УСПЕТЬ ДО ЕВРОПосле кризиса коммерческая недвижимость становится все привлекательнее для инвесторов. При взвешенном подходе к капиталовложениям уже в обозримом будущем на ней можно будет неплохо заработать

До Чемпионата Европы по футболу остался ровно год – самое время заложить фундамент для собственного бизнеса. О том, как выбрать направление и получить максимум прибыли, читайте в номере

ВСЕ ЛУЧШЕЕ – ГОСТЮ

Краевед и автор путеводителей по Украине Ирина Пустынникова рекомендует необычный маршрут по достопримечательностям Львовщины, который иностранные гости обязательно оценят по достоинству

№7июль -сентябрь 2011

HOW TOEARN it

HOW TOLivE it

HOW TOiNvEst it

в свои ворота

Засновано в 1994 році.володар міжнародних приЗів:«Європейська якість» в 2004 р.«краща компанія Європи у фінансовій сфері» в 2009 р.115 філіалівЧлен крвуфр

www.teletrade.com.ua

01030,киЇв,Б. хмельницькоГо 33/34, оф. 6

тел.: (044) 230 86 77факс.: (044) 288 07 21

досить працЮвати на ГроШі — нехай ГроШі працЮЮть на вас!

О Евро-2012 в Украине заговорили задолго до того, как украинцы вместе с поляками получили право на проведение чемпионата. Стоило перспективе лишь замаячить на горизонте, как сразу же возникли дискуссии вокруг степени ее радужности. Многих достаточно справедливо беспокоили сомнения: выдер-жит ли украинская экономика такую нагрузку, не влезет ли в еще большие долги? Этот вопрос тревожит власть имущих и лидеров мнений до сих пор, когда до турнира остался ровно год. Однако процесс запущен: инфраструктуру подгоняют под вы-сокие стандарты, идеи для бизнеса рождаются, обсуждаются и находят пути реализации. В этом номере мы решили уделить особое внимание идеям, которые предприимчивые украинцы способны успешно реализовать. Речь пойдет о том, как зарабо-тать на наплыве туристов, как организовать свой бизнес так, что-бы европейцы не только увезли с собой приятные воспоминания о сервисе, но и рекомендовали друзьям посетить живописную и радушную Украину.А ведь запомнить ее такой гостям Евро-2012 помогут не только вовремя сданные в эксплуатацию стадионы или свежепроложенные дороги. Огромную роль в том, какой увидят Украину туристы из разных стран, сыграем мы с вами. Вежли-вые продавцы, тактичные официанты, обходительные водители, грамотные стражи правопорядка, гостеприимные владельцыгостиниц и просто приветливые прохожие. Имидж страны начинается в головах ее граждан – я полностью разделяю это мнение Артема Биденко (читайте на стр. 17). По большому счету, что, кроме карты, нужно туристу, впервые посетившему страну? Чтобы на улицах на вопрос «Как прой-ти…?» горожане от него не отмахивались. Чтобы в хостеле не нужно было напоминать менеджеру об отсутствии в номере чистых полотенец. Чтобы таксист не старался исподтишка содрать втридорога с клиента-иностранца. Чтобы идущие навстречу люди улыбались, вели себя цивилизованно и не мусорили. Мне кажется, вполне достижимый список требований. В конце концов, именно этого хочется каждому из нас, когда мы отправляемся открыть для себя новую точку на карте. Думаю, сейчас самое время оглянуться вокруг – все ли в порядке, что еще можно сделать? Кроме стереотипного «Шевченко-Кличко-Руслана», нашей стране есть чем гордиться и что показать гостям. Нужно просто вместе взяться за дело.

Главный редакторЛилия Загребельная

июль-сентябрь 2011

КОЛОНКА РЕДАКТОРА

КоммерчесКая недвижимость: успеть до евроПосле кризисного застоя коммерческая

недвижимость становится все Привлекательнее

для инвесторов. При взвешенном Подходе к

каПиталовложениям на ней можно будет неПлохо

заработать уже в обозримом будущем

ваші справжні гроші. заробити. зберегти. Інвестувати.

видавець:

тов «Комунікаційне агентство «автограф»

засновник:

тов «Комунікаційне агентство «автограф»

головний редактор: Лілія Загребельна

концепція, контент: тетяна потапова

дизайн, верстка: тов «Комунікаційне агентство «автограф»

свідоцтво про державну реєстрацію: Кв-15727-4199р

наклад: 5 000 екз.

адреса для листування: 04071, Київ, вул. межигірська, 3/7, літ. Б, оф. 3E-mail: editor@vashigroshi.com

телефон: (044) 393-23-13

виходить щоквартально, розповсюджується адресною розсилкою.

редакція залишає за собою право мати свою власну точку зору, яка різниться з матеріалами, надрукованими на шпальтах видання. рукописи не повертаються та не рецензуються. за зміст рекламних матеріалів та листів, надісланих читачами, редакція відповідальності не несе.все Лучшее – гостю

краевед и автор многих Путеводителей По украине

ирина Пустынникова рекомендует интересные места

на львовщине, которые стоит Показать иностранным

гостям чемПионата евроПы По футболу в 2012 году

прогуЛочным шагом киев – это волшебный город, таящий в себе множество

загадок. открывать их Приятно не только для себя,

но и для туристов, которые совсем скоро наводнят

его улицы. вооружитесь нашим маршрутом и вместе

со своими иностранными друзьями ПоПробуйте

Посмотреть на украинскую столицу По-новому

нестандартное вЛожение многих не устраивает доход, который генерируют

деПозиты, открытые фонды и даже фонды акций.

некоторые инвесторы хотят Получать сотни Процентов

Прибыли в год. такой щедростью и одновременно

высокой стеПенью риска могут Похвастаться

венчурные фонды

стр. стр.

стр.

стр.

стр.

стр.

тема номера: евро-2012до чемПионата евроПы По футболу, который будут

Принимать украина и Польша, остался ровно год.

заработать на нашествии фанатов в 2012 году

смогут Практически все желающие. главное –

Правильно выбрать рыночную нишу и Позаботиться

о рекламе своих услуг среди евроПейских гостей.

в этом номере мы рассказываем о том, как это

сделать

6 17

26

30

24 стр.

стр.

стр.

стр.

шоппер в помощьимидж-консультант юлия мартынова о том,

Почему желающим отформатировать гардероб

или кардинально изменить стиль стоит

восПользоваться услугами Персонального шоППера

ЛегКость питияПрофессиональный сомелье и автор ПоПулярного

видеоблога алексей дмитриев Предлагает 10

советов, которые Помогут Получать от вина

максимум наслаждения

афишачитайте о событиях в украине и мире, которые

нельзя ПроПустить

29

32 34

стр.имидж начинается в гоЛовахартем биденко, руководитель ассоциации

наружной рекламы украины и Президент груППы SA

POliTicAl cOmmunicATiOnS, о том, как могут Повлиять

на восПриятие украины иностранными туристами

сами украинцы

4

20

Отпуск по обменуТермин каучсерфинг произошел от английского couchsurfing (дословно - «диванное путешествие»). Основная цель сервиса – объединение людей со всего мира, помощь в предоставлении ночлега. Сегодня количество каучсерферов в мире превышает 2 млн. людей из 238 стран.Сценарий таков: каучсерфер может приютить в своем доме туриста или сам найти место ночлега и интересного собеседника в той стране, которую планирует посетить. Не составит труда найти человека, который сможет стать гидом или просто составит приятную компанию. Так можно проводить время с иностранцами в своем городе: для этого нужно зарегистрироваться на сайте каучсерферов и указать в статусе «show around town, go for a сoffee or drink». Это не обязывает принимать гостей дома.

5

10 правил начинающего каучсерфера1. Внимательно читать профили людей, которых вписываешь и к ко-торым сам собираетесь в гости, не пренебрегать отзывами других и доверять собственной интуиции.2. Отвечать на поступающие запросы как можно быстрее. 3. Не принимать людей при отсутствии реальной возможности и же-лания этого делать.4. Оставаться собой, быть открытым и толерантным.5. Стараться дать больше, чем берешь (принимать гостей у себя, не создавать беспокойства, делать приятные сюрпризы: подарить су-венир, приготовить еду, убрать в квартире).

6. Перед поездкой забыть стереотипы о стране, которую собирае-тесь посетить. Опыт каучсерфинга обязательно изменит устоявшееся мнение.7. Не забывать, что вы в гостях. Следовать правилам, установлен-ным хозяевами (например, не приходить домой слишком поздно, не курить в помещении, убирать за собой, не пользоваться техникой и другими вещами без разрешения хозяев).8. Не заставлять хозяев делать то, что они не любят. Не стоит на-стаивать на походе в ночной клуб/паб/кино, если однажды хозяин уже отказался.9. Приготовить что-то вкусное. Лучший вариант – национальное блюдо своей страны.10. Быть самостоятельным.

Узнать большеwww.couchsurfing.comwww.hospitalityclub.orgwww.homeexchange.comwww.homelink.orgwww.digsville.comwww.obmendomami.ru

Как все начиналось

Каучсерфинг возник еще в 50-е годы, а с развитием интернета стал незаменимой альтернативой гостиницам и хостелам для миллио-нов путешественников. Особенно популярно движение в Штатах и странах Западной Европы. Достаточно много знают о сервисе в Украине. Например, только в Киеве более 3 тысяч людей готовы принять у себя дома иностранных гостей.

Точкой отсчета для современного каучсерфинга считают май 2001 года, когда журналист-фрилансер Рамон Штоппеленбург создал сайт под названием «let me stay for a day». Путешествуя по миру, он просил людей пустить его переночевать, а взамен обещал написать в своем блоге о городе и гостеприимстве хозяев. В итоге на адрес журналиста откликнулись сотни людей, а 22 недели в пути он про-вел практически без затрат на ночлег.

Общение в режиме нон-стоп

Знакомиться с новыми людьми это не только весело, но и еще по-лезно. В то же время нужно понимать, что каучсерфинг – это не просто бесплатная вписка в чужом городе, но и активное обще-ние. Оно требует значительно больших усилий, чем поселение в хостеле. Поэтому если вы устали или замкнуты, лучше заплатите за хостел.

июль-сентябрь 2011июль-сентябрь 2011

термин номераСОДЕРЖАНИЕ ПуТЕшЕСТвИя

6 7

Все онлайн

По предварительным оценкам, во время Евро-2012 Украину посетят более 500 тысяч футбольных болельщи-ков. Речь идет о людях, у которых на руках будет билет на матч сборной своей страны. Однако фактически эта цифра будет больше в 3-4 раза, так как многие фаны ездят за любимой командой по миру, чтобы ощутить атмосферу чемпионатов и окунуться с головой в футбольное безумие. К примеру, на предыдущем чемпиона-те Европы в Австрии и Швейцарии на одного болельщика с билетом приходилось четыре безбилетных туриста. Добавляет оптимизма принимающим Евро-2012 странам тот факт, что лишь в марте этого года на мат-чи чемпионата было продано 500 тысяч билетов. В то же время заявок поступило 12 млн., что на 17% больше,чем на Чемпионат Европы 2008 года. Заработать на нашествии фанатов могут практически все желающие. Главное – правильно выбрать сферу деятельности и позаботиться о рекламе своих услуг среди европейских гостей. В этом номере мы рассказываем о том, как это сделать

над темой номера работал:: алексей мужчина

Встречают по одежке

Чтобы выделиться из общей массы, компании уже недостаточно просто иметь веб-страничку. Необходимо наполнить ее полезной и понятной информацией, которая регулярно обновляется. В пред-дверии Евро-2012 владельцам сайтов, в первую очередь, стоит за-думаться о переводе контента на иностранные языки – кроме базо-вого английского, желательно сделать переводы на французский и немецкий. Значительно повысит посещаемость портала его доступ на языке той страны, сборная которой будет играть в городе – ис-панский, итальянский, португальский и т.д.

О необходимости дополнительного сервиса говорит Виталий Ше-велев, менеджер по рекламе PR-агентства «Идеал»: «Владельцы бизнеса должны предоставить возможность европейским поль-зователям расплачиваться привычными для них кредитками при бронировании отелей или авто. Уже существующие сайты нужно анализировать. После этого, скорее всего, у маркетолога появится желание внести некоторые изменения в дизайн страницы, сцена-рий оформления заказа, регистрации на сайте или оплаты, в текст заполняемых форм и т.д».

«Удобство и комфорт при посещении сайта – важные факторы для клиента. От них напрямую зависит его желание искать предложе-ния и размещать заказ», - советует Шевелев.

Возврат инвестиций

Изменение структуры сайта и веб-дизайнерских решений требу-ет дополнительных вложений. Наиболее оптимальным вариан-том станет передача «форматирования» странички на аутсорсинг специализированным агентствам. Именно они будут заниматься ребрендингом крупных гостиниц, госструктур, сайтов городов. Стоимость работы фрилансеров может быть в 3-5 раз дешевле именитых дизайнерских студий, поэтому их клиенты – компании с ограниченным бюджетом: хостелы, пабы, фирмы по аренде ве-лосипедов. Однако есть услуги, расценки за которые практически везде одинаковые. Например, языковая версия, которая создается веб-программистами, достаточно проста. Стоимость такой услуги начинается от 100 грн.

Если необходимо отдать перевод на английский или другой ино-странный язык на аутсорсинг, цена услуг в именитом агентстве стартует с 80 грн. за тысячу знаков с пробелами. То есть, перевод текстов для средненасыщенного контентом сайта (скажем, объем текстов – 15 000 знаков) будет стоить от 1000 грн. Написание тек-стов с нуля стоит дороже. Экономить на переводчике или копирай-тере не стоит, ведь «русский английский текст» сразу бросится в глаза носителю языка.В сети диапазон цен на создание и продвижение сайтов широк. В среднем качественные услуги по программированию и верстке сайта обойдутся примерно в 2000-3000 грн., услуги дизайна – в тех же пределах. Копирайтеры-фрилансеры свою работу оценива-ют по количеству знаков: от 5 до 20$ за тысячу. С приближением Евро-2012 цены могут вырасти еще на 10-15%. Если же клиенту понадобится ребрендинг сайта прямо накануне чемпионата, ввиду срочности дизайн-студия или фрилансер смогут увеличить стои-мость своих услуг на 30-40%.

