Upload
wikihelptv
View
955
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Спикер: Константин Антонов 10 ноября 2012 года, суббота
Citation preview
ИНФОРМАЦИОННОЕ СОПРОВОЖДЕНИЕ ПРОЕКТА
О человеке судят не по словам, а по делам
О человеке судят не по словам, а по делам
Цели информационного сопровождения:
- разъяснение целевым группам целей проекта- регулярное информирование о ходе реализации проекта- организация взаимодействия и привлечение партнеров
убеждение и побуждение к действию
Задачи информационного сопровождения:
Прямая и отраженная коммуникация
- Как о нас узнают?
- Кому интересны мы и кто интересен нам?
Выбор каналов и источников коммуникации
ПРЯМАЯ КОММУНИКАЦИЯ В СИТУАЦИИ "ЛИЦОМ К ЛИЦУ:
- КРУГЛЫЕ СТОЛЫ, - КОНФЕРЕНЦИИ, - ПУБЛИЧНЫЕ СЛУШАНИЯ,- ПРАЗДНИКИ И РИТУАЛЫ
И Т.Д.
Посредники: СМИ
Вы им не интересны, вы их утомляете, вы не даете им денег
СМИ ЖИВУТ ПО СВОИМ ЗАКОНАМ И НЕ ВЗДУМАЙТЕ НАВЯЗЫВАТЬ ИМ СВОИ ПРАВИЛА
СМИ
подчиняйтесь формату и медиалогике, но помните, что:
ПОМНИТЕ, ЧТОЖУРНАЛИСТЫ - ЛЮДИ ЛЕНИВЫЕ.
Как с этим бороться?
Не заставляйте журналистов работать. Делайте работу за них
СМИ
Предоставляйте им информацию, которая должна быть:
- краткой;- понятной;- интересной;- убедительной (все тезисы должны быть подтверждены аргументами);- полезной;- запоминающейся
Структура пресс-релиза:
Заголовок Должен быть информативным (Волонтеры спасли старушку от
холода)
Лид Продолжает заголовок и конкретный факт, содержащийся
в нем
Основной текст Содержит детали, информацию о самом действии
Бэкграунд Содержит справочную информацию, краткие сведения о
проекте и его деятельности
ЖУРНАЛИСТЫ - люди тщеславные
Балуйте их эксклюзивом и "особыми" отношениями
ЖУРНАЛИСТЫ очень поверхностны: врут и все перевирают
Нет, это мы им плохо рассказали
ЖУРНАЛИСТЫ очень поверхностны: врут и все перевирают
Другие посредники:Заставьте ИМЯ поработать на вас
Характер информационной деятельности:
системность и планомерность
Задача - поддержание постоянной коммуникации с каждой целевой группой и каналом коммуникации
Используйте новые коммуникативные технологии:
СЕТИ избавят вас от посредников
СЕТИ - это скорость!
Воспитайте в себе умение реагировать мгновенно
СЕТИ - это терпимость
Не воспитывайте хамов, не успокаивайте невротиков, не воспитывайте мизантроповВсе это - мины. Научитесь их обходить.
СЕТИ - это уважение и равноправие.
Друзья, нужна помощь...Посоветуйте, как быть в
ситуации...Человек попал в беду..
СЕТИ - это прямой контакт в ситуации "здесь и сейчас"
Научитесь поддерживать
интерес к теме!
ВСЕГДА ХВАЛИТЕ И БЛАГОДАРИТЕ ПАРТНЕРОВ
Спасибо за внимание!!!