% 100%
eens
neutraal
oneens
Trial
NL
NL
NL
CC
CC
CC
0% 25% 50% 75% 100%
wel
misschien
niet
Prijs betalen
NL
NL
NL
CC
CC
CC
0% 25% 50% 75% 100%
wel
misschien
niet
Aanbevelen
NL
NL
NL
CC
CC
CC
0% 25% 50% 75% 100%
wel
misschien
niet
Profiel CC’s Werk
Werk
Plezier
NL
NL
NL
CC
CC
CC
0% 25% 50% 75% 100%
ja
enigszins
nee
Motivatie
NL
NL
NL
CC
CC
CC
0% 25% 50% 75% 100%
ja
enigszins
nee
Aanbevelen
NL
NL
NL
CC
CC
CC
0% 25% 50% 75% 100%
wel
misschien
niet
Goede doelen aandacht
NL
NL
NL
NL
CC
CC
CC
CC
0% 25% 50% 75% 100%
goed
matig
slecht
geen idee
Maar nu de mens achter de cijfers
Tenslotte:
• Wat kunnen we hiermee?
– Cultural Creatives schrijven hun eigen verhaal
– Cultural Creatives willen transformeren
– Cultural Creatives, mits verenigd, vormen een enorme uitdaging
voor het Nederlands bedrijfsleven en maatschappelijk middenveld
Markets are conversations
• Wie creëert de dialoog over mens, merk en moeder aarde?
• Culture Creatives ‘zijn’ communicatie. Ze zijn bezig hun verhaal te vertellen en het op te schrijven.
• Wanneer begint u ‘hen’ te lezen?
Recommended