Дмитрий Сидорин. Современные инструменты продвижения

Комплексная рекламная компания на

22.01.13

http://www.facebook.com/sidorindmitriyhttp://twitter.com/SidorinDmitryhttp://vk.com/sidorindmitryhttp://www.linkedin.com/in/[email protected]

http://www.facebook.com/sidorindmitriy

http://twitter.com/SidorinDmitry

http://vk.com/sidorindmitry

http://www.linkedin.com/in/sidorindmitry

222.01.13

Стоит ли заниматься Интернет-рекламой?

22.01.133Ассоциация коммуникативных агентств России (АКАР) июнь 2012 г.

За январь-июнь 2012 года

Расходы на рекламу составили 138 млрд.

рублей +13%

Телевидение: 67 млрд. р.+8%

Газеты, журналы: 20 млрд. р.+3%

Интернет: 24 млрд. р.

+45%Контекстная реклама

17 млрд. р.

Медийная реклама 7 млрд. р.

Интернет-реклама – самый динамично-развивающийся сегмент рекламы в России



431.01.13

Контекстная реклама: 24 млрд. р.+39%

Медийка: 16 млрд. р.+33%

Разработка: 10 млрд. р.

+27%

SEO: 9 млрд. р.+19%

SMM: 3 млрд. р.+40%

Хостинг и домены: 5 млрд. р.

+27%

Объем рынка e-commerce ритейл?

309 млрд. р. +27%

522.01.13

Какие каналы стоит выделить в интернет-

маркетинге?

Инструменты интернет-маркетинга

22.01.136

Раскрутка, продвижение, SEO

Контекстная реклама

Баннерная реклама

PR в СМИ PR в социальных сетях

Вирусный маркетинг

Как вы думаете сколько времени среднестатистический россиянин проводит в Интернет? И какую долю этого времени он проводит на

поиске?

Usability

E-mail рассылкиСкрытый маркетинг



722.01.13

Самые посещаемые площадки Рунета

Статистика посещаемости Яндекс общедоступна http://stat.yandex.ru/



22.01.138

Сайт

Поисковые системы Социальные сети

youtube

Тематические порталы

Typein

$

SEOКР SMM

PR

Вирус offline

usability

Интернет СМИ

Директ Адверт

Скрытый маркетинг

Offers



922.01.13

Что такое Social Media?

22.01.1310

Сайт

Вконтакте

$

Группа, Игра

Персонаж



22.01.1311

Таргетинг

•Более 20 позиций для настройки

Охват аудитории

•60 млн человек в России

Оплата за показы

•Конкуренция баннерной рекламе

Медийно-контекстная реклама

Низкая стоимость клика

Как вы думаете, сколько таргетингов у поисковой системы Яндекс?



Вирусный маркетинг

22.01.1312

1. Продакшн

2. Посев

3. Замер

Идея

Реализация в виде: видео, фото, аудио, сообщения, сайта,

новости и т.д.

Размещение

Начало лавины

Просмотры, переходы на сайт, продажи –

выполнение целевого действия



1331.01.13

Вирусная реклама спортивного магазина

22.01.1314

Таргетинг

Та́� ргетинг (англ. target — цель) — рекламный механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным

критериям (целевую а́удиторию), и показать рекламу именно ей

Достижение цели в рекламных каналах

Таргетинг Контекстная реклама SEO SMM

Возраст

Пол

Потребность

Время

География

1531.01.13

Сайт

Органическая выдача Социальные сети

Контекстная реклама



1631.01.13



1731.01.13

пози

ция

1

пози

ция

2

пози

ция

3

пози

ция

4

пози

ция

5

пози

ция

6

пози

ция

7

пози

ция

8

пози

ция

9

пози

ция

100%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

CTR поисковой выдачиhttp://www.facebook.com/sidorindmitriy

Нужно стремиться в ТОП 2


1831.01.13

Синергия в росте CTRhttp://www.facebook.com/sidorindmitriy

Рост CTR 12-14%


1922.01.13

Что нужно помнить, строя прогнозы?

20

Конкурс красоты

31.01.13

0,024% 0,336% 0,216%



21

Конкурс станций метро

31.01.13

0,118% 0,081% 0,031%



2231.01.13

Кейс!

2331.01.13

Интернет-магазин по продаже резиновых сапог:

Оборот порядка 8 млн.р./годПродажа 1900 пар./год

Расходы на рекламу 600-700 т.р./год

2431.01.13

4 месяца в году!

Отказы: 21%Время на сайте: 3,45 мин

2531.01.13

Раскрутка, продвижение, SEO Контекстная реклама

200 т.р./год 500 т.р./год

Ретаргетинг Google

2631.01.13

Конверсия

2731.01.13

Портрет аудитории

2831.01.13

Доля мобильных устройств?

2931.01.13

Мобильные устройства

3031.01.13

СПАСИБО! Сидорин Дмитрий





[email protected]










Documents

Дмитрий Сидорин. Современные инструменты продвижения