Комунікаційна кампанія (на 2012 р.) для

«Укрзалізниці» (УЗ)

Цілі та завдання комунікаційної кампанії

ПЕРЕД АГЕНСТВОМ БУЛА ПОСТАВЛЕНА ЦІЛЬ: сформувати позитивний імідж та підняти загальний рівень довіри до УЗ

Регулярно висвітлювати стратегічні для УЗ теми: - розвиток (інфраструктури, пропозицій для бізнесу і громадськості, і т.п.) і

перспективи, - впровадження нових продуктів і послуг, - досягнення в реформуванні УЗ, - ініціація і реалізація інвестиційних проектів, підготовки до ЄВРО 2012 та робота під час Чемпіонату, - тарифна політика тощо;

БУЛИ СФОРМУЛЬОВАНІ НАСТУПНІ ЗАВДАННЯ:

Познайомити аудиторію зі значенням діяльності УЗ для розвитку України

Підкреслити в ЗМІ професіоналізм ТОП-менеджменту УЗ (через призму успіхів)

Цільові аудиторії і акценти комуникацій

Цільові аудиторії Акценти комунікацій

Державні органиКерівництво УЗ і Міністерство інфраструктури України ефективно вирішують покладені на них державні завдання з реформування і розвитку галузі, ділової привабливості України, наповнення бюджету, підготовки до ЄВРО 2012, тощо

Бізнес-суспільство Розвиток УЗ надає нові можливості для ведення бізнесу. УЗ - пріоритетний партнер для ведення бізнесу.

Широка громадскість

УЗ динамічно розвивається. Поліпшується рівень зручності, безпеки та якості обслуговування, з'являються нові послуги європейського рівня.

УЗ ефективно підготувалася до найбільш значимої події року - ЄВРО 2012.

Члены родин працівників УЗ

УЗ – один із найбільш соціально орієнтованих роботодавців Украини.

ЗАГАЛЬНИЙ ПІДХІД: конструктивність. У комунікаціях завжди міститься інформація про причини і прогнози, конкретні наслідки нововведень та інші події і рішення. Всі повідомлення здійснюються простою, доступною для неспеціалістів мовою.

Інструменти для реализації проекту

Враховуючи специфіку УЗ, для того, щоб вирішити поставлені завдання, Агентство запропонувало реалізувати комплексний медіа-проект, що включив в себе:

Спеціальну щотижневу 20-хвилинну програму «Шляхами України» (Перший Національний), в якій ми з середини демонстрували транспортну інфраструктуру і, зазвичай , приховані від пасажирів, процеси. Героями програми стали журналісти, які все тестували на собі.Географією програми стала вся Україна. Локаціями для матеріалів - реальні місця подій. Ключовими тематичними напрямками були обрані: Пасажири: все, що їх стосується - обслуговування, сервіси, безпека, інновації, складання розкладу, формування тарифів і

т.ін. Бізнес: актуальні послуги, тарифи, можливості та переваги для партнерства Підготовка до ЄВРО 2012, робота під час Чемпіонату та підсумкові результати Реформування і нововведення: «Для кого?», «Для чого?», «В які терміни?», «З яким результатом?» Інвестиційна привабливість залізниці: можливості та умови для інвесторів Рішення, ініціативи, ідеї, які генеруються в УЗ та втілюються у життя Люди: історії працівників УЗ , від звичайної провідниці - до керівництва

Інформаційні телевізійні сюжети в економічних і новинних ТВ-програмах. Хронометраж: до 1 хв. Обов'язкова складова сюжетів: короткі експертні коментарі-синхрони спікерів від УЗ (у титрах вказується ПІБ та посада спікера), а також - лояльних експертів

Інформаційні сюжети на радіо. Хронометраж: до 1 хв. Обов'язкова складова сюжетів: короткі експертні коментарі-синхрони спікерів від УЗ (з усною згадкою ПІБ та посади спікера), а також - лояльних експертів

Публікації в друкованих ЗМІ (новини, інтерв'ю, аналітичні статті). Об'єм: до 5000 знаків. Кожну публікацію коментували спікери від УЗ (у підписах вказувалися ПІБ та посади спікерів, а часто і давалися фото), а також - лояльні експерти

Публікації в Інтернет-ЗМІ (новини). Обсяг: до 2500 знаків. Публікацію коментували спікери від УЗ (у підписах вказується ПІБ та посада спікера), а також - лояльні експерти

Підсумки річної роботи

Виходи на ТВ Виходи в Інтернет-ЗМІВаші гроші (ІНТЕР) 20 «Контракти» 11Особистий рахунок (1+1) 1 «Главред» 21Економіка і бізнес (ТРК Україна) 11 «Цензор» 19Бізнес ресурс України (24 канал) 13 «Газета юей.» 14Економічний пульс (ТОНІС) 4 «From.ua» 18Діловий світ (Перший Національний) 34 «Ура.информ» 16Діловий світ. Тиждень (Перший Національний) 6 «Голос.ua» 13Ділові факти (ICTV) 28 «Власти.нет» 16Подробиці (ІНТЕР) 7 «UBR» 1Факти(ICTV) 21 ВСЬОГО: 129Підсумки дня (Перший Національний) 9 Виходи на радіо

ВСЬОГО: 154 «УР-1» 13Спеціальна ТВ-програма «Ера ФМ» 10

Шляхами України 32 «Наше радио» 3ВСЬОГО: 32 «Европа плюс» 2

Виходи в друкованих ЗМІ «Авторадио» 2«Комментарии» 5 «Эра ФМ.аналитика» 18«Аргументы и факти» 6 ВСЬОГО: 48«Комсомольская правда» 14

ВСЬОГО ВИХОДОВ У ЗМІ: 392«Газета по украин.» 3«Зеркало недели» 1

ВСЬОГО: 29

У середньому, глядачів одного випуску програми «Шляхами України» (Rch #): 102 3769 чоловікЗа рік, програму подивилися (Cov #): більше 13 000 000 чоловік (унікальні контакти)