«У компаний еще есть время, чтобы привести свои интернет-ре-сурсы в форму. Например, создание нового качественного сайта может занять до двух месяцев, а вот если это брендирование в со-циальных сетях – несколько дней. Соответственно, и цена такой

работы варьирует от нескольких тысяч гривен до десятков тысяч долларов», - говорит Ольга Тертышная, сервис-менеджер веб-студии Bicycle Day.

За золотой рыбкой

Не менее важно продвижение сайта в иностранных поисковиках. В этом случае компания может разместить контекстную рекламу в по-исковой системе Google с настройками, которые позволят показы-вать объявления в конкретной стране и даже городе. Минимальный бюджет для такой рекламной кампании составляет порядка 100$, однако на практике может сильно варьировать. Стоимость пере-хода на сайт по объявлению будет зависеть от уровня конкуренции в определенной тематике в конкретной стране. Для таких конку-рентных разделов, как отдых или прокат авто в Западной Европе, стоимость одного перехода будет составлять несколько долларов.

«Эффективно SEO-продвижение сайтов для зарубежной ауди-тории поисковых систем. Заказ услуг SEO-продвижения воз-можен как в заграничных агентствах, так и отечественных. Надо сказать, украинские агентства хорошо справляются с этой за-дачей, причем по значительно меньшим расценкам. Сама рас-крутка в поисковиках по высококонкурентным запросам за-ймет несколько месяцев, даже до полугода. Соответственно, заказ нужно делать заранее», - резюмирует Виталий Шевелев.

Также эффективным будет размещение объявлений на Facebook. Гибкость настроек таргетинга позволит с достаточной точностью выйти на целевую аудиторию. Минимальный бюджет для разме-щения через отечественные агентства – от 500$.

Еще один путь – поиск заграничных агентств или рекламных пло-щадок для размещения баннерной рекламы. Сначала рекоменду-ется запустить тестовую кампанию, а на основе ее результатов и плана продаж определять необходимый объем рекламы для основ-ной кампании. Если чужие рынки неизвестны, стоит соблюдать осторожность.

Наконец, нужно помнить о том о правиле маркетинг-микса: при-менение нескольких маркетинговых инструментов одновремен-но принесет лучший эффект. Соблюдение этого правила снизит риски неудачного продвижения, расширит охват аудитории и способы воздействия на потребителя, а также повысит эффективность рекламы.

Объем рынка интернет рекламы Украины

гОд Объем, млн. грн

2006 30

2007 56

2008 105

2009 145

2010 280

2011 (прОгнОз) 420

2015 (прОгнОз) 500

Данные: First Internet Sales House, Ассоциация интернет-рекламы, Cortex

Со старта

Если театр начинается с вешалки, то в случае с предстоящим Евро-2012 знакомство с Украиной начнется в интернете. Именно от того, как компания представит себя во всемирной паутине, за-висит успешность ее бизнеса во время чемпионата. Большинство иностранных туристов будут организовывать свое путешествие и

пребывание в Украине именно с помощью веб-поиска. Речь идет о сотне мелких дел: брони билетов, поиске места для ночлега, аренде автомобиля, заказе такси из аэропорта, организации досуга, посе-щении достопримечательностей, поиске англоязычного гида. Всю эту информацию туристы будут искать онлайн, и компаниям стоит к этому подготовиться.

июль-сентябрь 2011июль-сентябрь 2011

HOW TO HOW TO

EARN it EARN itТЕмА НОмЕРА: ЕвРО-2012 ТЕмА НОмЕРА: ЕвРО-2012

98

Во всех крупных европейских городах можно без проблем найти службу велопроката, а в большин-стве стран этот сервис работает без вмешательства людей. На площадях установлены специальные пар-коматы, и любой желающий может взять велосипед, воспользовавшись своей кредитной карточкой. В Украине до такого уровня пока далеко, но желающему заработать на проведении в нашей стране Евро-2012 стоит обратить внимание на организацию прокатных велопунктов. Европейцы, привыкшие у себя дома к ежедневным велопрогулкам, будут стараться и в Украине заменить дорогую аренду автоболее демократичным двухколесным транспортом

В украинских городах, которые будут принимать Евро-2012, зарегистрировано более 3 миллионовавтомобилей, многие владельцы которых будут не против покатать туристов с ветерком. Речь идет о собственниках не только легковых авто, но и автобусов

Цена вопроса

Суточная аренда велосипеда в Украине зависит от марки самого байка и обойдется туристу в 80-150 грн. Это вполне сопоставимо с ценами в крупных европейских городах (€ 8-12). Во время чем-пионата эта сумма может вырасти в 1,5 раза, но от этого спрос на велопутешествия не снизится. «Это шанс хорошо заработать, ведь много людей летом пересажи-ваются с авто на велосипеды. А когда город посещает столько ту-ристов, спрос автоматически вырастает в разы. В отличие от укра-инского туриста, европейцы готовы платить за дополнительные услуги, поэтому к Евро-2012 мы разработаем большие маршруты с гидом. Думаю, предложим своим клиентам и переводчиков, кото-рые будут сопровождать тургруппы», - говорит Андрей Попович, директор компании Yesport, которая занимается прокатом спор-тивного оборудования.

Продумывая план развития прокатного бизнеса, обратите внимание на такие важные пункты:

- сложно будет выдержать конкуренцию пунктам велопроката, расположенным в спальных районах или далеко от исторического центра города, ведь не каждый иностранец захочет ехать за байком на окраину;- спрос на велосипеды традиционно высокий в рекреационных зонах – парках, у водоемов (Труханов остров, ВДНХ, Пуща-Водица);- прокатиться по центру Киева на двухколесном друге желаю-щих может быть немного из-за большого перепада высот. А вот в центральных частях Львова, Харькова и Донецка велосипеды будут нарасхват.

Кроме красочной наружной рекламы, важный способ коммуни-кации c клиентами – интернет. На них можно выйти через объ-явления в европейских СМИ. Можно предложить свои услуги в столичных культурных центрах – British Council, Гете Институте, Французском культурном центре.Дорогие дороги

Главная проблема, с которой столкнутся иностранные туристы – отсутствие велодорожек, а также информационных знаков и ука-зателей на английском языке. Виктор Загреба, руководитель проекта «Велокраїна», в комментарии «Вашим грошам» расска-зывает, что лишь один город может конкурировать с польскими ме-гаполисами в плане велоинфраструктуры. «Во Львове уже строят велодорожки, составляют соответствующие маршруты. В мэрии го-рода есть даже должность советника по велоинфраструктуре. А вот в Киеве ни знаков, ни дорожек нет, поэтому иностранцы смогут кататься лишь вне города и по парковым зонам», - делится Загреба. По его словам, Донецк и Харьков испытывают дефицит прокатных велосипедных пунктов. Такая ситуация может быть на руку частникам, которые смогут взять в аренду или купить 5-7 бэушных байков

и с помощью объявлений в интернете сдавать в аренду свой вело-парк. За день так можно заработать € 30-40.Инвестиции в закупку новых велосипедов (на модели популярных брендов цена в Украине колеблется в пределах 1500-2500 грн) окупят себя после 3-4 недель работы пункта проката.Более рентабельный, но в то же время затратный бизнес – это аренда сигвеев. В этом случае места для катания ограничены цен-тральными парками, а новичкам будет сложно пробиться из-за необходимости высоких капиталовложений (цена одного сигвея –$ 5-10 тысяч). Поэтому отбить затраты за один летний месяц не получится. А вот опытные на рынке прокатные фирмы, имеющие в распоряжении парк электроскутеров, смогут получить неплохую выручку за месяц еврочемпионата.

Располагающие собственным автомобилем и свободным временем могут официально трудоустроиться в службе такси или «грачевать» по городу. Конечно, грачу не нужно оформлять СПД, платить на-логи и отчислять от заработка 10-15% работодателю. Правда, ра-ботать ему сложнее: все популярные стоянки возле аэропортов, вокзалов, стадионов и гостиниц закреплены за службами такси, и найти свободное место там будет сложно. Искать клиентов нужно в интернете. Именно с помощью глобальной паутины проще всего договариваться с иностранцами. Для таких клиентов можно орга-низовывать обзорные экскурсии, посещение исторических и куль-турных памятников, которые находятся за чертой города. За сутки работы водитель сможет заработать минимум € 70-90.

В более выгодных условиях находятся владельцы микроавтобусов. Многие туристические фирмы заинтересованы в сотрудничестве с ними, так что любой водитель мини-буса сможет без проблем найти работу. За полный рабочий день минимальный заработок составит € 100-150.

Если же собственник автомобиля намерен устроиться на работу в службу такси, ему стоит задуматься об апгрейде своего железного коня. Хорошие чаевые обеспечены, если привыкший к высокому уровню сервиса европеец сядет в машину с кондиционером, ав-томатическими стеклоподъемниками, качественным звуком и со вкусом подобранной музыкой. Очень кстати будет терминал для приема кредитных карт.

Клиенты будут готовы переплатить за престижность автомоби-ля, а вот в старых «Жигулях» захочет кататься далеко не каждый турист. «У нас в стране и так не хватает хороших авто для служб такси, поэтому владельцы новых иномарок будут нарасхват. А вот нелегальные таксисты даже с новыми машинами много заработать не смогут, так как европейцы люди консервативные. Они лишь в

крайнем случае сядут в попутку без шашечек на крыше», - подчер-кивает Василий Попик, глава Профсоюза таксистов Украины.

Президент Всеукраинской ассоциации автоперевозчиков Ви-талий Рева отмечает отсутствие в стране качественных автобусов. Поэтому спрос на габаритные машины европейского уровня воз-растет. «Это касается автобусов, имеющих как минимум 4 звезды. Отечественные «Богданы» и «Эталоны» под такую категорию не подпадают, поэтому смогут заработать перевозчики, владеющие стандартизированными в Европе бусами», - отметил Виталий Рева.

По данным эксперта, в украинской сфере пассажирских перевоз-ок работает более 70 тысяч автобусов, из них в тени находится не менее 40%. Если государство не сможет легализовать рынок пере-возок к Евро-2012, то число не всегда честных и безопасных для гостей частников вырастет в 1,5-5 раз.

Подвезу. НедорогоВ принимавших чемпионаты Европы по футболу Австрии,

Германии и Португалии практически 99% таксоперевозок осу-ществлялись компаниями, работающими легально. Исключением стали междугородние частные перевозки или так называемый «митфарер». Его суть такова: человек, планирующий поездку в другой город на своем авто, подбирает попутчиков на специаль-ных вебсайтах. Таким образом, турист может добраться в любую точку страны и сэкономить.

В Украине водители чаще предпочитают одиночество или мак-симум одного пассажира в салоне. Но вполне возможно, что накануне Евро-2012 схожее с «митфарер» движение нарастит обороты. Заработать на нем смогут как владельцы сайтов, так и сами перевозчики.

Бизнес на колесах

Тогда мы едем к вам

июль-сентябрь 2011июль-сентябрь 2011

HOW TO HOW TO

EARN it EARN itТЕмА НОмЕРА: ЕвРО-2012ТЕмА НОмЕРА: ЕвРО-2012

1110

Если за один обычный летний месяц Киев посещают около 100 тысяч туристов, то, по прогнозам, на Евро-2012 в столице Украины планируют побывать более миллиона иностранцев. Для продавцов сувенирной продукции самое время в разы увеличить рентабельность бизнеса

Ежедневно иностранный турист готов тратить на организацию своего досуга € 80-100. Эксперты туристического рынка уже потирают руки в предвкушении

«Мало какой турист поедет домой без презента из Украины, по-этому будет популярно буквально все – футболки, магниты, чашки, тарелки. Особо выиграют продавцы недорогой продукции», - го-ворит Павел Зелинский, директор компании magnitik.kiev.ua.

Правда, свободно продавать можно будет не все сувениры. Напри-мер, для реализации подарков с логотипом Евро-2012 необходимо разрешение УЕФА. Как заявил первый вице-президент Федера-ции футбола Украины Сергей Стороженко, для выпуска такой продукции необходимо подать заявку в специальный отдел УЕФА, который выдаёт лицензии. По словам Стороженко, все желающие смогут реализовывать сувениры с логотипом чемпионата. Более того, чиновник заверил, что монополии на такую деятельность ни у одной компании не будет.

А вот сами производители придерживаются другого мнения. На-пример, Павел Зелинский долгое время пытался получить пере-чень документов для производства сувениров с официальным ло-готипом, но так ничего не добился: «Предполагаю, что лицензии будут либо давать «своим», либо стоимость будет настолько высока, что официальное производство товаров с эмблемой Евро-2012 бу-дет не по карману большинству компаний».

Выход из ситуации Зелинский видит в изготовлении товаров, ко-торые по смыслу связаны с турниром. «Это может быть значок или магнитик с надписью Украина-2012 и фото футболиста. Мож-но выпустить аналогичные футболки или кружки», - добавляетпредприниматель.

В ФФУ заявляют, что контролировать все продажи отечественные правоохранительные органы не смогут, но пойманным на горячем грозит немалый штраф.

По словам Марии Ортинской из патентно-юридической ком-пании IPStyle, за незаконное использование торговой марки по-

лагается штраф от 10 до 200 необлагаемых налогом доходных ми-нимумов с конфискацией незаконно изготовленной продукции и оборудования. Кроме этого, по требованию собственника торговой марки, нарушитель обязан возместить ущерб, причиненный ее не-законным использованием.

Кстати, в Украине уже зарегистрированы торговые марки с назва-ниями «EURO 2012», «ЄВРО 2012», «POLAND UKRAINE 2012». Юристы предупреждают, что изменение порядка слов или букв в названиях не избавляет предпринимателей от ответственности, так как похожие названия, которые ассоциируются с чемпионатом, также запрещено использовать. «Возможно, что сувениры с не-много отличным от официального логотипом будут продаваться. По крайней мере, попытки наверняка будут. Но свидетельство на торговую марку дает право его собственнику запрещать исполь-зование без его согласия не только тождественного, а и схожего обозначения с зарегистрированной торговой маркой», - говорит Ортинская.

