치열한 경쟁에서 승리하기 위한 통합마케팅커뮤니케이션 종합매체제안서

(02-725-7419)

치열한 경쟁에서 승리하기 위한 통합마케팅커뮤니케이션 종합매체제안서

2◎ SPmedia Advertising & Communication Strategy

Ⅰ. TV 주간시청률로 본 대체매체의 필요성

* TV 광고 시청률 : 전체 인구의 80% 이상을 차지하는 직장인 ( 사업가 , 직장남성 , 직장주부 , 직장미혼여성 ) 과 학생들이 아침에 출근해서 밤 늦게 들어 오는 특성이 있기 때문에 그들이 집에서 TV 광고를 별로 보지 못하고 주로 전업주부들이 TV 광고를 보는데 , 그 TV 광고를 보는 전업주부들마저도 TV 채널이 100 여개나 되어 분산이 되다 보니 위와 같이 각 Cable TV 의 주간시청률이 채널당 0. 몇 % 밖에 안 되는 것이며 , KBS, MBC, SBS 등의 각 채널별 주간시청률도 2.4% 정도밖에 안 됨 . 그러므로 전체인구의 80% 이상을 차지하는 직장인과 학생들이 별로 보지 못하는 TV 광고의 단점을 보완하거나 TV 광고를 대체하기 위한 다른 광고매체를 찾아 볼 필요가 있음 .


우측 신문기사에서 보듯이 미국 주요 신문의 인터넷 방문자 수가 해마다

급격하게 늘고 있는 반면 일반 신문의 총발행부수가 급격하게 감소하고 있는데 ,

미국만의 현상이 아님 →신문광고를 대신할 대체매체 필요 .

Ⅱ. 신문발행부수의 감소로 본 대체매체의 필요성


Ⅲ. 매체환경의 변화에 대한 대응방안

매 체 환 경 의 변 화

TV 광고

1991 년도에 SBS 가 개국하기 전까지 TV 채널이 3 개이던 것이 1991 년도에 SBS 가 개국하면서 4 개로 늘어 나고 1995 년도에 Cable TV 가 개국하면서는 TV 채널이 100 여 개로 증가 → 1991 년 이전에는 TV 를 보는 사람 100 명 중 1/3 인 33 명이 광고를 볼 가능성 있었는데 지금은 TV 를 보는 사람 100 명 중 1/100 인 1 명 정도만이 광고를 볼 가능성 있음 → KBS, MBC, SBS 등의 주간 시청률 약 2.4%. Cable TV 의 각 채널별 주간시청률 0. 몇 % → TV 시청률이 최저 수준으로 하락 .

신문광고

인터넷의 발달로 신문기사를 신문으로 보지 않고 인터넷으로 보면서 중앙일간지의 효과가 현격하게 떨어 졌는데 , 거기에 메트로 등 무료신문까지 발행되면서 중앙일간지의 효과가 더욱 더 떨어 졌으며 , 국민일보 · 한겨레 · 메트로 · 포커스 등 여러 신문들의 창간으로 신문광고도 난립되어 TV 처럼 신문당 점유율이 최저 수준으로 떨어졌음 .매체환경의 변화에 대한 대응방안

매체환경의 변화로 광고비용대비 광고효과가 현저하게 떨어진 TV 광고와 신문광고의 비중을 줄이고 , TV광고와 신문광고의 효과가 현저하게 떨어짐으로 인해 광고비용대비 광고효과가 상대적으로 좋아진 아파트엘리베이터 TV 광고 , 버스외부광고 , 버스쉘터광고 , 지하철광고 , 옥상파나플렉스광고 , LED 전광판광고 , 공항광고 , POP 광고 , 인터넷광고 , TV 프로그램협찬 , 이벤트 , PR, DM, 스포츠마케팅 등 다른 대체매체들의 비중을 높일 필요가 있음 .

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Ⅳ. TV 광고와 신문광고의 단점과 보완방법

TV 광고와 신문광고의 단점

직장인과 학생 등전체인구의80% 이상을

공략하는데 취약함 .

직장인 ( 사업가 , 직장남성 , 직장주부 , 직장미혼여성 ) 과 학생 등 전체인구의 80% 이상이 아침에 출근해서 하루 종일 밖에서 활동하다 밤 늦게 들어 오는 특성이 있는데 TV 광고와 신문광가 In House 매체로 주로 실내에서 볼 수 있다 보니 하루 종일 밖에서 활동하는 특성이 있는 직장인과 학생 등 전체인구의 80% 이상을 공략하는데 취약함 → Reach문제 .

광고비용대비광고접촉빈도가

높지 못함

지상파 TV 광고의 경우 단가가 높다 보니 자주 내보내기 어려운데 TV 광고가 방송될 때만 잠깐 보이다 보니 광고비용대비 광고접촉빈도가 높지 못하며 , 신문광고도 단가가 높아 자주 내보내기 어려운데다 신문이 항상 접혀 있어 신문을 펼칠 때만 잠깐 보이다 보니 광고비용대비 광고접촉빈도가 높지 못함 → Frequency 문제 .

TV 광고와 신문광고의 단점을 보완하는 방법

옥외광고의 경우 광고물이 옥외에 설치되어 있기 때문에 직장인과 학생들이 하루 종일 밖에서 활동할 때 그 옥외광고를 보지 않을 수가 없음 . 그리고 옥외광고가 신문처럼 접혀 있지 않고 항상 펼쳐져 있어 계속 보이기 때문에 광고비용대비 광고접촉빈도가 매우 높음 → 그러므로 유럽과 미국에서 하고 있는 것처럼 TV 광고 및 신문광고를 줄이고 그 예산으로 옥외광고를 대량으로 집행할 경우 TV 광고 및 신문광고가 가지고 있는 위와 같은 단점을 보완할 수 있음 → 우리나라의 경우 인구밀도가 높기 때문에 유럽이나 미국보다도 옥외광고의 효과가 더 좋음 .

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Ⅴ. 유럽과 미국의 옥외광고 이용 신제품 런칭광고

옥외광고가 1 개일 때는 매체 Power 가 약하지만 그 것이 몇 천개 모이면 그 어떠한 광고매체보다도 Power 가 강해지는데 , 광고선진국인 유럽과 미국에서는 옥외광고의 그러한 특성을 이용해서 오래 전부터 신제품 런칭광고를 해 왔음 → 즉 버스외부광고를 집행하더라도 우리나라 처럼 보조매체로 80 대를 집행하는 것이 아니고 주력매체로 1,000 대를 집행하며 , 버스쉘터를 집행할 경우는 우리나라 처럼 보조매체로 80 면을 집행하는 것이 아니고 1,000 면을 집행함 → 그럴 경우 버스외부광고나 버스쉘터광고가 하루 종일 펼쳐져 있는 특성이 있기 때문에 소비자들이 외출할 때마다 하루에도 몇 십 번씩 그 광고를 보지 않을 수가 없고 , 그 결과 인지도를 급격하게 끌어 올리는데 , 인지도를 조사해 보면 같은 금액을 TV 광고나 신문광고에 투입했을 때보다 버스외부광고나 버스쉘터광고에 투입했을 때 훨씬 더 높게 나오더라고 함 → 즉 3 대 일간지에 전면광고 4~5번 내보낼 돈인 9억원으로 전국 버스외부광고를 하면 약 2,000 대를 1 개월간 집행할 수 있는데 , 버스외부광고 2,000 대를 1 개월간 집행할 경우 모든 사람들이 장님이 아닌 이상 1 개월에 몇 십번 그 광고를 볼 수밖에 없음 . 하지만 그 9억원으로 3 대 일간지 전면광고 4~5번을 내보낼 경우는 신문광고를 했는지도 모르고 넘어가는 사람들이 태반이더라는 것이며 , 그 9억원으로 TV 광고를 할 경우도 마찬가지더라고 함 .

내 용

• 월드컵 공식 스폰서인 아디다스의 경우 1998 년 프랑스월드컵 때 버스외부광고 , 버스쉘터광고 , 빌딩그래픽광고 등 옥외광고로 광고캠페인을 했는데 , 그 때 투입한 옥외광고비용이 1 개월간 240억원이었으며 , 유럽과 미국에서는 아디다스뿐만 아니라 거의 모든 광고주들이 옥외광고로 신제품 런칭광고 등 단기캠페인광고를 하고 있음 .


Ⅵ. 핵심타겟의 길목을 지키는 광고전용 TV 광고

1. 지상파 TV 프로그램 협찬광고

2. 아파트 엘리베이터 TV 광고

3. 옥상 TV 광고 (LED 전광판 )

4. 시내버스 내부 TV 광고

5. 지하철역 TV 광고

6. 지하철역 승강장 TV 광고

7. 지하철 차내 TV 광고

8. 인천공항 멀티큐브 TV 광고

위 TV 광고들은 핵심타겟들이 돌아 다니는 길목에 설치되어 있기 때문에 핵심타겟들을 효과적으로 공략할 수 있으며 , 동시에 대량으로 집행할 경우 강력한 Power 를 발휘 ,

귀사의 광고캠페인을 성공시킬 수 있으니 기존에 사용해 온 다른 TV 광고에 대한 대체매체 or 보완매체로 사용하는 방안 검토요망 .


