ИМПЛЕМЕНТАЦИЯ КРЕАТИВНОЙСТРАТЕГИИ В DIGITAL СРЕДУ

2010‐20111

СБЕРБАНК РОССИИ

• Сбербанк России основан в 1841 году. В этом году ему исполняется 170 лет.

• Сбербанк России – крупнейший банкЦентральной и Восточной Европы. Более 22 000 отделений по всей России.

• Сбербанк России сегодня— современныйуниверсальный банк, удовлетворяющийпотребности различных групп клиентов вшироком спектре банковских услуг. 

2

НОВОГОДНЯЯ КАМПАНИЯ 2010. КРЕАТИВНАЯ СТРАТЕГИЯ

Ключевое коммуникационное сообщениеновогодней рекламной кампании

СбербанкаКак это важно – исполнять желания 3

Миссия СбербанкаМы даем людям уверенность и надежность, мы

делаем их жизнь лучше, помогаяреализовывать устремления и мечты.

Нам важно, что вам важно

КАНАЛЫМАРКЕТИНГОВОЙ КОММУНИКАЦИИ

4

Видео

Баннеры

Соц. медиа

СХЕМА НОВОГОДНЕЙ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИВ СОЦИАЛЬНОЙ СЕТИ В КОНТАКТЕ

5

СОБСТВЕННОЕ ПРИЛОЖЕНИЕ СБЕРБАНКА«НОВОГОДНЯЯ КАРТА ЖЕЛАНИЙ»

«Новогодняя карта желаний»‐ это возможность:

•Загадывать желания

•Исполнять желания друзей•Дарить виртуальные подарки•Получать бонусы на Картужеланий, которые можноиспользовать в другихпопулярных приложениях

6

http://vkontakte.ru/app2055180

Как это важно исполнять желания

ИНТЕГРАЦИЯ «КАРТЫ ЖЕЛАНИЙ»В ПОПУЛЯРНЫЕ ПРИЛОЖЕНИЯ В КОНТАКТЕ

7

В рамках акции для каждого изпопулярных приложенийВконтакте:

•Уличные гонки•Love Вконтакте•Большой город•Коктейль другуразработаны специальныебрендированные игровыеэлементы.

8

Все брендированые игровые элементы пользователь мог приобрестиза баллы, заработанные в приложении «Новогодняя карта желаний»

ИНТЕГРАЦИЯ «КАРТЫ ЖЕЛАНИЙ»В ПОПУЛЯРНЫЕ ПРИЛОЖЕНИЯ ВКОНТАКТЕ

СООБЩЕСТВО «ИСПОЛНЕНИЕ ЖЕЛАНИЙ»

Сообщество для тех, кто верит в чудеса иисполнениежеланий:

•Интересные статьи•Советы•Фотоконкурс•Общение•Тех. поддержка дляпользователейприложения

9

РЕЗУЛЬТАТЫ НОВОГОДНЕЙ КАМПАНИИВ КОНТАКТЕ

Приложение «Новогодняя карта желаний»• Более 900 000 участников приложения• Более 3 000 000 уникальных посетителей приложения• Более 72 000 000 исполненных желаний• Более 19 000 000 отправленных подарков

Сообщество «Исполнение желаний»• Более 45 000 зарегистрированных пользователей• Более 5 000 отзывов

10

Акция «Новогодняя карта желаний» от Сбербанкастала самой массовой рекламной акцией ВКонтакте за всю историю сети.

СТРАТЕГИЯ ДОЛГОСРОЧНОЙКОММУНИКАЦИИ В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА

Единая креативная концепция «Как это важно исполнять желания»Единая креативная концепция «Как это важно исполнять желания»

Сообщество «Банк друзей»http://vkontakte.ru/bankdruzey 11

СООБЩЕСТВО «БАНК ДРУЗЕЙ»: ПОВЫШЕНИЕ ФИНАНСОВОЙ ГРАМОТНОСТИ

12

Сообщество «Банк друзей»‐ сообщество, направленное наповышение финансовойграмотности пользователейчерез интересныеинтерактивны сервисы иинструменты:•Онлайн консультации сэкспертами•Инфографика•Интерактивные тесты•Опросы•Интересные факты•Обсуждения•Конкурсы•Приложения

http://vkontakte.ru/bankdruzey

ПРИМЕР К ПОДХОДУ ПОДАЧИ КОНТЕНТА:ОБРАЗОВАТЕЛЬНАЯ ИНФОГРАФИКА

13http://vkontakte.ru/bankdruzey

СООБЩЕСТВО «БАНК ДРУЗЕЙ»: РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫЙ КОНТЕНТ

14http://vkontakte.ru/bankdruzey

15

igor@mosaicmedia.ru+7 495 7971489

Igor Piskunov

burian@mosaicmedia.ru+7 916 1571019

Pavel Burian