Автоматизация контекстных рекламных кампаний для интернет-магазинов

Сергей ЕгорушкинРА «Биплан»

www.biplane-promo.ru

Основные проблемы с которыми сталкиваются интернет-магазины в контекстных рекламных кампаниях

• Постоянно меняющаяся товарная база• Активная конкурентная среда• «Пустые» клики• Завышенные/заниженные ставки

2Сергей Егорушкин - Компания «Биплан»

Свои силы или агентство?Сотрудники в штате

• знают товарный остаток• понимают специфику

• физически не справляются• нет технологий• зарплата и налоги

Агентство

• нет дополнительных трат• есть технологии*

• нет контроля за складом• недостаток экспертных

знаний в отрасли клиента

Сергей Егорушкин - Компания «Биплан» 3

Работаем с XML

Сергей Егорушкин - Компания «Биплан» 4

XML/YML

Стандартная схема размещения

<offer id="12341" type="vendor.model" available="true" bid="13"> <url>http://best.seller.ru/product_page.asp?pid=12344</url> <price>700</price> <currencyId>USD</currencyId> <categoryId> 6 </categoryId > <picture>http://best.seller.ru/img/device12345.jpg</picture><typePrefix> Принтер </typePrefix> <vendor> НP </vendor> <vendorCode> Q7533A </vendorCode> <model> Color LaserJet 3000</model> <description> A4, 64Mb, 600x600 dpi, USB 2.0, 29стр/мин ч/б / 15стр/мин цв, лотки на 100л и

250л, плотность до 175г/м, до 60000 стр/месяц </description> </offer>

Сергей Егорушкин - Компания «Биплан» 5

Работаем с XMLПример части XML файла с кодом описания предложения:

• Ставка за клик bid = “ “

• Ссылка на страницу с предложением <url> </url>

• Название вендора, название модели<vendor> </vendor>

<model> Color LaserJet 3000</model>• Код вендора

<vendorCode> </vendorCode>

Сергей Егорушкин - Компания «Биплан» 6

Работаем с XMLПолезные для контекстной кампании данные XML файла:

Сергей Егорушкин - Компания «Биплан» 7

XML/YML

Предлагаемая схема работы

Работаем с XML

Товар bid

Предложение 1 11

Предложение 2 23

Предложение 3 75

Предложение 4 50

Предложение 5 50

Предложение 6 11

Предложение 7 28

Предложение 8 120

Предложение 9 11

Предложение 10 20

Предложение 11 90

Сергей Егорушкин - Компания «Биплан» 8

Работаем с XMLВыделяем спецпредложения

bid до 25 => Стратегия «Первое место» или «Спецразмещение

bid от 25 до 70 => Стратегия «В гарантированные показы»

bid от 71 => Стратегия «В ротации»

Примеры назначения стратегий:

Сергей Егорушкин - Компания «Биплан» 9

XML+

Расширенная схема работы

Работаем с XML

Система управления контекстом

XML

Добавляем количество продаж, конверсию, маржу.

количество продаж и конверсия

Сергей Егорушкин - Компания «Биплан» 10

Работаем с XML

1. max продаж за опред. $2. опред. кол-во продаж за min $3. опред. кол-во продаж за

опред. $

… и еще много стратегий

Контекстная реклама в продажах билетов и семинаров

• Знать остаток билетов/мест• Иметь возможность оперативно управлять ставками• Возможность управлять шаблонами объявлений

Сергей Егорушкин - Компания «Биплан» 11

Необходимо:

Сергей Егорушкин - Компания «Биплан» 12

Система управления контекстом

Контекстная реклама в продажах билетов и семинаров

продажи

Остаток на «сладе» и тексты объявлений

Назначение ставок по стратегии

А теперь не про автоматизацию…

Сергей Егорушкин - Компания «Биплан» 13

Что не может робот?

1.Планировать2.Составлять продающие

объявления

Чтобы интернет-магазин достигал своих целей, агентство должно обладать:

1.Экспертными знаниями в отрасли клиента2.Технологиями управления контекстными

кампаниями

Сергей Егорушкин - Компания «Биплан» 14

Агентство контекстной рекламы и интернет-магазин

15Сергей Егорушкин - Компания «Биплан»

Вопросы?