Upload
kirill-gotovtsev
View
836
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Слайды к выступлению на какой-то странной околодизайнерской тусэ, активно транслировавшейся в виде вэбинара. Вроде как в основном все понятно, хотя и слегка скудно
Citation preview
методологический креативконцепция против картинки
креатив-шмератив. это что?
• нечто с вау-эффектом?
• категорически новая форма подачи?
• нечто, за чем ощущается работа мысли?
• что-то очень красивое и выразительное?
а давайте пошлем в жопу все эти варианты?
можно ли творческому человеку поручить починить канализацию?
• лучше бы не надо
• потому что не дай бог он подойдет к работе слишком творчески
• и в итоге все будет в чем?
• я надеюсь хоть кто-то наберется смелости сказать это вслух
вообще главная проблема креативных работ в том
что ими занимаются креативные люди
в итоге все очень часто в том же самом !
ну из слайда про канализацию
привлечение внимания нннада?
• вообще говоря, если внимание не привлекать, можно просто убить себя об стену, за ненадобностью
• но не всякое внимание одинаково полезно
• на вирусах это особенно заметно, бессмысленно и беспощадно
чтобы не впадать в критицизм
• или интегрируем бренд в центральное действие
• или выносим активацию бренда в отдельный флайт
!
• ну в общем не все обязательно беспросветно
а что это такое я сделал на предыдущем слайде?
• а это я взял и вытащил из какбэ креативного процесса его методологическую составляющую
• с этого места запоминаем слово методология
• не! ЗАПИСЫВАЕМ слово МЕТОДОЛОГИЯ
что такое методология и с чем это едят
• это социально значимая замена философии
• это эффективный механизм проектирования
• это эффективный механизм передачи знаний
• это приемлимый способ обоснования проекта при продаже
базовый инструментарий
• схематизация
• мотивационные карты
• новый взгляд на SWOT
можно ли методологией заменить траву?
• это конечно зависит от зависимости к траве...
• но вообще методология позволяет совершить чудо
• поставить настоящую задачу
• которую уж существенно сложнее испортить креативом
на этой позитивной ноте можно перейти к вопросам
• На всякий случай:
!
• Кирилл Готовцев
• www.maniaco.ru
• facebook.com/kirill.gotovtsev