Актуальный вирусный маркетинг

Эволюция вирусного маркетинга

Илья Корнеев•Соучредитель и креативный

директор агентства вирусного маркетинга «Аффект»

•Эксперт по вирусному маркетингу

•Преподаватель интернет-коммуникаций в Вузах и профессиональных школах (МГУ, РГГУ, Высшая школа экономики, Британская школа дизайна, курсы Wordshop BBDO, Кампус ADCR и другие)

Агентство вирусного маркетингаАгентство вирусного маркетинга

Affect на рынке вирусной рекламы–2004 — Запускает первый в России коммерческий «вирусный» ролик.

–2006 — Affect начинает сотрудничество с международной«посевной» сетью Kontraband Group.

–2007 — Affect становится партнером самого известного в мире «вирусного» агентства The Viral Factory (UK, USA).

–2008 — Affect реализует самую масштабную в России«вирусную» рекламную кампанию («Особо опасен»).

2009 — Признан лучшим «вирусным» агентством в России.№1 среди российских «вирусных» агентств в рейтинге ADME.

Что такое вирусный маркетинг?

Обратите внимание!–большинство видов рекламы все ёще использует метод прерывания — вымирающий способ коммуникации, когда реклама навязывается, отвлекая людей от их занятий

люди не хотят видеть рекламу

–Они выключают звук и щелкают каналыу телевизора, отключают или просто не замечают баннеры (см. баннерная слепота).

Люди научились ставить «фильтры» и сами выбирают, на что им обращать внимание.

НЕ верюпрямой рекламе

НЕ смотрю телевизор

НЕ слушаю радио

Доверяюмнению друзей

Всё новое узнаюиз интернета

Удиви меня

НЕ читаю журналов

выход есть.это маркетинг

доверия

•

маркетинг доверияили вирусный

маркетинг–Это стратегия, которая поощряет потребителей самих делиться рекламой друг с другом.

Это способ общенияс потребителем на его языке, там и тогда, когда потребитель сам этого хочет.

Это реклама, которая вовлекает, которую смотрят по собственному желанию

Агентство вирусного маркетинга

объект

Агентство вирусного маркетинга

объект

Уже не выгодно тащить пользователей на свой сайтчтобы там осуществлять коммуникацию

–20 миллионов человек (69% жителей Рунета) активно используют социальные сервисы.

Эффективнее последовать за аудиторией и работать на готовых «раскрученных» площадках.

бриф

Разработка вирусной кампанииЭтапы работы и ориентировочные сроки.

СТРАТЕГИЯ

ПРОИЗВОДСТВО

ПОСЕВ

МОНИТОРИНГ И ОТЧЕТ

КЛИЕНТ

2-5 недель

2-10 недель

3-5 недель

МЕДИАРАЗМЕЩЕНИЕ

СОЦ.СЕТИИ БЛОГИ

вирусная кампания

affectКРЕАТИВ

отчет

Преимущества вирусного маркетинга?

–Давай сделаем то,о чем давно мечтали…

Таргетинг

•Через идеюЧерез способ «посева»


Таргетинг через идею–Пример вирусной рекламы обуви для разных целевых аудиторий

или

Таргетинг через посев

–Подбор площадок с нужной целевой аудиторией


Легко измерить количество контактов–Имеются общедоступные сервисы статистики разработанные крупными компаниями.

Для разной аудитории — разные виды коммуникации

–Вирусная реклама позволяет по разному обращаться к разным видам целевой аудитории.

Все люди разные и у них разные привычки и интересы и нашу ЦА может объединять всего одна черта — интерес к продукту.


Соучастие и вовлечение

…а тотвирусный ролик я запомнила на всю жизнь…

помогает сохранять ядро лояльной целевой аудитории и увеличивать его от кампании к кампании.

Эволюция вирусного маркетинга в России

2005 – 2006

2005-2006 гг. Первые вирусы в России

Видео

Первые видеороликиВ сентябре 2005-го компания «Корбина-Телеком» объявила о том, что запускает в Сеть ролик « Сисадмин ».

Первые видеоролики

Первые видеоролики

2007

2007 г. Вирусное видео по-русски

Интернет стал местом, свободным от цензуры, поэтому здесь размещались ролики, политкорректность которых была недостаточной для традиционных электронных СМИ.

Мультфильмы

Видео

Юмор, фейки, пародии

Вирусное видео «по-русски»

Вирусное видео «по-русски»

2008

2008 г. Тизеры и скандалы

Тизеры

Видео

Фотожабы


Пасхальное яйцо”Фишки” рождаются в

контрастах. Большой-маленький, черный-белый, громкий-тихий – несоответствия всегда бросаются в глаза и запоминаются.

Так неожиданный юмор на серьезном сайте может вызвать широкий резонанс


Альфатрах–Страховая компания "АльфаСтрахование" в ноябре 2008 г. запустила порновирус на собственном сайте alfastrah.ru


Аудиозапись–Аудиозапись имеет узкую специализацию. Главная ее особенность - сильный акцент на звуковую дорожку.