На столичном рынке Петровка нас заверили: заработать на подар-ках можно будет и без официальных логотипов. Для реализации товаров с изображением флага Украины, герба или футбольного мяча не требуется дополнительных разрешений. Более того, их стоимость на 30-50% ниже «официальных» презентов, поэтому вероятно, что они будут ходовым товаром среди туристов. За день одна такая точка сможет принести хозяину € 150-300 в зависимо-сти от месторасположения.

Кстати, стоит присмотреться к идее продажи вещиц, отвечающих национальному духу и традициям той страны, чья сборная будет играть в Украине. Например, немцам придутся по душе сувениры в виде пивных бутылок или символа Германии – дубовых листьев. Туристы из Франции будут удивлены лягушке или круассану в укра-инских национальных цветах, а испанцы не останутся равнодушны-ми к статуэткам в виде быка или корриды.

В первую очередь, хорошие прибыли окажутся в карманах тех тур-фирм и частных экскурсоводов, которые смогут организовать неза-бываемый досуг гостям из Европы. Не останутся в стороне и люди со знаниями иностранных языков – в цене будут переводчики и гиды, владеющие английским, немецким, французским или испан-ским. Стоимость часа работы частного гида-переводчика стартует на отметке € 20, при сотрудничестве с туристическими фирмами цена уменьшится на 20-30%.

Работа гида нелегка, но интересна – нужно отлично ориентиро-ваться в истории города, уметь увлечь туристов интересными исто-риями о его достопримечательностях, а также знать пару забавных баек, которыми можно развеселить группу. Что касается лицензии, то корочку экскурсовода реально получить в сжатые сроки. Для этого можно пройти 3-6 месячные курсы Киевского университета туризма, экономики и права или Института туризма.

Перерыв между матчами, в которых принимает участие одна сбор-ная, составит 4-5 дней. На этот период можно подготовить куль-турную программу для туристов с выездом в другой город. Для этого необходимо заранее позаботиться о ночлеге, транспорте и питании. Кроме непосредственно платы за свою работу, гид может рассчитывать на бонус от владельца арендованной квартиры или директора ресторана, где будут ужинать иностранные гости.

«В среднем за 2-3 недели пребывания в стране иностранный ту-рист посетит до 10 культурно-исторических мест. Спрос на орга-низацию туров будет огромный, поэтому уже сейчас фирмам стоит задуматься над программой досуга для своих клиентов. Это каса-ется организации транспортных перевозок, согласования экскур-сионных программ с руководством посещаемых музеев и соборов, расширения штата гидов и экскурсоводов», - говорит Анна Мозго-вая, директор туристической компании Week-end.

Люди с большими амбициями могут рискнуть и создать собствен-ную турфирму непосредственно под Евро-2012. Времени для этого предостаточно – новое турагентство можно открыть даже за месяц. В этом случае главным заданием для предпринимателя станет ре-клама своих услуг. За 6-7 месяцев узнаваемость компании среди украинцев будет минимальной, но если активно поработать на рын-ке Европы, заключить договоры с иностранными туроператорами, которые будут заниматься доставкой и размещением болельщиков в Украину, работы у турфирмы во время чемпионата будет много.

«Традиционно туроператоры зарабатывают на продаже турпаке-тов, включающих в себя авиаперелет, проживание, питание, транс-

фер, экскурсионное обслуживание. Турагенты, занимающиеся посреднической деятельностью, также зарабатывают на продаже турпакетов, получая комиссионное вознаграждение от туропера-тора», - прокомментировал возможные заработки для представи-телей турбизнеса президент Ассоциации лидеров турбизнеса Украины Иосиф Андрик.

Правда, активные игроки рынка говорят, что успех к новосоздан-ной компании придет не сразу. «Для качественного обслуживания туристов из Европы нужен минимальный опыт работы на рынке от 5 лет. Фирмы под Евро-2012 открываться будут, но предоставить отличный сервис смогут далеко не все, поэтому лучше договорить-ся о совместной работе с крупными фирмами», - отметил Борис Зелинский, директор туристической компании «Кандагар». Как вариант, эксперт предлагает разработать специальные марш-руты, связанные с Крымской войной и Ялтинской конференцией, которые были бы особенно интересны для британских болель-щиков. Россиянам понравится организация специальных туров в Одессу, а полякам – по Львову.

Не стоит забывать о путеводителях и картах. Для туриста незамени-мой вещью была и остается карта местности с подробным описани-ем исторических и культурных достопримечательностей региона.

В компании «Миклухо-Маклай», которая специализируется на печа-ти картографической продукции, говорят, что карты с обзорными маршрутами будут пользоваться спросом среди туристов лишь в случае правильной дистрибуции и оформления. Нужно не только наносить экскурсионные маршруты на карту, но и детально рас-сказывать о местных достопримечательностях и путях проезда к ним, ведь не каждый иностранный турист сможет позволить себе личного гида. Солидарны с ними в сети магазинов «Мандрівник».

«Чтобы продукция пользовалась популярностью, отпечатывать ее нужно на 7-8 европейских языках. Распространять маршрутные карты можно при посредничестве турфирм и специализированных туристических магазинов, с директорами которых можно догово-риться о взаимовыгодных условиях», - говорит Игорь Егоров, ме-неджер по продажам «Мандрівника».

Дополнительный доход можно также получить от рекламы на кар-тографической продукции. В этом случае можно сотрудничать, к примеру, с сетью ресторанов, SPA-салонов или компанией поаренде авто.

Мелочь, а приятноПора в путь-дорогу

июль-сентябрь 2011июль-сентябрь 2011

HOW TO HOW TO

EARN it EARN itТЕмА НОмЕРА: ЕвРО-2012ТЕмА НОмЕРА: ЕвРО-2012

1312

Наверное, больше всего ощутят на себе наплыв туристов сети ресторанов, кафе и уличных фастфудов. Учитывая любовь европейцев к уличной еде, выручка у владельцев разнообразных палаток обещает быть внушительной. А если такой фастфуд разместить в центре города или вблизи от стадиона, а в меню включить национальные и известные каждому европейские блюда, то очереди будут гарантированы

Обед по расписанию

июль-сентябрь 2011июль-сентябрь 2011

HOW TO HOW TO

EARN it EARN it

Учитывая прогнозируемое количество болельщиков, собирающих-ся посетить Украину во время Евро-2012, операторам отелей, хо-стелов и частных апартаментов не придется ломать копья в борьбе за клиента. Согласно прогнозам, более 90% таких объектов будет заполнена, поэтому заработать тут смогут как владельцы дорогих фешенебельных гостиниц, так и частные лица, предоставляющие жилье в аренду иностранцам.

Главная цель визита фанатов – посетить футбольные матчи и не по-тратить на пребывание в Украине кучу денег. Поэтому таким стан-дартным гостиничным сервисом, как шведский стол, фитнесс-зал или бассейн, такого туриста не заманишь. А вот введение на время соревнований дополнительных услуг, рассчитаных именно на фут-

больных болельщиков, сможет существенно увеличить количество постояльцев и выручку. «Мы планируем предоставить своим посе-тителям возможность проката велосипедов, дополнительные стра-ховые полисы. Также будем устанавливать дополнительные пабы на территории гостиницы для фанатов, где они смогут наблюдать футбольные матчи», - отмечает Ирина Седлецкая, генеральный директор сети «Премьер-отели».

Пока что у игроков рынка нет полной уверенности в том, что все люксовые гостиницы будут полностью заполнены. Конкуренцию им составят частные апартаменты и коттеджные дома в пригороде. Например, одноместный номер в пятизвездочной гостинице сто-ит в районе $ 250-400 за сутки. За эти же деньги у туриста есть альтернатива: снять две однокомнатные квартиры в центре города с сервисом не хуже гостиничного. То же самое касается частных домов – их хозяева смогут заранее «стать на учет» в риэлторских компаниях, которые будут заниматься расселением иностранных туристов.

Как показывает опыт предыдущих чемпионатов, коттеджная не-движимость пользуется большим спросом во многом потому, что небольшим группам фанатов удобно поселиться в одном доме. За счет оптового съема цена для одного туриста будет вполне демо-кратичной – € 20-40. Чистый доход хозяина жилья с группы в 7-10 человек с учетом платы за услуги посредников составит € 200-400 в сутки.

Что касается хостелов, спрос на них напрямую зависит от сбор-ной страны, которая будет играть в городе. «Если это небольшое государство, например, Ирландия или Босния, то особого ажио-тажа ждать не стоит. А вот если играть будут команды Германии или Англии, из-за большого наплыва туристов спрос на недорогое жилье будет сумасшедшим», - комментирует Игорь Степанович, владелец львовского хостела «Роксолана». По его словам, хостел планирует организовать для клиентов бесплатные сити-туры, боль-шой экран для показа футбольных матчей и скидки на посещение бани. Кроме этого, многие хозяева хостелов уже сейчас ведут пере-говоры с туристическими агентствами насчет предоставления для их постояльцев скидок на проживание, посещение ночных клубов и аквапарков.

В следующем году появится шанс заработать и у владельцев квар-тир. Особенно это касается домов, расположенных в центре горо-да и возле стадиона. По словам президента Ассоциации малых отелей и апартаментов Украины Романа Пономаренко, хозяин квартиры может у себя дома организовать до девяти койкомест, не оформляя при этом документов, необходимых для открытия гостиницы. Затраты на организацию такого временного хостела небольшие, а вот доход от 2-х или 3-х комнатной квартиры, пре-вращенной в хостел, будет намного выше, чем в случае аренды ее одним клиентом – € 80-150.

Операторы рынка говорят, что цена аренды квартиры или дома за год может вырасти еще на 30-50%. Что касается отелей, то стои-мость номера, по словам Ирины Седлецкой, увеличится на 10-15%. А вот рекламировать свои услуги за рубежом хозяева небольших частных отелей и хостелов не будут. Для этого у них нет ни доста-точных средств на рекламу, ни налаженных контактов. Владельцы бизнеса продвижение своей сети возлагают на плечи посредников – туристических операторов, гостиничных сетей, которые регуляр-но принимают участие в международных туристических выставках, конференциях и форумах. «Мы подписали договор с компанией TUI Travel, которая будет представлять за рубежом гостиницы и хостелы, входящие в нашу ассоциацию. Теперь менеджер отеля мо-жет сосредоточиться лишь на своей работе, а поиском клиентов будет заниматься туроператор, у которого налажены связи за гра-ницей», - отмечает Роман Пономаренко.

«Грядущий чемпионат – золотое время для различных уличных за-ведений. Месячный выторг увеличится в 3-4 раза по сравнению с обычным временем. Многие предприниматели будут набирать в штат дополнительных сотрудников и расширять торговые площа-ди. Смогут получить прибыль и те владельцы бизнеса, которые в сжатые сроки перепрофилируют свою деятельность, например, летом на месте торговой точки по продаже одежды или бытовой химии организуют уличный фастфуд», - советует Игорь Рыбалко, вице-президент Киевской ассоциации шеф-поваров.

Владелец ресторана быстрого питания Вадим Горский к следу-ющему лету собирается открывать дополнительные торговые пави-льоны. «Для людей, которые работают в этой отрасли, не составит труда получить разрешение для установки палатки или вагончика на колесах. Например, на сегодня у меня работает три уличных фастфуда, но на время чемпионата есть договоренность с другими бизнесменами об открытии еще 10-15 таких заведений в Киеве и Харькове», - отмечает Горский. По словам предпринимателя, после окончания Евро-2012 эти точки проработают максимум до конца лета, после чего будут закрыты. За этот период уличные рестораны смогут окупить себя и принести неплохую прибыль хозяину.

В Ассоциации ресторанного бизнеса обращают внимание украин-ских предпринимателей на опыт проведения таких соревнований в Германии, Австрии и Швейцарии. Там массово использовались не стационарные, а мобильные палатки, которые устанавливали за 15-30 минут. Как результат, клиентами одной такой точки было 1500-2000 человек: в день футбольных матчей их размещали не-посредственно возле стадионов, а в другое время – недалеко от

туристических маршрутов или кемпингов для болельщиков. Таким образом, у фанатов всегда была возможность перекусить, у продав-цов – увеличить выручку.

Пивные пабы гарантированно станут Меккой для футбольных фанатов. Именно в таких местах европейские болельщики будут дружной компанией проводить свободные вечера. Чтобы угодить клиенту, хозяину заведения нужно установить большой экран, на котором в режиме нон-стоп будут транслироваться матчи. Стоит также расширить ассортимент пива за счет популярных европей-ских брендов. Не лишним будет продажа хмельного напитка той страны, чья сборная играет в городе. Для немецких туристов – это пиво Krombacher, Bitburger и Warsteiner, голландских – Heineken, Amstel и Grolsch. Британских фанов можно удивить пивом Carling, бельгийских – Jupiler. А вот испанским болельщикам стоит пред-ложить сангрию, итальянским – самбуку или граппу.

Предприимчивым бизнесменам не стоит забывать о дорогих ре-сторанах в центре города и возле стадионов. Массово посещать та-кие места болельщики не будут, а вот именитые и богатые гости по-сле футбольных матчей захотят продолжить вечер именно в таких заведениях, число которых в Украине ограничено. Особенно это касается Харькова и Львова, поэтому VIP-рестораны в дни матчей будут работать по предварительной брони. Смекалистые бизнес-мены смогут неплохо заработать: зарезервировать столик, а после продать свою бронь какому-нибудь обеспеченному европейцу. В дни решающих матчей – полуфиналов и финала – спрос на такой сервис будет очень большой.

