Федеральный проект ОАО «МегаФон»

«Инновационность-2011»

1

ТриДжинн - PR проект МегаФон

ТриДжинн – инновационный PR

ТриДжинн – инновационный PR проект представляющей собой смесь соревновательной игры, творчества и социальной ответственности.

Цели проекта ТриДжинн:

• Продвижение ценностей бренда МегаФон

• Создание и мотивация высоколояльных к МегаФону активных социальных групп

• Продвижение мобильного Интернета и услуг МегаФон

2

Принцип работы ТриДжинн

ТриДжинн технологически представляет собой захватывающую интерактивную игру через смс. Смс инструмент –выбран в силу его доступности. Абоненты МегаФон, узнают об игре из рекламы, интернет, промо-акций, либо личного контакта. Для участия в игре достаточно отправить смс на специальный номер 000037 (МегаФон- Поволжье) и номер 000321(МегаФон-Сибирь).

Реальные и виртуальные

задания

Организаторы

Абонент

СМС – СерверМегаФон

Реклама/Промо -

подключения

Регистрация

Задание

Код

3

Программный комплекс ТриДжинн

Задание выполнено

4

ТриДжинн 1.0

Индивидуальная игра, 6 дней - 6 заданий

Количество участников от 100 до 300 , возраст от 10 до 60(в основном 18-25)

С каждым заданием выбывает от 20 до 50% процентов участников

Каждый участник после выхода из игры получает памятный сувенир от «МегаФона»

Участники выкладывают материалы и обменивается эмоциями в специальных группах мегафона в контакте

Проводится в городах от 50.000 до 300.000

Бюджет (Поволжье) – 100 000 рублей

ТриДжинн 1.0

ТриДжинн 2.0

ТриДжинн 2.0

Командная игра, 10 команд по 10 человек в течение 7 дней

Активная молодежь, студенты вузов, блоггеры

Команды выполняют задания, за которые начисляются баллы, побеждает набравшая наибольшее количество баллов

Победитель получают ценные подарки(смартфоны, нетбук)

Команды ведут блоги , за креативность изложения начисляется дополнительные баллы. Команды кроме игровых, выполняют социальные миссии

Проводится в областных центрах, с большим количеством ВУЗов

Бюджет (Поволжье) – 250 000 рублей

5

Главная цель в ТриДжинне – победа.

Твоя личная либо твоей команды.

Именно поэтому игроки ТриДжинн делают то, что то считается невозможным для обычных людей: снять профессиональный видеоклип за одни сутки, выдержать бой против инструкторов пейтбола или выиграть в “Что, Где, Когда?”

В этом они похожи на МегаФон.

6

Лидерство

Социальная ответственность

7

В проекте ТриДжинн 2.0 есть специальное задание, за которое не начисляется баллов и не дают призов

Нужно помочь тем, кто реально нуждается -детям, инвалидам или старикам. Этот день является переломным

ТриДжинн становится чем-то большем чем, просто игрой, по признанию самих участников

Инновации и Технологии

8

В заданиях ТриДжинн широко используются все технологии и гаджеты МегаФон:

- 3G интернет

- 3G модемы

- Цифровые Рамки и Камеры

- МультиФон

- Видеозвонок

9

Эмоции главный инструмент ТриДжинна.

Люди получают во время игры самые невероятные эмоции – азарт, страсть, огорчение и радость. Участие в ТриДжинн становится одним из самых незабываемых событий в жизни и устойчивым образом связывается с МегаФоном.

Участники становятся высоколояльными пользователями МегаФон.

Эмоциональный маркетинг

10

ТриДжинн универсальный инструмент PR

С помощью ТриДжинн можно связывать МегаФон со значимыми событиями и ценностями, либо продвигать конкретные региональные цели.

Социальные сети

11

ВКонтакте, LiveJournal, Twitter, Одноклассники важнейшая составляющая проекта.

Во время игры ТриДжинн соц. сети буквально взрываются от активности участников.

ТриДжинн отличный инструмент для раскрутки МегаФоновских групп ВКонтакте и увеличения лояльности блоггеров.

12

Прямые и косвенные контакты

Участник ТриДжинн - это высокоэффективный вовлеченный «промоутер» МегаФон. Он участвует во флешмобах, он рассказывает друзьям, он пишет об акции в интернет и создает большее количество косвенных контактов. ТриДжинн 1.0 создает эффект "сарафанное радио", поэтому он идеален для небольших городов. ТриДжинн 2.0, кроме "сарафанного радио" создает "вирусный маркетинг", активность в соц.сетях и блогах. 2.0 создан для мегаполисов. Эффективность ТриДжинн 1.0 и 2.0 на примере 2 городов с одинаковым населением.

ТриДжинн 1.0 ТриДжинн 2.0

Город

Набережные Челны 500 тыс. человек Пенза 500 тыс. человек

Стоимость 1 часа игрока – «промоутера» (рублей)*

98 78

Прямые контакты

200 100

Косвенные контакты вместе со СМИ

130 000 150 000

Интернет активность (количество просмотров)

2000 5000

*Стоимость обычного невовлеченного промоутера 150 – 200 рублей в час

13

Интернет активность ТриДжинн 1.0 и ТриДжинн 2.0

Количество просмотров ГруппВКонтаке во время проведения акции

Количество ссылок позапросу после акции

Обсуждение ТриДжинн 2.0 в в социальных сетяхОт 2-х до 5 раз интенсивнее, чем обсуждение ТриДжинн 1.0. Кроме того, в ТриДжинн 2.0 задействует LiveJournal, Twitter.

