Spot'it- שבוע שני- 6.3-12.3

MARCH2016WEEK #2

Spot’it-אודות ה

,יקריםקוראים

.מהירובקצבקורההמון...רשתותמרובה,מסכיםמרובה,ערוציםמרובהבעולםחייםאנחנו

."צינור"האתלתפוסיכוליםמקסימום...זמןלנואיןבפועלאבלומידעכשיובהכלמעודכניםלהיותרוציםכולנו

בצורהלכםשתאפשרשבועיתסקירה-Spot‘itאתעבורכםיצרהאסטרטגימחקרמחלקת,כךלשםבדיוק

.העכשוויתהאינטרנטבתרבותהשראהומעוררשחםמהבכלדקותמספרתוךלהתעדכןביותרוהקלההפשוטה

הנצפיםהקליפים,השראהמעוררישיווקייםומהלכיםפרסומות,ביותרהוויראלייםהרשתמסרטוניהחלכול-ה

...ועוד,ועוד,ועודחדשיםהכיהסרטים,מדוברותהכיהטלוויזיהתכניות,ביותר

!מהנהקריאהלכםמאחלים

אסטרטגימחקרמחלקתצוות

On the

מוסיקהפרסום מעורר השראה ויראלי-חם ברשת

חדשנות אקטואליה

OBM

מימון המונים

Nip tuck פינתKit Kat

Foodבשםיוטיובערוץ Surgeonבזכותלאחרונהתאוצהותופסהולך

לפנישעלה,הערוץ.המסךעלנראולאשעודמזוויותחטיפיםסרטוני

,עוגיותשלהשתלות,חטיפיםשלסטרילייםניתוחיםמציג,מחודשלמעלה

אתלחשוףשמסרבאלמוניאישבידיהנעשים,ועודנוגטקרםשלהסרות

אנחנולמה.צפיותממיליוןלמעלהלזהוישמגרהזה,מוזרזה.זהותו

אותותיקחו,כזהדברעלכשתשמעו,פעםשמדיכדי?לכםמספרים

3שעשוכמוידייםבשתי Musketeersסרטוןלהכיןשמיהרו,מארסשל

.בעירשמסתובבהחדשלמנתחשלהםהחטיפיםתגובתאתהמתאר

!נקודה מציאות

מימדתלתטכנולוגייתעםהמערביהעולםשלהאובססיביהעיסוק

לחוותהאנושותשלרצונהעלהיטבמצביע,לסוגיהמדומהומציאות

יותרמה,זהעלכשחושביםאבל.יותרוחושיתחזקהבצורהסיפורים

Firstשלהכבירהההצלחהאחרי?עצמהמהמציאותחזק Person

Shooter,חברתRealm Picturesאלמחשבמשחקעודמוציאה

הניתנותהוראותידיעלודמויותלוקיישנים,משימותהמוןעםהפועל

הואהמשחקהפעם.אוזניותבאמצעותהשחקניםידיעלמרחוק

Hitmanלמשחקדומהכךכלשזהאומריםמנוסיםמחשבושחקני

גם-האמת.התבלבלוכמעטשהם)?כברהאמתפהמה(האמיתי

..אנחנו

אנשים שהתלבשו כמו המציאות-בונוס.באופנהטובטעםיששלחייםשגילואנשיםעודמצאנו,מלוןשלקירכמושהתלבשההאישהשלהמדהיםהגילוילאחר