* TV 시청 도중 사회자의 멘트와 더불어 협찬사의 광고가 나가기 때문에 시청각을 모두 이용 . 광고침투력이 매우 강함 .* 프로그램 도중에 광고가 나가기 때문에 채널을 돌리지 못하고 광고를 볼 수 밖에 없음 .* 참여 프로그램과 함께 지속적으로 광고가 방영이 되기 때문에 광고메시지의 반복접촉으로 제품이나 기업의 이미지가 자연스럽게 높아짐 .* 소비자가 상품의 질과 프로그램의 유익성을 동일시 하므로 브랜드이미지 홍보에 이상적임 .* 별도의 광고제작물을 만들지 않아도 되므로 제작비와 시간을 절감할 수 있음 .* 직장인 ( 직장남성 , 직장주부 , 직장미혼여성 ) 과 학생들이 집에 들어와 있는 저녁시간이나 주말시간에 주로 방송이 되기 때문에 대부분

시청률이 10% 이상으로 매우 높은데 (Cable TV 의 시청률은 0. 몇 % 밖에 안 됨 ), 광고비용이 1 회당 90~160 만원으로 Cable TV 광고보다 별로 높지 않음 . 그리고 음향이 있기 때문에 음향이 없는 KBS 등의 TV 자막광고 보다도 효과가 좋음 ( 밤시간 TV 자막광고 162 만원 ). 그러니

같은 비용으로 시청률이 매우 낮은 Cable TV 광고나 음향이 없는 TV 자막광고를 하기 보다 KBS 등 지상파 TV 의 프로그램 협찬광고를 집행요망 .

해당방송사 KBS, MBC, SBS

해 당프로그램사 례

KBS-TV 위기탈출넘버원 , KBS-2TV 사 .이 .다 ( 지석진 - 정선희 ),

KBS-2TV 샴페인 ( 신동엽 -신봉선 ),MBC-TV 개그야 등

고지형태와 시간

전체화면 ¼ 자막 , 음성멘트 고지 ( 약5 초 )

월집행횟수 주 1 회씩 월 4 회

1 회당 단가 90~160 만원 /회( 당사를 통할 경우 국내 최저가격에 구매 가능 )

특기사항 프로그램의 인기도별로 가격이 다름

기 타

•계약기간 3개월 이상•참여가능 프로르램 차후 별도제시•인기프로그램의 경우 1~2 개 프로그램을 추가로 묶어서 세트로 판매함 .

( 협찬광고 멘트 ) 국제전화 00700 에서 백화점상품권을 드립니다

1. 지상파 TV 프로그램 협찬광고

광고기대효과광고기대효과


2. 아파트 엘리베이터 TV 광고

* 아파트 엘리베이터에 설치되어 있기 때문에 집에 머무르는 시간이 많은 주부들과 어린 아이들을 가장 잘 공략할 수 있는 광고매체임 .* 핵심타겟 20% 가 회사 매출액의 80% 이상을 차지 . 고급아파트에 설치되어 있기 때문에 핵심타겟 20% 에 해당되는 구매력 있는 중상류층을 정확하게 집중적으로 공략할 수 있음 . * 다른 TV 광고들은 외부활동이 많은 직장인 ( 직장주부 , 직장미혼여성 , 직장남성 ) 과 학생들을 잘 공략 못하는데 엘리베이터 TV 광고는

직장인과 학생들도 엘리베이터를 탈 때마다 광고를 보기 때문에 직장인과 학생들을 잘 공략함 ( 직장인과 학생들이 전체인구의 80% 이상임 ).* 프로그램 중간에 광고를 내보내는 일반 TV 와 달리 아파트 엘리베이터 TV 광고는 계속 광고만 내보내기 때문에 광고접촉빈도가 매우 높음 .* 밀폐된 공간에서 시청각을 모두 이용해서 광고를 표출하기 때문에 광고침투력이 매우 강함 . 조사결과 광고주목률 87.4% !* 엘리베이터를 탈 때마다 계속 반복적으로 보기 때문에 광고접촉빈도가 매우 높아 1개월만 집행해도 세뇌교육이 될 정도임 .* 서울은 물론 전국 아파트 130 만세대에 3만 2 천대나 설치되어 있기 때문에 이제는 광고매체로서의 Power 를 발휘할 만한 규모가 되었으

며 , 130 만 세대는 Cable TV 채널별 전국 가입가구수나 Sky Life 전국 가입가구수에 버금가는 규모 . * 소비자들이 거주하는 생활공간인 아파트까지 깊숙히 침투해서 공략하는 소비자 생활밀착형 광고매체임 .


운영시간 아침 05:00~ 밤 01:00

표출횟수 15초 1일 100회 이상( 회사에 따라 약간씩 다름 )

음 향 음향이 있어 시청각을 모두 이용함( 음향이 없는 것도 있음 )

설치수량 전국 약 32,000 대

제안수량 30,000 대

특 성 KBS, MBC 에 버금가는 강력한 파워매체

월광고료 요청시 별도제시( 당사를 통할 경우 국내 최저가격에 구매 가능 )

기 타 요청시 전국 시도별로 집행 가능한 아파트 리스트 제시


3. 옥상 TV 광고 (LED 전광판 )

운영시간 06~24 시 (18 시간 )단 , 행정당국 지시에 변동가능

표출횟수 20초 100회 이상 / 일( 전광판에 따라 약간씩 다름 )

설치수량 전국 약 50 개

제안수량 10 개( 주요 포인트에 집행 )

특 성 여러 개를 동시에 집행할 경우강력한 파워매체가 될 수 있음

월광고료 요청시 별도제시

기 타 각 전광판에 대한 세부 위치와 가격은 요청시 별도제시

* 지상에 있기 때문에 승용차를 많이 타고 다니는 기업의 CEO 등 영향력과 구매력이 있는 사람들이 광고를 볼 가능성이 높아 광고의 파급효과가 클 수 있음 .* 종로 , 광화문 , 시청역 , 을지로입구역 , 강남역 , 삼성역 , 한남대교 , 학동사거리 등 사람들이 많이 모여드는 핵심지역을 집중 공략할 수

있음 .* 서울시내 교통인구 비율을 보면 버스 26.2%, 택시 6.6%, 승용차 26.4%, 지하철 35.8%, 기타 5%임 . 즉 지상교통인구 64%,

지하철교통인구 36%. 지상에 있기 때문에 지상교통인구 64% 는 물론 지하철을 타고 나오는 사람까지 모든 사람을 공략할 수 있음 . * 사람들이 승용차나 버스를 타고 이동하면서 보는 매체이기 때문에 광고 Coverage 가 상당히 넓음 .* 직장인 ( 직장남성 , 직장주부 , 직장여성 ) 과 학생이 전체인구의 80% 이상을 차지 . 때문에 반드시 그들을 공략해야 하는데 , 그들이

하루 종일 밖에서 활동하는 특성이 있다 보니 TV 광고와 신문광고를 해도 공략이 잘 안 되는 어려움이 있었음 . LED 전광판광고를 집행할 경우 그런 어려움을 어느 정도 해결 가능 .* 다른 TV 광고와 동일한 CF 를 내보낼 수 있기 때문에 다른 TV 광고와 Mix 해서 동시에 집행할 경우 시너지효과를 올릴 수 있음 .



4. 시내버스 내부 TV 광고

* 버스가 매우 먼 거리를 이동하기 때문에 광고 Coverage 가 매우 넓으며 , 버스매체처럼 시내 구석 구석을 누비고 다니는 광고매체 없음 . * 강남역 , 압구정역 , 삼성역 , 명동역 , 을지로입구역 , 종각역 , 시청역 등 사람들이 많이 모여드는 핵심지역을 집중 공략할 수 있음 .* 음향이 나오기 때문에 광고내용에 대한 이해도가 높고 음향이 시선을 끌기 때문에 광고주목도도 높음 .* 직장인 ( 직장남성 , 직장주부 , 직장여성 ) 과 학생이 전체 성인인구의 80% 이상을 차지 . 때문에 반드시 그들을 공략해야 하는데 , 그들이

하루 종일 밖에서 활동하는 특성이 있다 보니 TV 광고와 신문광고를 해도 공략이 잘 안 되는 어려움이 있었음 . 시내버스 내부 TV 광고를 집행할 경우 그런 어려움을 어느 정도 해결 가능 .* 다른 TV 광고와 동일한 CF 를 내보낼 수 있기 때문에 다른 TV 광고와 Mix 해서 동시에 집행할 경우 시너지효과를 올릴 수 있음 . * 부산외국어대학교가 2007 년 10~12 월 3 개월간 서울시내버스 TV 광고를 집행한 결과 2008 년 서울소재지원자가 전년대비 27.9 %

증가했음 .

