Upload
chuck
View
46
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Участники выставки «Отдых-2005» представляют, в основном, туроператоров, а посетители - турагенства. Сферы деятельности компаний-участников и компаний-посетителей. База: 500. База: 578. И участники и посетители представляют разные типы отдыха. *Массовый туризм наиболее широко представлен. - PowerPoint PPT Presentation
Citation preview
ОтдыхОтдых-200-20055::мотивы участиямотивы участия
и перспективы развитияи перспективы развития
Qualitel Data ServicesQualitel Data Services Helping brands communicate to their customersHelping brands communicate to their customers
Подготовлено для:
Отдых-2005: мотивы участия и перспективы развития 2
ualite
l D
ata
Serv
ices
С
ентя
бр
ь 2
00
5Q
Участники выставки «Отдых-2005» представляют, Участники выставки «Отдых-2005» представляют, в основном, туроператоров, а посетители - турагенствав основном, туроператоров, а посетители - турагенства
Участники
62
18
12
9
3
1
0 %50 %100 %
Туроператор
Гостиницы, здравницы, дома отдыха
Турагентство
Национальные туристические организации / департаменты
туризма
Транспорт / трансфер / авиакомпании
СМИ / медиа
Посетители (корп.)
25
7
54
13
2
0 % 50 % 100 %
Сферы деятельности компаний-участников и компаний-посетителей
База: 578 База: 500
Отдых-2005: мотивы участия и перспективы развития 3
ualite
l D
ata
Serv
ices
С
ентя
бр
ь 2
00
5Q
И участники и посетители представляют разные типы И участники и посетители представляют разные типы отдыха отдыха
Участники
71
55
53
51
0 %50 %100 %
Массовый туризм
Luxury / VIP-туры
Деловой туризм / MICE
Оздоровительный туризм / СПА
Посетители (корп.)
87
32
35
50
0 % 50 % 100 %
Типы отдыха, по которым работают компании-участники и корпоративные посетители
База: 578 База: 500
*Массовый туризм наиболее широко представлен
Отдых-2005: мотивы участия и перспективы развития 4
ualite
l D
ata
Serv
ices
С
ентя
бр
ь 2
00
5Q
Участники выставки «Отдых-2005», в основном, из стран Участники выставки «Отдых-2005», в основном, из стран Дальнего Зарубежья и Центрального региона России Дальнего Зарубежья и Центрального региона России Посетители выставки же - из Центрального региона Посетители выставки же - из Центрального региона РоссииРоссии
Расположение головных офисов участников
Участники
46
43
4
3
1
0 %50 %100 %
Посетители (корп.)
3
71
4
2
5
10
3
3
0 % 50 % 100 %
Дальнее Зарубежье
Россия, Центральный регион
Ближнее Зарубежье
Россия, Южный регион
Россия, Северо-Западный регион
Россия, Поволжье
Россия, Урал
Россия, Сибирь и Дальний Восток
База: 578 База: 500
Отдых-2005: мотивы участия и перспективы развития 5
ualite
l D
ata
Serv
ices
С
ентя
бр
ь 2
00
5Q
Участники и посетители выставки «Отдых» работают Участники и посетители выставки «Отдых» работают по различным географическим направлениям по различным географическим направлениям
Географические направления, по которым работают компании-участники и компании-посетители
Внутренний туризм:Россия, Центр/ Золотое кольцо/ Моск. обл.
Россия, Юг / Краснодарье / СочиРоссия, Север и Северо-запад / Карелия
Россия, Сибирь / БайкалВъездной туризм:
Россия, Центр/Золотое кольцо/ Моск. обл.Россия, Юг / Краснодарье / Сочи
Россия, Север и Северо-запад / КарелияРоссия, Сибирь / Байкал
Выездной туризм:Европа
АзияБлижний Восток
АфрикаСредиземноморьеСеверная ЕвропаСтраны Балтии
Южная АмерикаАвстралия
Дальний ВостокСеверная Америка
Посетители (корп.)