СтОимОСть хОСтелОв в Странах, принимающих ЧемпиОнаты еврОпы

Страна гОд Средняя цена, €/1 Чел/СУткипОртУгалия 2004 18-25Швейцария 2008 22-35

авСтрия 2008 20-30пОльШа 2011 15-20Украина 2011 12-18Д

анны

е: w

ww.

host

elw

orld

.com

Место для привала

ТЕмА НОмЕРА: ЕвРО-2012ТЕмА НОмЕРА: ЕвРО-2012

15

14

Заработать во время чемпионата смогут не только компании, чья работа связана со сферой обслуживания. На коне окажутся и люди, умеющие создавать контент: журналисты и фоторепортеры. Для них Евро-2012 откроет широкие возможности сотрудничества с международными медиахолдингами

Слова на деньги

Как готовились к чемпионатам Европы по футболу

мнение

Главные критерии к таким фрилансерам – свободное владение ино-странным языком и опыт работы в спортивной журналистике. Же-лателен также опыт стажировки или учебы за границей.«Для украинских спортивных журналистов появляется возмож-ность заработать неплохие деньги, продавая эксклюзивные мате-риалы западным медиакомпаниям. Непосредственно перед самим чемпионатом, когда станут известны все страны-участники, евро-пейская пресса будет искать себе внештатных корреспондентов в городах, где играет их сборная. Ко мне уже поступали предложения от иностранных изданий, которые заинтересованы в сотрудниче-стве как по написанию репортажей с футбольных матчей, так и по темам, связанным с пребыванием их национальных сборных в Украине», - говорит Ольга Сороколетова, корреспондент газе-ты «Дело». Что же касается гонораров, то все зависит от известности и авто-ритета издания. Вполне возможно одновременно договориться о сотрудничестве с несколькими газетами или журналами. В резуль-тате, журналист сможет заработать за месяц проведения Евро 2012 не менее € 1500-2000.

«Многие европейские издания не могут командировать своих со-трудников на месяц в Украину или Польшу. Намного выгоднее най-ти журналиста на месте и заключить договор, согласно которому он будет предоставлять материалы под заказ», - говорит Матиас Кольб, журналист немецкого издания Suddeutsche Zeitung. По его словам, гонорары в Германии в 3-4 раза выше, чем в Украине, и составляют € 20-40 за тысячу знаков печатного текста. «В случае эксклюзива с Чемпионата Европы украинский журналист может рассчитывать на € 500-700 за материал», - отметил Кольб.Кроме пишущих журналистов и радиорепортеров, в следующем году будет спрос на других специалистов медиарынка. Среди них техники монтажных подразделений, установщики оборудования, инженеры-электрики. Также вырастет спрос на обслуживающий персонал для телекомпа-ний, которые приедут в Украину. Речь идет о гримерах, стилистах, осветителях, без которых не обходится ни одна студия. Даже ох-ранные фирмы смогут найти себе клиентов во время чемпионата. А вот такие специалисты, как комментаторы и телеоператоры европейским телекомпаниям в Украине не понадобятся, так как эти места застолбят за собой штатные работники телеканалов.

Для сравнения: - по итогам Чемпионата мира по футболу-2010 в ЮАР, общие расходы на подготовку чемпионата составили $ 3,7 млрд., а доходы – всего лишь $ 519,6 млн.- на летнюю Олимпиаду в Афинах в 2004 году Греция потратила € 11 млрд., а заработала лишь € 2 млрд.

траты на ЧемпиОнОв

СтранаеврО-2004

(пОртУгалия)еврО-2008

(авСтрия и Швейцария)еврО-2012

(Украина и пОльШа)

бюджет на прОведение ЧемпиОнатОв

Общие раСхОды – € 4 млрд. из них: 800 млн. – СтрОительСтвО и

мОдернизация СтадиОнОв, 16 млн. – ОбеСпеЧение

безОпаСнОСти

€ 750 млн. СУммарные раСхОды Украины СОСтавят

$ 10 млрд.

резУльтаты

реализация прав на телетранСляции, прОдажи

билетОв, СпОнСОрСкая пОддержка – вСе этО принеСлО € 817 млн.

за время ЧемпиОната СтранУ пОСетили ОкОлО

миллиОна тУриСтОв, кОтОрые ОСтавили в

Стране € 300 млн.

Общая вырУЧка $ 1,3 млрд. из них 800 млн. принеСла

прОдажа прав на ретранСляцию матЧей,

280 млн. – прОдажа кОммерЧеСких прав,

90 млн. – прОдажа билетОв. еще 130 млн. принеСли

VIP-прОграммы. ЧемпиОнат пОСетили

1,1 млн. тУриСтОв.

Ожидаемая прибыль От ЧемпиОната – 28 млрд. грн. в виде налОгОв и 80 млрд. грн. в виде инвеСтиций в

экОнОмикУ Страны.ОжидаемОе в Украине

кОлиЧеСтвО тУриСтОв – 1,5-2 млн. ЧелОвек

Год: 2000страны: БельГия и нидерландыфинальный матЧ: в роттердаме

Год: 2008страны: австрия и Швейцарияфинальный матЧ: в вене

Год: 2004страна: портуГалияфинальный матЧ: в лиссаБоне

ЧеГо не хваталостранам нужно Было всеГо лиШь навести марафет и оБеспе-Чить достатоЧное колиЧество оБщественных туалетов на улицах. кроме строительства одноГо стадиона, осоБых иЗ-менений не потреБовалось.

Что Было сделановласти БельГии инвестировали в раЗвитие инфраструктуры – транспорт, охрану правопорядка и медицину – около € 200 млн. все остальное, вклЮЧая отели и стадионы, Было сдела-но За сЧет Частных инвестиций.

Что полуЧили принимаЮщие страны стадион «Гелредом» в Голландском арнеме, воЗведенный спе-циально к евро-2000, впоследствии испольЗовался для кон-цертов и друГих пуБлиЧных мероприятий. на этой площадке выступали мадонна, u2 и пол маккартни. кстати, турнир несколько распуГал туристов – опасаясь футБольных хулиГа-нов, мноГие иЗ них откаЗались от посещения нидерландов и БельГии. к наЧалу Чемпионата мест в отелях Было ЗареЗерви-ровано ГораЗдо меньШе, Чем За Год перед ним. доходы стран от турнира – € 12 млн. – поЧти не отлиЧались от расходов.

ЧеГо не хваталоинфраструктуре австрии и Швейцарии не хватало лиШь вместительных стадионов. их строили, наперед Зная, Что потом все придется раЗБирать.Главной ЗадаЧей Было соЗдание комфортных условий для туристов. отоБранных для раБоты на Чемпионате волонтеров оБуЧали анГлийскому яЗыку. такие лЮди в специально оБорудованных местах на улицах Городов двух стран всеГда моГли подскаЗать, как проехать к пункту наЗнаЧения. яЗыку оБуЧали и полицейских.

Что Было сделаноБыли построены Четыре новых стадиона. по отЗывам Болельщиков и экспертов, орГаниЗация матЧей Была практиЧески БеЗупреЧной.

Что полуЧили принимаЮщие страны после Чемпионата поток туристов увелиЧился на 30%. еще долГое время после ЗаверШения евро-2008 волонтеры оставались на постах, помоГая уже не Болельщикам, а простым туристам. после мероприятия приШлось раЗБирать арены в австрийских Городах инсБрук и клаГенфурт, Швейцарских женеве и Берне. в целом, экономика оБоих стран полуЧила около € 470 млн.денежных вливаний. а на служБе родине остались охранники правопорядка,оБуЧенные анГлийскому яЗыку и вежливому оБщениЮ с Гражданами.

ЧеГо не хваталоу портуГалии Чуть не отоБрали право на проведение меро-приятия иЗ-За проБлем с финансированием и неудовлетво-рительным уровнем подГотовки. в стране Был лиШь один стадион, отвеЧаЮщий европейским нормам. треБовалось построить семь новых и реконструировать три действовав-Ших. в уефа уже Были Готовы отдать право на проведение евро-2004 испанцам. проБлемы воЗникли также с постройкой дороГ, ведущих к стадиону, и автостоянок. на это треБовалось около $800 млн. а За два Года до старта Чемпионата у портуГальцев просто ЗаконЧились деньГи.

Что Было сделанов последний момент страна наШла нужнуЮ сумму для всех строек, но иЗ-За простоев потратила на $200 млн. БольШе ЗапланированноГо. в целом, проведение Чемпионата оБо-Шлось в $5 млрд. а руководство уефа молниеноснуЮ под-Готовку стадионов в портуГалии инаЧе, как «Чудом», не наЗывало.

Что полуЧили принимаЮщие страны Чистый доход портуГалии составил€ 400 млн. во время тур-нира в стране поБывало около миллиона туристов, которые принесли ГосБЮджету € 92 млн. а туристиЧеский поток после проведения Чемпионата вырос на 50%. наЧиная с 2000 Года, подГотовка к евро-2004 увелиЧивала экономиЧеский рост на 0,2% ежеГодно. плЮсы Чемпионата первыми проЧувствовали строительные компании. в период проведения турнира приБыль подсЧи-тывали отели, рестораны, моБильные операторы. компания SuperBock, один иЗ крупнейШихместных проиЗводителей напитков, во время евро-2004 продала на 2,5 млн. литров БольШе, Чем оБыЧно.

июль-сентябрь 2011июль-сентябрь 2011

HOW TO

EARN it ТЕмА НОмЕРА: ЕвРО-2012

Имидж Украины – это всего лишь замочная скважина, сквозь которую иностранцы и мы сами можем посмотреть на то, что происходит за дверью. Какой бы красивой эта скважина ни была, без привлекательного внутреннего убранства невозможно произвести позитивное впечатление

17

автор: артем биденко, руководитель ассоциации наружной рекламы украины, Президент груППы SA POliTicAl cOmmunicATiOnS

Проецируя законы Паркинсона на информационное общество, можно отметить, что люди склонны много и авторитетно спорить о глобальных вопросах, при этом оставаясь невеждами и лодырями в частностях. Взять, к примеру, ситуацию вокруг имиджа Украины, которую уже долгое время обсуждают эксперты и рядовые гражда-не. Причем делают это, как правило, с ноткой презрения: «Ха, при-думали каких-то Спрытка и Гарнюню, отмыли бюджетные деньги». Спору нет, тема очень хороша для вечерних обсуждений.

Между тем, логотипы, слоганы, девочки-мальчики-мишки имеют весьма опосредованное отношение к имиджу страны, ведь они яв-ляются всего лишь упаковкой. А вот сам продукт – страна – это миллионы граждан, от позиции и действий которых зависит общее впечатление, с которым турист вернется домой.

Конечно, сейчас реально заставить человека сделать пробную по-купку одной лишь силой рекламы. Но если продукт будет некаче-ственным, маркетинг окажется неэффективным и второй раз уже не сработает. Если же продукт хороший, потребители сами будут способствовать его популяризации. Пример тому – одна небезыз-вестная фруктово-компьютерная компания.

Очень много для имиджа Украины обязаны сделать лидеры мне-ний. Причем речь не об элите в ее политико-культурных прояв-лениях, а о простых людях с активной жизненной позицией. Это предприниматели, учителя, врачи, таксисты, гиды, таможенники – все те, кто формирует поток эмоций о стране и народе. Именно этих людей встречают иностранцы по приезду в Украину, и имен-но с ними гости должны захотеть встретиться снова. По крайней мере, эти люди не должны мешать наслаждаться красотами гор, моря, замков.

Лично я часто убеждаюсь в том, что наши граждане только начали учиться. Учиться улыбаться, здороваться, придерживать двери, не

бросать мусор под ноги, следить за языком в присутствии женщин и детей, интересоваться собеседником, изучать языки, прилично одеваться, быть хорошими слушателями. Слово «жлоб» обидное, но достаточно ёмкое для обозначения всех тех, с кем сталкивают-ся иностранцы, приезжая в очень красивую страну под названием Украина. Страна плохого сервиса и злых людей – вот тот продукт, который мы пытаемся упаковать в бархат и велюр.

Поэтому работу над имиджем страны надо начинать с себя – с каж-дого, кто выходит на улицу и встречает других людей. Нельзя ждать от политиков, что стоит им привлечь в страну туристов, как у всех украинцев сразу же вырастут зарплаты. Без участия каждого из нас политики так и останутся демагогами, колоссами на глиняных ногах. Наши головы – это то пространство, в котором мы можем быстро и без траты бюджетных денег творить чудеса. Для этого достаточно встать на путь «туристического дзэн»: радоваться каж-дому новому лицу, здороваться с посетителями своего магазина, благодарить людей за проявленный интерес, быть толерантными к привычкам других.

Если мы хотим быть интересными для гостей, нам надо менять-ся. Как бы неприятно это ни звучало, но необходимо отказываться от принятых обычаев, не имеющих под собой никаких разумных объяснений. Иначе многие соотечественники рискуют показаться гостю того же Евро-2012 дикими варварами. В том числе, это ка-сается и духовного туризма в Украине, который до сих пор пугает иностранцев средневековыми подходами: казаками, выгоняющими из храмов женщин в джинсах, торгующими символикой на входе злыми бабушками, дорогими машинами под церквями.

Конечно же, можно гордо заявить о своей аутентичности и скон-центрироваться на логотипах и слоганах. Ведь их менять гораздо проще, чем самих себя.

Имидж начинается

в головах

Уважаемые читатели!Если вы хотите оформить подписку на журнал «Ваші гроші», обращайтесь в редакцию по телефону (044) 393 23 13 или e-mail: editor@vashigroshi.com

Также подписаться на издание можно, прислав заполненный купон по адресу:

Коммуникационное агентство «Автограф»ул. Верхний Вал, 4аКиев 04071

Стоимость подписки на один номер составляет 20 грн.

