Upload
kharsky
View
7.579
Download
1
Tags:
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Citation preview
Как в ситуации кризиса не
потерять клиента и укрепить его лояльность
Будапешт, 1990 год(это было 20 лет назад)
Кризис, как проверка
Кризис проверяет не только бизнес-модель компании, но и её слова о лояльности и клиентоориентированности. Легко быть клиентоориентированным, когда доходы
превышают расходы.
Трудно быть клиентоориентированным, когда доходы падают. В тяжелые времена становится известно кто клиентоориентирован, а кто нет.
Законы лояльности
Было время, когда у лояльности не было законов. Лояльность вроде есть, а законов - нет. Не знаю как вам, а мне это показалось не
справедливым
Первый закон лояльности•Лояльность измеряется жертвами
• Теми жертвами, на которые готов пойти клиент (или сотрудник) ради продолжения отношений с компанией
• На какие жертвы готов ваш клиент? Ах, это вы идете на жертвы (на скидки), чтобы клиент остался с вами...
• Что вы сделали, чтобы клиент был готов к жертвам?
• Что вы теперь намерены сделать, чтобы клиент был готов к жертвам? Каких жертв вы ждете от клиента?
Второй закон лояльности• Правильное поведение компании, в ситуации кризиса в отношениях с клиентом, резко увеличивает лояльность клиента
• Невероятно, но проблемные клиенты, клиенты в отношениях с которыми произошел кризис могут стать вашими самыми преданными клиентами в мгновение ока
• При соблюдении двух условий закон не имеет исключений:
• Условие №1: Вы имеете дело с благодарным клиентом
• Условие №2: Благодарный клиент считает поведение вашей компании правильным
Лояльный клиент• Чем ценен лояльный клиент:
• Он не просит, не клянчит, не вымаливает у вас скидок. Он не угрожает уйти к тому, кто предложит лучшую цену. Он хочет, чтобы вы существовали и дальше и поэтому с удовольствием оплачивает ваши счета.
• Он готов дать вам еще один шанс. Все ошибаются. Лояльный клиент дает бизнесу как минимум еще один шанс исправить ситуацию. Не лояльный - уходит, часто даже не заявив о проблеме. Лояльный клиент хочет чтобы вы существовали и поэтому дает вам шанс исправиться
Благодарный клиент• Признаки:
• Замечает усилия компании по преодолению кризиса и ценит усилия «сами по себе»
• Не стремится получить дополнительную выгоду, хотя и не отвергает её
• Быстро признает, что конфликт полностью урегулирован
Правильное решение• Три слагаемых правильного решения:
• Правильный сотрудник вашей компании
• Правильная позиция вашей компании относительно решения кризисных ситуаций с клиентами
• Скорость принятия решений
Рубеж• В жизни каждого лояльного клиента бывает момент, начиная с которого он становится осознанно лояльным
• Редко момент касается процесса покупки
•Момент может касаться потребления продукта или услуги
• Этот момент наступает всегда, когда компания правильно ведет себя в кризисной ситуации
Рубеж
Если вы прошли со своим клиентом через кризис и он остался с вами - будьте уверены у вас появился действительно лояльный клиент
А может рискнуть?
• Я, зная насколько неотвратим второй закон лояльности, так ни разу и не рискнул.., но знаю что...
• Есть отель в Европе, где сотрудники сначала ошибаются выполняя вашу просьбу, а затем делают такой подарок, что вы не только простите и забудете их оплошность, но и решите, что хотите останавливаться у них всегда
Кейс: Call center• Сотовый оператор
• Звонок недовольного клиента
• Как прекратить действие контракта?
• Что должен сделать оператор call center чтобы сохранить клиента?
• Какое поведение будет настолько правильным, что клиент станет действительно лояльным?
Программа действий
• Замечать
• Ранжировать
• Решать
• Делать выводы (учиться)
Замечать
• Сбор информации
• Источники
• Процедура
• Хранение информации
• Анализ информации
Ранжировать
• Некоторые проблемы должны решаться немедленно
• Некоторые проблемы могут решаться в течение суток
• Если в течение суток клиент не получает ответа он считает, что проблемой никто не занимается. Урегулировать проблему становится всё тяжелее.
Решать
• В некоторых отелях сотрудники имеют возможность потратить 2000 usd на решение проблемы гостя
• Что позволено вашему сотруднику для решения проблемы клиента?
• В некоторых компаниях имеются стандарты решения проблемных ситуаций
• Есть в вашей компании стандарты или рекомендации?
Делать выводы
Ваша служба поддержки
или
Итого1. Кризис в отношениях с клиентом - есть самый удобный момент для превращения клиента в вечно лояльного. Если только вы знаете что надо делать
2. Сотрудники, решающие проблемы клиентов, должны обладать умом и ресурсами достаточными для обращения разгневанных клиентов в лояльных
3. У вас должен быть набор шаблонов и соответствующее обучение
4. Избавляйтесь от неблагодарных клиентов. Зачем они вам?
Харский Константин� Образование:
¡ Ленинградский Государственный Университет, факультет психологии (1984 – 1990). психолог
¡ Венгерское психологическое общество (1990-1991). Тренер-консультант организационного развития
� Карьера¡ 1987 – 1991. НПО «Северная заря», психолог, руководитель социально-
психологического отдела¡ 1991 – 1992. Компания «КОНТАК», начальник отдела рекламы и маркетинга¡ С 1992 года по настоящее время собственный бизнес. Бренды:
÷ Компания «Эксперт»÷ «Профессиональный менеджер»÷ «Ценностное управление для бизнеса»÷ Журнал «К Деньгам»
� Публикации¡ Монография «Благонадежность и лояльность персонала», изд. «Питер» 2003 г.¡ Монография «Профессиональные продажи», изд. Питер, 2004 г.¡ Монография «Работа, приключения и деньги», 2010¡ Монография «Ценностное управление для бизнеса», 2010
� Сотни статей в деловой прессе� Главное достижение:� Создание концепции «Ценностное управление»
� www.harsky.ru� [email protected]� +7 921 935 4818� +7 903 283 0510