.לנותודועדייןאתםאיכשהואאבל,וויראלישזהזהעלסגוריםלאאנחנו,הפרסוםלעולםקשרלזהאין

משחקי הרעבSnickers Crisperהפינהאתלסגורשאמורחדשחטיףהוא

עלשאחראים,Mars-בהאנשים.אותותיואתלתתמתחילכשהרעב

הרעבתחושתלביןהחדשהחטיףביןלקשרמאודםבכלרצו,החטיף

חדשקמפייןבמסגרת.וחמודהמקוריתבצורהזאתועשוהמכרסמת

Hunger"שנקרא Innovation",מוזריםמכשיריםמיניכלהמציאוהם

אפשר-'לדוגכך.רעביםכשאנחנושלנוהצרכיםעללענותשאמורים

אכלושלאוכועסיםעייפיםלאנשיםאגרוףכרית-Angreepyלקנות

המוצריםכלאת.)יותרטוביםמוצריםעללחשוביכלו-ביננו(מספיק

-בפרילווההקמפיין.Ebay-בייעודיעמודדרךלקנותאשכרהניתן

האופייניבטמטוםהמסבירמקומיקניותערוץשדימובדיגיטלרולים

בטןעללקנותטובלא-וזכרו.המוצריםאודותהקניותערוץלמנחי

!ריקה

שינוי לטובההאחרונהבעתמזוןיצרניבפניהעומדיםגדוליםהיותרהאתגריםאחד

דרישותבעקבותיותרבריאיםבתחליפיםהרכיביםהחלפתהוא

דיצרכניתתובנהשישנההיאהבעיה.תעשייתיפחותלמזוןהצרכנים

,"בולשיטדהקאט":המוכרהסיניהפתגםבסיסעלהיושבתמוכרת

או,"בריאפחותהואכך,טעיםיותרשאוכלככל"אומרהפתגם,סתם

יפגעלבטחאבללגופינויועילאמנםהרכיביםשינוי,אחרותבמילים

והקדימהזהאתשמעהKraftהמזוןיצרנית.והאהובהמוכרבטעם

אתושינתהמאכלצבעי,וריחטעםחומריהורידההיא.למכהתרופה

למעט(לצרכניהלהודיעמבלישלההמפורסםMC&Cheese-הרכיבי

שלמוצריםמיליון50-כש,אחריחודשיםשלושה.)האריזהתוויתעל

It"המכריזקמפייןעםיוצאתהחברה,נרכשוכברהחדשההגרסה

changed, but it hasn’t"עדקטןכההיהברכיביםשהשינוישממחיש

ניסויפהנערך-שניומצד!מבריק-אחדמצד.לבשםלאאחדשאף

אתלערערשעלולדבר,הצרכניםשלגבםעלבעולםהגדולהטעם

?דעתכםמה.המזוןביצרניותהצרכניםשלהאמון

באזזיוצרים Honey,1+1שלמבריקחשיבתיבמהלך Nutמשתמשיםקנדה

הנושאיםלאחדאותוומקשרים,Buzzהדבורה,שלהםהאייקוניבקמע

אוכלוסייתשלהמאסיביתהידלדלותה-הרגעשלהחמיםהסביבתיים

לפצחמנסיםבעולםהמוחותמיטב,ידעתםלאאםאז.בעולםהדבורים

עלדיבוריש(כך-כלגבוהיםבמספריםלמותלדבוריםגורםמה

עובדותגםהן,חמודותממששהןלזהשמעברמסתברכי)אלומיניום

עלוהשבוע.שלנוהבסיסימהאוכלשלישבערךלנוומאביקותבחינם

להצלתBringBackTheBeesבשםמרגשקמפייןעםמילסנרל'בג

35לשתולוקריאה,!)מהקופסאBuzzאתהעלימואפילוהם(הדבורים

המותג.למותלהפסיקואולילהתרבותלדבוריםשיעזרוברפרחימיליון

המטרהעבורהצרכניםאתומגייספרחיםזרעידורשלכלבחינםיחלק

Purposed-ב based marketingכמוהומאיןמדויק.

כמו דג במיםהשמנמניםבצרכניםהשראהולעוררלאתגרלנסותנוטיםספורטמותגי

Underשלהאחרונההפרסומתאבל,שלהםוהעצלנים Armour

השחיין,פלפסמייקל.השראהמעוררתבצורההשראהמעוררתבאמת

יוצא,2010-מהמותגשלכפרנזטורשמשמשהאגדיהאולימפי

אחרונהוהכנראההבאהלהופעהרמז,"האחרונהשחייה"לבפרסומת

It's"הנפלאהסגירבמסגרת.הקרובבאוגוסטריובאולימפיאדתשלו

what you do in the dark that puts you in the light"פלפסנראה

שגרתבעצםשזה,הזרקוריםלאזורמחוץשהםהדבריםכלאתעושה

מעט,מפרכיםכושראימוני,מהמאמןצעקותהכוללתאינטנסיביתיום

ומהינחישותמהיהצופהאתללמדשבאים,רוחוכוסותשינהשעות

-לכםמספיקלאזהואם.זהבמדליות18-להדרךנראיתואיךהתמדה

בפעםצופהעצמושפלפסרגעהאתגםלצפייהשחררהמותג

אלפימאותכמהעודעםהקמפייןאתומיקסםבפרסומתהראשונה

.יפהיפה.יותרהרבהומרגשלאמיתיהענייןכלאתוהפךצפיות

לא מסבנים הערכהעלמשפיעההחברתיתהרשתכיצדהעולםבכללנשיםוהראוהרשתלמעמקיצללו,כשנהלפנייחדיוחברווטוויטרדאב