운영시간 05:30~24:30(19 시간 )표출횟수 20초 1일 100회 이상

설치위치 운전자석 뒷면 ( 즉 승객 앞면 )

설치수량 서울시내 주요 간선버스에 1,000 대( 계속 확대 설치 중 )

제안수량 500 대 이상

특 성 500 대 이상 집행시 강력한 파워매체가 될 수 있음


기 타 세부안내자료 요청시 별도제시



5. 지하철역 TV 광고

* 지하철 1,2,3,4호선 매표소나 표를 내고 들어 가는 GATE 부분에 주로 설치되어 있어 광고접촉빈도가 높음 .* 강남역 , 압구정역 , 삼성역 , 명동역 , 을지로입구역 , 종각역 , 시청역 등 사람들이 많이 모여드는 핵심지역을 집중 공략할 수 있음 .* 서울지하철 1,2,3,4호선 모든 역사에 설치되어 있기 때문에 광고 Coverage 가 넓어 서울시내 전지역을 공략할 수 있음 .* 음향이 나오기 때문에 광고내용에 대한 이해도가 높고 음향이 시선을 끌기 때문에 광고주목도도 높음 .* 직장인 ( 직장남성 , 직장주부 , 직장여성 ) 과 학생이 전체 성인인구의 80% 이상을 차지 . 때문에 반드시 그들을 공략해야 하는데 ,

그들이 하루 종일 밖에서 활동하는 특성이 있다 보니 TV 광고와 신문광고를 해도 공략이 잘 안 되는 어려움이 있었음 . 지하철역 TV 광고를 집행할 경우 그런 어려움을 어느 정도 해결 가능 .* 다른 TV 광고와 동일한 CF 를 내보낼 수 있기 때문에 다른 TV 광고와 Mix 해서 동시에 집행할 경우 시너지효과를 올릴 수 있음 .

운영시간 05:30~24:30(19 시간 )표출횟수 20초 1일 100회 이상

설치위치 매표소 앞 GATE 및 역사 내 주요 동선 중앙

음 향 음향이 있어 시청각을 모두 이용함

설치수량 서울지하철 1,2,3,4호선 116 개 전 역사 514 면

제안수량 514 면 전체

특 성 514 면을 모두 집행시 강력한 파워매체가 될 수 있음


기 타 세부안내자료 요청시 별도제시광고기대효과광고기대효과


6. 지하철역 승강장 TV 광고

* TV 광고는 Story 가 있기 때문에 정지상태에서 보아야 Story 를 이해할 수 있어 효과가 좋은데 지하철 승강장에서 지하철을 기다릴 때 정지상태에서 보기 때문에 “광고 Story” 를 이해할 수 있으므로 광고효과가 좋음 .* 승강장에서 지하철을 기다릴 때 나오기 때문에 자연스럽게 볼 수 밖에 없고 음향이 나오기 때문에 광고내용에 대한 이해도가 높고 , 음향이 시선을 끌기 때문에 광고주목도도 높음 .* 지하철 1,2,3,4호선 주요 역사 승강장에 설치되어 있어 광고 Coverage 가 넓어 비교적 광범위한 지역을 동시에 공략할 수 있음 .* 직장인 ( 직장남성 , 직장주부 , 직장여성 ) 과 학생이 전체 성인인구의 80% 이상을 차지 . 때문에 반드시 그들을 공략해야 하는데 , 그들이

하루 종일 밖에서 활동하는 특성이 있다 보니 TV 광고와 신문광고를 해도 공략이 잘 안 되는 어려움이 있었음 . 지하철 승강장 TV 광고를 집행할 경우 그런 어려움을 어느 정도 해결 가능 .* 다른 TV 광고와 동일한 CF 를 내보낼 수 있기 때문에 다른 TV 와 Mix 해서 동시에 집행할 경우 시너지효과를 올릴 수 있음 .

운영시간 05:30~24:30(19 시간 30 분 )표출횟수 15초 1일 117회 이상 ( 대당 )설치위치 지하철 승강장 내 레일과 레일 사이

음 향 음향이 있어 시청각을 모두 이용함

설치수량 서울지하철 1,2,3,4호선 주요 역사 120 면

제안수량 120 면 전체

특 성 120 면을 모두 집행시 강력한 파워매체가 될 수 있음

월광고료요청시 별도제시

( 당사를 통할 경우 국내 최저가격에 구매 가능 )

기 타 세부안내자료 요청시 별도제시광고기대효과광고기대효과


7. 지하철 차내 TV 광고

운영시간 05:30~24:30(19 시간 )

표출횟수 20초 1일 54~180회설치위치 지하철 차내 천정

설치호선 서울지하철 3 호선 (440 량 )

설치수량 3,520 개 모니터

제안수량 3,520 개 전체

특 성 3,520 개를 모두 집행시 강력한 파워매체가 될 수 있음


기 타 자세한 안내자료 요청시 별도제시

* 지하철 3 호선 차내에 설치되어 있어 차를 타고 가면서 계속 보기 때문에 광고접촉시간이 길고 광고접촉가능성이 높음 .* 종로 3가역 , 충무로역 , 압구정역 , 신사역 , 고속터미널역 , 양재역으로 이어지는 강남북 핵심지역을 집중 공략할 수 있음 .* 직장인 ( 직장남성 , 직장주부 , 직장여성 ) 과 학생이 전체 성인인구의 80% 이상을 차지 . 때문에 반드시 그들을 공략해야 하는데 ,

그들이

하루 종일 밖에서 활동하는 특성이 있다 보니 TV 광고와 신문광고를 해도 공략이 잘 안 되는 어려움이 있었음 . 지하철 차내 TV 광고를

집행할 경우 그런 어려움을 어느 정도 해결 가능 .* 다른 TV 광고와 동일한 CF 를 내보낼 수 있기 때문에 다른 TV 광고와 Mix 해서 동시에 집행할 경우 시너지효과를 올릴 수 있음 .



8. 인천공항 멀티큐브 TV 광고

* 인천공항 입국장 화물 찾는 곳에 있기 때문에 인천공항에 입국하는 내외국인을 정확하게 공략할 수 있음 .* 인천국제공항 입국장에 있기 때문에 대기업 CEO, 정치인 , 고위공무원 등 영향력과 구매력이 있는 사람들이 광고를 볼 가능성이 높아

광고의 파급효과가 클 수 있음 .* 인천공항 이용객을 대상으로 하는 광고매체 중 가장 저렴한 비용으로 할 수 있는 매체로 음향이 있는 동영상광고로 소비자를 공략하기

때문에 탁월한 광고효과를 가지고 있음 .* 직장인 ( 직장남성 , 직장주부 , 직장여성 ) 과 학생이 전체 성인인구의 80% 이상을 차지 . 때문에 반드시 그들을 공략해야 하는데 , 그들이

하루 종일 밖에서 활동하는 특성이 있다 보니 TV 광고와 신문광고를 해도 공략이 잘 안 되는 어려움이 있었음 . 인천공항 TV 광고를

집행할 경우 그런 어려움을 어느 정도 해결 가능 .* TV 광고와 동일한 CF 를 내보낼 수 있기 때문에 TV 광고와 Mix 해서 동시에 집행할 경우 시너지효과를 올릴 수 있음 .

운영시간 04:00~22:00(18 시간 )

표출비율 공익광고 60%, 상업광고 40%

표출횟수 15초 1일 216회 /구좌

설치위치 인천공항 입국장 화물 찾는 곳

설치수량 총 34 면 (17 기 )

제안수량 1 조 (8~9 면 )





Ⅱ. 지상 교통광고

1.1. 버스외부광고버스외부광고

2.2. 버스버스 RappingRapping 광고광고

3.3. 버스버스 ShelterShelter 광고광고

4.4. 택시택시 ShelterShelter 광고광고

5.5. 택시외부광고택시외부광고

6.6. 차량 차량 Mobile Flex Mobile Flex 광고 광고

위 지상교통광고들을 동시에 대량으로 집행할 경우 강력한 Power 를 발휘 , 귀사의 광고캠페인을 성공시킬 수 있으니 신문 등 기존에 사용해 온

다른 인쇄매체들의 대체매체 또는 보완매체로 사용하는 방안 검토요망 .