46
49
20
14
17
13
11
6
72
47
39
50
53
30
30
20
20
24
17
0 % 50 % 100 %
Участники
181411
8
15886
3522
1514141110
9866
0 %50 %100 %
База: 578 База: 500
Отдых-2005: мотивы участия и перспективы развития 6
ualite
l D
ata
Serv
ices
С
ентя
бр
ь 2
00
5Q
Ваша компания принимает участие в выставке «Отдых-2005» впервые?
16% компаний приняли участие в выставке «Отдых-2005» 16% компаний приняли участие в выставке «Отдых-2005» впервыевпервые
Да16%
Нет84%
База: 578
Почему Ваша компания решила принять участие в выставке «Отдых-2005» впервые?
41
22
13
0 % 50 % 100 %
Выход на рынок
Ищем новые деловые контакты
Показ новых услуг
База: 95
*Основная причина, по которой компании принимают решение об участии в выставке – выход на рынок
Отдых-2005: мотивы участия и перспективы развития 7
ualite
l D
ata
Serv
ices
С
ентя
бр
ь 2
00
5Q
Ваша компания принимает участие в выставке «Отдых-2005» впервые?
Те, кто уже принимал участие в выставке «Отдых», Те, кто уже принимал участие в выставке «Отдых», вполне довольны результатами участиявполне довольны результатами участия
Да16%
Нет84%
База: 578 База: 483
31 50 16 2
0% 50% 100%
Полностью довольны
Скорее довольны
В чем-то довольны, в чем-то нет
Скорее НЕ довольны
Насколько компании были довольны результатами,
эффективностью участия в выставке Отдых-2004
Отдых-2005: мотивы участия и перспективы развития 8
ualite
l D
ata
Serv
ices
С
ентя
бр
ь 2
00
5Q
Формирование новых деловых контактов / поиск новых партнёров
Поддержание имиджа, престижа компании
Поддержка уже имеющихся деловых контактов
Информирование о возможностях компании: представление / продажа проектов, услуг
Покупка / продажа проектов, продуктов, услуг непосредственно на выставке
Изучение рынка, конкурентов
Обмен опытом с коллегами
Участники старые
Участники новые
Совсем НЕ важная Наиболее важная
Цели участия «новых» и «старых» участников в выставке Отдых-2005
База: 483
База: 95
Для «новых» участников наиболее важным мотивом Для «новых» участников наиболее важным мотивом участия является задел бизнеса на будущееучастия является задел бизнеса на будущее
•Для «старых» участников важнее поддержка уже имеющихся деловых контактов
Показывает статистически значимое различие
Отдых-2005: мотивы участия и перспективы развития 9
ualite
l D
ata
Serv
ices
С
ентя
бр
ь 2
00
5Q
Формирование новых деловых контактов / поиск новых партнёров
Поддержание имиджа, престижа компании
Поддержка уже имеющихся деловых контактов
Информирование о возможностях компании: представление / продажа проектов, услуг
Покупка / продажа проектов, продуктов, услуг непосредственно на выставке
Изучение рынка, конкурентов
Обмен опытом с коллегами
Получение общей информации о туристской отрасли
Участники
Посетители
Совсем НЕ важная Наиболее важная
Цели участия / посещения выставки Отдых-2005
База: 578
База: 500
Основной мотив участия и посещения – формирование новых Основной мотив участия и посещения – формирование новых деловых контактовделовых контактов
Показывает статистически значимое различиеПараметры оценки отсортированы по убыванию важности целей для участниками
Отдых-2005: мотивы участия и перспективы развития 10
ualite
l D
ata
Serv
ices
С
ентя
бр
ь 2
00
5Q
Сферы деятельности, которые интересуют участников.С какими категориями посетителей не хватало общения участникам
Основной целевой аудиторией участников являлись Основной целевой аудиторией участников являлись турагенстватурагенстваСостав посетителей вполне удовлетворил участниковСостав посетителей вполне удовлетворил участников
Участники
75
51
33
24
16
12
10
11
11
9
11
6
5
6
0 %50 %100 %
Посетители (корп.)
54
25
13
7
2
0 % 50 % 100 %
Целевая аудитория участников
С кем не хватало общения
Посетители
База: 578 База: 500
Туристические агентства
Туроператоры
Частные лица, покупающие туры для себя и своей семьи
Юридические лица – корпоративные клиенты
Национальные/ региональные туристические организации / депар
Гостиницы, здравницы, дома отдыха, санатории и т.д.
