Александр Рысь: Контент в email маркетинге

Что происходит?

Вебинар

Контент в email маркетинге

Александр Рысь маркетолог SendPulseруководитель Академии SendPulsea.rys@sendpulse.com

Опыт:- 4 года - копирайтинг- 3 года - стратегический маркетинг- 2 года - email/sms маркетинг- 1 год - делюсь знаниями и опытом

- cервис email маркетинга

Кто здесь?

О чём это?

Содержание доклада:

Место email рассылок в контент стратегии;

Виды рассылок и особенности их контента;

10 идей для контентной email рассылки;

Лучшие примеры и рекомендации.

Контент в интернет маркетинге

Достоинства email контента:

Персонализация

Быстрый отклик

Многообразие инструментов

(текст, изображение, +)

Большой объём

Аналитика

Контент (по видам рассылок)

Триггерные/автоматические

рассылки

Продающие/коммерческие

рассылки

Контентные/информационные

рассылки

Уведомления клиента

Просто, понятно

Регистрация, брошенная корзина,

доставка и т. д.

Прямая продажа

Выгоды, призывы к действию

Акции, распродажи, новые товары, компред и т. д.

Полезная информация

Полезно, интересно

Инфо дайджесты,новости, обзоры, репортажи и т. д.

Путь покупателя|consumer journey|LTV

Бонус/скидка ОпросПолучение

адреса

Инфо

дайджест

Приветствие

+ печеньки

Продающее

предложение

Отзыв Уведомления

при покупке

Сервис Поздравления Повторная

продажа

Х 100500

Важно при подготовке письма

КОНТЕНТ ПЛАН

Цели контентной

стратегии

Интересы целевой

аудитории

Оценить свои

ресурсы

Тестировать

результаты

Проанализировать

конкурентов

Поисковые

запросы

Тема, от кого, прехедер

Анатомия письма

Заглавие письма, онлайн-версия

Логотип, слоган, соц. сети, контакты

Контент (текст, фото, видео), call to action

Подпись: фото, имя, должность, контакт

Адрес, отписка, 3 главные услуги?

Картинки в тексте

Не больше, чем текста

Не вставлять «полотно» письма рисунком

Есть рисунок – есть гиперссылка, куда он ведёт

Alt текст

Изображения максимально лёгкие

100 % размер

Осторожно с gif

О чём писать?

10 идей для контент рассылки

Полезные статьи

Обучающие материалы

Анонсы мероприятий

Репортажи, обзоры событий

Кейсы

Обзоры

Рейтинги

Конкурсы

Видео

Вакансии

Что ещё?

Советы

Пишите человечно!

Пишите проще!

Пишите оптимистично!

Спросите!

И поделитесь результатом!

Ваша уникальная идея

Тестируйте!

Александр Рысь маркетолог SendPulseруководитель Академии SendPulsea.rys@sendpulse.com

- cервис email маркетинга

Спасибо