Поля для заполнения: ФИО получателя журнала: ________________________________________________________________

Адрес доставки: ________________________________________________________________

Контактный телефон: ________________________________________________________________

Период подписки (отметьте нужное): IV квартал 2011 _____I квартал 2012 _____ІІ квартал 2012 _____ІІІ квартал 2012 _____IV квартал 2012 _____

Предпочтительный способ оплаты подписки: __________________________________________________

июль-сентябрь 2011

мнение

2120

После кризисного застоя коммерческая недвижимость все больше привлекает внимание инвесторов. К тому же, Евро-2012 уже не за горами, и при взвешенном подходе к капиталовложениям уже в обозримом будущем можно очень неплохо заработать

финансирования для сектора до кризиса было соотношение 60 к 40 и 70 к 30 в пользу заемных денег. В 2011-м ситуация с кредитами улучшается, но прорыва ждать

пока что не приходится», - рассказывает Константин Переседов, замдиректора департамента корпоративных финансов КУА «КИНТО».

Плюс ко всему, как отмечают в компании AuroraDevelopment, большинство сделок на рынке пока что имеют внутренний харак-тер.Основная доля инвестиций приходится на внутренних инвесторов, и в подавляю-щем большинстве случаев недвижимость приобретается не для аренды или дальней-шей перепродажи, а для собственного поль-зования. При этом инвестиционная актив-ность на региональных рынках остается на низком уровне, в связи с чем наибольший интерес представляет недвижимость лишь в столице и городах-миллионниках.

В ожидании чуда

Большинство экспертов сходятся во мне-нии, что Евро-2012 окажет существенное влияние на рынок коммерческой недвижи-мости, тем более что улучшение динамики в 2010 году уже связывают с грядущим чем-пионатом.

«Первым сегментом, который показал устойчивый рост (рост арендных ставок, а также снижение вакантности, несмотря на рост предложения качественных поме-щений) стала торговая недвижимость на фоне роста объемов товарооборота. Инте-рес инвесторов к гостиничному сегменту также заметно вырос вследствие развития гостиничной инфраструктуры в рамках подготовки к Евро-2012», - подчеркива-ет Таисия Шепетко, старший аналитик DragonCapital.

Учитывая, что реальные темпы подготовки к чемпионату отличаются от запланирован-ных, создается благоприятный инвестици-онный фон для капиталовложений. Напри-мер, сроки строительства многих объектов срываются, и, по разным оценкам, только в

Киеве к Евро-2012 не будут готовы мини-мум 20 гостиниц. «Поэтому самые лакомые кусочки – это объекты, которые реально можно запустить к Евро. Также существен-

но ощущается спрос на объекты обслу-живающей инфраструктуры, связанные с отдыхом и развлечениями», - объясняет президент Украинского аналитического центра Александр Охрименко.

Более того, при ближайшем рассмотрении украинский рынок остается слабо насыщен-ным во всех секторах коммерческой недви-жимости. Так, в Киеве ТРЦ с качественной концепцией и удачным местоположением имеют уровень вакантности в среднем ниже 5%. По состоянию на начало 2011 г., среднее предложение номеров в отелях Ки-ева на 1000 жителей города составляло 2.2, тогда как аналогичный показатель, к приме-ру, для Варшавы равен 5. Похожая ситуация и с офисной недвижимостью. «В пересчете на 1000 жителей в Киеве количество офис-ных помещений составляет около 430 м2², что более чем в 4 раза ниже аналогичного

показателя в Варшаве», - говорит Виталий Горовой. Соответственно, рост деловой ак-тивности в городах, принимающих

Евро-2012 (Киев, Донецк, Харьков, Львов), будет увеличивать спрос на все типы объек-тов.

«В целом, главным позитивным эффектом от проведения Евро-2012 является разви-тие инфраструктуры в городах, что, в свою очередь, увеличивает количество рабочих мест, привлекает иностранные инвестиции и, как следствие, развивает рынок коммер-ческой недвижимости», - считает вице-пре-зидент компании Foyil Asset Management Ukraine Альберто Лопес.

Правильный выбор

Самыми интересными и выгодными в све-те Евро-2012 окажутся инвестиции в объ-екты гостиничной инфраструктуры. «Од-нако выгодным вложением может стать

До кризиса недвижимость несколько лет кряду была очень выгодной инвестицией: рынок рос, как на дрожжах, и приносил инвесторам сверхприбыль, особенно в коммерческом сегменте. Однако события 2008-2009 годов привели к тому, что коли-чество сделок с недвижимостью упало поч-ти до нуля, а застройщики в большинстве своем переносили сроки сдачи объектов. Поэтому в эксплуатацию вводилось в разы меньше квадратных метров, чем планиро-валось. Причины сложившейся ситуации были оче-видны: падение платежеспособного спроса и отсутствие кредитных средств, которые бы стимулировали куплю-продажу офис-ных, торговых, складских и гостиничных комплексов. Тем не менее, коммерческая недвижимость остается привлекательным сегментом для инвесторов, в частности, в связи с приближающимся Евро-2012, на который девелоперы возлагают большие надежды. Вопрос лишь в том, действитель-

но ли чемпионат сможет стать тем катализа-тором, который даст рынку недвижимости реальный импульс для стабильного роста?

Оттепель пришла

Первые признаки того, что кризис ослабил свою хватку, появились в 2010 году, кото-рый ознаменовался ростом объема сделок на рынке коммерческой недвижимости по отношению к 2009 году. «И хотя по абсо-лютным показателям сектор коммерче-ской недвижимости находится еще ниже докризисных уровней, продемонстри-рованный в 2010 году рост, безусловно, способен заинтересовать потенциальных инвесторов», - говорит Виталий Горовой, аналитик инвестиционной компании ConcordeCapital. Кроме того, многим де-велоперам удалось реструктурировать свои долги, привлечь финансирование и воз-обновить строительные работы. И все это

на фоне повышения деловой активности, а также растущего интереса со стороны ин-весторов.

Тем не менее, если копнуть глубже, то все выглядит далеко не так радужно. Во-первых, одним из наиболее весомых факто-ров, сдерживающих сдвиги в сегменте кор-поративной недвижимости, так и остается дефицит безрисковых ликвидных активов. Во-вторых, многие строительные компа-нии до сих пор ощущают недостаток соб-ственных оборотных средств. В-третьих, высокая себестоимость строительства и по-несенные ранее затраты на развитие проек-тов не дают возможность девелоперам сни-жать цены, а это сдерживает покупателей и арендаторов.

Еще одна проблема – дороговизна и мало-доступность кредитных средств. «Этот фактор, безусловно, сдерживает восстанов-ление рынка, поскольку обычной схемой

автор: виктор стуков

Успеть до Евро

Инвестиции в коммерческую недвижимость в ближайшие пару лет могут принести до 200% прибыли в зависимости от объекта и его важности для инфраструктуры Евро-2012

июль-сентябрь 2011июль-сентябрь 2011

HOW TO HOW TO

iNvEst it iNvEst itкОммерЧеСкая недвижимОСтькОммерЧеСкая недвижимОСть

22

гостинично-офисный комплекс уровня 3-4 звезды, не более», - предупреждает Игорь Сабадаха, начальник инвестиционно-аналитического отдела интернет-бро-кера iTrader. Гостиницы именно такого уровня будут пользоваться наибольшим спросом у тех, кто приедет на чемпионат.

«Отельный бизнес непосредственно вы-игрывает от проведения Евро-2012 благо-даря освобождению от уплаты налога на доход реконструированных 3-5 звездочных отелей, которые будут отремонтированы или открыты для посетителей до сентября 2012 года», - объясняет Альберто Лопес из Foyil Asset Management Ukraine.

При этом стоит учесть, что после оконча-ния Евро-2012 на рынке недвижимости останется огромное количество незадей-ствованных квадратных метров, в первую очередь, гостиничных и офисных площа-дей. Соответственно, чтобы инвестиция не стала убыточной, недвижимость придется перепрофилировать. Например, в жилые объекты под продажу или аренду.

«Проведение чемпионата позволит сокра-тить срок возврата инвестиций. Но если речь идет исключительно о покупке не-движимости с целью последующей пере-продажи, то здесь вряд ли можно говорить о каких-либо доходах от такой инвестиции в ближайшие годы», - подчеркивает Игорь Сабадаха.Таким образом, максимальную окупае-мость, исчисляемую десятками процентов,

дадут капиталовложения, которые будут важны не только во время, но и после чем-пионата. При этом усиление конкуренции на рынке будет способствовать появлению новых форматов недвижимости и более практичных решений по управлению ком-мерческими объектами, вложения в кото-рые станут выгодными и в долгосрочной перспективе.

Стоит учитывать, что девелоперские ком-пании уже не начинают новых проектов, поскольку оставшегося до чемпионата вре-мени недостаточно для строительства круп-ных комплексов даже при наличии согласо-ванной проектной документации. Именно поэтому для вложений интересны объекты со степенью готовности не менее 70-80%.

«Большое значение имеет расположение объекта. Максимальную выгоду можно по-лучить, только если объект входит в общую инфраструктуру обслуживания чемпиона-та», - считает Александр Охрименко.

Эффективности инвестиций будет содей-ствовать и внешний климат. В частности, речь идет о новом законодательном поле в строительстве, которое значительно упро-щает системы разрешительно-согласова-тельных процессов и сокращает их сроки. Также Евро-2012 должно содействовать возобновлению интереса международных инвесторов к украинскому рынку, что обе-спечит приток зарубежного капитала и ак-тивизацию строительства.

Какие объекты недвижимости потенциально интересны для инвестиций к Евро-2012?1.отельные, офисные и торговые площади;2. расположенные в городах, принимающих Евро-2012;3. объекты, которые будут гарантировано сданы в эксплуатацию до старта чемпионата и войдут в общую инфраструктуру его обслуживания;4. объекты, способные генерировать прибыль не только в рамках Евро-2012,но и после его окончания;5.объекты, которые в данный момент имеют степень готовности не менее чемна 70-80%.

июль-сентябрь 2011

HOW TO

iNvEst it кОммерЧеСкая недвижимОСть

2524

Нестандартное вложение

Венчурные фонды всегда были инструментом для агрессивных инвесторов. Традиционно именно венчурные фонды вкладывают деньги в те проекты и бизнес-идеи, которые слишком рискованны как для открытых фондов, так и для кредитных учреждений (на-пример, банков). Как правило, в перечень подобных инвестицион-ных проектов попадают практически любые стартапы, связанные с инновациями, новыми видами производства, услуг или сервисов.

Несмотря на то, что венчурный инвестор рискует поплатиться все-ми вложенными в проект деньгами, такие инвестиции высокодо-ходны и могут приносить до 80-100% годовых. Но вот добиться столь высокого заработка не так уж просто.

Во-первых, выбранный для вложений стартап должен быть рас-считан на массовый рынок и длительный период времени. Чем более востребованным будет товар или услуга, тем выше шансы на получение прибыли. Во-вторых, очень многое зависит от команды управляющих. Эти люди должны иметь развитое чутье на высоко-доходные вложения, взвешенно подходить к управлению венчур-ным капиталом и учитывать реальные угрозы и риски.

Наконец, всегда нужно следовать золотому правилу инвестора –

диверсификации, благодаря которой значительно снижается риск разорения. Ведь по статистике, только 20-25% венчурных фондов окупают себя, а остальные 70-75% становятся провальными. Но именно эта четвертая часть денег при удачном вложении способна перекрыть понесенные инвестором убытки. Поэтому, формируя свой венчурный портфель, целесообразнее рассматривать не менее 4-5 венчурных проектов. В этом случае риск потерь будет гораздо ниже. «Ваші гроші» расспросили экспертов о том, что нужно знать венчурному инвестору, чтобы не прогореть.

Андрей Золотухин, управляющий директор, КУА «ДрагонЭсет Менеджмент»: Эффективность классического института совместного инвестирования можно оценить, если рассмотреть все факторы: от индустрии, на которой фонд специализируется, до среднего размера вложения, методов отбора проектов и профессионализма управляющих.

Стартапы сегодня есть практически во всех отраслях экономики, и большинство из них представляет потенциальный интерес для вен-чурного инвестора. К примеру, не теряет актуальности IT-рынок с очень большим спектром направлений – от системных интеграто-ров до различных интернет- и мобильных приложений. Интерес представляют проекты по энергосбережению, разного рода сер-висные компании, производители альтернативных энергоносите-лей (например, брикетов из прессованных опилок) и т.д. Только вот инвестиция в один венчурный проект – это очень и очень ри-скованное дело. Поэтому целесообразнее вкладывать сразу в 8-10 проектов. Из них действительно доходными (с ростом стоимости инвестиции в несколько или даже десятки раз) станут 1-2, еще 3-5 продемонстрируют посредственную доходность, а остальные окажутся провальными, закроются и спишутся. В идеале, фонд с портфелем инвестиционных проектов может показывать до 100% годовой доходности. При этом нужно понимать, что инвестиции в такие фонды, как правило, предусматривают длительный горизонт – 8-10 лет.

Также стоит учесть, что основной риск для венчурного инвестора – это банкротство проекта или его плохая жизнеспособность. Из-бежать риска можно только с помощью высококлассных професси-оналов в управляющей компании. В первую очередь, венчурному инвестору нужно оценивать репутацию управляющего, поскольку именно от него во многом зависит успешность управления вверен-ными ему деньгами. И наконец, отмечу, что сложность венчурных капиталовложений обусловлена тем, что в Украине, по сути, нет классических венчурных фондов, которые могут быть доступны для среднестатистических частных инвесторов.

Эрик Найман,управляющий партнер CapitalTimesСейчас в венчурном инвестировании наибольшее распространение и отдачу капиталовложений демонстрируют строительная отрасль и сельское хозяйство. Отдельно стоит отметить, что в Украине венчурные фонды часто создаются для реализации одного опреде-ленного проекта, например, строительства дома. Причем личности инвесторов в таких фондах заранее известны, а их круг ограничен. Поэтому, если инвестору предлагается участие в подобном проекте,

он должен осознавать, что в отличие от публичных фондов (откры-тых, интервальных), законодательное регулирование венчурных ИСИ гораздо слабее, а значит, риски потери капиталовложений несравнимо выше.

Более того, зачастую инвестиционный доход при венчурных вло-жениях можно увидеть исключительно после закрытия фонда, так как львиная доля его средств вложена в низколиквидные активы, которые с трудом поддаются рыночной оценке. Тем не менее, до-ходность венчурных фондов действительно может измеряться сот-нями процентов.