Трансфер / перевозки (авиа и другие)
Нет данных
Нет данных
Отдых-2005: мотивы участия и перспективы развития 11
ualite
l D
ata
Serv
ices
С
ентя
бр
ь 2
00
5Q
Сферы деятельности, которые интересуют посетителей
Участники
12
62
9
18
3
0 %50 %100 %
Участники
База: 578 База: 500
Целевая аудиторияпосетителей
Основной целевой аудиторией посетителей были Основной целевой аудиторией посетителей были туроператорытуроператорыСостав участников соответствовал запросам посетителейСостав участников соответствовал запросам посетителей
Туристические агентства
Туроператоры
Национальные/ региональные туристические организации /
департаменты туризма
Гостиницы, здравницы, дома отдыха, санатории и т.д.
Трансфер / перевозки (авиа и другие)
Посетители (корп.)
30
77
15
24
12
0 % 50 % 100 %
Отдых-2005: мотивы участия и перспективы развития 12
ualite
l D
ata
Serv
ices
С
ентя
бр
ь 2
00
5Q
Общая оценка выставки Отдых-2005. Оценка участников
УчастникиУчастники «Отдых-2005»«Отдых-2005» высоко оценивают престижвысоко оценивают престижи профессионализм выставкии профессионализм выставки
База: 578
42
45
56
40
37
40
32
32
28
26
11
49
45
33
43
42
39
46
43
41
39
34
6
6
7
13
14
13
16
18
21
20
30
1
2
2
2
3
6
2
3
5
17
1
0
1
1
2
1
1
3
6
11
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Полностью согласен
Согласен
Не то, чтобы согласен, не то чтобы нет Скорее НЕ согласен
Абсолютно НЕ согласен
Престижная выставка
Настоящая выставка профессионалов
Удобно расположена (легко добираться)
Посетители выставки соответствуют вашей целевой аудитории
Представляет все сегменты туристического рынка
Большое количество посетителей
Проста в оформлении участия и других организационных вопросов
Стоит потраченных на участие денег
Имеет хорошую информационную поддержку (реклама на ТВ, радио, в прессе и в интернете)
На выставке удобно ориентироваться (указатели, путеводители, брошюры)
Предоставляет хороший дополнительный сервис: питание, гардероб и т.п.
Отдых-2005: мотивы участия и перспективы развития 13
ualite
l D
ata
Serv
ices
С
ентя
бр
ь 2
00
5Q
Общая оценка выставки Отдых-2005. Оценка посетителей
ПосетителиПосетители выставки «Отдых-2005»выставки «Отдых-2005» также высоко оценивают также высоко оценивают престиж и профессионализм выставкипрестиж и профессионализм выставки
База: 500
68
60
50
49
41
33
29
18
25
33
40
40
40
36
33
22
4
5
8
8
13
18
22
27
2
2
2
2
3
10
11
20
1
0
1
3
4
12
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Полностью согласен
Согласен
Не то, чтобы согласен, не то чтобы нет Скорее НЕ согласен
Абсолютно НЕ согласен
Удобно расположена (легко добираться)
Участники выставки соответствуют целевой аудитории
Настоящая выставка профессионалов
Престижная выставка
Представляет все сегменты туристического рынка
Имеет хорошую информационную поддержку (реклама на ТВ, радио, в прессе и в интернете)
На выставке удобно ориентироваться (указатели, путеводители, брошюры)
Предоставляет хороший дополнительный сервис: питание, гардероб и т.п.
