Онлайн-маркетинг. Введение:Оценка результативности работы сайта

Критерии оценки, сервисы, примеры

Содержание

• Критерии оценки• Сервисы– Сайт-аудитор– LI, GA, Метрика

• Примеры– Сайт аудитор– LI– Метрика

• Выводы

Критерии оценки• Позиции в выдаче поисковых систем• Посещаемость– Качество аудитории

• Обращения в компанию

Сервисы

• Сайт-аудитор http://www.site-auditor.ru/• Li http://liveinternet.ru/ • Метрика http://metrika.yandex.ru/ • GA http://www.google.com/analytics/

Сайт-аудитор

• Экспресс анализ• Ключевые слова• Позиции сайта в выдаче поисковых систем

Экспресс анализУзнаем основные параметры сайта в поисковых системах за несколько минутhttp://www.site-auditor.ru/

Проверяемые фразыhttp://www.site-auditor.ru/

Позиции сайта в поисковых системахhttp://www.site-auditor.ru/

Liveinternet

• Посещаемость• Поисковые фразы• Время на сайте• Количество просмотров• Точки входа/выхода• Пути по сайту• Регионы• Источники• Позиции в поисковых системах

http://liveinternet.ru/

Посещаемостьhttp://liveinternet.ru/

Анализ посещаемостиКоличество посетителей, время на сайте, просмотров на посетителяhttp://liveinternet.ru/

Поисковые фразыhttp://liveinternet.ru/

Точки входа и выходаhttp://liveinternet.ru/

Точки входа и выходаhttp://liveinternet.ru/

Пути по сайту. Далее более подробно на примере метрики.http://liveinternet.ru/

Регионыhttp://liveinternet.ru/

Источникиhttp://liveinternet.ru/

Позиции сайта в поисковых системахhttp://liveinternet.ru/

Метрика

• Основные возможности• Цели• Карта путей• Карта ссылок• Сводный анализ

http://metrika.yandex.ru/

Основные возможностиПосетители, просмотры, регионы, источники, карты, цели, демография и т.д.http://metrika.yandex.ru/ принтскрин

Отслеживаем заданные целиВ данном случае целью является посещение страницы с формой заказа. Можно добавить цель – количество просмотренных страниц. Целей может быть несколькоhttp://metrika.yandex.ru/

Мониторинг целейЗадаем параметры отчета в конструктореhttp://metrika.yandex.ru/

Отчет по целямВидна конверсия посетителей и количество достигнутых целейhttp://metrika.yandex.ru/

Карта путей по сайту. Определяем, где «теряются» посетителиhttp://metrika.yandex.ru/ принтскрин

Карта ссылокПозволяет визуально определить интересующие пользователей разделы.http://metrika.yandex.ru/

Выводы• Залогом успешной работы сайта является маркетинговая

составляющая: правильный анализ; развитие проекта и т.д.• Нахождение сайта в ТОП10 ПС не гарантирует эффективность его

работы• Трафик, даже целевой, также не гарантирует эффективность работы

сайта• Сервисы статистики необходимы для достижения максимальной

отдачи от сайта• Всегда есть возможность улучшить конверсию за счет работы над

сайтом