Embed Size (px)
Citation preview
Инструменты брендИнга для взаИмодействИя клИента с агентствамИ
елена кириллова
брендИнг большой И брендИнг маленькИй
Формирование бренда здесь и сейчас реально и жизненно важно не только для больших, но и для маленьких компаний и торговых марок.
• Высокая конкуренция.• Многомиллионные бюджеты, штат маркетологов и рекламистов не нужны.
достаточно наладить систему, описать правила игры — и вперед!
сИстематИзацИя И сИнергИя
Инструменты брендинга объединяют все активности и коммуникации вашего бренда в направленный и эффективный вектор.
брендинг — это процесс. стоит его однажды наладить и он будет работать на вас.
очевидно:Инструменты брендинга помогают выстраивать целенаправленные и эфективные коммуника-ции с вашим потребителем.
менее очевидно:Инструменты брендинга упрощают жизнь заказчика и его сотрудников.
какИеИнструменты
1. стратегия2. коммуникации3. Идентификация
стратегия
• Кристализируем и формализуем самые важные маркетинговые данные о бренде.
Платформа бренда концепция позиционирования бренда
коммуникации
• Выбираем и описываем каналы коммуникации бренда.• Формализуем требования к различным видам коммуникаций.
коммуникационная стратегия коммуникационная платформа коммуникационный план
• Связываем каналы и сообщения, выставляем цели и метрики оценки эффективности.• Составляем подробный план действий.
Идентификация
• Интерпритируем маркетинговые данные о компании и продукте в концептуальное решение, формализуем ключевую идею бренда.
концепция идентификации бренда гайдлайн / руководство по использованию
фирменного стиля брендбук
• В рамках общей концепции разрабатываем элементы визуальной и вербальной идентификации.• Описываем правила работы с системой идентификации бренда.
важно!
Порядок разработки инструментов брендинга обязателен и неизменен.
как Инструменты брендИнга Помогают клИенту
Помогают оценивать результат работы агентства на стратегическом и тактическом уровнях
1. Разные типы документов помогают решать разные, но одинаково важные задачи.
2. Разделяют стратегию и тактику в работе с партнерами.
Инструменты брендинга помогают не зависеть от агентства, работа с которым ведётся давно и которое всё про вас знает.
1. Постоянные эксперименты с подрядчиками чаще приносят неравномерность коммуникаций, чем свежие идеи.
2. Непреклонная лояльность к агентству грозит потерей интереса подрядчика к вашему проекту.
не вы должны зависеть от агентства, а агентство от вас! Сформированные инструменты дают возможность спокойно сменить партнера, не потеряться и не сбиться с курса.
Помогают работать с разными подрядчиками, не подстраиваться и диктовать свои правила.
1. Узкоспециализированные агентства иногда гораздо эффективнее больших. И дешевле.
2. Формализованные документы позволяют безболезненно отдавать разные виды работ разным подрядчикам.
3. Легко проверять результат работы на выходе.
Помогают не заниматься микроуправлением
1. Когда не определены правила игры — приходится контролировать каждый шаг.
2. Решайте действительно важные задачи, а не играйте со шрифтами.
теорИя И ПрактИка в брендИнге
• Действуя маленькими шагами, планируйте картину целиком.• Разрозненные тактические действия — это долго, дорого и неэффективно.
систематизация — основаработы с брендом.
Инструменты брендинга помогут вам: • работать эффективно,• с разными агентствами,• экономить время и деньги,• бить точно в цель!
