М ониторинг и оценка медийной интернет - рекламы

Мониторинг и оценкамедийной интернет-

рекламы

http://adverttrack.net

http://adverttrack.net/

Интенсивное развитие рынка требует качественного мониторинга медийной интернет-рекламы

Рынок медийной интернет-рекламы

в Украине вырос в 1.5 раза до

253 млн грн в первом

полугодии 2012 года

Ежемесячно в уанетепроводится

более

500

крупных

рекламных кампаний

Существующие подходык медиамониторингу не дают

полной оценки рекламы всего уанета

и многочисленных баннерных систем

2

Юзер-центрическая составляющая AdvertTrack — панель Opinion Software Media

Общенациональная репрезентативнаяюзер-центрическая панель

Opinion Software Media (N=5000)

позволяет дать независимую точную качественную и количественную

оценку любых форматов медийной

рекламы

3

Оценка медийной онлайн рекламы Украины осуществляетсяабсолютно на всех сайтах без исключения, в том числе включает все ведущие национальныеи международные площадки, специализированные сайты, а такжелюбые системы баннеропоказов.

1 Полноохватный мониторинг: AdvertTrack включает все сайты, посещаемые украинскими пользователями

4

1%

1%

1%

1%

2%

2%

6%

6%

6%

17%

22%

35%

Рейтинг систем размещения за февраль 2013 года

Системы с долей менее 1%в рейтинг не включены

Система

Shr%, доля рекламных выходов

2%

2%

3%

4%

4%

5%

6%

23%

25%

26%

Рейтинг систем размещения по категории FMCG за февраль 2013 года

Системы с долей менее 1% в рейтинг не включены

Система

Shr%, доля рекламных выходов

AdvertTrack объединяет мониторинг медийной рекламы с оценкой ее эффективности

AdvertTrack позволяет анализировать всю фактически загруженную

интернет-пользователями Украины медийную рекламу.

Возможность задавать любые целевые группы для анализа

обеспечивает сравнительную оценку аффинитивности рекламных кампаний.

3 7

AdvertTrack обеспечивает мониторинг всего пространства уанета и не требует установки площадками дополнительных счетчиков

Продукт предоставляетвозможность трекингалюбых систем баннеропоказов

Мониторинг обеспечивается надежной юзер-центрической технологиейOpinion Software Media,дающей возможность анализироватьвсе типы площадок

AdvertTrack даетвозможность анализа свыше

6000 площадок

Отчетность AdvertTrackобновляется наежедневной

основе

8

AdvertTrack – уникальный мониторинговый продукт, дающий наиболее полную оценку медийной интернет-рекламы в Украине

3Оценка аффинитивности рекламных кампаний

Полноохватный мониторинг медийной интернет-рекламы в Украине1 2Конкурентный

анализ медийных кампаний брендов

9

AdvertTrack – это мониторинг медийной интернет-рекламы в более чем 40 индустриях, в том числе:Авто

Банки

Интернет-сервисы

СМИ и периодика

Электроника и бытовая техника

Игры

Телевидение

Политика

Интернет-магазины Товары для детей

Мобильная связь

FMCG

Фармацевтика

Недвижимость

…

10

0.5%

0.3%

0.4%

0.1%

0.6%

-0.4%

1.1%

-0.3%

1.0%

0.6%

2.6%

-1.3%

-2.2%

-9.4%

4.9%

Другое

Медицина и фармацевтика

Косметика

Телекоммуникации

Торговля

Банки и финансы

Услуги для бизнеса

Услуги для населения

Авто


FMCG

СМИ


Игры

Е-коммерция

8%

1%

1%

2%

2%

2%

3%

3%

4%

4%

4%

6%

15%

21%

22%

Рейтинг категорий за февраль 2013 года

11

Рейтинг составлен по Shr%, доли рекламных выходов

Карта динамики категорий февраль к январю 2013 года

Диаметр шаров пропорциональный охвату целевой аудитории.

12

-50% 0% 50% 100% 150% 200%0%

5%

10%

15%

20%

25%

Е-коммерцияИгры


СМИ

FMCG


АвтоУслуги для населенияУслуги для бизнеса

Банки и финансы ТорговляТелекоммуникации

Косметика

Медицина и фармацевтика

Относительная динамика, %

Дол

я,%

1%1%1%1%1%1%

1%1%

1%1%1%

1%2%2%2%2%

2%2%

4%6%

4.45.34.63.65.33.65.13.46.83.85.25.44.17.74.13.96.95.24.39.6

Top20 рекламодателей за февраль 2013 года

13

Охват, млн.чел

.Бренд Shr%, доля рекламных выходов Категор

ия бренда

5%

3%

4%

6%

6%

8%

9%

12%

11%

28%

3%

3%

3%

4%

4%

5%

9%

11%

12%

38%

TOP10 в категории «Банки»14

Доля категории: 1,1%Общий охват: не менее 40%Февраль 2013 год

Shr%*

*Shr%, доля рекламных выходов бренда в категории **Rch%, охват инетаудитории Украины 15+

Rch%**

1%

2%

1%

1%

1%

6%

5%

6%

18%

45%

0%

1%

1%

1%

1%

2%

2%

3%

9%

80%

TOP10 в категории «Телекоммуникации»

15

Доля категории: 2%Общий охват: не менее 47%Февраль 2013 год

Shr%*


Rch%**

4%

3%

3%

1%

5%

7%

8%

12%

10%

9%

2%

3%

3%

4%

4%

5%

8%

10%

11%

11%

TOP10 в категории «Фармацевтика»16


Shr%*


Rch%**

20%

18%

21%

20%

15%

25%

14%

26%

32%

25%

4%

5%

5%

6%

6%

6%

6%

8%

11%

16%

TOP10 в категории «FMCG»17

Доля категории: 4%Общий охват: не менее 52%Февраль 2013 год

Shr%*


Rch%**

1%

2%

1%

1%

3%

3%

2%

3%

4%

7%

1%

1%

2%

2%

2%

3%

3%

3%

4%

11%

TOP10 в категории «Недвижимость»18


Shr%*


Rch%**

12%

16%

14%

18%

18%

16%

22%

22%

19%

30%

3%

4%

4%

4%

5%

5%

6%

8%

8%

15%

TOP10 в категории «Автомобили»19


Shr%*


Rch%**

Рекламодатели, бренды, рекламные кампании и площадки – основные срезы анализа AdvertTrack

20

Результаты AdvertTrack позволяют оценить профиль интернет-пользователей, увидевших рекламу

50% 50%

Возраст

Пол

Медиа потребление

55+45-5435-4425-3422-2415-21

514

2130

1020

НЕ смотрят ТВ

НЕ читают журналы

НЕ слушают радио

НЕ читают газеты

7

20 19 20

Доход

низкийниже среднего

среднийвыше среднего

высокий

221

4927

1

Профиль пользователей: баннерная кампания Skoda, 9-10/2012 г.

21

Показатель сравнительной аффинитивности дает оценку результативности медийных кампаний брендов

Privatbank

Aval

Unicredit

PUMB

Alfabank

Аффинитивность рекламных кампаний банков для аудитории пользователей кредитных продуктов с доходом выше среднего, 9-10/2012 г.

2402001601208040

22

Спасибо за внимание

Иван Дубинскийдиректор проекта OPINION

http://adverttrack.net/http://adopinion.net

[email protected]+380 67 214-12-940



http://adopinion.net/

Documents

М ониторинг и оценка медийной интернет - рекламы