Вирусная волна вокруг аудиозаписи общения Антона Уральского с техподдержкой “Стрима” за 2 недели набрала 1,5 миллиона контактов.

История имела продолжение. На домашний телефон Уральского обрушился шквал пранка, который тоже вывешивали в интернет. В телевизоре


ФотожабыФотожаба - это пользовательская обработка исходного

изображения. Бренд может стать объектом фотожабы случайно, а может сознательно стимулировать пользователей к созданию фотожаб в целях вирусной поддержки проекта.


Кризисные логотипы


Вирусные PR утки – Часы Hellmuth, пролежавшие на дне Невы почти неделю, даже не

остановились. Водолазы, нашедшие часы, получат награду в 10 тысяч долларов.


Квазибренд•Тизерная частьВ течении месяца Рунет

подогревался слухами об официальном пришествии Apple iTunes в России.

Тизер поддерживала наружняя реклама и хорошо распространенные слухи.


ICondom •РаскрытиеТизер оказался вирусной рекламой презервативов Contex.

Промосайт рассказывал о несуществующем бренде ICondom – новинке от Contex.

Бунт одного менеджераCONFIDENTIAL

Бунт одного менеджера

репортаж 1 канал

Ролик попал в новостные блоки на главных каналах страны: 1 канал и НТВ.«… Накал страстей, который не уступал хоккейному матчу…» НТВ«... Кадры которые сегодня обсуждает весь интернет…» 1 канал

репортаж НТВ

CONFIDENTIAL

Бунт одного менеджераРезультатыМедиавирус самостоятельно попал в одни из самых популярных печатных изданий в стране. Ведомости, Газета Жизнь, Деловая сеть RB.ru, Sostav.ru, ADME.ru и многие другие.

CONFIDENTIAL

2009

2009 г. Интерактивность

Видеофотожабы

Пасхальные яйца

Интерактивность


Интерактивное видео




Интерактивы


Интерактивы


Тест–Интерактивная кампания «Симулятор системного администратора» для HP и Intel. Посетителю предлагается расположить девушек в правильном порядке


Тест


Игра в социальной сети


Флешмоб

Майкрософт (МЕГА)

Метрополис

Лаборатория Касперского

T-Mobile

Форматы

2005 2009

2010

2010 г.


Комплексный подход

Вирусное видео

Погоня прямо на рабочем столеВпечатляющее видео от Intel, убеждающее в уникальных возможностях новых

процессоров



Стань звездой клипа








«Hero» от Qbrick






Женская история в деталяхИнтерактивное видео от Орифлейм предложило женщинам взглянуть на жизнь по-

новому.



новому.



новому.

Лента-корректор Tipp-Ex на YouTubeПользователь может корректировать сюжет видео, добавив слово в

свободное поле.






Спецпроект на YouTube

Социальные медиа


Кампании в социальных медиа • Конкурс + ивент + вирусное видео + контент + незабываемые эмоции

Сыграй вместе с Iggy PopЖителям Новой Зеландии предложили попробовать свои силы в музыке и помочь

легендарному Iggy Pop записать кавер-версию его песни “The Passenger”

Самое сладкая часть вашей жизни

Шоколадка Lacta предложила необычное Facebook приложение для влюбленных

Объединять ярых противниковПивной бренд Polar поделил 100 тысяч бразильских реалов поровну между командами

и предоставил болельщикам на специально созданном сайте решать судьбу всей суммы.

Мобильный маркетинг

Летать на самолете по сайтамЭтот баннер предлагает всем желающим полетать на самолете, управляя им с помощью

мобильного телефона.

Решать судьбу героя фильмаСидя в удобном кресле кинозала, зрители получали неожиданные звонки от героини

фильма, которая просила их о помощи. Конец фильма зависел только от команд зрителя.

Он-лайн и Офф-лайн

Кормушка для птицСок «Добрый» создал необычную кормушку, которая приводится в

действие благодаря on-line активности пользователей промо-сайта









Живой сайт

Skype-эксперимент: в самом центре пустыни устроена своеобразная

телефонная будка, где молодой человек с радостью ответит на все

звонки из Skype

Интерактивный сайт, оживляющий картины Моне

Сайт «Ветер» для Wella

Пользователь сайта может имитировать ветер, подув в микрофон.

Расширенная реальность


Принцип действия


3D игрушки из коробки от Лего


Расширенная реальностьOn-line бутик, где можно примерить любую понравившуюся вещь на себя, используя лишь

веб-камеру.


Объем рынкаПо данным RuTube, в 2010 году объём рынка вирусного видео Рунета составил $9 млн,

или 275 млн руб.


Основные площадки видеохостинга

Будущее вирусного маркетинга








Рабочий столВзаимодействие различных устройств на цифровом рабочем столе


Управляя мыслямиПри помощи данного прибора можно мысленно управлять предметом на

экране


Управляя мыслямиПри помощи данного прибора можно мысленно управлять предметом на

экране

Спасибо за внимание!

Education

Актуальный вирусный маркетинг