Speakקמפיין,ברשתפוגענייםגוףלדימוייבנוגעכלליותסטטיסטיקותשכלל,הקודםהפעולהשיתוףאחרי.נשיםשלהעצמית

beautifulהציוציםושלילייםחיוביםכמהעדלראותשמאפשרכליבנוהחברותשתי.אישיתיותרהרבהבצורהוהפעםשניתמכה

הציוץאתמחדשמצייצים?עובדזהאיך.)והלא(הווירטואליבעולםהנעשהעלואחדאחתכלשלההשפעהכוחואתברשתשלך

כך.שלךהציוציםאופיעלפרסונליתאנליזהשמכילסייטלמיניקישורעםאוטומטימענהמידומקבלים,החברהבעמודדאבשל

!יפהדברואז.ביותרטוביםלמקומותהשיחאתומקדמיםאישיבאופןבצרכניםנוגעים,הצרכניבשיחרלוונטייםנשארים

! ביי האיש המעניין ביותר בעולםמענייןהכיהאיש,פרופילכתבותוממים,פרסומותבעשירעשורלאחר

,לכםמובןלאהזההמשפטואם.החלל-בחייםהבאלשלבעוברבעולם

כי,הפרסוםעולםאתמכיריםמספיקלאכנראהשאתםאומררקזה

Dosהבירותמותגשלהפרזנטור Equisמותגהדמויותאחדהוא

להשאירשהצליחכזה,לאחרונהפהשנבנוומוצלחותמוכרותהיותר

Dosאת Equisבגםב"בארהביותרהצומחיםהבירותממותגיכאחד-

עשוראחרי,כעת.רביםמעריציםבקרבוהזדהותשיחהולעורר2015

אל,זבלאישבעברו',גולדסמיתונתן'גאתשולחהמותג,פעילותשל

אתנפגושאנוהקרובובעתידכשחקןורגיליםהמשעממיםחייוהמשך

במותג."הנוכחיתלתקופהיותרלהתאים"שאמור,החדשהפרזנטור

הראשיכאשר,מרגשיםפרידהסרטוניהרבהעםהשינויאתחוגגים

סופהבהחלט.ספוריםימיםתוךצפיותהמיליוןאתבבטחהחצהכבר

!אדיוס.תקופהשל

נמשיך,באמתשוויםיהיולאוגבריםשנשיםועד,האישהיוםיותרשהואיוםיש,זאתובכל,תגידואתםהאישהיוםהואיוםכל

לפניכבר.בעולםהמוחלשיםהיצוריםושארהחייםבעלייום,הילדיום,הקשישיוםאתלחגוגשנמשיךכמו,האישהיוםאתלחגוג

בייחוד,לחגיגההצטרפוהמותגים,כרגיל.להמשיךלאןעודיש,הזהובקצב,הזוהמסורתעםהתחלנו)1909(שנהממאהיותר

.דה'אגנמדבריםים\מותגאיךלראותאלינוהצטרפו.בכותרותבהחלטושהנושאהפוטנציאלייםמהצרכנים51%כוללתשהמטרה