В целом, венчурные проекты характерны высокими рисками, ведь в подобных фондах можно потерять практически все вложенное. Основные риски венчурного инвестирования – это непрозрачная структура активов, которая может быть не понятна обычному пай-щику в принципе, а также отсутствие жестких норм регуляции со стороны законодательства. Поэтому для минимизации собствен-ных рисков стоит участвовать исключительно в проектах с четким и понятным бизнес-планом и публичными управляющими. Край-не осторожно нужно подходить к выбору фонда и отрасли, трезво взвешивать свой инвестиционный горизонт и помнить, что ма-ленькая прибыль гораздо лучше больших убытков.

Андрей Шевчишин, глава аналитического департамента инвестгруппы «ТАСК»На мой взгляд, в Украине доходность венчурных инвестиций на-ходится выше уровня 50% годовых. При этом доходность опреде-ляется будущими денежными потоками проекта и, как следствие, инвестора. Тем не менее, обычно венчурное инвестирование счи-тается одним из наиболее рисковых видов капиталовложений, где существует угроза полной потери вложенных средств. Поэтому, чтобы определить пороговый уровень возврата инвестиций, не-обходимо провести оценку ликвидационной стоимости проекта в случае фиаско.

Когда, к примеру, речь идет об инвестициях в строительство, то в сухом остатке инвестор получает хотя бы построенный объект либо земельный участок, который имеет свою стоимость. Если же речь идет об инновациях либо разработках (IT в том числе), то в случае провала проекта у инвестора остается как минимум право на ин-новацию. Но если она не востребована, то фактически инвестор может потерять более 80% первоначально вложенных средств. Ис-ходя из этого, особое внимание необходимо обращать на бизнес-план, перспективы отрасли, предложенного продукта, а также оценку его привлекательности при неблагоприятном исходе.

И хотя четкого рецепта для венчурного инвестора не существует, очень показательна и рациональна рекомендация Нассима Талеба, ливанского математика и трейдера. Ввиду высоких рисков, вплоть до полной потери вложенного и значительной ожидаемой прибыли при венчурном инвестировании, Талеб предлагает вкладывать не более 10% по различным проектам, а оставшуюся часть разместить в безрисковых бумагах (например, гособлигациях). В случае потери средств, вложенных в несколько неудачных стартапов, прибыль от одного выстрелившего проекта с лихвой перекроет общую сумму первоначальных инвестиций.

автор: виктор стуков

Далеко не каждого устраивает тот доход, который генерируют депозиты, открытые фонды и даже фонды акций. Некоторые инвесторы хотят получать сотни процентов прибыли в год. Такой щедростью и одновременно высокой степенью риска могут похвастаться венчурные фонды. При этом стоит учитывать, что в Украине многие из них создаются для оптимизационных операций, поэтому стать их участником не получится

Пять правил венчурного инвестора1. формировать венчурный портфель из нескольких бизнес-проектов;2. концентрироваться на инвестициях в инновации, в частностиIT-отрасль, энергосбережение, экологические производства;3. доверять деньги управляющим компаниям, имеющим большой опыт работы на рынке и хорошую репутацию;4. выбирать фонды с прозрачной и понятной структуройинвестирования;5. не размещать в венчурных проектах более10-15%запланированных к инвестированию средств.

июль-сентябрь 2011июль-сентябрь 2011

HOW TO HOW TO

iNvEst it iNvEst itвенЧУрные инвеСтициивенЧУрные инвеСтиции

Все лучшее – гостюКраевед и автор многих путеводителей по Украине Ирина Пустынникова рекомендует интересные места на Львовщине, которые стоит показать иностранным гостям Чемпионата Европы по футболу в 2012 году

автор: ирина Пустынникова сайт автора: HTTP://cASTleS.cOm.uA/

церковь святого юра в дрогобыче

золочивв статье исПользованы фото автора

Остался ровно год. Евро-2012 стал тем по-воротным событием, которым грезят про-винциальные музеи и историко-архитектур-ные заповедники на западе Украины. Под грядущие футбольные матчи придумывают новые туристические маршруты и обнов-ляют экспозиции. Дело за малым: проло-жить к экспозициям нормальные дороги, выстроить гостиницы с крепкими стенами, промаркировать указателями пути к зам-кам и дворцам. Эдак и к Евро-2112 можно не успеть. А вот смотреть, к примеру, во Львовской области даже искушенным тури-стам все-таки есть на что.

Турист из России, Беларуси или средне-азиатских республик бывшего СССР будет очарован Галицией и без автобанов. Католические соборы, кривые мощеные улочки, эркеры с лепниной, атланты, под-пирающие балконы зданий времен Сецес-сиона, красные черепичные крыши — да это же настоящая Европа, только не при-пудренная и безвизовая! Людям, вырос-шим на советском телевидении и любящим фильм «Д’Артаньян и три мушкетера», про-

сто необходимо показать не только Львов, но и замки области: Свирж, Олесько, Подгорцы. Сладость узнавания! В полу-разрушенной башне у Свиржского замка великолепная четверка завтракала в фи-нале киноленты, а сам замок играл одно-временно роли Бетюнского монастыря (тут погибла Констанция), домика палача и родной гасконской деревушки д’Артаньяна. У ступеней паркового фасада замка в Под-горцах Боярский сражался с гвардейцами кардинала, спеша доставить Анне Австрий-ской те самые подвески, ну а Олесько стал резиденцией герцога Бекингема. Все замки сейчас в неплохой форме. В Олеськом дей-ствует интереснейшая экспозиция (филиал Львовской галереи искусств), в Подгорцах можно осмотреть фотодокументальный цикл из истории замка. Пробраться внутрь Свиржского будет сложнее, но уж чему-че-му, а общению с охранниками украинцев учить не надо.

Гостя из Западной Европы нашими зам-ками не проймешь: у него такого и дома под боком достаточно. Тут надо брать эт-

нографией, автентикой и своеобразием. Идеальный вариант — деревянные церкви Карпат. К сожалению, сотни еще недавно деревянных храмов за несколько последних декад превратились в набор жестяной посу-ды: селяне из лучших побуждений оббива-ют старые срубы жестью и вагонкой, укра-шают на свой вкус пластиковыми цветами и елочными гирляндами. А дерево под такой одежкой гниет.

Но есть еще, есть настоящие шедевры. Из самых ярких — невероятная, бойковская, словно вся из оборок поддаший, церковь Собора Богородицы (ХІХ в.) в селе Мат-ков и трехсрубная Михайловская церковь (1663 г.) в Исаях. Оба храма находятся в Турковском районе. Упомяну и очень фото-геничный собор Св. Юра в Дрогобыче (ул. Солоный ставок, 23а. Кстати, непода-леку находится еще один интересный дере-вянный храм — церковь Честного Креста, XVI в.). Святыню срублено в конце XV в. – естественно, без единого гвоздя. Это характерная особенность абсолютно всех украинских деревянных церквей: гвозди в

Средние века были непозволительной ро-скошью. Изначально Святой Юр стоял не в Дрогобыче, а в селе Надиево, около при-карпатской Долины. В Дрогобыч его пере-везли в 1657 г. и собрали по бревнышку. Нужно обязательно зайти внутрь храма, ко-торый давно уже стал музейным объектом (билет стоит 5 гривен): росписи покрывают стены церкви от пола до куполов. Фрески были написаны под руководством Стефана-маляра, поповича Медицкого в 1657-1691 гг. Сам мастер Стефан тоже потрудился: его кисти принадлежат сюжеты «Акафист Бо-гоматери», «Деяния апостола Павла», «От-сечение головы великомученника Юрия» и растительные орнаменты. Вместе с еще шестью украинскими карпатскими храма-ми Святой Юр и храм в Маткове — пре-тенденты на членство в Списке всемирного наследия ЮНЕСКО. Краеведы надеются, что примут памятники архитектуры в этот престижный список аккурат к 2012 году. Остальные претенденты из списка тоже до-стойны посещения, пусть и расположены не на фоне Карпатских гор, а к северу от Львова, в Жовковском районе. Это старей-ший украинский деревянный храм св. Духа (1502 г.) в приграничном селе Потелыч и Троицкая церковь (1720 г.) в райцентре Жовкве. Этот городок славится также сво-им замком, костелом с падающей – ну пря-мо пизанской! – колокольней, несколькими церквями и оборонной синагогой. Жовква сама по себе стоит визита, да и до Львова отсюда всего лишь 36 км. Прекрасные де-ревянные церкви также можно осмотреть в Каменко-Бузском районе: Николаевский храм (XVII в.) в райцентре, Никитинскую церковь (1666 г.) в селе Дернов, старей-ший в Украине деревянный костел (1734 г.) в селе Тадани. Две старинные святыни ждут туристов в райцентре Буськ. Совсем уж бюджетный вариант — львовский музей-скансен в Шевченковском гае. За 10 гривен можно бродить по его полянам и аллеям хоть целый день, рассматривая примеры

деревянного зодчества со всей Западной Украины.

Гостя из Польши вам направлять, скорее всего, не придется: у наших западных сосе-дей столько качественных и разнообразных путеводителей по Украине, сколько отече-ственным издательствам даже не снилось. Поэтому где у нас замки, дворцы, церкви и ценные памятники, поляк знает и так. Посоветовать можно разве что сопрово-дить такого гостя – можно будет повидать много нового и интересного. Если все-таки потребуются ваши советы, напомните про дворец великого польского драматурга Александра Фредро в селе Вишни около Ру-док. Стоит напомнить о местах, связанных с жизнью величайшего польского короля и полководца Яна ІІІ Собесского: он родился в Олеськом замке, часто бывал в Жовкве, обустраивал с обожаемой женой-францу-женкой Марысенькой замок в Золочеве. Но особенно любил скромный охотничий замочек в Яворове. Замок этот, пусть и в перестроенном виде, сохранился, да только туристов туда не пустят: он стоит на терри-тории яворовской воинской части.

Зато в Золочевском замке – экспозиция ста-ринной мебели и единственный в Украине китайский дворец с предметами искусства из стран Дальнего и не очень Востока. Для увлеченных любителей истории — руины замка в Мурованом (Старосамборский рай-он): именно сюда 25 мая 1604 года прибыл к самборскому воеводе Мнишеку Дмитрий самозванец, чтобы уже 26 мая упасть на дубовый пол перед его дочерью Мариной, прося руки надменной брюнетки. Россий-ские солдаты отомстили Мурованому (тог-да село называлось Ляшки Мурованные) в 1914 году, разбомбив комплекс практиче-ски до основания. Дубовый пол в орнамен-тах был еще в ХІХ веке перевезен в Угерцы как ценная историческая реликвия.

Турист из Израиля наверняка наслышан о богатом прошлом еврейских городков Га-лиции. Сама атмосфера Самбора и Стрыя, Перемышлян и Жидачева, будет ему инте-ресна. А помнящий Бруно Шульца Дрого-быч! Многие памятники иудейской культу-ры не пережили Вторую мировую войну, но в Бродах, Сокале, Жовкве, Стрые все еще можно увидеть руины оборонных синагог. Более поздние божницы можно осмотреть в Дрогобыче, Буське, Олеське, Угневе. Кстати, Угнев – это самый маленький го-род Украины: там живут менее 1 тысячи жителей.

Гостей из Чехии можно порадовать, про-катившись с ними маршрутами бравого сол-дата Швейка: это Старосамборский район Львовщины. Международный маршрут по следам героя Ярослава Гашека показан на стенде около вокзала в городке Хиров. Га-шек бывал тут и сам — в 1916 году. В бывшем городке Фельштин, а ныне селе Скелевка, рядом с интереснейшим готическим обо-ронным костелом XV века стоит памятник Швейку (2007 г.): где-то неподалеку от быв-шего господского дворца (сейчас в нем во-енный госпиталь) невезучего солдата взяли в плен свои же, помните? Идя вдоль реки, Швейк увидел купающегося русского солда-та, надел его форму — и любовался своим отражением в воде до тех пор, пока его не арестовали. Еще один памятник Швейку установлен во Львове, а у порога ратуши есть забавный стояк для велосипедов, абри-сами напоминающий бравого солдата.

Мой главный совет: откуда бы ни прибыли в 2012 году к вам гости и туристы-болельщи-ки, стоит продемонстрировать им украин-ское радушие и гостеприимство. Без нашей сытной кухни и мелодичной песни никакие памятники архитектуры не помогут сложить цельный образ Украины.

26 27июль-сентябрь 2011июль-сентябрь 2011

HOW TO

EARN itHOW TO HOW TO

LivE it LivE itПуТЕшЕСТвИя ПуТЕшЕСТвИя

2928

цена акции дОхОднОСтьС наЧала 2011г.

дОхОднОСть за 2010 г.

дОхОднОСть С наЧала

размещения

макСимальная дОхОднОСть

за периОд

5008,15 +1,6% +49,3% + 100,4% +131,5%

Недавно британская имидж-консалтинговая компания Colour Me Beautiful вывела формулу: 80% времени мы носим только 20% вещей из нашего гардероба. Остальная часть пылится на полках и одевается от случая к случаю, а то и вовсе единожды. В работе мне часто приходится сталкиваться с состоятельными женщинами, которые отлично выглядят и разбираются в брендах, но при этом мучаются вечным вопросом «что надеть?» Все они хотят выглядеть современно и модно, поэтому вне зависимости от финансового положения задумываются о том, как рационально тратить деньги на гардероб и использовать его с максимальным коэффициентом полезности. Помочь им может персональный шоппер (от англ. shopper – закупщик, покупатель).

В развитых странах, к примеру, в Великобритании, к услугам шоп-перов прибегают люди различных социальных статусов: от менед-жеров среднего звена до известных личностей политической и светской жизни. В Украине пока только начинают вникать в суть и в большинстве случаев к шопперам относятся, как к бабкам-гадал-кам. Так происходит во многом потому, что результаты их работы сложно измерить, а гонорары – объяснить логически.

