Upload
zillion
View
423
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Брендинг – один из главных инструментов продвижения продукта и компании. Но когда создатели нового бизнеса обращаются за консультацией в брендинговое или коммуникационное агентство, становится очевидным, что создание и поддержание бренда требуют много времени и вложений. Можно ли заниматься брендингом молодой компании самостоятельно, и притом результативно? На самом деле да, если вы знаете 9 с половиной принципов. Достаточно просто придерживаться этих рекомендаций, и бренд будет выстраиваться сам. На этом вебинаре основатель компании Brains & Brands Komandor Алексей Юров расскажет о золотых правилах брендинга и поделится с участниками чек-листом для самостоятельной работы.
Citation preview
9½ золотых правил
брендинга
2
Действует в РФ
Более
250 000 Товарных знаков
Торговая марка и бренд – в чем отличие?
3
Каждый раз покупатель отвечает на вопрос
Почему мне надо это купить?
Бренд – это идея, которая стимулирует группу людей
сделать выбор в пользу вашего продукта или прийти в ваш
магазин.
Что происходит в мозге
6
Основные характеристики
7
Настройка сознания
смещающая выбор в пользу
вашей компании
Закрепленное право
собственности
Бренд идентичность должна помогать
развивать бренд
Видение
Видение требует лидера
Работа над брендом – это инициатива руководства
Креативный персонал должен получить прямо доступ к видению и основным стратегическим
инициативам
Задача дизайнера сделать марку для успешной растущей компании в БУДУЩЕМ
Смысл
Смысл должен быть сфокусирован
Смысл нужно потом объяснять
Смысл должен разделяться всеми членами команды
Смысл эволюционирует во времени
Аутентичность
Понимание собственной культуры, видения, задач, ценностей выражается в том,
что любая коммуникация от компании становится четко аутентичной.
Бренд идентичность должна помогать
развивать бренд
Отличие - 10 лет назад Джек Траут сказал:
15
И как вы думаете, что у нас с
дифференциацией?
16
Согласованность
Согласованность идет изнутри
Из понимания целей, задач компании
Из понимания потребителя, его точек контакта с брендом
Из того, что все каналы коммуникации согласованы
Из того, что визуально все едино
Из того, что вся коммуникация поддерживается на определенном уровне качества
Гибкость
Гибкость в маркетинге
Возможность расширения бренда архитектуры
Контроль стандартов и гибкость в отношении творчества
Бренд идентичность должна помогать
развивать бренд
Устойчивость
Последовательное развитие
Ценность - Каждый раз покупатель отвечает на
вопрос
Почему мне надо это купить?
Ценность
Бренд добавляет ценность для потребителя
Бренд это актив
Бренд это символ
Ценность защищена юридически