Upload
creative-mongolia
View
100
Download
19
Embed Size (px)
DESCRIPTION
О.ГОМБОЖАВ"Maxima media" ХХК-ийн Гүйцэтгэх захирал"ТЕЛЕВИЗ ҮЗЭГЧДИЙН ЗАН ТӨЛӨВ ХЭРХЭН ӨӨРЧЛӨГДӨЖ БАЙНА ВЭ?""Дэлхийд өрсөлдөх Монгол контентыг бүтээх талаар хэлэлцэж, шийдэл гаргах" зорилго бүхий Монголын контент үйлдвэрлэлийн салбарынхан нэг дор чуулах хамгийн том, хамгийн олон оролцогчидтой "Content Summit Mongolia" арга хэмжээ 2015 оны 12 сарын 03МҮЭСТО
Citation preview
Twitter.com/MaximaMediaMN
О.ГОМБОЖАВ“Ìàêñèìà Медиа” êîìïàíèéí гүйцэтгэх захирал
ЯАГААД КОНТЕНТ ХААН БОЛСОН БЭ?
Телевиз нь бизнес учир гол зорилго
нь АШИГ
Телевиз ашигтай ажиллах гол
нөхцөл ньРЕЙТИНГРейтинг юунаас
шууд хамаарах вэ гэвэл үзэгчийн
дуртайКОНТЕНТ
2
Хамгийн эрэлттэй жанр/дэд жанр
Хамгийн эрэлттэй жанр/дэд жанр
РеалитиСпортДрамаСитком
СериалХошин шогТеле зохиомжНийгэм, улс төрТВ шоу
3
Үзэгчийн сонирхол контентын бодлогод яаж нөлөөлж байна?
Өмнө ньБАРИМТАТ КИНО
ОдооТАНИН МЭДЭХҮЙН РЕАЛИТИ ШОУ
Үзэгчдийн контент хүлээн авах сонголт олон янз болж, зан төлөвлт өөрчлөлт орсноор Танин мэдэхүй, Шинжлэх ухаан зэрэг жанруудын эрэлт огцом буурч, Реалити шоу, ТВ шоу, Драм жанрын контентын эрэлт нэмэгдсэн тул ТВ-үүд ч контентын бодлогоо уялдуулж байна. Энэ нь дэлхий даяар болж буй үзэгдэл юм.
Animal PlanetDiscoveryHistoryMTV
Мөн адил контентийн бодлогод нь томоохон өөрчлөлт орсон жишээ:
4
Манай зорилтот үзэгчид/хэрэглэгчид хэн бэ?1 Үүнийг тооцолгүйгээр үйлдвэрлэх нь шууд эсрдэлд хүргэнэ
Тэдэнд юу санал болговол тэд үзэх/авах вэ?2 Энэ бол зөвхөн “агуу түүх”-ийн тухай асуудал биш юм
Бид ямар бэрхшээлд бэлэн байх ёстой вэ?3 Бодлогын түвшинд ямар асуудлуудыг шийдсэн байх хэрэгтэй вэ?
КОНТЕНТ ЭКСПОРЛОХГЭЖ БАЙГАА БОЛ...
Манай хувьд бид дотоодын контентоо үйлдвэрлэхдээ ч дээрх асуудлуудыг тооцдоггүй сул талтай. Харин дээрх асуултын хариуг гадын контент Монголд амжилттай нэвтрэхэд ямар шаардлага хангасан байдаг талаас нь судалж, таамаглаж болох юм.
5
2013
2014
14%
10%
7%
12%
12%7%
КиноӨ/Т мэдээСериал
УБ-ын телевизийн сувгуудын нийлүүлсэн контентийн бүтэц,
Улс Хувь хэмжээ
Монгол 8%БНСУ 29%ОХУ 22%АНУ 20%
Бусад 21%
Олон ангит киноны нийлүүлэлт, үйлдвэрлэсэн улсаар (2014)
2014 оны хувьд Монголд үйлдвэрлэсэн олон ангит киноны нийлүүлэлт нэмэгдэж 8%-д хүрсэн. Харин Солонгос, Орос, Америк сериалуудын нийлүүлэлт ойролцоо түвшинд байгаа ч тэдгээрийн рейтингээр нь харьцуулбал өөр дүр зураг харагдана.