1. 버스외부광고

규 격•차도면 :370㎝×100㎝ , 인도면 :300㎝×50㎝

단 가(VAT 별도 )

월 55~59 만원 / 대 ( 서울 기준 )( 당사를 통할 경우 국내 최저가격에 구매 가능 )

특기사항

당사가 버스외부광고전문 미디어랩사로 출발한회사이기 때문에 버스외부광고는 지금도 당사가국내에서 가장 싸게 판매할 수 있는 매체임 .그리고 버스외부광고에 대한 모든 데이터베이스와 인프라가 구축되어 있기 때문에 버스외부광고 100 대를 편성해서 보내 드리는데2시간 정도면 됨 .

기 타•제작비 대당 6만원 별도 (VAT 별도 )•지방 버스외부광고는 요청시 별도제시•구체적인 집행노선은 요청시 별도제시

광고기대효과광고기대효과* 지상에 있기 때문에 승용차를 많이 타고 다니는 기업의 CEO 등 영향력과 구매력이 있는 사람들이 광고를 볼 가능성이 높아 광고의 파급효과가 클 수 있음 .* 종로 , 광화문 , 시청역 , 을지로입구역 , 강남역 , 압구정역 , 삼성역 , 분당 , 일산 등 사람들이 많이 모여드는 핵심지역을 집중 공략할 수

있음 .* 서울시내 교통인구 비율을 보면 버스 26.2%, 택시 6.6%, 승용차 26.4%, 지하철 35.8%, 기타 5%임 . 즉 지상교통인구 64%,

지하철교통인구 36%. 지상에 있기 때문에 지상교통인구 64% 는 물론 지하철을 타고 나오는 사람까지 모든 사람을 공략 가능 . * 버스가 매우 먼 거리를 이동하기 때문에 광고 Coverage 가 매우 넓음 . 버스외부광고처럼 시내 구석 구석을 누비고 다니는 광고매체 없음 .* 중소도시까지 전국적으로 버스외부광고가 있기 때문에 버스외부광고를 이용할 경우 전국적인 광고캠페인을 펼칠 수 있음 .* 직장인 ( 직장남성 , 직장주부 , 직장여성 ) 과 학생이 전체 성인인구의 80% 이상을 차지 . 반드시 공략해야 하는데 , 그들이 하루 종일

밖에서 활동하는 특성이 있다 보니 TV 광고와 신문광고를 해도 공략이 잘 안 되는 어려움이 있었음 . 버스외부광고를 할 경우 그런 어려움을 해결

가능 .* 매체 Power 가 강해 단기간에 인지도를 끌어 올릴 수 있음 . 단기대량집행으로 신제품 런칭광고를 할 때 가장 효과적인 옥외광고매체임 .


2. 버스 Rapping 광고

매체명 버스 Rapping 광고


기 타

•제작비 400 만원 별도 .•지방은 출장비 200 만원 추가 .•이벤트용 내부개조시 400 만원 추가 .•차량을 얼마나 좋은 것으로 사용하느냐에 따라 가격이 달라짐 .•세부 안내자료 요청시 별도제시

* 지상에 있기 때문에 승용차를 많이 타고 다니는 기업의 CEO 등 영향력과 구매력이 있는 사람들이 광고를 볼 가능성이 높아 광고의 파급효과가 클 수 있음 .* 버스전체를 광고판으로 사용하기 때문에 광고 Impact 가 강해 한 번을 보더라도 기억에 남을 수 있음 .* 광고주가 임의적으로 노선을 정해서 핵심시장을 집중 공략할 수 있으며 , 내부를 개조해서 이벤트용 차량으로 이용할 수 있음 .* 직장인 ( 직장남성 , 직장주부 , 직장여성 ) 과 학생이 전체 성인인구의 80% 이상을 차지 . 그들을 반드시 공략해야 하는데 , 그들이 하루

종일 밖에서

활동하는 특성이 있다보니 TV 광고와 신문광고를 해도 공략이 잘 안 되는 어려움이 있었음 . 버스랩핑광고를 할 경우 그런 어려움을 해결 가능 .

* 불법광고물인 것이 흠 .



3. 버스 Shelter 광고

매체 사양 내부조명 F/C규 격 • 116㎝×171㎝


설치장소 중앙차로 정류장과 보도 정류장

기 타

*버스쉘터광고는 업무제휴를 통하여 당사가 특별히 싸게 판매할 수 있는 매체임 . 연락요망 . *중앙차로에 설치된 것과 인도에 설치된 것 2종류 .*제작비 장당 90,000원 별도 (VAT 별도 ).*Package 별 판매 (20 기 )*구체적인 설치가능장소 요청시 별도제시

* 지상에 있기 때문에 승용차를 많이 타고 다니는 기업의 CEO 등 영향력과 구매력 있는 사람들이 광고를 볼 가능성이 높아 광고의 파급효과가 클 수 있음 .* 광고가 깨끗하고 세련되어 보이며 , 내부조명 표출로 야간광고효과가 좋음 .* 직장인 ( 직장남성 , 직장주부 , 직장여성 ) 과 학생이 전체 성인인구의 80% 이상을 차지 . 그들을 반드시 공략해야 하는데 , 그들이 하루 종일

밖에서 활동하는 특성이 있다 보니 TV 광고와 신문광고를 해도 공략이 잘 안 되는 어려움이 있었음 . 버스쉘터광고를 할 경우 그런 어려움을 해결

가능 .* 지상에 있기 때문에 전체교통인구의 64% 를 차지하는 지상교통인구는 물론 지하철을 타고 나오는 사람까지 모든 사람을 공략할 수 있음 .* 고정광고물이다 보니 이동광고물인 버스외부광고와 비교했을 때 광고 Coverage 가 좁음 . 그렇다 보니 중앙차로 버스쉘터광고의 경우 중앙차로가 설치되어 있지 않은 동대문역 · 종각역 · 광화문역 · 시청역 · 을지로입구역 · 삼성역 · 선릉역 · 역삼역 · 압구정역 등 핵심지역을 공략하지 못하는 단점이 있으며 , 이를 보완할 보완매체가 필요함 ( 대개 택시쉘터광고나 버스외부광고로 보완함 ).* 매체 Power 가 강해 단기간에 인지도를 끌어 올릴 수 있음 . 단기대량집행으로 신제품 런칭광고를 할 때 가장 효과적인 옥외광고매체임 .



4. 택시 Shelter 광고

매체명 택시 Shelter 광고

매체 사양 내부조명 양면

설치장소 서울 전지역

규 격 • 118㎝×175㎝


기 타

*택시쉘터광고는 업무제휴를 통하여 당사가 특별히 싸게 판매할 수 있는 매체임 . 연락요망 .*Package 별 판매 (20 면 1 개 Package 구성 )* 제작비 장당 90,000원 별도 (VAT 별도 ).* 구체적인 설치가능장소 요청시 별도 제시

* 지상에 있기 때문에 승용차를 많이 타고 다니는 기업의 CEO 등 영향력과 구매력 있는 사람들이 광고를 볼 가능성이 높아 광고의 파급효과가 클 수 있음 .* 광고가 깨끗하고 세련되어 보이며 , 내부조명 표출로 야간광고효과가 좋음 .* 직장인 ( 직장남성 , 직장주부 , 직장여성 ) 과 학생이 전체 성인인구의 80% 이상을 차지 . 그들을 반드시 공략해야 하는데 , 그들이 하루 종일

밖에서 활동하는 특성이 있다 보니 TV 광고와 신문광고를 해도 공략이 잘 안 되는 어려움이 있었음 . 택시쉘터광고를 할 경우 그런 어려움을 해결

가능 .* 지상에 있기 때문에 전체교통인구의 64% 를 차지하는 지상교통인구는 물론 지하철을 타고 나오는 사람까지 모든 사람을 공략할 수 있음 . * 중앙차로 버스쉘터광고가 설치되어 있지 않은 지역의 택시쉘터광고를 중앙차로 버스쉘터광고에 Mix 해서 중앙차로 버스쉘터광고가 미처 커버하지 못하는 지역을 보완하는 경우가 많음 .* 매체 Power 가 강해 단기간에 인지도를 끌어 올릴 수 있음 . 단기대량집행으로 신제품 런칭광고를 할 때 가장 효과적인 옥외광고매체임 .