По моим наблюдениям, украинцы не относятся к профессии шоп-пера с надлежащей серьезностью, поскольку наш обыватель не ис-пытывает на себе такого психологического влияния шоппинга, как происходит с англичанами или американцами. Проблему консью-меризма в развитых странах многие социологи признают одной из основных в обществе. К примеру, в Англии достаточно распростра-нено чрезмерное увлечение покупками, которое иногда рассматри-вают как психологическую зависимость.

Мой опыт работы и учебы в этой стране свидетельствует: англичане часто покупают вещи даже в кредит, исходя не из потребностей, а навязчивого желания хоть что-то купить. Ежегодно в стране вы-брасывают 2 млн тонн одежды. А по данным исследовательской компании Mintel International Group, британки ежегодно тратят 21 миллиард фунтов на гардероб.

Впечатляет, правда? Но если британцу часто нужен практичный и

рассудительный человек, который будет тормозить прогрессирую-щий шопоголизм, то украинцу ассистент нужен, в первую очередь, с целью развития стиля. Специалист помогает составить гардероб из вещей, которые клиент впоследствии будет активно носить, а не складировать на полках. Шоппер экономит время и деньги за-казчика, которые тот тратит на поиски подходящей одежды. Пер-вая обязанность модного эксперта – составление индивидуального гардероба из 10 базовых вещей, которые будут органично сочетать-ся между собой. Если речь о женщине, то в набор обычно входят классический пиджак, классические брюки, белая рубашка, джин-сы, тренч, маленькое черное платье, коктейльное платье, кашеми-ровый свитер, цветная блузка и юбка нейтрального цвета, а также правильные аксессуары.

Средняя стоимость часа услуг шоппера в Лондоне составляет 45 фунтов (около 600 грн.), в Киевe – 400 грн/час. При этом нужно запомнить несколько правил:- шоппер должен предварительно подготовить и отобрать для клиента нужные вещи;- заказчик платит только за время, затраченное на примерки и пе-реезды из магазина в магазин.

У хорошего специалиста должна быть полная база магазинов (гео-графия – по желанию заказчика) и скидка на ассортимент. Кстати, этой профессии обучают, поэтому уточните, есть ли у вашего со-провождающего специальное образование. Он должен уметь под-бирать вещи, подходящие для типа фигуры, роста и пропорций. Очень важны знания цветового анализа, которые помогают подби-рать одежду тех цветов, которые выгодно подчеркнут достоинства внешности.

Сотрудничество с компетентным шоппером отправит в прошлое страх перед выбором сочетаемых между собой вещей и подбором аксессуаров. С таким познавательным багажом знаний покупать одежду станет интереснее, а сам процесс будет занимать меньше времени, денег и сил. И главное – современные вещи прекратят превращаться в винтажные прямо у вас в шкафу.

О ETF Ukraine IndexГлавная цель для инвестора – получение дохода и сохранение оп-тимального баланса между риском, вознаграждением и целями при реализации инвестиционной стратегии. Что же является источни-ком максимальной доходности? Чаще всего это внешние события с краткосрочным эффектом, при которых управляющий может полу-чить максимум преимуществ от резких одномоментных изменений курса акций. Однако при данном стиле управления нет гарантии стабильности в долгосрочной перспективе. Кризис, который в 2008 году затронул Украину и весь мир, обозначил потребность в эффективных, диверсифицированных и долгосрочных инвести-ционных решениях. В приоритетах современного инвестора на первом месте - гарантии стабильности в будущем и умеренного прироста дохода на протяжении целых десятилетий. Именно на основе данных инвестиционных целей в 2008г. компанией Foyil был создан индексный фонд, а в 2010 он был удачно дополнен бир-жевым механизмом размещения ETF (так называемый Exchange Traded Fund).

Факты

Инвестиционная стратегия ETF Ukraine Index«Биржевой индексный фонд Украины» (англ. «ETF Ukraine Index») – это корпоративный инвестиционный фонд с индексной страте-гией инвестирования. Базовой площадкой для размещения фонда ETF Ukraine Index является Биржа ПФТС. При этом уникальность индексного ETF от Фойл Эссет Менеджмент Юкрейн заключает-ся в его репрезентативности. В формировании портфеля фонда участвуют два основных индекса крупнейших бирж Украины – УБ и ПФТС. Высокая корреляция между значениями индексов, об-условленная почти одинаковой структурой индексных корзин и идентичностью методов расчета (оба являются взвешенными по ка-питализации с учетом free–float) позволила объединить вес обоих индексов по 50%. Таким образом, был сформирован композитный индекс из двадцати наиболее ликвидных и доходных акций украин-ских эмитентов. Этот синтетический индекс послужил базой при формировании портфеля ETF Ukraine Index.

Шоппер в помощь

Биржевой фонд под управлением Фойл Эссет Менеджмент Юкрейн

автор: юлия мартынова, имидж-консультант

«Биржевой индексный фонд Украины» - новый инвестиционный продукт на украинском рынке от компании по управлению актива-ми «Foyil Asset Management Ukraine». Команда высококвалифицированных инвестиционных консультантов, финансовых аналитиков и портфельных управляющих разработала инвестиционную стратегию, которую смело можно назвать наиболее оптимальной на укра-инском рынке акций в долгосрочной перспективе. Главной задачей было полностью нивелировать несистематические и максималь-но ограничить рыночные риски, позволить инвестору извлекать выгоду не только сегодня, но и в более долгосрочной перспективе.

Генеральный директор FAMU Наталия Матусевич:Когда управляющие работали над инвестиционной стратегией индексного фонда, то понима-ли, что в мире индексные стратегии используются как популярный механизм пассивного управ-ления, в том числе для ETF (Exchange Traded Fund), биржевых фондов. Основная идея нового фор-мата индексного фонда заключается в создании биржевого механизма формирования цены и максимального размещения этого инструмента через торговую площадку, создание ликвидного вторичного рынка посредством активного участия маркет-мейкеров. Все в комплексе сделает бир-жевые фонды более конкурентоспособными относительно остальных инвестиционных фондов.

С точки зрения исторической среднегодовой доходности институтов совместного инвестирования, инвестиции в ETF являются наиболее доходными.

Преимущества для инвесторов:1. Для частных инвесторов ETF обеспечивает прямое и диверсифицированное инвестирование в Украину путем покупки наиболее ликвидных и доходных акций. 2. Для маркет-мейкеров это возможность присоединиться к продуктам с растущим спросом. Со временем, в силу инновационного для украинского рынка характера и ожидаемой востребованности, акции ETF UA могут быть одними из наиболее торгуемых акций на ПФТС.3. Для страховых компаний – возможность эффективно разместить свои страховые резервы. Специально для СК разработан так называемый механизм РЕПО операций с ETF.4. Для банков, столкнувшихся с проблемой избытка ликвидности, - это возможность увеличить доходность торгового портфеля.

Приобрести акции фонда можно: 1. Через открытую торговую площадку ПФТС2. В компании Foyil Asset Management Ukraine3. Открыв счет у любого лицензированного брокера, зарегистрированного на бирже ПФТС.

На самостоятельное развитие чувства вкуса и стиля в одежде требуются недюжинные ресурсы.Сэкономить время и усилия призвана новая альтернатива самообразованию в вопросах моды. О том, почему желающим отформатировать гардероб стоит воспользоваться услугами персонального шоппера, рассказывает имидж-консультант Юлия Мартынова

июль-сентябрь 2011

мнениемОДА И СТИЛь

Прогулочным шагомНасколько хорошо вы знаете Киев? Догадываетесь ли о количестве тайн, которые скрывает этот город? А знаете, сколько их существует на самом видном месте? Поверьте, Киев – это волшебный город, загадки которого постоянно хочется открывать. Причем не только самим себе, но и туристам, которые совсем скоро наводнят его улицы. Вооружитесь этим маршрутом и вместе со своими иностранными друзьями попробуйте посмотреть на украинскую столицу по-новому

автор: анна шевчук, экскурсовод туристической фирмы «интересный киев»

Благодаря интернету в Киеве остается все меньше тайн, поскольку из сети в оффлайн регулярно просачиваются явки-пароли новых туристических секретов. Тем не менее, даже проштудировав мно-жество блогов и составив строгий маршрут прогулки, вы вполне можете упустить многие интересности. Самые известные из них – это, пожалуй, Пейзажка, Ежик и вороны. О них много написано, их много фотографировали и, можно сказать, заочно внесли в список киевских так называемых must see мест.

Пейзажка — это Пейзажная аллея и чудесная детская площадка с за-мечательными котами и персонажами из «Алисы в Стране Чудес». В связи с открытием парка современного украинского искусства под названием Kiev Fashion Park, думается, что туристы будут со-вершать на Пейзажку некое паломничество, дабы приобщиться к прекрасному. Мой совет — гуляйте по Пейзажной аллее в будний день и желательно утром до наступления жары. В это время там мало людей, хорошая атмосфера и особенно разительный контраст с часпиковым настроением Большой Житомирской. А еще пройди-тесь вдоль всей Пейзажки, оцените детскую площадку у музыкаль-ной школы. Там тоже живут милые животные, хотя этот кусочек аллеи не так известен, как площадка с котами.

Ежик — это тот самый Ежик в тумане, который идет в гости к дру-гу Мишке, чтобы считать звезды, и несет ему в котомке малино-

вое варенье. Это, наверное, самое известное творение скульптора Скритуцкого, ведь именно оно принесло Константину славу, а имя самого творца превратило в бренд. Ежик живет на перекрестке Рейтарской и Золотоворотской. Он редко бывает в одиночестве – там всегда толпы туристов, желающих с ним сфотографироваться.

Ну а вороны – это живые птицы, что живут во дворике на улице Рейтарской. Подчеркиваю, это вороны, а не вороны! Есть заме-чательное украинское слово «круки», так вот на Рейтарской живут именно они. 4-летняя ворониха, которая живет отдельно, любит внимание и будет очень переживать, когда вы будете покидать дворик. Пара птиц, живущих в клетке, составляют брачный союз 28-летнего Корбина и 34-летней Карлуши. Последняя тоже обо-жает внимание, но может показывать характер, потому берегите пальцы. Если посчастливится встретить там общительного хозяина птиц, расспросите его о питомцах.

А как же другие городские тайны? Расскажу о нескольких не слиш-ком раскрученных и менее многолюдных. Первая находится недале-ко от самой Пейзажки. Это территория Киевского художественно-го института, а точнее, Национальной академии изобразительного искусства и архитектуры. Во-первых, там очень зелено, спокойно, есть лавочки. Посидеть в тишине и отключиться от суматошных дел у вас гарантированно получится. Во-вторых, скульптуры — это

работы студентов. В-третьих, там есть несколько очень милых па-мятников. Например, памятник Марии Примаченко – настолько трогательный и нежный, что не умилиться просто невозможно. Гениальная украинка без художественного образования покорила весь мир работами в жанре наивного искусства. Сам Пикассо вос-хищенно ахал, рассматривая ее работы, а 2009 год ЮНЕСКО объ-явила годом Марии Примаченко. Там же вы увидите и мини-Лыбидь, которую все знают как памят-ник основателям Киева в парке имени Примакова. Маленькая фи-гурка стоит на задворках художественного института.

Посидев немного на территории Академии изобразительного ис-кусства, прогуляйтесь вниз по улице Смирнова-Ласточкина, кото-рая теперь называется Вознесенским спуском. Но прежде стоит поглазеть на греко-католическую Васильевскую церковь. Новая ар-хитектура храма поражает полетом фантазии и формой куполов, но особенно интересны перила. Если присмотреться, можно увидеть фигуры паломников, направляющихся к церкви — красивая художе-ственная ковка делает ступеньки не такими скучными.

А совсем рядом с храмом находится самый старый киевский мост. Он стоит там с 1897 года. Правда, по нему уже давно не ездит транс-порт, он только для пешеходов. Хотя вы там увидите рельсы. Да-да, именно рельсы. Там когда-то ходил трамвай к спиртовому заводу, ветка уходила от улицы Артема. Рельсы сняли в связи с постройкой дома Торговли на Львовской площади. Часть из них демонтиро-вали, часть закатали в асфальт вместе с брусчаткой. Всплакнув о грустной судьбе киевского трамвая, рассмотрев во всех деталях Ва-сильевскую церковь и отдохнув в зеленой зоне академии, отправ-ляемся в сторону шумного, громкого и суматошного Подола, чтобы оттуда направиться на одну из киевских гор.

На Щекавицу можно подняться по улице Олеговской. По сути это тоже спуск, но называется он все-таки улицей, потому идем вверх. Нас встретят несколько милых старорежимных особнячков, где можно полюбоваться резными карнизами и старыми ставня-ми. А чуть поодаль внимание самых наблюдательных привлечетсовременный домик, арка которого выложена дореволюционным желтым кирпичом. В былые времена кирпичные заводы ставили на партиях свои штампы. Насчитав больше двадцати разных штампов и тайком дотронувшись до истории, можно смело двигаться дальше в поисках других киевских секретов.

Киевская мечеть давно перестала им быть, но все равно поражает своей нехарактерной для Киева архитектурой. При желании можно зайти внутрь, оценить убранство храма, которое кардинально от-личается от более привычной глазу пышности православных хра-мов. Вполне возможно, что после окончания строительства этого комплекса мечеть будет выглядеть богаче. За мечетью есть выход на отличную обзорную площадку. Вас поразит панорама на 270 (!) градусов. Можно предусмотрительно прихватить с собой плед и остаться полюбоваться вечерним видом на Киев.

Уточню: перед вами откроется не старая часть города. Однако по-верьте, когда стемнеет, город начнет вам подмигивать огнями, и вы оцените, насколько хороша эта обзорка.Вообще, территория Татарки, которая и начинается от Щекавицы, весьма приятна для познавательных городских прогулок. Это очень тихий район со старыми домиками, советскими панельками и ново-строями, которые удивительным образом дополняют друг дружку.