Отдых-2005: мотивы участия и перспективы развития 14
ualite
l D
ata
Serv
ices
С
ентя
бр
ь 2
00
5Q
Поддержание имиджа, престижа компании
Поддержка уже имеющихся деловых контактов
Формирование новых деловых контактов / поиск новых партнёров, но не заключение сделок
Информирование о возможностях компании: представление / продажа проектов, услуг
Обмен опытом с коллегами
Изучение рынка, конкурентов
Покупка / продажа проектов, продуктов, услуг непосредственно на выставке
Оценка полезности выставки Отдых-2005. Оценка участников
Для участниковДля участников выставка «Отдых-2005» оказалась наиболее выставка «Отдых-2005» оказалась наиболее полезна в поддержании престижа, поддержке старых и полезна в поддержании престижа, поддержке старых и формировании новых деловых контактовформировании новых деловых контактов
База: 578
56
54
58
48
38
37
28
38
39
33
40
44
43
31
4
5
7
10
12
13
19
1
1
1
1
4
4
8
2
1
11
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Очень полезна
Полезна
Не то, чтобы полезна, не то чтобы нет Не очень полезна
Совершенно бесполезна
Отдых-2005: мотивы участия и перспективы развития 15
ualite
l D
ata
Serv
ices
С
ентя
бр
ь 2
00
5Q
Получение общей информации о туристской отрасли
Поддержка уже имеющихся деловых контактов
Формирование новых деловых контактов / поиск новых партнёров, но не заключение сделок
Обмен опытом с коллегами
Изучение рынка, конкурентов
Информирование о возможностях компании: представление / продажа проектов, услуг
Покупка / продажа проектов, продуктов, услуг непосредственно на выставке
Оценка полезности выставки Отдых-2005. Оценка посетителей
Для посетителей выставка «Отдых» наиболее полезна в Для посетителей выставка «Отдых» наиболее полезна в получении информации о туристской областиполучении информации о туристской области
База: 500
60
57
52
42
43
33
28
33
35
38
39
35
35
24
5
4
6
12
12
18
16
2
2
3
5
7
14
1
2
3
5
16
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Очень полезна
Полезна
Не то, чтобы полезна, не то чтобы нет Не очень полезна
Совершенно бесполезна
Отдых-2005: мотивы участия и перспективы развития 16
ualite
l D
ata
Serv
ices
С
ентя
бр
ь 2
00
5Q
Формирование новых деловых контактов / поиск новых партнёров, но не заключение сделок
Поддержание имиджа, престижа компании
Поддержка уже имеющихся деловых контактов
Информирование о возможностях компании: представление / продажа проектов, услуг
Обмен опытом с коллегами
Изучение рынка, конкурентов
Покупка / продажа проектов, продуктов, услуг непосредственно на выставке
Получение общей информации о туристской отрасли
Участники
Посетители (корп.)
Параметры оценки отсортированы по убыванию оценки критериев участниками
Оценка полезности выставки «Отдых-2005» участниками и корпоративными посетителями
База: 578
База: 500
1-Совершенно бесполезна 5-Очень полезна
И участники и посетители считают выставку «Отдых-2005» И участники и посетители считают выставку «Отдых-2005» достаточно полезной для бизнесадостаточно полезной для бизнеса
Показывает статистически значимое различие
Отдых-2005: мотивы участия и перспективы развития 17
ualite
l D
ata
Serv
ices
С
ентя
бр
ь 2
00
5Q
Интересом посетителей к Вашей компании
Результатом участия в выставке «Отдых-2005» в целом
Организацией выставки в целом
Уровнем посетителей (уровень принятия решений в компании)
Полнотой освещения различных тематик на выставке
Качественным составом посетителей
Рекламой выставки и ее освещением в СМИ
Количеством посетителей
Количеством совершенных сделок
Удовлетворенность участников выставкой Отдых-2005
Участники остались довольны организацией выставкиУчастники остались довольны организацией выставки
База: 578
38
26
29
30
32
33
24
36
28
55
67
62
59
56
54
60
48
51
5
6
6
9
8
12
11
14
15
0
1
1
1
2
1
1
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Очень доволен
Доволен
Не очень доволенСовершенно НЕ доволен
Отдых-2005: мотивы участия и перспективы развития 18
ualite
l D
ata
Serv
ices
С
ентя
бр
ь 2
00
5Q
Результатом участия в выставке «Отдых-2005» в целом
Уровнем посетителей (уровень принятия решений в компании)
Качественным составом посетителей
Количеством посетителей
Организацией выставки в целом
Полнотой освещения различных тематик на выставке
Интересом посетителей к Вашей компании
Количеством совершенных сделок
Рекламой выставки и ее освещением в СМИ
Удовлетворенность посетителей выставкой Отдых-2005
Посетители также остались довольны организацией Посетители также остались довольны организацией выставкивыставки
База: 500
43
48
53
53
35
44
37
32
27
52
45
40
39
58
47
52
48
51
3
5
5
6
6
4
7
13
15
2
2
3
4
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Очень доволен
Доволен
Не очень доволенСовершенно НЕ доволен
Отдых-2005: мотивы участия и перспективы развития 19
ualite
l D
ata
Serv
ices
С
ентя
бр
ь 2
00
5Q
718
68 68
1325
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Участники Посетители - представителиорганизаций
Нет
Посмотрим, что будетпосле выставки
Да
База: 578 База: 500
И у посетителей, и у участников на выставке И у посетителей, и у участников на выставке Отдых-2005Отдых-2005 были перспективные контактыбыли перспективные контакты
Были ли у Вас на выставке «Отдых-2005» перспективные контакты?