5. 택시외부광고

매체명 택시외부광고

광고물규 격

• 차도면 : 220㎝×50㎝• 인도면 : 220㎝×50㎝


제작비 25,000원 / 대 (VAT 별도 )

기 타

•6개월이상 계약시 제작비 당사 부담 .•서울지역은 브랜드택시로 전환하면서 택시외부광고 가능수량 대거 축소됨 .•구체적인 안내자료 요청시 별도제시

* 지상에 있기 때문에 승용차를 많이 타고 다니는 기업의 CEO 등 영향력과 구매력 있는 사람들이 광고를 볼 가능성이 높아 광고의 파급효과가 클 수 있음 .* 지상에 있기 때문에 전체교통인구의 64% 를 차지하는 지상교통인구는 물론 지하철을 타고 나오는 사람까지 거의 모든 교통인구를 공략 . * 택시가 매우 먼 거리를 이동하기 때문에 광고 Coverage 가 넓으며 , 택시외부광고처럼 시내 구석 구석을 누비고 다니는 다른 매체 없음 .* 중소도시까지 전국적으로 택시외부광고가 있기 때문에 택시외부광고를 이용할 경우 전국적인 광고캠페인을 펼칠 수 있는데 , 지방도시의 경우 시내에 승용차가 별로 없고 택시가 시내를 빙빙 도는 특성이 있기 때문에 인기가 좋음 . * 직장인 ( 직장남성 , 직장주부 , 직장여성 ) 과 학생이 전체 성인인구의 80% 이상을 차지 . 그들을 반드시 공략해야 하는데 , 그들이 하루

종일 밖에서 활동하는 특성이 있다 보니 TV 광고와 신문광고를 해도 공략이 잘 안 되는 어려움이 있었음 . 택시외부광고를 할 경우 그런 어려움을 해결

가능 .



6. 차량 MobileFlex 광고

광고유형 일반형과 회전형 2 종류가 있음

표출시간 •AM 10:00 ~ PM 10:00(12 시간 )

표출방식•주간 : 비조명 FLEX•야간 : 내부조명 FLEX

계약기간 1개월

일반형표준 15,000,000(3.5t)대형 18,000,000(5t)

회전형표준 25,000,000(5t)대형 32,000,000(9.5t)

비고 제작비 별도 /세부내역 뒷장참고

* 지상에 있기 때문에 승용차를 많이 타고 다니는 기업의 CEO 등 영향력과 구매력이 있는 사람들이 광고를 볼 가능성이 높아 광고의 파급효과가 클 수 있음 .* 차량전체를 광고판으로 사용하기 때문에 광고 Impact 가 강해 한 번을 보더라도 기억에 남을 수 있음 .* 광고주가 임의적으로 노선을 정해서 핵심시장을 집중 공략할 수 있으며 , 아파트분양 등 행사에 많이 이용되고 있음 .* 내부조명표출로 밤에도 광고가 밝게 보이므로 야간광고효과가 좋음 .* 직장인 ( 직장남성 , 직장주부 , 직장여성 ) 과 학생이 전체 성인인구의 80% 이상을 차지 . 때문에 그들을 반드시 공략해야 하는데 , 그들이

하루 종일 밖에서 활동하는 특성이 있다 보니 TV 광고와 신문광고를 해도 공략이 잘 안 되는 어려움이 있었음 . 차량 모바일플렉스 광고를 할 경우 그런 어려움을 어느 정도 해결 가능 .



7. 차량 LED 전광판 동영상광고

* 지상에 있기 때문에 승용차를 많이 타고 다니는 기업의 CEO 등 영향력과 구매력이 있는 사람들이 광고를 볼 가능성이 높아 광고의 파급효과가 클 수 있음 .* 차량 높은 곳에 설치된 LED 가 음향이 있는 동영상으로 광고를 표출하기 때문에 광고 Impact 가 강해 한 번을 보더라도 기억에 남음 .* 광고주가 임의적으로 위치를 정해서 핵심시장을 집중 공략할 수 있으며 , 아파트분양 등 기업행사에 많이 이용되고 있음 .* 내부조명표출로 밤에도 광고가 밝게 보이므로 야간광고효과가 좋음 .* 직장인 ( 직장남성 , 직장주부 , 직장여성 ) 과 학생이 전체 성인인구의 80% 이상을 차지 . 그들을 반드시 공략해야 하는데 , 그들이 하루

종일 밖에서 활동하는 특성이 있다 보니 TV 광고와 신문광고를 해도 공략이 잘 안 되는 어려움이 있었음 . 차량 LED 전광판광고를 집행할 경우 그런 어려움을 어느 정도 해결 가능 .


표출방법 LED R/G/B Full-color 전광판

종 류 * A형 : 9.5 ton * B 형 : 5 ton

규 격 230 인치 ( 가로 5m * 세로 3m)

높 이 * A형 : 스크린지면에서 4m 상승* B형 : 스크린지면에서 1.8m 상승

음 향 고성능 엠프 1KW(500W+500W)

계약기간 기업 행사기간 동안

사용료 요청시 별도제시( 당사를 통할 경우 국내 최저가격에 구매 가능 )

기 타 기업행사 , 공연 , 선거 등에 많이 사용


Ⅲ. 지하철광고

1. 지하철 차내 액자형광고 (A형 )

2. 지하철 차내 천정걸이형광고 (S형 )

3. 지하철 차내 모서리형광고 (B 대형 )

4. 지하철 차내 노선도광고

5. 지하철 차내 차내조명액자광고

6. 지하철 전동차외부 포스터광고

7. 지하철 전동차외부 Rapping 광고

8. 지하철 역내 원통형 기둥광고

9. 지하철 역내 WideColor 광고

10. 지하철 역내 스크린도어 (PSD) 광고

11. 지하철 역내 역사 Rapping 광고

위 지하철광고들을 동시에 대량으로 집행할 경우 강력한 Power 를 발휘 , 귀사의 광고캠페인을 성공시킬 수 있으니 기존에 사용해온 신문 등 다른

인쇄매체들의 대체매체 또는 보완매체로 사용하는 방안 검토요망 .


1. 지하철 차내 액자형 (A형 ) 광고

매체명 지하철 내부 액자형 (A형 ) 광고

규 격 •52㎝×37㎝설치위치 출입문 양쪽 측면

월광고료 호선별로 가격이 다름 .( 당사를 통할 경우 국내 최저가격에 구매 가능 )

계약 수량 100 매 이상

기 타 호선별 자세한 안내자료 요청시 별도제시

* 지하철광고매체들중 그 동안 광고주들이 가장 선호해 온 것중 하나 , 액자형으로 되어 있어 깨끗하고 정형화되어 보이는 것이 강점 .* 차를 타고 가면서 정지상태에서 보기 때문에 신문광고처럼 자세한 광고메세지를 전달할 수 있음 . 그러므로 신문광고처럼 자세한 설명형 광고를 하고자 하는 광고주라면 지하철 차내 액자형광고를 심도 있게 검토해 보시길 요망 .* 지하철이 인천에서 의정부 , 일산에서 수서 등 매우 먼거리를 이동하기 때문에 광고 Coverage 가 매우 넓음 . * 자세한 월별 승하차인원이 있어 몇 명 정도나 광고를 보는지 추산해 볼 수 있음 .* 광고물이 부착되어 있는 위치가 낮아 출퇴근시간 등 사람들이 붐빌 때 사람들에 의하여 광고물이 가려저 잘 보이지 않음 . * 서울시내 교통인구 비율을 보면 버스 26.2%, 택시 6.6%, 승용차 26.4%, 지하철 35.8%, 기타 5%임 . 때문에 전체 교통인구의

35.8% 만을 공략할 수 있으므로 다른 광고매체의 보조매체로는 아주 좋으나 주력매체로 사용하기에는 매체 Power 가 아쉬운 면이 있음 .* 지하에 있기 때문에 기업의 CEO, 부유한 주부 등 자가용 승용차를 많이 타고 다니는 중상류층을 공략하는데 아쉬운 면이 있음 .



2. 지하철 차내 천정걸이형 (S형 ) 광고

매체명 지하철 내부 천정걸이형 (S형 ) 광고

규 격 •103㎝×30㎝

설치위치 전동차 내 천정 중앙

월 광고료 호선별로 가격이 다름 .( 당사를 통할 경우 국내 최저가격에 구매 가능 )



* 지하철광고매체들중 그 동안 광고주들이 가장 선호해 온 것중 하나 , 천정에 붙어 있어 차내 먼 곳에서도 잘 보이는 것이 강점 .* 차를 타고 가면서 정지상태에서 보기 때문에 신문광고처럼 자세한 광고메세지를 전달할 수 있음 . 그러므로 신문광고처럼 자세한 설명형 광고를 하고자 하는 광고주라면 지하철 차내 천정걸이형광고를 심도 있게 검토해 보시길 요망 .* 지하철이 인천에서 의정부 , 일산에서 수서 등 매우 먼거리를 이동하기 때문에 광고 Coverage 가 매우 넓음 . * 자세한 월별 승하차인원이 있어 몇 명 정도나 광고를 보는지 추산해 볼 수 있음 .* 서울시내 교통인구 비율을 보면 버스 26.2%, 택시 6.6%, 승용차 26.4%, 지하철 35.8%, 기타 5%임 . 때문에 전체 교통인구의




3. 지하철 차내 모서리형 (B형 ) 광고

매체명 지하철 내부 모서리형 (B형 ) 광고

규 격 •100㎝×26㎝

설치위치 출입문 양쪽 측면




* 지하철광고매체들중 그 동안 광고주들이 가장 선호해 온 것중 하나 , 옆천정에 붙어 있어 차내 먼 곳에서도 잘 보이는 것이 강점 .* 차를 타고 가면서 정지상태에서 보기 때문에 신문광고처럼 자세한 광고메세지를 전달할 수 있음 . 그러므로 신문광고처럼 자세한 설명형 광고를 하고자 하는 광고주라면 지하철 차내 천정걸이형광고를 심도 있게 검토해 보시길 요망 .* 지하철이 인천에서 의정부 , 일산에서 수서 등 매우 먼거리를 이동하기 때문에 광고 Coverage 가 매우 넓음 . * 자세한 월별 승하차인원이 있어 몇 명 정도나 광고를 보는지 추산해 볼 수 있음 .* 서울시내 교통인구 비율을 보면 버스 26.2%, 택시 6.6%, 승용차 26.4%, 지하철 35.8%, 기타 5%임 . 때문에 전체 교통인구의




4. 지하철 차내 노선도광고

매체명 지하철 내부 노선도광고

규 격 •30㎝×29㎝

설치위치 지하철 내부 노선도 양측면

월광고료 호선별로 가격이 다름 .



