Upload
ekaterina-lavrova
View
629
Download
3
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Презентация Алексея Андреева, генерального директора брендингового агентства Depot WPF, подготовленная для бизнес-конференции "День Бренда — 2013". Кейс "Высоко-высоко".
Citation preview
Алексей Андреев генеральный директор Depot WPF
сопрезидент АБКР
Бренд = Эмоция! Кейс «Высоко-‐высоко»
Рынок COMMODITY
Молоко у нас
Молоко у них
Российские бренды с точки зрения потребителей:
> схожие шрифты > схожие образы > схожее настроение
В МИРЕ ТОВАРОВ И УСЛУГ, НЕОТЛИЧИМЫХ ПО КАЧЕСТВУ И СВОЙСТВАМ, БРЕНДИНГ ЯВЛЯЕТСЯ САМЫМ ЭФФЕКТИВНЫМ ИНСТРУМЕНТОМ КОНКУРЕНТНОЙ БОРЬБЫ.
В основе любого бренда лежит потребительский
инсайт!
ДОМ У СИНЕГО НЕБА
0
500
1 000
1 500
2 000
2 500
3 000
3 500
4 000
Количество
Торговых точек
"Высоко
-Высоко
"
ИТОГО Розница Сети Дистрибьюторы Оптовики
Динамика количественной дистрибуции продукции «Высоко-‐Высоко»
Поставки в «METRO Cash&Carry» § Начались поставки 16-‐ти SKU в 12 ТЦ
«MetroCC» Москвы и МО § Запланированы поставки в 3 ТЦ
«MetroCC» Санкт-‐Петербурга § Организованы ночные поставки в ТЦ
МСС -‐ 2 раза / неделю § С начала отгрузок продажи
увеличились в 4 раза, продолжают расти
§ Начались поставки 17-‐ти SKU в 7 ТЦ
«Глобус Гурмэ» Москвы и МО § Организованы поставки в розничные
магазины Москвы через дистрибьюторов
§ Планируется развитие следующих регионов: Москва и московская область, С-‐Петербург и ленинградская область, Центральный Федеральный округ и Поволжье
≠µ
WHAT MILK IS BETTER?
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ! Алексей Андреев генеральный директор Depot WPF | сопрезидент АБКР
[email protected] +7 (495) 363-‐22-‐88 facebook.com/depotwpf twi�er.com/depot_wpf