Отдых-2005: мотивы участия и перспективы развития 20
ualite
l D
ata
Serv
ices
С
ентя
бр
ь 2
00
5Q
И участники, и посетители высказывают намерение к И участники, и посетители высказывают намерение к участию в выставке участию в выставке Отдых-200Отдых-20066
13 131 2
20
85
1
66
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Участники Посетители - представителиорганизаций
Нет
Может да, а может - нет
Да, в качествепосетителя
Да, в качествеучастника
База: 578 База: 500
•20%(!) посетителей собираются стать участниками
Намерение к участию в выставке Отдых-2006
Отдых-2005: мотивы участия и перспективы развития 21
ualite
l D
ata
Serv
ices
С
ентя
бр
ь 2
00
5Q
Интересом посетителей/участников к Вашей компании
Количеством посетителей/участников
Организацией выставки в целом
Уровнем посетителей/участников (уровень принятия решений в компании)
Результатом участия/посещения в выставке «Отдых-2005» в целом
Качественным составом посетителей/участников
Полнотой освещения различных тематик на выставке
Рекламой выставки и ее освещением в СМИ
Количеством совершенных сделок
Участники (2005)
Участники (2004)
Параметры оценки отсортированы по убыванию оценки критериев участниками в 2005 г.
Удовлетворенность участников выставками Отдых-2004 и Отдых-2005
1-Совершенно НЕ доволен 4-Очень доволен
Участники остались более довольны выставкой Участники остались более довольны выставкой Отдых-2005 по сравнению с выставкой Отдых-2004Отдых-2005 по сравнению с выставкой Отдых-2004
База: 578
База: 603
Параметры оценки отсортированы по убыванию оценки критериев участниками в 2005 г.Показывает статистически значимое различие
•Значительно(!) улучшилась организация выставки «Отдых», по мнению участников
Отдых-2005: мотивы участия и перспективы развития 22
ualite
l D
ata
Serv
ices
С
ентя
бр
ь 2
00
5Q
Интересом посетителей/участников к Вашей компании
Количеством посетителей/участников
Организацией выставки в целом
Уровнем посетителей/участников (уровень принятия решений в компании)
Результатом участия/посещения в выставке «Отдых-2005» в целом
Качественным составом посетителей/участников
Полнотой освещения различных тематик на выставке
Рекламой выставки и ее освещением в СМИ
Количеством совершенных сделок
Посетители (корп.) (2005)
Посетители (корп.) (2004)
Параметры оценки отсортированы по убыванию оценки критериев участниками в 2005 г.
Удовлетворенность корпоративных посетителей выставками Отдых-2004 и Отдых-2005
1-Совершенно НЕ доволен 4-Очень доволен
Оценивая выставки,Оценивая выставки, посетители также остались более посетители также остались более довольны выставкой «Отдых-2005» по сравнению с довольны выставкой «Отдых-2005» по сравнению с выставкой Отдых-2004выставкой Отдых-2004
База: 500
База: 339
Параметры оценки отсортированы по убыванию оценки критериев участниками в 2005 г.Показывает статистически значимое различие