* 지하철광고매체들중 그 동안 광고주들이 가장 선호해 온 것중 하나 , 출입문 위에 붙어 있어 차내 먼 곳에서도 잘 보이는 것이 강점 .* 승객들이 목적지나 경유지 확인하기 위해 수시로 눈길이 가는 노선도 옆에 붙어 있어 광고주목도가 다른 차내 광고들보다 높음 .* 차를 타고 가면서 정지상태에서 보기 때문에 신문광고처럼 자세한 광고메세지를 전달할 수 있음 . 그러므로 신문광고처럼 자세한 설명형 광고를 하고자 하는 광고주라면 지하철 차내 노선도광고를 심도 있게 검토해 보시길 요망 .* 지하철이 인천에서 의정부 , 일산에서 수서 등 매우 먼거리를 이동하기 때문에 광고 Coverage 가 매우 넓음 . * 서울시내 교통인구 비율을 보면 버스 26.2%, 택시 6.6%, 승용차 26.4%, 지하철 35.8%, 기타 5%임 . 때문에 전체 교통인구의




5. 지하철 차내 내부조명광고

설치호선 서울지하철 1,2,3,4호선사양 Wide 인화필름

광고물규격

•외경 : 395㎜×234㎜•재단 : 389㎜×229㎜•내경 : 375㎜×215㎜

설치위치 전동차 내부 노선도 좌 , 우측


비고

•최소계약수량 : 100 매 이상•계약기간 : 6 개월 이상•원고교체비용 : 3800원 /기당•1년이상 계약 시 제작비 1 회 당사부담•호선별 세부안내자료 요청시 별도제시

* 내부조명으로 밝게 표출되기 때문에 요즘 지하철 차내 광고중 가장 잘 팔리고 있는 매체 . 높은 곳에 붙어 있어 먼 곳에서도 잘 보임 .* 차를 타고 가면서 정지상태에서 보기 때문에 신문광고처럼 자세한 광고메세지를 전달할 수 있음 . 그러므로 신문광고처럼 자세한 설명형 광고를 하고자 하는 광고주라면 지하철 차내 내부조명광고를 심도 있게 검토해 보시길 요망 .* 지하철이 인천에서 의정부 , 일산에서 수서 등 매우 먼거리를 이동하기 때문에 광고 Coverage 가 매우 넓음 . * 자세한 월별 승하차인원이 있어 몇 명 정도나 광고를 보는지 추산해 볼 수 있음 .* 서울시내 교통인구 비율을 보면 버스 26.2%, 택시 6.6%, 승용차 26.4%, 지하철 35.8%, 기타 5%임 . 때문에 전체 교통인구의




6. 지하철 전동차외부 포스터광고

매체명 지하철 전동차외부 포스터광고

광고물규격

•좌 : 68㎝×88㎝•우 : 69㎝×93㎝

설치위치 지하철 외부 벽면

월 광고료 호선 별로 가격이 다름 .



* 지하철이 인천에서 의정부 , 일산에서 수서 등 매우 먼거리를 이동하기 때문에 광고 Coverage 가 넓음 . * 서울시내 교통인구 비율을 보면 버스 26.2%, 택시 6.6%, 승용차 26.4%, 지하철 35.8%, 기타 5%임 . 때문에 전체 교통인구의

35.8% 만을 공략할 수 있으므로 다른 광고매체의 보조매체로는 좋으나 주력매체로 사용하기에는 매체 Power 가 아쉬운 면이 있음 .* 지하에 있기 때문에 기업의 CEO, 부유한 주부 등 자가용 승용차를 많이 타고 다니는 중상류층을 공략하는데 아쉬운 면이 있음 .* 하루 종일 지하로 다니기 때문에 광고노출기회 자체가 매우 적고 , 노출이 되더라도 승객들이 승차할 때만 잠깐 보이므로 비용대비 효과의문 .



7. 지하철 전동차외부 Rapping 광고

매체명 지하철 전동차외부 Rapping 광고

광고물사양 접착식 시트 ( 불연소재 )

광고물규격

•창문을 제외한 전동차면적의4분의 1 내의 면적

설치위치 지하철 외부 벽면



* 지하철 외부 전면의 ¼ 면적을 광고로 Rapping 하기 때문에 광고 Impact 가 매우 강함 .* 지하철이 인천에서 의정부 , 일산에서 수서 등 매우 먼거리를 이동하기 때문에 광고 Coverage 가 넓음 . * 1 편성당 월광고료가 몇 천만원으로 높기 때문에 많은 편성을 운영할 수 없으므로 광고비용대비 광고노출빈도가 매우 낮음 .

* 서울시내 교통인구 비율을 보면 버스 26.2%, 택시 6.6%, 승용차 26.4%, 지하철 35.8%, 기타 5%임 . 때문에 전체 교통인구의 35.8% 만을

공략할 수 있으므로 다른 광고매체의 보조매체로는 좋으나 주력매체로 사용하기에는 매체 Power 가 아쉬운 면이 있음 .* 지하에 있기 때문에 기업의 CEO, 부유한 주부 등 자가용 승용차를 많이 타고 다니는 중상류층을 공략하는데 아쉬운 면이 있음 .* 하루 종일 지하로 다니기 때문에 광고노출기획 자체가 매우 적고 , 노출이 되더라도 승객들이 승차할 때만 잠깐 보이므로 비용대비 효과의문 .



8. 지하철역 원통형 기둥광고

매체명 역 구내 원통형 기둥 광고( 회전식 , 고정식 )

매체 사양 내부 조명 F/C

규 격•가로 : 350㎝~500㎝•세로 : 200㎝

설치위치•회전식 : 역 구내 통로•고정식 : 역사 플랫폼

월 광고료 호선 , 위치 , 종류별로 가격이 다름 .

기 타•광고료 /제작비 추후 협의•제작비 : 500,000 /1 기•자세한 안내자료 요청시 별도제시

[ 회전식 ] [ 고정식 ]

* 내부조명으로 밝게 표출되기 때문에 광고 Impact 가 강함 .* 회전식 기중광고의 경우 계속 움직이기 때문에 광고주목도가 높음 .* 설치 위치에 따라 광고 Coverage 가 매우 차이가 나는데 , 환승역 환승통로에 있는 것은 광고 Coverage 가 넓어 좋지만 그렇지 않은 것들은 광고 Coverage 가 좁고 광고비용대비 광고접촉자수가 적어 효율성이 낮음 . 반드시 환승역에 있는 것으로 집행해야 함 .* 서울시내 교통인구 비율을 보면 버스 26.2%, 택시 6.6%, 승용차 26.4%, 지하철 35.8%, 기타 5%임 . 때문에 전체 교통인구의

35.8% 만을 공략할 수 있으므로 다른 광고매체의 보조매체로는 좋으나 주력매체로 사용하기에는 매체 Power 가 아쉬운 면이 있음 .* 지하에 있기 때문에 기업의 CEO, 부유한 주부 등 자가용 승용차를 많이 타고 다니는 중상류층을 공략하는데 아쉬운 면이 있음 .