Title Channel Date Rtg% Share Rtg(000)Жан Бу Ри ирлээ БОЛОВСРОЛ 2/1/2015 25.3 61.5 254Саятан болгох дамжаа БОЛОВСРОЛ 2/12/2015 17.2 50.2 172Урагшаа У Жа Рюн БОЛОВСРОЛ 8/12/2015 15.9 47.2 159Их хотын залуус БОЛОВСРОЛ 11/20/2015 15.5 43.3 156
Хоймор өнжих нар МVОНТ 6/11/2015 15 54.4 151
Хэцvv анги МVОНТ 8/28/2015 14.6 42.5 147
Хөгжилтэй гэр бvл БОЛОВСРОЛ 5/22/2015 13.5 38.1 135
Гурван найз MOVIEBOX 3/5/2015 12.6 39.2 126Хөхөөний vvр MOVIEBOX 4/14/2015 12.1 36.9 121Гал тогоо MOVIEBOX 8/27/2015 12 41.3 121Ванга MOVIEBOX 3/30/2015 10.2 30.7 102Бразилын oргoн чөлөө MOVIEBOX 8/27/2015 10 37.5 100Амьд vхдэл MOVIEBOX 1/14/2015 9.6 20.3 97Урхидалт БОЛОВСРОЛ 9/3/2015 9.6 35.1 96Миний гэр бvлд тохиолдсон явдал БОЛОВСРОЛ 4/19/2015 9.1 27.2 91
6
ТОП 15 олон ангит кино (2015.01.01-2015.11.30)
CASE STUDY:ЖАН БУ РИ vs HEISENBERG
Монголчуудын зан төлөв, аль улсынхтай илүү адилхан бэ? Америк болон Солонгос үзэгчдийн ялгаа юу вэ?
E1 E3 E5 E7 E9 E11
E13
E15
E17
E19
E21
E23
E25
E27
E29
E31
E33
E35
E37
E39
E41
E43
E45
E47
E49
E510
51015202530354045
Улаанбаатар Rtg% (Maxima Media)Сөүл Rtg% (TNmS)
Улаанбаатар, Сөүлийн үзэгчдийн рейтингийн харьцуулалт
Сөүл болон Улаанбаатар дахь рейтинг үзэгчийн зан төлөв адилхан чиг хандлагатай байдал ажиглагдаж байна. Энэ нь сэдэв, жанраас гадна соёлын төсөөтэй байдал, улс хоорондын харилцаа, киноны бодлого зэрэг макро түвшний нөлөөлөл байна гэж үзэж болно.
ЖАН БУ РИ ИРЛЭЭ
Өмнөд Солонгос
Монгол
Цацагдаж эхэлсэн 2014.04. 05 2014. 12. 25Цацагдаж дууссан 2014. 12.25 2015.02 .14
Давтамж Амралтын өдрүүдэд Өдөр бүр
Жанр Romance, Family, Comedy, Drama
S1E1
S1E4
S1E7
S2E3
S2E6
S2E9
S2E1
2S3
E2S3
E5S3
E8S3
E11
S4E1
S4E4
S4E7
S4E1
0S4
E13
S5E3
S5E6
S5E9
S5E1
2S5
E15 -
1.00 2.00 3.00 4.00 5.00 6.00 7.00 8.00 9.00
10.00
-
2.00
4.00
6.00
8.00
10.00
12.00
Улаанбаатар Rtg% (Maxima Media)АНУ сая.үзэгч (Nielsen)
СӨРӨГ УРВАЛ
Улаанбаатар, АНУ-ын үзэгчдийн рейтингийн харьцуулалт
АНУ Монгол
Цацагдаж эхэлсэн 2008.01.20 2015.04.30Цацагдаж дууссан 2013. 09.29 2015.07 .28
Давтамж Долоо хоног бүр Өдөр бүр
Жанр Crime drama, Thriller, Black comedy
Америк улсад “Сөрөг Урвал” маш алдартай цуврал бөгөөд хамгийн сүүлийн ангийг нь АНУ-ын 10.28 сая үзэгч шууд үзсэнээрээ бүх цаг үеийн хамгийн их үзэлттэй анги болж бүртгэгдсэн байна. Гэвч Улаанбаатарт дунджаар Rtg%=0.6 авсан нь бусад сериалуудтай харьцуулахад харьцангуй бага байсан.
