Embed Size (px)
DESCRIPTION
При создании рекламной кампании большая часть усилий приходится на создание маркетинговой стратегии, отрисовку баннеров и составление контекстных объявлений. При этом страница, на которую попадает посетитель, часто упускается из виду. А ведь именно на ней начинается процесс продажи.
Citation preview
Как повысить эффективность рекламной кампании с помощью landing page
pogodadesign.by
Процесс создания рекламной кампании
Маркетолог SEO специалист Дизайнер Копирайтер
Стратегия Ключевые словаСтоп-слова
Контекстные объявления
Мегакрутой баннер
Продающий текст
Потрачен большой бюджет. Вы ждёте 100500 звонков!
А продаж — кот наплакал :(
Почему не сработало?
Причины:
— Скликали конкуренты!— Не сезон— Неверные ключевые слова— Плохо поработал дизайнер,маркетолог, вставьте свой вариант.
Активная оценка альтернатив, или нулевой момент истины
В 2 раза больше ресурсовВ 2 раза меньше времени
Рекламная ссылка на крупном портале страны
Английский -10%
Английский -10%
Объявление в контекстной рекламе по запросу «бригада строителей Минск»
Бригада строителей Минск
Рекламная ссылка на крупном портале страны
Бумага и канцтовары
Бумага и канцтовары
Купить велосипед в Минске
Объявление в контекстной рекламе по запросу:
Купить велосипед в Минске
Посадочная страницаСтраница приземленияЦелевая страницаПродающая страницаСтраница захвата
Landing page
Что такое посадочная страница?
Страница, на которую он попал после клика по рекламной ссылке
С точки зрения посетителя
Страница, на которую нужно привести посетителя после того,как он кликнет по рекламной ссылке
С точки зрения маркетолога
Страница, которая побуждаетпосетителя совершить целевое действие
С точки зрения бизнеса
Посадочная страница — логическое продолжение рекламы
Посадочная страница побуждает посетителясовершить одно целевое действие
Купить товарПозвонитьСкачать файлЗаполнить форму…
Совершение целевогодействия называется конверсией
Купил товар — конверсия.Позвонил — конверсия.Скачал файл — конверсия.Заполнил и отправил форму— конверсия.
Конверсия посадочной страницы — превращение посетителя в клиента
Трафик Конверсия!
Посадочная страницасоздаётся для того, чтобы превратить посетителей в клиентов
Что для этого делается?
Страница создаётся подконкретное предложение
1
Страница просто и понятно рассказывает о предложении
2
На странице есть простой способ воспользоваться предложением(call to action)
3
Страница не отвлекает ссылками и баннерами
4
Страница чётко описываетпреимущества и выгоды предложения
5
Всё это повышаетвероятность совершенияцелевого действия
Создавайте посадочные страницы, экспериментируйте и повышайте продажи!
