View
341
Download
0
Category
Preview:
Citation preview
Планирование рекламной компании
Выполнил:Котов Олег
5 курс 4.1 группа
Ставрополь, 2010
• Реклама – это любая оплачиваемая заказчиком форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг
• Современные рекламные агентства преподносят себя как коммуникационные компании, помогающие клиентам в повышении эффективности их коммуникаций в целом с помощью стратегических и практических советов по разным формам продвижения
5M
Mission
Money
Message
Media
Measurement
Цель
• Информирующая• Убеждающая• Напоминающая• Подкрепляющая
Бюджет
1. Этап ЖЦТ2. Доля рынка3. Конкуренция4. Частота рекламы5. Возможности замены товара субститутами
Стратегия рекламного обращения
•Генерирование идей•Создание креатива•Учет критериев социальной ответственности
Творческая
стратегия
•Выражение марочных заявлений в рекламе
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ
Recommended