Embed Size (px)
DESCRIPTION
Citation preview
Метрики оценки брендинговыхкампаний
Оценка уровняbrand engagement при помощи
AdFox.Adv
Базовые количественные
метрики
Пост-опросы по восприятию бренда
Engagement на уровне рекламных сообщений
Engagement на рекламируемом сайте
Анализ РК
Базовые количественные метрики для оценки кампании (#1)
– Общий накопительный охват (с учетом пересечения аудитории)
– Пересечение аудитории рекламных площадок
– Частота контакта (общая и по каждому сайту)
Общий накопительный охват
• сколько суммарно было достигнуто людей в ходе кампании
•Какая средняя частота (всех баннеров на всех сайтах) была достигнута.
Пересечение аудитории на сайтах
•Сколько людей контактировало с рекламой на разных сайтах в ходе кампании
•Сколько людей только кликало о по рекламе на разных сайтах
Частота контакта
•Частота показов: сколько в среднем люди видели рекламу
•Частота кликов: сколько в среднем люди кликали по по рекламе
•Эффективность частоты: распределение аудитории по частоте и какие были результаты (сtr, uctr)
Базовые метрики: что о чем (#1)
Базовые количественные метрики для оценки кампании (#2)
– Охват и частота контакта с креативом
– Стоимостные показатели
– Индекс качества привлеченной аудитории
Оценка креатива
• сколько людей видело каждый отдельный баннер
•Какая частота контакта была с каждым баннером.
• Какой креатив позволил достигнуть больше всего конверсий
Стоимостные показатели: общие и по сайтам
•Разные модели закупки (статика, динамика, клики, лиды), сравниватются по единой системе
• CPM, CPC, uCPM, uCPC, CPV, CPV 2+
Индекс качества аудитории
•На рекламируемом сайте разные страницы имеют разную ценность.
•На этом основании мы рассчитываем индекс качества привлеченной аудитории и ее стоимость.
Базовые метрики: что о чем (#2)
Далее: оценка engagement
баннеры
• Интерактивные баннеры
• Игровые механики
видео
• In-stream форматы
• In-banner форматы
сайт
• Post-click / post-view анализ
• Достижение поставленных целей
Engagement c рекламным сообщением
Действия, обозначающие интерес человека к рекламному сообщению.
Любые действия.
Осознанные.
Engagement c рекламным сообщением
Любые осознанные действия:
Расхлоп
• По клику
• По наведению
Доп контент
• По клику
• По наведению
Like из баннера
• Всегда
Запуск видео
• По кнопке «play»
• Включение звука etc.
20 событий, по каждому баннеру. Измерить можно все.
Удачные примеры интерактивных баннеров
Eclipse Karma
@Lookatme.ru- Интеграция с
контентомсайта
- Выбираются события, куда собираются идти девушки
Lexus
@Gzt.ru
- Expandable баннеры с активными зонами
- При наведении для активную зону показывается детальное описание характеристик машины
Lacoste
@Lookatme.ru
- В баннере есть игра по мотивам Arcanoid
- Отображение последней коллекции обуви
- Поиск магазинов, где эту обувь можно купить.
Видео-реклама
Форматы
Видео-реклама
In-banner
Autostart
User-initiated
Expadable / Fullscreen Mode
In-streamPre-roll, Post-roll,
Mid-roll
Видео-реклама
Метрики
Абсолютно обязательные
•Начат просмотр
•Четверь просмотра
•Середина просмотра
•¾ просмотра
•Закончен просмотр
Обязательные
•Выключение /включение звука
• пропуск рекламы/закрытие
Если соответсвуетформату
• отключение звука
•Переход в fullscreen
• Интерактивные элементы в рамках видео
Видео-рекламаПримеры разнообразия
Fullscreen с видео
Видео с переходом в полноэкранный режим
Видео на бекграунде сайта
Оценка аудитории на рекламируемом сайте
Post-click анализ
• Как вели себя люди, перешедшие на сайт после клика.
• Источником трафика считается переход
• Оценка быстрых конверсий
Post-view анализ
• Как вели себя на сайте люди, которые только видели рекламу
• Источником трафика считается последнее место контакта
• Оценка отложенных конверсий
Post-click и post-view: измеряем все.
Чем более масштабная кампания идет, чем крупнее бренд, тем больше доля post-view конверсий.
Часто число таких post-view загрузок может быть значительно больше, чем post-click.
Post-click и post-view
Примеры.
Банк. Заявки на кредит.Действие
• Начало анкеты
• Анкета заполнена
Post-click
• 39498
• 1670
Post-view
• 74362
• 4251
Post-view конверсий в 1,8 – 2,5 раза больше
Post-click и post-view
Примеры.
Онлайн магазин.
Регистраций в 2,4 больше по post-click
Но покупок в 94 раза больше по post-view
Действие
• Регистрации в магазине
• Совершенные покупки
Post-click
• 6373
• 49319
Post-view
• 2610
• 524
AdFox.Adv позволяет провести опрос по восприятию бренда, только для тех людей, которые видели рекламу бренда в интернете.
И затем сравнить с данными опроса людей, которые рекламу не видели.
Пост-опросы для оценки восприятия бренда
Как это работает:Пост-опросы для оценки восприятия бренда
Кампания
• В ходе кампании индентифицируются пользователи, которые видели рекламу
Панель
исследования
• Исследовательская онлайн-панель: 230 000 человек
• Выделяем людей, которые видели рекламу и тех, кто ее не видел
Опросы
• Формируются одинаковые вопросы по восприятию бренда:
• Brand awareness, Purchase intent
Пост-опросы для оценки восприятия брендаКак это работает:
Онлайн-панель для исследований (230 000
человек)
Люди, НЕ контактировавшие
с рекламой Люди, контактировавшие
с рекламой
Знаете ли товар / услугу?
Можете рекомендовать?
Собираетесь приобрести?
Использовали ранее?
Пост-опросы для оценки восприятия бренда
- Возможно модифицировать список вопросов под задачи кампании
- Пересечение данных опроса по полу, возрасту, социальному положению респондентов
Пост-опросы для оценки восприятия бренда
Результат использование:
- Понятная оценка брендинговых кампаний в традиционных метриках
- Возможность дополнить этими данными количественные метрики, распространенные в интеренете.
- Итого: комплексный анализ.
Базовые количественные
метрики
Пост-опросы по восприятию бренда
Engagement на уровне рекламных сообщений
Engagement на рекламируемом сайте
Анализ РК
Комплексный анализ кампании
По вопросам использования AdFox.Adv для оценки брендинговых кампаний:
Никита Пасынков
+7 495 661 76 77
Сергей Маршак
+7 495 661 76 77