8/3יום האישה הבינלאומי

נערות ממציאות שמות של נשים ממציאות

אתששםחדשקמפייןעםיצאוהעולמית!)ווהו(ומקאןמייקרוסופט

חכמיםאנשים,אתםאפילו.דבריםשהמציאונשיםעלהזרקור

בהיסטוריהמשהושהמציאונשיםשלשמותעללחשובנסו,שכמותכם

אבל,חדשלאאמנםהנושא.אחדמשםיותרלכםעולהאםותראו

ממיליוןלמעלהוזוכים,היטבאותומגישים!)ווהו(ומקאןמייקרוסופט

קצריםסרטוניםכמהיצרוהםהראשילסרטוןבמקביל.צפיות

!למכוניתוישרים(שלהןובהמצאותמסוימותבנשיםהמתמקדים

הבלטתשלהנחיצותואתהמסראתלהעבירמצליחיםובהחלט!)תודה

.צעירותנשיםעבורלחיקויומודלהשראהשיעוררונשייםהישגים

מוציאים את הכביסה המלוכלכת

עללדברשרוצהמייקרוסופטשלל"מנכלכל,יודעיםשכולנוכפיאבל

כביסהשעושהנחמדהאישהבביתיש,מהנדסותונשיםמגדרישוויון

מרגשתפרסומתעםיצאוהודואריאלזהבגללובדיוק.שניהםבשביל

הסגירתחתמנשיםאפשריהבלתיהציפיותמערךעלהיטבועשויה

Share"משמעי-והדוהמצוין the load".בכךהואהפרסומתשלהיופי

מראהפשוטאלאהגבריהמיןכלפימאשימהאצבעמפנהלאשהיא

שלהפרסומת.לשנותןוקוראתנולדיםכולנואליהםהדוגמותאת

עםלצאתשנזכריםאחריםלמותגיםבניגודכילציוןגםראויהאריאל

מתפרסםזהקמפיין,נסעהשהרכבתאחריוהרבהרבבאיחורנדות'אג

המותגשלהעמדהונקיטתברובהמסורתית-שמרניתחברה,בהודו

.זהצרכניבשוקמאליהברורהולאחלוצית,אמיצההיא

Yes we canנשיםפרסומותכמהלאסוףהחלטנו,ההמנוןאותועלושובשובוחזרושנהשהיוהאישהיוםפרסומתהמוןעודלכםלשיםבמקוםאז

ושלנשיםשליפיםהיותרהצדדיםאתלכםולהראותהשראהומעוררתכנה,אמתיתנשיותשחגגוהאחרונותמהשניםמוצלחות

