РИФ+КИБ 2014. Контент и поведенческий фактор: что вы...

Руководител

ь компании

«Протекст»

(Минск).

Занимаюсь

копирайтинг

ом

с 2012 года.

Спикер

«Нетологии»

(Москва)

и SEOLAB

(Минск).

Пишу

хайку.

Слово – самый важный инструмент коммуникации

Контент вашего сайта

Контент вашего сайтадолжен работать

Если убрать кнопки

Если убрать картинки

Если убрать инфографику

Если убрать CSS

Текст с нами всегда

Текстовый контент – дешево и сердито

Текстовый контент – дешево и сердито вкусно

Сравните

http://www.cmsmagazine.ru/creators/price/

Разумная стоимость 1000 зн. – 300-500 руб.Контент для корпоративного сайта – не более 12 000 зн.

400*12= 4800

Сравните подороже

подешевле

Разумная стоимость 1000 зн. – 300-500 руб.Контент для корпоративного сайта – не более 12 000 зн.

400*12= 4800

Контент легко*изменить

* недорого, быстро, часто

Контент можно менять

Глобальные перемены нужны, если

a) все ОЧЕНЬ плохо,b) все хорошо, а хочется лучшеили просто c) время пришло.

Контент нужно менять

Но не сидеть же, пока наступит a), b) или c).

Зачем менять контент

Ваш бизнес/продукт меняется.Вы узнаете что-то новое

о своих потребителях.Вы видите, что контент

не помогает.** Чаще всего контент просто не мешает

Поведенческий фактор

Кликабельный сниппет Время пребывания на сайте Глубина просмотра Лояльность

Сниппеты

Сниппеты

Сниппеты

Простые правила:Ключевые слова окружает

осмысленный и полезный текст.

Фразы короткие и четкие.Без «воды».

Сниппеты

Время пребывания

Есть два пути:1. Хорошенько запутать

посетителя.2. Дать почитать что-то

интересное.

Время пребывания

Есть два пути:1. Хорошенько запутать

посетителя.2. Дать почитать что-то

интересное.

Время пребывания

Время пребывания

Время … чтения!

Даже очень длинную статью будут читать, если она НУЖНА.

Совет: ее будет легче читать, если она будет хорошо сверстана.

Время … чтения!

Простые рецепты: Особенности продукта

(детально). Документация (инструкция

по сборке/ремонту). Как выбирать между

хорошим и лучшим.

Время … чтения!

Простые рецепты: Особенности продукта

(детально) Документация (инструкция

по сборке/ремонту) Как выбирать между

хорошим и лучшим

НЕ ПРОДАЖА!!!

Глубина просмотра

1. Правильная* перелинковка.2. Мощные лиды**.

* Правильная с точки зрения повествования.* Это не те лиды, о которых вы подумали.

Перелинковка 1. Повышение юзабилити.2. Продвижение страницы.3. Увеличение веса страницы.(http://www.webeffector.ru/wiki/перелинковка)

Влияние на ПФ.

Перелинковка

Должна «затягивать» читателя внутрь повествования о продукте, а не водить по кругу.

Перелинковка

Например:> список услуг (сильные лиды – о, интересно)

> услуга (чё-то непонятно)

> детали непонятной части услуги (ага, ясно)

> как формируется стоимость (как понять, сколько

нужно) (решил обратиться)

> что сделать, чтобы купить > (где тут форма?)

> как доехать и забрать > PROFIT!

Перелинковка Замкнутый SEO-круг

Это мы «передаем вес»

Постройте пирамиду

Что такое лид?1. Заголовок (транзитивный)2. Лид (анонс)

3. Все остальное4. Контактная

информация

Лид – тот же сниппет

100% управляемый сниппет.

Кликабельность статьи зависит от1. заголовка2. и лида.

Лид – тот же сниппет

Лид – тот же сниппет

Важно помнить

Люди консервативны

О насПочему мыКонтакты

Целевая аудитория

Что вы знаете о группах своих потребителей?

Дайте каждой группе то, что им нужно.

Разделите их!

Заголовок и лид должны содержать слова, важные для ЦА.

Разделите их!

Разделите их!

Зоны продаж

Где деньги? Деньги где?

Зоны продаж на сайте

Посадочные страницы под контекстную и прочую рекламу.

Продвигаемые страницы продуктов.

В большинстве случаев

Решение принимается далеко не за одно посещение.

* Мы не говорим об интернет-магазинах

В сегменте В2В

Решение вообще может быть принято другим ЛПР после длительного изучения и сравнения.

AIDA уже не рулит

Приручение ЦА Как мне это посчитать? Типичные ошибки при оценке / покупке /

эксплуатации. Скрытые платежи в схеме «под ключ». Что вы точно не заметите, когда вам будут

предлагать «русалку» из Германии. Как узнать, спелый ли арбуз. Уход за кожаным салоном. Как подготовиться к установке окон. Чтобы пылесос прослужил дольше.

Раздел «Статьи»

Польза +SEO

Экономия времени денег: ответы на рутинные вопросы

Что мне сделать, чтобы ускорить процесс. Что повлияет на стоимость. Что повлияет на сроки. Как мне прикинуть, сколько нужно и

сколько будет стоить? Звоните и сообщите нам: а, б, в…

Например

Стеклообои10-12или 3-4

до 12

до 20

сколько хочешь

Расскажите,

Правильный ответ:Разные обои – по-разному

(и подробно о каждом виде).

Всё это

Остался вопрос

Рекомендации по SEO

Самое простое: аккуратно вписать ключи.

Оптимально:Тесное сотрудничество с SEO-специалистом.

Если ключи «не лезут»

Продвигать другую страницу и перенаправлять поток.

Использовать тематические слова, насколько возможно.

<title> страницы. <alt> и <title> картинок. «Читать полностью». Внешняя оптимизация. … все-таки попробовать вставить ключи.

Катерина Ерошина«Протекст» (Минск)www.protext.by info@protext.by