Embed Size (px)
Citation preview
РЫНОК БРЕНДИНГОВЫХ УСЛУГКАЗАХСТАНА
Сегодня Казахстан занимает третье место по объемам рекламы среди стран СНГ. Республика уступает только России и Украине.
ТЕРРИТОРИАЛЬНОЕ РАСПРЕДЕЛЕНИЕ
• 65-70% рынка консалтинговых компаний сосредоточено в г. Алматы
• 15-20% приходится на Астану• Остальные распределены по регионам
Но именно регионы с каждым годом значительно увеличивают заинтересованность в услугах экспертов по маркетингу и брендингу.
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ДОЛЕЙ ПО СЕГМЕНТАМ, %
45%
30%
15%
7% 3%
телевидение
печатные издания
наружная реклама
интернет
радио
• Интернет-реклама — самый динамично развивающийся сегмент рекламной отрасли в Казахстане.
• Структура интернет-рекламы смещена в сторону баннерной и иных форм дисплейной рекламы.
• Также сохраняется приоритет прессы.
РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ
• Общая аудитория пользователей интернет превышает 9 миллионов человек, а по иным оценкам превышает 12 миллионов.
• На сегодняшний момент интернет-реклама в Казахстане занимает 7% от объема всего рекламного рынка в стране, со средним темпом роста в 29% в год до 2016 г. Объем рынка в денежном выражении составляет 11-13 млн $.
ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМОДАТЕЛИДоля местных игроков среди Топ-10 интернет-рекламодателей составляет 50%.
Основные рекламодатели:
• Mars• Henkel/Shcwarzkopf• Procter&Gamble
Значительная доля казахстанской интернет-рекламы транслируется в российский сегмент интернета: Вконтакте, Однокласники, Mail.ru.
СОСТОЯНИЕ РЫНКА
• В целом в Казахстане нет объективных и масштабных рейтингов, подобных тем, что есть в России, веб-студии часто работают в теневом режиме.
• На рынке все признаки первоначального этапа его формирования, за которым неизбежно последует упорядочивание, усреднение правил игры, появление лидеров и ниш.
ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА
Ценовая политика на рынке достаточно заметно отличается от российской; расценки в несколько раз ниже, чем в РФ, уровень цен складывается стихийно.
БИЗНЕС • Казахстан занимает:
– 77 место в мире по легкости ведения бизнеса– 185 по показателю международной торговли– 144 место в мире по индексу восприятия коррупции
• Большая часть инвесторов и бизнес-ангелов являются гражданами соседних стран: России, Белоруссии и Украины.
• Отталкивающие моменты: очень высокая роль государства, коррупция и клановость.
• Привлекающие моменты: налоговое законодательство в Казахстане мягче, чем в России.
СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЕКЛАМНЫХ БЮДЖЕТОВ ПО ИНДУСТРИЯМ
1. FMCG2. Сотовая связь3. Формацевтика4. Электроника5. Одежда и косметика6. Финансы7. Алкоголь8. Авто9. Недвижимость10. Госучреждения11. Прочее
СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ ОСНОВНЫХ ИГРОКОВ
Название Цена за брендировани
е, руб
t, мес
Клиенты Комментарии
Success k media agency
Astana action film festival, Северо-Казахстанская область
[email protected]://media-agency.kz
RanAi 87272794231 / 3174213 / 31739518 775 [email protected]://ranai.kz/
Altus [email protected]://karaganda.altus.kz/
Kazakhstanika
Samruk energy [email protected]://kazakhstanika.kz/
ЦЕНОВОЕ РАСПРЕДЕЛЕНИЕ КОМПАНИЙ
300 000 р 9 500 000 р
РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ПОЗИЦИОНИРОВАНИЮ КОМПАНИИ
Цена за брендировани
е, руб
t, мес 300 000 р
9 500 000 р
1 5
Maeutica
РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ПОЗИЦИОНИРОВАНИЮУслуги:- Брендинг, ребрендинг, визуальный брендинг, дизайн коммуникационных
материалов, интерьер-бреднинг, разработка креативного коммуникационного концепта.
Сферы:- Digital,- FMCG,- HORECA,- Art,- Государственный сектор,- Территориальный брендинг.
Ценообразование (брендирование):• Себестоимость 1 брендингового проекта: 4К - 10К (бренд стратег – из Еревана,
дизайнер – из Москвы, PM – из Москвы),• Средняя стоимость 1 проекта: 20К - 30К (вдвое ниже среднерыночной
стоимости аналогичных проектов в Москве).
Длительность 1 проекта (брендирование):2 - 2,5 мес.
СПАСИБО