!מהנהצפייה.הפרסוםתעשיית

קליפ השבוע

Kid Ink ft. Fetty Wap

Promise 2.6MViews

ישראל-מצעד הלהיטים

י כאן/לחץ

י כאן/לחץ עומר אדםאחרי כל השנים

שלמה ארצי ואולי

ניב דמירל השעות הקטנות

י כאן/לחץעדן גבאי, סאבלימינלשרוטים

י כאן/לחץ תבוריובן אל סטטיק ברבי

י כאן/לחץ

ב"ארה-מצעד הלהיטים

workRihanna Featuring Drake

My House

Lukas Graham

י כאן/לחץ

י כאן/לחץ

7 years

Love YourselfJustin Bieber

Stressed OutTwenty One Pilots

י כאן/לחץ

Flo Ridaי כאן/לחץ

כאןי /לחץ

בריטניה-מצעד הלהיטים

Fast CarJonas Blue Featuring Dakotaכאןי /לחץ

I Took A Pill In IbizaMike Posnerי כאן/לחץ

Seven YearsLukas Grahamי כאן/לחץ

WorkRihanna Featuring Drakeי כאן/לחץ

Lush LifeZara Larssonכאןי /לחץ

הילרי סנדרסהרגליאת,שלהםהאכילההרגליאת,Y-הדוראתלפצחמנסיםכולם

הכיהיעדקהלהם.'וכושלהםהשינההרגליאת,שלהםהעבודה

אםוביןמסחרייםהםאםבין,אחריהםרודפיםהמותגיםוכלנחשק

הדמוקרטיתהמועמדת,קלינטוןהילארישלהבעיותאחת.לאו

ולאיריבהסנדרסברניאחריבכמויותנוהריםשהצעיריםהיא,לנשיאות

רואהושלא,אלטרנטיבותשמחפש,הממסדמןשעייףדורזהו.אחריה

לייצגהיכולהככזוהמערכתשלליבהמלבהמגיעהדיןעורכת,בה

מיטבאתעושההילארי,שלהבכיסכמעטכברשהניצחוןלמרות.אותו

קצתלהיותכדימסריהאתלעומקושינתהאליהםלהגיעכדיהמאמצים

)..יחסית(ומסורתישמרןמותגמהאז.לצעיריםולהתקרבסנדרסכמו

שלבתשובהצפו?Y-ההדוראללדברכדילעשותצריךהילאריכמו

.SNL-ה

בובה של מועמד

ברניאתאוהבמאודY-השדורלכךהוכחהעודמחפשיםאתםואם

לבשימו,הדמוקרטיתהמפלגהלראשותהסוציאליסטהמועמד,סנדרס

וגייסבאתרחילעושההפוליטיקאיבובתשלהמוניםמימוןקמפיין-לזה

הראשוניםהדולראלף15-מיותרהרבהשזה,דולראלף161כבר

שביןהגבולעלמשהונדמההמהלךכל.הפרויקטלמימוןשנדרשו

הפרויקטמארגני,שנימצדאבל,פוליטיתלהתגייסותמטופשתבדיחה

מסעלמימוןיותריתרמוהםכך,יותרשתתרמוככלכימבטיחים

המפלגהבראשיעמודלאכברברני,הנראהככל.סנדרסשלהבחירות

.באמבטיהאיתולשחקתוכלולפחות,היאבל,השנההדמוקרטית

בדידותם של הבדידים

כיוםKickstarterההמוניםמימוןבאתרחמיםהיותרהפרויקטיםאחד

בדידיםשלוםהיו(קטניםלילדיםתכנותמשחק,Cubettoהוא

כיפיתבצורהתכנותללמודלילדיםלאפשרהואהרעיון.)מטופשים

.לעינייםבריאיםולאקריםמסכיםשלבנוכחותצורךללאונעימה

Cubettoעקרונותבסיסעללתכנתלילדשעוזררובוטלמעשההוא

יותר(הילדשלהחופשיתהסביבהאתשמדגישהמונטסוריהחינוך

המימוןמטרתאתעברמזמןשכבר,הפרויקט.)הבנובאמתלאמזה

שמצביע,נרחבוסיקורלפופולריותזוכה)דולראלףמאה(הראשונית

לעולםמוקדםמגילילדיהםאתלהכניסרביםהוריםשלרצוןעל

?אתםאיפה,שבועותכמהעודנשארו.והתכנותהמחשבים

מעט לעת

שעדייןאנשיםיש,הדיגיטליעבראללהתכנסממשיךהעולםבעוד

יאפשרחדשמימוןפרויקטאולם.ועטדףאולדמהגודלהיפרדמסרבים

.החדשהעולםשלהיתרונותעםאבלהישןבעולםלהישארלכם

Rocket bookכאוותהמחברתעלחתוליםלשרבטלכםמאפשר

מותאמתאפליקציהבאמצעות.הענןעלזהאתלשמוראבלנפשכם

-במחברתהשימושובסיוםהרצויבמיקוםעמודכללשמורתוכלו

דולראלף400.מחדשהכלולהתחיל!)כןכן(למיקרוגלאותהלהכניס

אלף20שליחסיתצנועסכוםשביקשואףעל,היזמיםשלבכיסםכבר

יישארווהעטהמחברתאוליאז.המימוןלתוםשבועייםעודויש,דולר

?הכללמרותאתנו

משמינים מנחת

תאגידשלהספורטמשקאותמותג,Gatorade!הכושרלחובביבשורה

מחובריםמכשיריםשלוהגדלההולךהעולםאלמצטרףפפסיקו

הנוזליםכמותאודותמידעלאתלטיםשיספקו,חכמיםבקבוקיםומפתח

מחובריהיההבקבוק.האימוןבמהלךלגופםלהכניסצריכיםשהם

הנפלטתהזיעהכמותאודותמידעויזריםהמתאמןגוףעלשיהיהיפ'לצ

בגייטורייד.בהתאםהבקבוקאתויעדכן'וכוהלבדפיקותקצב,מהגוף

פרסומתבתוךהחדשלמוצרהצצהנתנווכברלהתאפקיכלולא

שעתידים)'וכויוגורט,חטיפים(חדשיםמוצריםשלרחבמגווןהמציגה

.המזוןלעולםהמותגאתולהרחיבבקרובהמדפיםעללנחות

?סרט הוליווד אוכלת

חדשאיום,ממדהתלתבשיגעוןוטיפלוהטלוויזיהעלשהתגברולאחר

Screening-הקולנועתעשייתבפניעומד Room.חדשדיסרפטור

ההקרנותוהואלשכונההגיע)נפסטר(פרקרשוןהטכנולוגיהגורומבית

עםהביתהאליכםהקולנועאתלהביאמתכנןהפלאילד.הביתיות

הגדולהמסךעלחמיםהכיהסרטיםאתשתביאסטרימינגקופסת

עולהב"בארהכשסרט.הקטןהמסךעלאותםתקרין50$ותמורת

כלנשמעתלאההצעה)20$עולהזהשםיורק-מבניוחוץ(8$בממוצע

ולוקחיםאנשיםכמהשלצפייהמארגניםאםאבלמשתלמתכך

בדרךשראינויפהמשהו,פופקורן,דלק(בחוץסרטשלעלויותבחשבון

ומתעלמתמתרגשתלאעודהוליוודכרגע?כןבעצםאולי)וחניה

עדכונים)אחדאף:רמז(?בעתידיקרהמהיודעמיאבל,בהפגנתיות

!בהמשך

דודו פוגלמנהל מחלקת מחקר אסטרטגי

DavidF@mccann.co.il

052-5551832

Join me on Linkedin

תמר לויטאנליסטית שיווק ואסטרטגיה

TamarL@mccann.co.il