9. 지하철역 Wide Color 광고

매체명 역내 Wide Color 광고

매체 사양 내부 조명 F/C

규 격•5m×3m•4m×2.5m•3m×2m

설치위치 역 구내

월 광고료 호선 , 규격 , 역사에 따라 가격 다름 .( 당사를 통할 경우 국내 최저가격에 구매 가능 )

기 타•제작비 별도•자세한 안내자료 요청시 별도제시

* 내부조명으로 밝게 표출되기 때문에 광고 Impact 가 매우 강함 .* 대표적인 지하철광고매체로 그 동안 많은 광고주들이 사용해서 경험적으로 만족한 광고매체임 .* 설치 위치에 따라 광고 Coverage 가 매우 차이가 나는데 , 환승역 환승통로에 있는 것은 광고 Coverage 가 넓어 매우 좋지만 그렇지 않은 것들은 광고 Coverage 가 좁고 광고비용대비 광고접촉자수가 적어 효율성이 낮음 . 반드시 환승통로에 있는 것으로 집행할 필요가 있음 .* 서울시내 교통인구 비율을 보면 버스 26.2%, 택시 6.6%, 승용차 26.4%, 지하철 35.8%, 기타 5%임 . 때문에 전체 교통인구의




10. 지하철역 스크린도어 (PSD) 광고

매체명 역내 스크린도어 (PSD) 광고

매체 사양 내부조명 PDP

규 격 밀폐형 – A,B,C,D형( 세부내역 추후 협의 )

설치위치 지하철 탑승 출입구


기 타 •구체적인 설치가능장소 요청시 별도제시

* 내부조명으로 밝게 표출되기 때문에 광고 Impact 가 강하고 , 광고물이 깨끗하고 화려함 .* 스크린도어광고 1 세트당 가격이 348~620 만원으로 상당히 비싼데 승객들이 자기 바로 앞에 있는 스크린도어광고 1~2 개만 보고 승차를 하기 때문에 광고비용대비 광고접촉자수가 상당히 적음 . 즉 CPM 으로 환산해 보았을 때 광고비용 대비 효과가 상당히 낮음 . * 스크린도어 설치 위치에 따라 광고 Coverage 에 많은 차이가 나는데 , 환승역에 있는 것은 환승을 해서 멀리 가기 때문에 광고 Coverage

가 넓지만 그렇지 않은 역에 설치된 것들은 광고 Coverage 가 그 근처에 국한되기 때문에 광고비용대비 광고 Coverage 가 상당히 좁음 .* 서울시내 교통인구 비율을 보면 버스 26.2%, 택시 6.6%, 승용차 26.4%, 지하철 35.8%, 기타 5%임 . 때문에 전체 교통인구의

35.8% 만을 공략할 수 있으므로 다른 광고매체의 보조매체로는 좋으나 주력매체로 사용하기에는 매체 Power 가 아쉬운 면이 많음 .* 지하에 있기 때문에 기업의 CEO, 부유한 주부 등 자가용 승용차를 많이 타고 다니는 중상류층을 공략하는데 아쉬운 면이 있음 .



11. 지하철역 벽면 Rapping 광고

매체명 역사 벽면 Rapping 광고

규 격 지하철 통로 전면

설치위치 지하철 환승통로 벽면 , 에스컬레이터 벽면 등 .

월 광고료 요청시 별도제시

기 타 •구체적인 설치가능장소 요청시 별도제시

* 지하철역 통로 전체를 광고로 Rapping 하기 때문에 광고의 Impact 가 강하며 , 광고물이 깨끗하고 화려함 .* 광고물 설치 위치에 따라 광고 Coverage 에 많은 차이가 나는데 , 환승역에 있는 것은 환승을 해서 멀리 가기 때문에 광고 Coverage 가

상당히 넓지만 그렇지 않은 역에 설치된 것들은 광고 Coverage 가 역 근처에 국한되기 때문에 광고비용대비 광고 Coverage 가 넓지 못함 . * 1 개 역사당 가격이 3,500~4,000 만원으로 비싸기 때문에 많은 지역에 설치할 수 없으므로 광고비용대비 광고 Coverage 가 넓은 매체가

아님 .* 서울시내 교통인구 비율을 보면 버스 26.2%, 택시 6.6%, 승용차 26.4%, 지하철 35.8%, 기타 5%임 . 때문에 전체 교통인구의

35.8% 만을 공략할 수 있으므로 다른 광고매체의 보조매체로는 좋으나 주력매체로 사용하기에는 매체 Power 가 아쉬운 면이 있음 .* 지하에 있기 때문에 기업의 CEO, 부유한 주부 등 자가용 승용차를 많이 타고 다니는 중상류층을 공략하는데 아쉬운 면이 있음 .



Ⅳ. 빌딩광고

1. 옥상 네온 및 Flex Coler 광고

2. 빌딩그래픽 광고


1. 옥상 네온 및 Flex Color 광고

매체명 옥상 네온 및 Flex Color 광고

광고물규격 (m)

최대 20*15.( 위치별로 규격이 다름 )

운영시간 06~24 시 (18 시간 )단 , 행정당국 지시에 변동가능

표출방법네온에 의한 발광

orFlex Color 에 의한 내부조명

월광고료 20,000,000~60,000,000원 /기( 위치에 따라 가격 상이함 )

* 지상에 있기 때문에 승용차를 많이 타고 다니는 기업의 CEO 등 영향력과 구매력 있는 사람들이 광고를 볼 가능성이 높아 광고의 파급효과가 클 수 있음 . 그리고 광고사이즈가 크고 높은 빌딩 위에 설치되어 있기 때문에 사세를 과시하는 효과가 있음 .* 보행자는 물론 자동차를 타고 가는 사람들이 보는 매체이기 때문에 광고 Coverage 가 상당히 넓음 . * 1 개당 가격이 월 3,000~7,000 만원으로 비싸기 때문에 많은 지역에 설치할 수 없으므로 광고비용대비 광고 Coverage 가 넓은 매체는

아님 .* 직장인 ( 직장남성 , 직장주부 , 직장여성 ) 과 학생이 전체 성인인구의 80% 이상을 차지 . 때문에 그들을 반드시 공략해야 하는데 , 그들이 하루

종일 밖에서 활동하는 특성이 있다 보니 TV 광고와 신문광고를 해도 공략이 잘 안 되는 어려움이 있었음 . 옥상 빌보드광고를 집행할 경우 그런 어려움을 해결 가능 .* 정해진 위치가 있어 소비자들이 모여 드는 핵심시장을 집중 공략할 수 있음 .* 지상에 있기 때문에 전체교통인구의 64% 를 차지하는 지상교통인구는 물론 지하철을 타고 나오는 사람까지 거의 모든 교통인구를 공략 .



2. 빌딩 그래픽광고

빌딩그래픽 광고란 ?

빌딩 외벽에 실사인쇄물을 부착 , 독창성과 규모로 행인들의 시선을 끌고 그 지역의 Landmark역할을

하도록 하기 위한 광고 .

2007 년부터 완화된 옥외광고법규로더욱 더 활발한

광고 Creative 와 Media 의 활용이 기대되는 매체 .

요청시 적합한 빌딩을 물색해서 설치해 드림 .

* 지상에 있기 때문에 승용차를 많이 타고 다니는 기업의 CEO 등 영향력과 구매력 있는 사람들이 광고를 볼 가능성이 높아 광고의 파급효과가 클 수 있음 . 그리고 광고사이즈가 크고 높은 빌딩 몸체에 설치되어 있기 때문에 사세를 과시하는 효과가 있음 .* 그 규모와 독창성으로 인해 시선을 끄는 것은 물론 사람들의 입에 회자되는 특성이 있으며 , 그 지역의 Landmark역할을 할 수 있음 . * 직장인 ( 직장남성 , 직장주부 , 직장여성 ) 과 학생이 전체 성인인구의 80% 이상을 차지 . 때문에 그들을 반드시 공략해야 하는데 ,

그들이 하루 종일 밖에서 활동하는 특성이 있다 보니 TV 광고와 신문광고를 해도 공략이 잘 안 되는 어려움이 있었음 . 빌딩그래픽광고를 집행할 경우 그런 어려움을 해결할 수 있음 .* 정해진 위치가 있어 소비자들이 모여 드는 핵심시장을 집중 공략할 수 있음 .* 지상에 있기 때문에 전체교통인구의 64% 를 차지하는 지상교통인구는 물론 지하철을 타고 나오는 사람까지 거의 모든 교통인구를 공략 .



Ⅴ. 기타 광고

1. 육교 현판광고

2. 가로등 배너광고

3. KBL 회전식 A-Board 광고

4. 할인점 Shopping Cart 광고

5, 인터넷 배너광고

지면관계로 더 많은 광고매체들을 소개하지 못합니다 . 그러니 공항리무진버스 버스외부광고 , 공항리무진버스 차내 TV 광고 , 인천공항철도 차내 TV 광고 , 인천공항 W/C 광고 , 인천공항푸쉬카트광고 , KTX 차내 TV 광고 , KTX역사내 W/C 광고 , 고속도로광고 , 고속터미날광고 , 야구장광고 , 스키장광고 , 골프장광고 , 해수욕장 파라솔광고 , 전화 ARS 설문조사 DB 광고 ,휴대폰모바일광고 , 용산전자상가 W/C 광고 , 극장광고 , 라디오광고 , 신문광고 , 잡지광고 ,

Cable TV 광고 , 지상파 TV 광고 등 다른 광고매체들도 필요하시면 연락 주시기 바랍니다 .대한민국의 모든 광고매체가 저희 애드컨설팅에 다 있습니다 .

