View
1.285
Download
3
Category
Preview:
DESCRIPTION
Презентация доклада Максим Уварова на конференции RIW 2013 о мултиканальной аттрибуции конверсии и хаках google analytics.
Citation preview
Мультиканальная атрибуция конверсии:
Кто виноват? Что делать?
Уваров Максим, директор по развитию
K☆50 [[Инновационный оптимизатор конверсии]]
Москва, 2013
Количество касаний до транзакции: Три абсолютно разных интернет магазина
*При окне ретроспективного обзора 30 дней до транзакции.
Но по факту касаний больше:
• У пользователя несколько устройств, браузеров; • Настройки приватности корпоративных сетей и блокировщиков рекламы;
• Не всегда выбирают и покупают одни и те же пользователи;
• Пропадают куки; • Прочее...
Меньше 30% транзакций осуществляется в первый клик.
Путь пользователя до конверсии
facebook / social
Источник: vectormediagroup.com
yandex.direct / cpc
direct / none
retargeqng / cpc
И все-‐таки, кто виноват?
• Природа, психология; • Ненадежность интернет магазинов; • Конкуренция и конкуренты (включая офлайн);
Что такое атрибуция конверсии
• Атрибуция конверсии: расчет вклада конкретной сущности (канала, кампании, ключевого слова, страницы приземления) в факт конверсии.
• Из популярных инструментов существует лишь в одном отчете Google Analyqcs: Axribuqon Modeling Tool (Инструмент сравнения моделей)
Модели атрибуции конверсии
Последний клик
Последний не typein клик Последний Adwords клик
Первый клик
Линейная модель
Временной спад
На основе позиции
Как выбрать модель для себя
• Философски; • Раз и надолго.
Как проверить, что модель работает? • Если вы большой и у вас много регионов, проверять можно тестированием модели на различных регионах.
Взламываем аналитикс! • Увеличиваем количество строк в выгрузке до 20’000: Изменяем значение get параметра rowCount на 20.000
hxps://www.google.com/analyqcs/web/?hl=en&authuser=0#report/bf-‐roi-‐calculator/-‐table.plotKeys%3D%5B%5D%26roicalculator_dataSet_ALL-‐table.rowStart%3D0%26roicalculator_dataSet_ALL-‐table.rowCount%3D25/
Взламываем аналитикс! • Добавляем скрытые измерения (например, дату)
• Изменяем значение get параметра secSegmentId на nthDate
hxps://www.google.com/analyqcs/web/?hl=en&authuser=0#report/bf-‐roi-‐calculator/a6699951w12898741p13546359/%3F_u.date00%3D20130601%26_u.date01%3D20130930%26_.bfType%3D4%26_r.tableMetrics%3Dnocost%26roicalculator_dataSet_ALL-‐table.plotKeys%3D%5B%5D%26roicalculator_dataSet_ALL-‐table.rowCount%3D25%26roicalculator_dataSet_ALL-‐table.secSegmentId%3Dbigfunnels.is_new_visitor/
Задавайте вопросы!
Maxim Uvarov
max@k50project.com
facebook.com/maxim.uvarov (добавляйтесь в друзья)
Recommended