Актуальный чек-лист по SEO для продающего сайта

1

РИФ + КИБ 2014«Поляны»

Специально для

для продающего сайта

Актуальный чек-лист по SEO

22

Актуальность SEO

Часть 1

33

Есть ли эффект

от SEO?

44

Пули летают над нашими головами

PENGUIN

2012

РУЧНЫЕ САНКЦИИ2013

АЛГОРИТМ «БЕЗ УЧЕТА ССЫЛОЧНОГО

ФАКТОРА РАНЖИРОВАНИЯ»

2014

МИНУСИНСК

2015

ВЛАДИВОСТОК

2016

55

Аргументы есть!

66

Изпрактикиагентства

Март ‘13 Декабрь ‘13 Апрель ‘14

-60%

+52%

+152%

Как мы сняли санкции Googlec сайта провайдера безлимитной связи

До прихода в i-Media

После применения ручных санкций

После снятия санкций

77

круизы по средиземному морю 5 31 10 7 6морской круиз из москвы 6 26 4 1 1

кругосветный круиз 1 21 9 6 6

Через 2 месяца наложенные поисковой системой Яндекс

санкции были сняты

14 мая 15 мая 14 июля 15 июля 27 июля

Май2015

Как мы вывели из-под «Минусинска»сайт турооператора по морским круизам

Санкции наложены при 1-ой итерации

88

Вывод из под «Минусинска» Июнь2015

Старт процесса

вывода из-под

санкций в i-Media

Окончание процесса

вывода из-под

санкций в i-Media

интернет-магазина кофе и кофемашин

Санкции наложены при 2-ой итерации

99

Поиск* ‒ крупный мировой источник трафика

Источник: SimilarWeb, Search Marketing Benchmark Report 2015

* результаты платной или органической поисковой выдачи (от 92 до 99% - SEO!)

Поиск – один

из основных

источников трафика

по всем отраслям.

1010

Выводы

Ссылочный фактор ранжирования по-прежнему один из самых

загадочных

Поисковое продвижение по-прежнему ‒ эффективный

инструмент привлечения коммерческого, хорошо

конвертируемого трафика

Необходимо уделять внимание сразу многим факторам

ранжирования

1111

На что обратить внимание

Часть 2

Тренды SEO 2016+

12

Базовые работы в SEO

Корректная настройка редиректов

Корректировка контента Title

Размещение и наполнение релевантным

контентом метатегов

Создание и размещение заголовков H1-H3

Создание или корректировка служебных

файлов robots.txt и sitemap.xml

Внутренняя перелинковка

Оптимизация изображений

Работа с внешними факторами

необходимые условия для попадания в ТОП-10

13

Примеры классических ошибок

Мало или совсем нет

информационного контента (разделы «Новости», «Статьи», «Блог» и др.)

Дубли

Title

Контента в тэгах мета-информации

Основного контента

Динамических страниц после применения

фильтрации

1414

Коммерческие факторы ранжирования

1515

Что такое коммерческие факторы ранжирования

1616

Коммерческие факторы ранжирования ‒ это

совокупность показателей, отвечающих за доверие к сайту со стороны

потенциальных покупателей или клиентов.

1717

Все началось в ноябре 2011 года

Дизайн

Качество услуги

Удобство выбора

Доверие

Ассортимент

1818

Критерии оценки коммерческого сайта

Качество

информации

Качество

транзакции

надежность

цена

удобство

…

+

1919

И это было последнее предупреждение

2020

Работа с ассортиментом и структурой сайта, грамотное

представление товаров на сайте

Как может быть Как должно быть

VS

Фактор 1

2121

Изпрактикиагентства

Проработка структурыинтернет-магазина дизайнерских подарков

Добавление

разделов и

подразделов

вплоть до

подкатегории

товаров.

2222

Изпрактикиагентства

Результат проработки структурыинтернет-магазина дизайнерских подарков

Трафик

-

2 000

4 000

6 000

8 000

10 000

12 000

14 000

До прихода в i-Media

‒ рост

небрендового трафика+34%

2323

Доработка фильтрав интернет-магазине товаров для интерьера

Изпрактикиагентства

Фильтр не работал полноценно из-за

технических особенностей

реализации, и поисковые роботы не

воспринимали отдельные страницы

сайта после его применения.

Сделали более хитрую доработку

в виде блока ссылок.

2424

Результат доработки фильтровв интернет-магазине товаров для интерьера

Изпрактикиагентства

-

1 000

2 000

3 000

4 000

5 000

6 000

7 000

8 000Трафик

‒ рост

небрендового трафика+744%

2525

Фактор 2

Доработка раздела «Доставка»

Условия отказа

от заказаКурьерская служба

Отслеживание заказа

Постоматы

Пункты самовывоза

Развитая

курьерская служба

VS

2626

Расширение возможностей оплаты покупок Фактор 3

Наличными курьеруЧерез сотового оператора и др.

