Embed Size (px)
Citation preview
Tag is the New BlackMitä markkinoinnin pitää tietää Tag Managementista?
ASML Tehoaamu • Helsinki • 17.9.2015
@mertanen#asml #tehoaamu
onclick="_gaq.push(['_trackEvent', 'name', value]);"
TAG MANAGEMENT
PERIAATTEET:● Yksi koodi verkkopalvelun kaikissa sivupohjissa tai (mobiili)sovelluksen näkymissä ● Automaattiset kuuntelijat seuraavat palvelun tapahtumia● Voi sisältää x kpl erilaisia tageja tiettyihin tarkoituksiin● Voidaan käyttää dynaamisia tai staattisia muuttujia● Tagit laukaistaan jonkun tietyn säännön mukaan● Versio- ja muutoshallinta sisäänrakennettuna● Testausmoodi ennen julkaisua
TAG MANAGEMENT
DATAN LAATUUN VAIKUTTAVIA TEKIJÖITÄ:● Yksi koodi → Helppo toteuttaa ja tarkistaa ● Automatiikka → Vähentää inhimillisten virheiden mahdollisuutta● Monipuoliset tagit → Vapaus toteuttaa● Muuttujat → Saadaan tallennettua liiketoiminnalle relevanttia dataa● Laukaisusäännöt → Tagit eivät hidasta turhaan palvelun toimivuutta● Versiohallinta → Nopeuttaa stabiilin version palauttamista ongelmatilanteissa● Testausmoodi → Datan testaaminen ennen julkaisua
OIKEANLAINEN DATA?
MITÄ EI TALLENNETA OLETUSARVOISESTI:● Ulospäin meneviä linkkejä (esim. sosiaaliseen mediaan) ● Sähköpostiosoitteiden klikkauksia tai tiedostolatauksia● Muista järjestelmistä tai lähteistä saatavaa dataa● Erilaisia prosesseja ja verkkokauppa yms. tapahtumia ● Käyttäjiä ja laitteiden sekakäyttöä● Lomakkeita● Videoita
UNIVERSAL ANALYTICS PÄIVITYS
Sivun päällä hiiren oikea klikkaus ja näytä lähdekoodi (view source)
TARKISTA MITÄ VERSIOTA KÄYTÄT TÄLLÄ HETKELLÄ:
ga.js toiseksi uusin versio - päivitys tehtävä ennemmin tai myöhemmin!
UNIVERSAL ANALYTICS PÄIVITYS TULEE
TARKISTA MITÄ VERSIOTA KÄYTÄT TÄLLÄ HETKELLÄ:
analytics.js parempi uusin versio päivitetty! Koodi väärässä paikassa...
UNIVERSAL ANALYTICS & TAG MANAGER
TARKISTA MITÄ VERSIOTA KÄYTÄT TÄLLÄ HETKELLÄ:
gtm.js paras - mahdollistaa joustavan ja kustannustehokkaan toiminnan!
TARKISTA NÄMÄ!
ENNEN TAG MANAGEMENTIN KÄYTTÖÖNOTTOA:● Onko jonkinlainen Tag Management -ratkaisu käytössä?● Tallennetaanko tapahtumia (muita kuin sivulatauksia)?● Onko joitakin prosesseja määritelty?● Mitataanko tavoitteita?
BEST PRACTICES
ENNEN TAG MANAGEMENTIN KÄYTTÖÖNOTTOA:● Mieti mihin kysymyksiin haluaisit saada vastauksia (joihin et saa nyt)? ● Listaa tärkeitä elementtejä tai toiminnallisuuksia, joita haluat seurata● Määrittele liiketoiminnalle tärkeät mittarit● Asenna Tag Management koodi● Kehitä nykyisen rinnalla
Heatmap: http://bit.ly/super_yhteystiedot Video: http://bit.ly/super_video
MINKÄLAISIA TAGEJA TARVITAAN?
MARKKINOINNIN TYÖKALUJA:● Digitaalisen mainonnan konversioseuranta● Markkinoinnin automaatiojärjestelmät● Versio- ja monimuuttujatestaus● Kävijäkyselyt ja -tutkimukset● Analytiikkajärjestelmät● Re-marketing● Chat-palvelu
MITÄ HYÖTYJÄ?
TAG MANAGEMENTIN AVULLA SAAVUTAT:● Vapauden IT-osastosta tai -kumppanista● Nopean ja joustavan toiminnan● Kustannustehokkuuden● Kontrolloidut prosessit● Laadukkaan ja testatun datan● Hyödyllisen datan
analyticsacademy.withgoogle.com/gtmGoogle Tag Manager Fundamentals
superanalytics.fi/auditGoogle Analytics auditointi veloituksetta
Pasilan VisioTelevisiokatu 300240 Helsinki
TriviumLemminkäisenkatu 32
20520 Turku
superanalytics.fi