Помните: там достаточно выходов на горы, с которых откры-вается каждый раз новый вид на Киев, в частности, на Подол и Плоскую часть (от Верхнего и Нижнего валов в сторону станции метро Тараса Шевченко). Таким вот интересным способом – не по заезженной и шумной улице Артема, а по тихим кварталам Татарки – вы дойдете до Подольского спуска. А если вас еще не покинули силы, то можно открыть для себя Куреневку, Мостицкий квартал и многое-многое другое.

Киев остается восхитительным городом, полным секретов и просто милых моментов. Оригинальные пешие маршруты – отличная идея для тех, кто хочет разглядеть скрытую за современными построй-ками настоящую суть этого древнего города.

3130 июль-сентябрь 2011июль-сентябрь 2011

HOW TO

EARN itHOW TO HOW TO

LivE it LivE itСТОЛИчНый мАРшРуТ СТОЛИчНый мАРшРуТ

32 33

Совет 1: Переверните все бу-тылки дома горизонтально. Не ждите, пока вино превратится в уксус. Высыхает пробка!Это глобальная проблема, революция в домашних условиях. Почти у всех моих друзей и родственников бутылки хранились в вертикальном положении. Осмотрите свой мини-бар – исправьте, уложите, выдохни-те с облегчением. Пробка высыхает – это факт. Тем более, в душном шкафу, где обычно хранят самые драгоценные бутылки вина, подарен-ные или купленные еще 10 лет назад. Там сухо, и температура часто превышает все рекомендованные стандарты (8-16 градусов). Высыхает пробка – попадает «вредный» кислород, вино окисляется и медленно превращается в уксус. Представьте свое разочарование, когда вы на-кроете на стол, приготовите любимые блюда, откроете вино, и… насту-пит тишина. Из него даже соус приготовить не захочется. Прием про-стой: в горизонтальном положении пробка омывается вином, остается эластичной, упругой, здоровой. Достать ее будет легче, она не будет крошиться и ломаться. Этот совет важен для вин, закупоренных нату-ральной корковой пробкой. Бутылки с силиконовыми и стеклянными пробками или закрутками можно оставлять в вертикальном положе-нии. Им ничего не страшно.

Совет 2: Охлаждайте вино заранее. Игри-стое до 5-8°, белое – до 8-12°, красное – до 14-18°. Чем моложе и проще, тем ниже может быть температура Не кладите вино в морозильную камеру. Шокировать его нельзя! Тем-пература общего отделения в холодильнике около 7 градусов, что пре-восходно для игристого. Белое можно положить на 1-2 часа, красное хранить в прохладном месте и пытаться не допускать подачи при ком-

натной температуре. Компот с алкоголем никого не впечатлит. Лучший помощник в данном вопросе – ведерко со льдом и водой (даже молодое красное можно поместить в него и добавить с десяток кубиков).

Совет 3: Не хватайтесь за вино сразу. Уважайте его! Глаз – нос - рот. Вот истинная последовательность Любителя вина и любителя выпить видно издалека. Первый не спешит глотать вино, второй жадно смотрит на сухое дно бокала в надежде на новую порцию для дегустации. Уважая вино, мы получим гораздо боль-ше удовольствия. Рассматривая цвет «одежды» вина, мы оцениваем его возраст: кирпичные, оранжевые тона по краям – взрослое и выдержан-ное, мутное с осадком – возможно, окисленное или требующее декан-тации вино, а вот прозрачное, с золотистыми отливами – это здоровое и насыщенное белое. По тому, как напиток стекает по стенкам бокала, можно будет судить о его плотности. Нос. Как можно пропустить эту шикарную фазу знакомства? Закрываем глаза и пытаемся уловить раз-ные нюансы. Тут начинается поэзия: полевые цветы, спелые фрукты, специи, животные оттенки, древесные нотки и т.д. Особенно хорошо практиковать «разделывание» вина с друзьями. Каждый улавливает что-то свое, а все впечатления вместе создают интересный образ.

Совет 4: Дайте молодым красным винам подышать. Перелейте их в обычный домашний графин за 30 минут до подачи Слово «декантация» звучит устрашающе для некоторых любителей вина. На самом деле все просто. Декантер – это графин. Если оно молодое, до 3-х лет, без осадка, перелить вино в графин может даже ребенок. Чтобы на просвет обратить внимание на осадок и остановить декантацию в нужный момент, свеча нам не понадобится. Наполняем

стеклянную емкость, отставляем подальше от плиты и готовим закуски.

Совет 5: Не храните открытое вино в холодильнике больше недели – 3 дня максимум и то под вакуумной пробкой. Остальное на соус Знали бы вы, как часто я расстраиваю друзей, которые любят открыть бутылку, выпить бокал, запихнуть обратно половину пробки и сделать вид, что вино в целости и сохранности может прожить так еще недель-ку-другую. Ах да, мы же поместили бутылку в холодильник, но забыли, что это не мамины сырники. Хотите подольше сохранить вино све-жим? Используйте вакуумную пробку, откачивайте воздух, не давайте вину окислиться раньше, чем вы успеете им насладиться. И не храните его больше трех дней, максимум пять, если открывали всего один раз.

Совет 6: Подливайте вино меньше, но чаще! Особенно к этому правилу чувстви-тельны белые и игристые Вино быстро нагревается в бокале, особенно летом. Подливая часто, вы трепетно контролируете температуру (при условии, что вино нахо-дится в кулере со льдом или в холодильной камере).

Совет 7: Не курите перед! Курите во время или после. А лучше вообще не совмещать курение и наслаждение вином Многие сомелье утверждают, что курение совершенно не вредит де-густации и восприятию вина. Конечно же, так говорят именно ку-рильщики: сделают 4-5 сильных затяжек за 15 минут до дегустации и делают вид, что сигаретный дым обошел их стороной. Явный самооб-ман. Руки и одежда пропитываются дымом, мылом душистым от него избавиться тяжело, рецепторы тоже не в лучшем состоянии. Но это еще не самое страшное. Сколько раз я наливал в ресторане немного вина на дегустацию после того, как открывал бутылку и обнаруживал, что гости только зажгли сигарету и чего хуже – сигару. Зачем в таком случае оценивать вино и что можно понять, известно только Дионису. Единственный вариант, который хоть как-то можно оправдать – это затяжка после закусок. Когда первый бокал уже пуст, вино распробова-ли, дальше уже можно смело затягиваться и получать больше мягкого алкогольного опьянения, чем эстетического наслаждения. Для тех, кто не курит, этот совет ни к чему. Им я шлю низкий поклон.

Совет 8: Выбирая вино, подумайте о вкусе, пусть вас не соблазняют яркие этикетки! Сорта винограда — самое важное, в них суть Маркетинг и вино – знатная тема. Многие думают, что покупают каче-ственный продукт, обращая много внимания на форму бутылки, яркую этикетку, рекламу и т.д. Все эти составляющие цены никоим образом не влияют на вкус. Плотный и насыщенный Каберне Совиньон, легкий и чуткий Пино Нуар, полнотелое и маслянистое Шардоне, дерзкий и освежающий Совиньон Блан – вот что должно волновать. Сорта вино-града отличаются друг от друга, как люди. У каждого свой характер, а он, как известно, не зависит от одежды.

Cовет 9: Белое только под рыбу, красное только под мясо? Забываем эту чушь! Легкие красные обожают рыбку, как и насыщенные белые дружат с мясом Да-да! Вы все верно прочитали. В руках у нас филе тунца, значит, на столе может быть розовое или легкое красное вино на основе Пино Нуара или Гамэ. Курица, кролик и индейка отлично гармонируют с на-сыщенным белым: аргентинским Шардоне, пряным Пино Гри из Эль-заса, насыщенными белыми с севера Италии или Франции.

Совет 10: Игристое не только для праздников — это подарок на весь вечер. Оно шикарно дополняет многие блюда. Экспериментируйте! Вот тут и душе пора разгуляться. Зачем себя ограничивать? Могучий Советский Союз приучил большую часть населения к формуле «празд-ник – игристое». Хотя кто сказал, что нельзя устраивать праздники без повода, но с хорошей едой и подходящими блюдами? К еде – начиная с салатов с морепродуктами или козьим сыром и заканчивая запеченной свининой с овощным рагу – можно подобрать легкое Просекко или насыщенное шампанское Blanc de Blancs. Вариантов хватает, так что я надеюсь, энтузиазма развивать свою палитру у вас тоже прибавилось. Искренне желаю вам наслаждаться вином и делать вкусные открытия!

автор: алексей дмитриев

Я часто думаю о том, как сделать вино более доступным и понятным. Предлагаю десяток советов, которые помогут вам начать наслаждаться этим тонким напитком в полной мере

Автор о себе

Алексей Дмитриев, сомелье отеля Hyatt Regency Kiev(опыт работы - 8 лет)Я никогда не думал, что вся моя жизнь будет посвящена вину и всему, что его окружает. Вино сближает, сглаживает острые углы, позволяет творить и не перестает удивлять. Одной из самых инте-ресных составляющих моей профессии является кухня. Разбирать-ся в различных блюдах, способах приготовления, соусах и специях очень важно для сомелье. Малейшие нюансы важны во время под-бора идеальной пары. Когда вино и блюдо танцуют у тебя на глазах, все остальные заботы кажутся мелкими и мимолетными.Вино поглощает, главное – знать меру!Блог автора: http://dmitriev.kiev.ua/blog/

Легкость пития

июль-сентябрь 2011июль-сентябрь 2011

HOW TO

мнение мнениевИНОвИНО

В июле американская поп-дива отправилась в мировое турне, в рамках которого впервые посетит Украину. Концерт в столичном Дворце Спор-та состоится в поддержку последнего альбома Бритни “Femme Fatale”. Цены на билеты стартуют с 400 гривен. У тех, кто готов выложить суммы покруглее, и вариантов будет больше. Проходка в VIP-зону и за кулисы, а также сувениры на память будут стоить чуть больше 4500 гривен. А вот за 13000 можно будет встретиться с самой певицей. Если за свидание с Бритни вам ничего не жаль, ищите билеты – они уже в продаже.

Каждый год в конце лета столица Шотландии принимает гостей – на три недели Эдинбург становится Меккой почитателей искусства. На фестивале Fringe представлены чуть ли не все его виды – мюзиклы, оперы, танцы, театральные постановки. Главная фишка – отсутствие отборочных туров и жюри, что позволяет буквально любой арт-группировке из любой точки земного шара показать себя. Подробнее о фестивале: http://www.edfringe.com

В этом году крупнейший в Украине джазовый фестиваль традиционно пройдет в поселке Коктебель на Черноморском побережье, у подножия горы Карадаг. Выступления будут проходить на двух альтернативных сценах: главной (Nu Jazz) и более камерной (Волошинской). В лайн-апе уже заявлены: голос De-Phazz Карл Фриерсон, французский композитор Эрик Серра, культовые британцы Red Snapper, легенда блюза Дэбби Дэвис, знаменитый американский саксофонист Оливер Лейк и многие другие. До официального оглашения хедлайнеров билеты можно приобрести по специальной цене. Абонемент на посещение сцены Nu Jazz в тече-ние всех четырех дней составит 800 гривен. Полные абонементы на посещение концертов, проходящих на Волошинской сцене, сейчас до-ступны по 850 гривен. Ближе к осени цены вырастут, поэтому стоит поспешить. Настоящему поклоннику жанра нельзя пропустить такое грандиозное скопление джазистов в одном месте.

АФИША что: фестиваЛь исКусств FRiNgEгде: эдинбург, шотландия

когда: 5-29 августа 2011 года

что: Концерт Бритни спирс где: киев, дворец сПорта

когда: 27 сентября 2011 года

что: 9-й международный муЗыКаЛьный фестиваЛь JAzz KoKtEbEL где: крым, коктебель

когда: 15-18 сентября 2011 года

34

этот номер ПоПадет вам в руки тогда, когда еще мож-

но усПеть сПланировать отдых. оставаться в

украине на остаток отПускного и весь бархатный сезон или

ехать за вПечатлениями за границу

– выбор за вами. Предлагаем вооружиться знаниями

из нашего Путеводителя и выбрать свой маршрут!

Бізнес-рейси. VIP-обслуговуванняКупівля/продаж Business Jet

г.Киев, ул. Шолуденко 3, «Cubic Center», мансардный этаж Заказ столиков: (044) 230-47-91,

(044) 230-47-92, (068) 128-80-77

www.panorama-rest.com.ua

вул. Воздвиженська, 10-Б.Контактний телефон:

(044) 425-90-90

Киев, Днепровский спуск, 1 (044) 288 50 70

info@belvedere.kiev.ua

тел: (044) 490-92-32www.aerostar.com.ua

ліцензія ав 041662 від 11.08.2006 державіаслужби України

Уникальный отель возле Международного выставочного центра

для плодотворной командировки и полноценного отдыха на природе!

Директор галереи -Татьяна Савченко

Андреевский спуск, 34

тел.: 2790759, т/ф 2798385вт-сб. 11.00 - 19.00,вс, пн. 11.00-18.00

ул. Никольско-Слободская,1 (со стороны Броварского шоссе)

тел. 044/492-96-10, 451-55-66

ресторан «тамПоПо»авторская кухнясуши-бар киев,

ул.саксаганского,55тел.(044)289-29-99

совершенство на каждый день...

ЖуРНАЛ «вАші гРОші» СПРАшИвАйТЕ зДЕСь:

июль-сентябрь 2011

HOW TO

EARN itHOW TO

LivE it чТО? гДЕ? КОгДА?

AUTOGRAFP R B r a n d i n g D e s i g n E v e n t s

PUBLIC RELATIONS:Коммуникационные стратегииСвязи со СМИКоммуникационный аудитВнутренний PR

EVENTSПресс-мероприятияКорпоративные мероприятияПроведение ATL-акций

ДИЗАЙНПолиграфия и промо-материалыКорпоративные изданияВеб-сайтыМультимедийные презентацииFlash-баннеры

ул. Верхний Вал, 4аКиев. 04170

www.autograf.com.uaedenisyeva@autograf.com.uaolga@autograf.com.ua

(044) 393 23 13