Рынок брендинговых услуг Казахстана

РЫНОК БРЕНДИНГОВЫХ УСЛУГКАЗАХСТАНА

Сегодня Казахстан занимает третье место по объемам рекламы среди стран СНГ. Республика уступает только России и Украине.

ТЕРРИТОРИАЛЬНОЕ РАСПРЕДЕЛЕНИЕ

• 65-70% рынка консалтинговых компаний сосредоточено в г. Алматы

• 15-20% приходится на Астану• Остальные распределены по регионам

Но именно регионы с каждым годом значительно увеличивают заинтересованность в услугах экспертов по маркетингу и брендингу.

РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ДОЛЕЙ ПО СЕГМЕНТАМ, %

45%

30%

15%

7% 3%

телевидение

печатные издания

наружная реклама

интернет

радио

• Интернет-реклама — самый динамично развивающийся сегмент рекламной отрасли в Казахстане.

• Структура интернет-рекламы смещена в сторону баннерной и иных форм дисплейной рекламы.

• Также сохраняется приоритет прессы.

РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ

• Общая аудитория пользователей интернет превышает 9 миллионов человек, а по иным оценкам превышает 12 миллионов.

• На сегодняшний момент интернет-реклама в Казахстане занимает 7% от объема всего рекламного рынка в стране, со средним темпом роста в 29% в год до 2016 г. Объем рынка в денежном выражении составляет 11-13 млн $.

ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМОДАТЕЛИДоля местных игроков среди Топ-10 интернет-рекламодателей составляет 50%.

Основные рекламодатели:

• Mars• Henkel/Shcwarzkopf• Procter&Gamble

Значительная доля казахстанской интернет-рекламы транслируется в российский сегмент интернета: Вконтакте, Однокласники, Mail.ru.

СОСТОЯНИЕ РЫНКА

• В целом в Казахстане нет объективных и масштабных рейтингов, подобных тем, что есть в России, веб-студии часто работают в теневом режиме.

• На рынке все признаки первоначального этапа его формирования, за которым неизбежно последует упорядочивание, усреднение правил игры, появление лидеров и ниш.

ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА

Ценовая политика на рынке достаточно заметно отличается от российской; расценки в несколько раз ниже, чем в РФ, уровень цен складывается стихийно.

БИЗНЕС • Казахстан занимает:

– 77 место в мире по легкости ведения бизнеса– 185 по показателю международной торговли– 144 место в мире по индексу восприятия коррупции

• Большая часть инвесторов и бизнес-ангелов являются гражданами соседних стран: России, Белоруссии и Украины.

• Отталкивающие моменты: очень высокая роль государства, коррупция и клановость.

• Привлекающие моменты: налоговое законодательство в Казахстане мягче, чем в России.

СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЕКЛАМНЫХ БЮДЖЕТОВ ПО ИНДУСТРИЯМ

1. FMCG2. Сотовая связь3. Формацевтика4. Электроника5. Одежда и косметика6. Финансы7. Алкоголь8. Авто9. Недвижимость10. Госучреждения11. Прочее

СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ ОСНОВНЫХ ИГРОКОВ

Название Цена за брендировани

е, руб

t, мес

Клиенты Комментарии

Success k media agency

Astana action film festival, Северо-Казахстанская область

87172482026info@media-agency.kzhttp://media-agency.kz

RanAi 87272794231 / 3174213 / 31739518 775 89372473173951@mail.ruhttp://ranai.kz/

Altus 8721299625287013039714maria@altus.kzhttp://karaganda.altus.kz/

Kazakhstanika

Samruk energy 87272662507me@kazakhstanika.kzhttp://kazakhstanika.kz/

ЦЕНОВОЕ РАСПРЕДЕЛЕНИЕ КОМПАНИЙ

300 000 р 9 500 000 р

РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ПОЗИЦИОНИРОВАНИЮ КОМПАНИИ

Цена за брендировани

е, руб

t, мес 300 000 р

9 500 000 р

1 5

Maeutica

РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ПОЗИЦИОНИРОВАНИЮУслуги:- Брендинг, ребрендинг, визуальный брендинг, дизайн коммуникационных

материалов, интерьер-бреднинг, разработка креативного коммуникационного концепта.

Сферы:- Digital,- FMCG,- HORECA,- Art,- Государственный сектор,- Территориальный брендинг.

Ценообразование (брендирование):• Себестоимость 1 брендингового проекта: 4К - 10К (бренд стратег – из Еревана,

дизайнер – из Москвы, PM – из Москвы),• Средняя стоимость 1 проекта: 20К - 30К (вдвое ниже среднерыночной

стоимости аналогичных проектов в Москве). 

Длительность 1 проекта (брендирование):2 - 2,5 мес.

СПАСИБО