당사를 통할 경우 모든 광고매체를 원샷 (One shot) 에 집행할 수 있습니다 !


1. 육교현판광고

매체명 육교 현판광고

광고물규격

•15m×1.2m 등

설치위치 서울시내 도심 육교난간

집행가능기 간 10 일

광고료 요청시 별도제시( 당사를 통할 경우 국내 최저가격에 구매 가능 )

기 타

* 제작비 , 시공철거비 , 장소사용료 포함 .* 행사 , 공연 등 공익적인 것에만 사용 가능 .

* 매체비는 원가에 의하여 결정되는 특성이 있는데 , 구청에 내는 자리사용료가 싸기 때문에 광고효과 대비 광고비가 매우 쌈 . * 대로를 가로질러 설치되고 하루에도 몇 십만 대의 차량이 지나가면서 보기 때문에 광고 Coverage 매우 넓음 .* 차를 타고 가는 방향 정면에 있어 보지 않을 수가 없으며 , 광고주목도가 매우 높음 .* 일반 상업광고는 안 되고 공연 , 전시 , 정부나 지방자치단체의 행사 등에만 사용할 수 있음 . 그래서 공연사나 지방자치단체 문화관광과들이 많이 사용하고 있음 . * 구청별로 10 일씩 허가를 받아 설치해야 함으로 장기집행이 어려우며 , 보통 1 개월 전에 추첨을 하고 구청의 허가를 받음 .



2. 가로등 배너광고

매체명 가로등 배너 광고

광고규격 •0.6m×2m×2 면

설치위치 서울시내 도심 가로등 양옆

집행가능기 간 15 일


기 타

* 제작비 , 시공철거비 , 장소사용료 포함 .* 행사 , 공연 등 공익적인 것에만 사용 가능 .

* 행사장 주변에 설치해서 행사의 분위기를 연출할 수 있음 .* 매체비는 원가에 의하여 결정되는 특성이 있는데 , 구청에 내는 자리사용료가 싸기 때문에 광고효과 대비 광고비가 매우 쌈 . * 대로변에 설치어 있어 하루에도 몇 십만 대의 차량과 사람들이 지나가면서 보기 때문에 광고 Coverage 매우 넓음 .* 가로변에 돌출되어 있어 광고주목도가 매우 높음 .* 일반 상업광고는 안 되고 공연 , 전시 , 정부나 지방자치단체의 행사 등에만 사용할 수 있음 . * 구청별로 15 일씩 허가를 받아 설치해야 함으로 장기집행이 어려우며 , 보통 1 개월 전에 추첨을 하고 구청의 허가를 받음 .



3. KBL A-Board 스포츠광고

매체명 KBL A-Board 광고

광고물규격 •298㎝×80㎝광고 기간 프로농구 대회기간

광고구좌 10 개 경기장 별 A,B 각 13 구좌

표출 시각 24초 (1회 표출시 /1회 공격제한시간 )

표출 면 5면

표출 횟수 20회 이상 ( 경기 당 )/총 소요시간 2시간 기준

광고료 요청시 별도제시

* 겨울의 최고 인기스포츠로서의 많은 관심과 화제성 및 대회기간 내 꾸준히 반복 , 노출되어 광고의 지속적인 효과가 큼 .* 농구는 광고탄력성이 높은 젊은 층 (10 대 ~20 대 ) 에 최고의 인기를 누리고 있어 구매력상승에 효과가 클 수 있으며 , 또한 고학력자 일 수록 높은 선호도를 나타내고 있음 . * 농구경기장 A 보드광고의 경우 타 스포츠경기장 A 보드광고에 비해 TV노출량이 월등히 높음 . * TV 를 통하여 농구경기가 전국적으로 중계가 되기 때문에 광고 Coverage 가 전국적임 .



4. 대형 할인점 Shopping Cart 광고

광고규격 •37.4㎝×23.3㎝위 치 E- 마트 . Lotte 마트 . Home-Plus표출 시간 거의 24 시간

설치수량 전국 할인점에 약 20 만대

제안수량 1 만대


특기사항*할인점쇼핑카트광고는 업무제휴를 통하여 당사가 특별히 싸게 판매할 수 있는 광고매체임 .

특 성 단기대량으로 집행할 경우 강력한 Power 를 발휘 , 많은 광고캠페인들을 성공시키고 있음 .

* 할인점 방문객의 70% 이상이 주부 . 그러므로 주부들을 가장 잘 공략할 수 있는 매체임 .* POP 광고 성격이 강해 할인점에서 판매하는 제품의 경우 실질적인 판매에 도움을 줄 수 있음 .* 전국적으로 광고물이 설치되어 있어 아파트분양광고처럼 특정 도시에 광고를 해야 할 경우 특정 도시만 광고를 집행할 수 있음 .* 대형할인점 고객 중 70% 가 자기 차를 가지고 오는 中産層 . 그러므로 구매력 있는 중상류층을 잘 공략할 수 있음 .* 할인점 쇼핑시간이 약 90 분으로 매우 김 . 그리고 쇼핑카트광고가 소비자가 할인점에서 쇼핑 하는 동안 계속 같이 움직이는 고객밀착형 광고매체임 . 그렇기 때문에 광고접촉시간이 길고 광고접촉빈도가 높음 .



5. 인터넷 배너광고

매체명 인터넷 메인면 배너광고

매체종류 네이버 , 다음 , 엠파스 , 야후 등 포털 사이트의 메인면

광고규격 사이트 마다 상이 .

광고노출CTR( 광고의 노출횟수 대비 클릭수 ):평균

0.12%(CPM-Cost per Millenium 으로 설정가능 )

계약기간 1 달 ( 광고료는 1 주단위로 지급 )월단가 4,000~6,000 만원 / 1 개 사이트

기 타 자세한 내용 요청시 별도제시

* 전국적인 커버리지를 가지고 있으므로 광범위한 지역에 광고효과가 미칠 수 있음 .* 자세한 광고메세지를 전달할 수 있으며 , 시청각을 모두 사용하는 동영상광고를 내보낼 수 있기 때문에 매우 효과적임 . * 광고접촉자 수를 모니터 할 수 있으며 , 광고접촉자들에게 회원가입 등을 유도 데이타베이스를 만들어 영업자료로 활용할 수 있음 .* 사무실이나 PC 방에서 인터넷을 접속하는 사람들이 많기 때문에 하루 종일 밖에서 활동하는 특성이 있는 직장인 ( 사업가 , 직장남성 , 직장주부 , 직장미혼여성 ) 과 학생들을 공략하는데 강점이 있음 .* 일부러 찾아 들어 가는 사람들만 광고를 볼 수 있지 그렇지 않은 사람들은 광고를 볼 수 없기 때문에 순간적인 광고전파력이 약해 보조매체로는 아주 좋으나 주력매체로 사용하기에는 아쉬운 면이 있음 . * 인터넷 배너광고 대신 스폰서링크나 파워링크를 신청해서 홈페이지를 인터넷에 연결하는 방법이 있는데 자세한 메시지를 전달할 수 있는 강점이 있으며 , 그 것이 비용효율성 면에서도 매우 좋음 .



Ⅵ. 주요 광고주

* 위 회사들은 지난 4 년간 당사가 옥외광고 ( 버스외부광고 등 ) 를 집행해 드린 회사들 중 대표적인 회사들 입니다 .


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The officer in charge of contact

• AD Consulting.• Tel : 02-725-7419• Fax : 02-725-7421

찾아 오시는 길저희 애드컨설팅은 메이저 광고대행사인 ㈜ D 기획에서 9 년간광고커뮤니케이션교육과 SP 미디어기획을 담당했던 매체전문가가운영하고 있는 최고의 전문성을 갖춘 종합 SP 미디어 미디어랩사이자 광고커뮤니케이션전략회사입니다 . 그렇다 보니 회사에 SP 미디어팀이 따로 없는 광고대행사들이 경쟁 P/T 를 할 때마다당사에게 SP 미디어부문에 대한 Support 를 요청하는 경우가많습니다 . 그러니 경쟁 P/T 를 위하여 제대로 된 SP 미디어전략이필요하신 광고대행사가 계시거나 제대로 된 광고커뮤니케이션전략을 가지고 광고를 집행해 보고 싶으신 광고주님이 계시면연락바랍니다 . 귀사에 맞는 새롭고 독창적인 광고커뮤니케이션전략을 따로 만들어 드리겠습니다 .총광고비의 90% 이상이 매체구입비로 나가는데 정말 제대로 된광고커뮤니케이션전략을 가지고 광고를 집행해야지 그냥 집행할일이 아닙니다 .

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