Набережные Челны Пенза

ТриДжинн в МегаФон - Сибирь называется «ЗвонОк»! Первый «ЗвонОк!» прозвенел в конце мая 2011 года в г. Кемерово и показал хорошие результаты для первого раза.

ЗвонОк!

Количество игроков 209

Количество косвенных контактов (без СМИ) 10000

Количество комментариев(в контакте, ЖЖ, твитеер, включая фото и видео комментарии) 252

Фотографий 111

Видео 18

14

Количество просмотров в группе ВКонтакте

PR-цифруем!

15

ТриДжинн – точный инструмент, позволяющий оценивать результативность расходуемых средств и усилий. Результаты ТриДжинн за 10 месяцев (август 2010-май 2011)

ТриДжинн 1.0 – 11 игр ТриДжинн 2.0 – 5 игр

Белорецк, Сибай, Учалы, игра в детдоме Уфа

Уфа

Рузаевка, Чамзинка, Ковылкино

Саранск

Кузнецк Пенза

Чебоксары, Канаш Волгоград

Набережные Челны Оренбург

Кемерово

Итого :16 игр с примерным бюджетом 1 900 000 рублей

Участники - 2393

Видеоролики - 243

Фото – 5162

ЖЖ посты – 246

Комментарии в соц. сетях – 7575

16

Конкуренты ТриДжинн

RedQuest http://redquest.mts.ru/ Федеральный проект компании МТС, направленный на продвижение молодежного тарифа Red Energy.Проект стартовал в 2010 году, состоит из 2-х частей: реальной и виртуальной - общероссийской. В игру были включены крупные города РФ. В 2011 году стартовал RedQuest 2.Суть проекта в том, что игроки одевают костюмы компании МТС и проходят 4-х часовой квест в городе.

RedQuest запускается интерактивное телешоу «Игра» МТС запускает новое интерактивное игровое телевизионное шоу «Игра» на основе самого популярного квеста в истории России – Red Quest, который совмещает действия игроков в сети Интернет и в реальном мире. Федеральная премьера шоу «Игра» состоится 22 мая в 23.55на телеканале НТВ.Постоянные ведущие игры — музыкант Рома Зверь и актер Виктор Вержбицкий.

Согласие принять участие в Игре в качестве Аватаров уже дали Павел Воля, Антон Комолов, Тимур Родригес, Павел Прилучный,Татьяна Арно, Анна Семенович, Ксения Бородина и певица Саша

RedQuest 2

Город Команды, вошедшие в игру

Количество участников

Краснодар 141 466

Ростов-на-Дону 248 905

Самара 155 597

Москва 213 793

Санкт-Петербург 176 654

Нижний Новгород 99 371

Новосибирск 189 722

Красноярск 239 871

Иркутск 238 967

Примерный Бюджет RedQuest 2 На 9 городов – 8 000 000 рублей (без рекламы и реалити-шоу)

ТриДжинн vs RedQuest

17

Оператор

МегаФон МТСТриДжинн 2.0 Redquest

Город

Волгоград МоскваБюджет (рублей)

250 000 700 000 Количество участников (человек)

100 1000Время длительности акции (часов)

32 4Стоимость 1 участника с учетом времени (рублей)

78 175Количество постов ВКонтакте ***

378 527Количество положительных и нейтральных постов в

социальных сетях (%)

98,7 82

ТриДжинн - Волгоград RedQuest - Москва0

100

200

300

400

500

600***Количество постов в социальных

сетях

Отрицательные

Нейтральные

Положительные

Общая стоимость 1 участника за 1 час акции

(рублей)

0

100

200

ТриДжиннRedQuest

ТриДжинн 3.0

18

Рабочее название: "Зеленый мир"PR -продукт, которого еще никогда не было в мире. Игровой мир, вторая реальность, созданная по заказу корпорации.Десятки и сотни тысяч играют, решают удивительные задания, двигаясь по сценарию с десятками тысяч исходов.

.

Состояние: в разработке.

Цель: захват мира для МегаФон

ЦА: 16-40, активные пользователи интернета и соц. сетей.

Вирусное распространение.

Игра через сайт, соц. сети и смс.

Регистрация через номер МегаФон.

Место действия: Вся Россия, задействованы все филиалы.

Количество: 30.000 - 100.000 активно вовлеченых игроков, 1.000.000 и более косвенных контактов.

Мир, в котором ты можешь быть кем угодно и проявить свои лучшие качества. Мир, в котором ты можешь найти друзей и свою половину. Игра, в котором победа означает исполнение сокровенного желания: поездка в Париж, ужин с Земфирой, путешествие на Килиманджаро или черный джип. И неважно кто ты, бухгалтер из Урюпинска или программист из Москвы. Все, что тебе необходимо - быть абонентом МегаФон.

Спасибо!