Upload
vadim-chuvelev
View
704
Download
3
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Оценка эффективности продвижения сайта. Риски при выборе подрядчика". Метрики. Коррекция медиаплана в зависимости от результатов. Как повышать эффективность.
Citation preview
Вадим ЧУВЕЛЁВПартнёр «Мирмекс»[email protected], @Vadim_C
Конференция «Интернет для бизнеса: Эффективный и экономичный канал привлечения клиентов»
2 декабря 2010 г.
Оценка эффективности продвижения сайта.
Риски при выборе агентства
www.myrmex.ru
Методы продвижения сайта
2
www.myrmex.ru 3
Задача АГЕНТСТВА увеличение посещаемости сайта и побуждение посетителя к покупке
Задача БИЗНЕСА коммуникации c покупателем и увеличение продаж
www.myrmex.ru 4
Эффективность продвижения сайта оценивается агентством и заказчиком совместно
www.myrmex.ru 5
Со стороны агентства
• Посещаемость и ее динамика• Стоимость перехода• Анализ действий посетителей• Популярность запросов. Добавить новые?• География посетителей• Тайный покупатель
www.myrmex.ru 6
Поисковая оптимизация:• Позиции по запросам• Качество индексации
Контекстная реклама:• Количество и динамика
переходов• CTR = клики / показы• Стоимость клика и ее
динамика
Со стороны агентства
www.myrmex.ru
Со стороны бизнеса
7
СRM• Анализ
обращений• Анализ продаж
Сайт• Что добавить?• Анализ отчетов
агентства
www.myrmex.ru 8
• Анализ результатов• Итерационное
планирование• Тайный покупатель• Годовое планирование
Повышение эффективности
www.myrmex.ru
Кейс
Подробная информация о арендуемых офисах:
•Расположение•Фото офисов•Планировки•Условия•Цены
www.myrmex.ru
Все офисы сданы в аренду за 2 года*.
Реклама в Интернете:•Контекстная реклама•Поисковая оптимизация
* Кампания проводилась во время финансового кризиса
www.myrmex.ru
Анализ рекламной кампании для «Галакса» за ноябрь 2010
• «Яндекс.Директ» – CTR: 9%– Стоимость клика: 25
руб.– 141 клик
• «Бегун»:– CTR: 7%– Стоимость клика: 12
руб.– 134 кликов
• География посетителей– Тула: 65%– Москва: 30%– Другие: 5%
• Средняя длительность: 1,2 мин.
• Просмотров на посетителя: 3,3
11
www.myrmex.ru
Посещаемость
12
13
А вы любите
сюрпризы?
www.myrmex.ru 14
Риски при выборе агентства
• Нет комплексного подхода
• Короткие сроки продвижения
• Запрещенные методы• Плохая отчетность• Маленький опыт• Неубедительное
портфолио• Низкие цены
www.myrmex.ru 15
Вадим ЧУВЕЛЁВПартнёр «Мирмекс»
[email protected] @Vadim_C facebook.com/vadim.chuvelev +7 (903) 840-40-79, +7 (4872) 701-
702
Спасибо! Вопросы?