S1E1
S1E4
S1E7
S2E3
S2E6
S2E9
S2E1
2S3
E2S3
E5S3
E8S3
E11
S4E1
S4E4
S4E7
S4E1
0S4
E13
S5E3
S5E6
S5E9
S5E1
2S5
E15 -
1.00 2.00 3.00 4.00 5.00 6.00 7.00 8.00 9.00
10.00
-
2.00
4.00
6.00
8.00
10.00
12.00
Улаанбаатар Rtg% (Maxima Media)АНУ сая.үзэгч (Nielsen)
СӨРӨГ УРВАЛ
Улаанбаатар, АНУ-ын үзэгчдийн рейтингийн харьцуулалт
АНУ Монгол
Цацагдаж эхэлсэн 2008.01.20 2015.04.30Цацагдаж дууссан 2013. 09.29 2015.07 .28
Давтамж Долоо хоног бүр Өдөр бүр
Жанр Crime drama, Thriller, Black comedy
Америк улсад “Сөрөг Урвал” маш алдартай цуврал бөгөөд хамгийн сүүлийн ангийг нь АНУ-ын 10.28 сая үзэгч шууд үзсэнээрээ бүх цаг үеийн хамгийн их үзэлттэй анги болж бүртгэгдсэн байна. Гэвч Улаанбаатарт дунджаар Rtg%=0.6 авсан нь бусад сериалуудтай харьцуулахад харьцангуй бага байсан.
КОНТЕНТ ЭКСПОРЛОХДОО ЮУГ АНХААРАХ
ВЭ ?
ХЭЛНИЙ БАРЬЕР
СОЕЛЫНБАРЬЕР
МИКРОӨРСӨЛ-ДӨӨН
МАКРО ХАРИЛЦАА
(ЭЗ, УТ, Соёл)
36.06
0.660000000000001
0.05
Монгол БНХАУОХУ Бусад
Монгол үндэстний тоо, амьдарч буй орноор
Эх сурвалж: Wikipedia
Үүнээс Монгол хэлээр ярьдаг нь
6.4 саяХЭЛНИ
Й БАРЬЕР
СОЕЛЫНБАРЬЕР
● ROMANCE ● FAMILY● COMEDY● DRAMA
● CRIME● THRILLER● WESTERN● BLACK COMEDYБидний хийж чадах контентыг хэн үзэх/авах вэ? Бид алийг нь хийх
вэ?
Javier Bardem Lee Byung-hun
МИКРОӨРСӨЛ-ДӨӨН
Аль ч орны хувьд контентын зах зээл нь ханасан зах зээл тул ширүүн өрсөлдөөн болдог. Энэ өрсөлдөөнд ялгарах давуу талуудын нэг нь ОД юм. Тухайн контентонд хэн дүр бүтээж байна гэдэг нь рейтингтэй шууд хамааралтай байдаг.
? ?
КОНТЕНТИЙН ЭКСПОРТ яагаадЗАЙЛШГҮЙ ВЭ?
МУУ СЭДЭЛ:Монголын зах зээл контент үйлдвэрлэлийн өртгийг богино хугацаанд нөхөх боломжгүй
САЙН СЭДЭЛ:
Контент экспортлоход
тээвэрлэлтийн дэд бүтэц шаардлагагүйБНСУ-ын контентийн нэг
жилийн (2011) зөвхөн экспорт нь 438 тэрбум вон байхад Монголын ТВ зах зээлийн нийт хэмжээ 60 тэрбум төгрөгөнд багтаж байна.
ХЭЛНИЙ БАРЬЕР
СОЕЛЫНБАРЬЕР
МИКРОӨРСӨЛ-ДӨӨН
МАКРО ХАРИЛЦАА
(ЭЗ, УТ, Соёл)
Нэг талаас
БОДЛОГО
Нөгөө талаас
МЕНЕЖМЕНТ