Через интернет-банк

Банковской картой

В терминале

Через электронный кошелек

VS

2727

Клиенту крайне важно знать, как он будет решать проблемы

с неисправностью товара.

Проработка раздела «Гарантии»

Фактор 4

2828

Повышение узнаваемости бренда

Доверие к бренду вашей компании увеличивает лояльность клиентов

и точно оценивается поисковыми роботами.

Фактор 5

2929

Отзывы о работе компании – это современное «сарафанное радио».

Его нельзя недооценивать!

Работа с отзывами

Фактор 6

3030

Коммерческие факты, о которых все знают,но не все принимают в расчет

Добавление

видео-контента

Проведение

конкурсов и акций

Апгрейд формы

заказа услуги

Калькулятор

услуги

Интерактивные формы

взаимодействия

с пользователем

3131

Выводы

Коммерческие факторы взаимосвязаны с бизнес-процессами компании.

Традиционные методы поискового продвижения необходимы,

но их недостаточно.

Коммерческие факторы серьезно влияют на ранжирование.

3232

Поведенческие факторы ранжирования

Часть 3

3333

Точки входа Время

Просмотр страниц Клики

Возвращение

на сайт

Поведенческий фактор − этосовокупность действий посетителей

3434

Письма счастья

Борьба с накруткой поведенческих факторов

3535

Проседание трафика

поставщика телекоммуникационного оборудования

3636

Пересмотрели

ссылочную массу

Большая часть изначальных

ссылок была снята.

Основной акцент – закупка

вечных и безанкорных ссылок

Чтобы вывести сайт на прежние позиции,

был предпринят ряд действий

Регулярно общались

с технической

поддержкой Яндекса

В первый месяц было несколько

писем, далее – 1 запрос в месяц

с напоминанием о проблеме

Пересмотрели

контент на сайте

Заменяли заспамленные

предыдущим подрядчиком

тексты

3737

Через 5 месяцев − положительная динамика

3838

Конкуренты могут накрутить поведенческие факторы вашему сайту, это

существенно и довольно надолго уменьшит эффективность SEO.

Поведенческие факторы ранжирования набирают обороты.

К сайтам с искусственными поведенческими факторами применяются

санкции со стороны поисковых систем.

Многие стали использовать эмуляцию действий пользователей, но

поисковые роботы научились определять накрутку.

Выйти из-под санкций за накрутку поведенческих факторов ‒ долго и

трудоемко.

Выводы

3939

Чек-лист для продающего сайта в 2016 г.

Часть 4

4040

Скажите «НЕТ!» такому SEO

Переспамленные

ключевиками

тексты

Некачественные ссылки

с сомнительных

сайтов (или на них)

Накрутка

поведенческих

факторов

Нет регулярного

наполнения

релевантным контентом

Плохо проработанные

дизайн и юзабилити

4141

Коммерческие факторы

ранжирования

Поведенческие факторы

ранжирования

Дизайн и юзабилити

Актуальные технологии

и инструменты

Критерии эффективности современного SEO

Контент-маркетинг

Каноническая

внутренняя оптимизация

Настройка редиректов

Размещение метатегов

Корректировка Title

Создание и размещение заголовков

H1-H6

Создание или корректировка файлов

robots.txt и sitemap.xml Внутренняя перелинковка

Оптимизация изображений

Работа с внешними факторами

4242

Дизайн главной страницы

Было Стало

для интернет-магазина косметики

Изпрактикиагентства

4343Было Стало

Изпрактикиагентства

Дизайн внутренней страницыдля интернет-магазина косметики

4444Было Стало

Изпрактикиагентства

Дизайн страницы товарадля интернет-магазина косметики

4545

Результаты апгрейда дизайна

Легко считывается и

воспринимается

Увеличивают удобство

взаимодействия с интерфейсом

Обращает на себя

внимание

Современный дизайнУдобные фильтры

подбора товаров

Упорядоченная

информация

4646

Результат продвижения Изпрактикиагентства

‒ рост небрендового трафика

за 11 месяцев+110%

+110%

До После

47

Поисковая оптимизация (SEO)Почему это так важно?

Потому что доверие к результатам выдачи поисковых

систем у пользователей несравнимо выше, чем к любому самому

эффективному рекламному носителю!

48

2017 – новые горизонты в поисковом продвижении

4949

Александр ДроновСтарший менеджер отдела поискового

продвижения агентства i-Media

Отвечу на ваши вопросы

+7 (495) 797-55-99 #129 | alexander.dronov@i-media.ru

+7 (495) 797-55-99 www.i-media.ruinfo@i-media.ru

i-Media

iMediaRu

i.Media.ru

Подписывайтесь на наши каналы

и получайте ценную информацию

из мира интернет-маркетинга