2012 年 10 月

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2012 年 10 月

汽车产品研究汽车产品研究别克昂科拉上市研究别克昂科拉上市研究

Product Research—— Buick Encore

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别克昂科拉上市研究

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别克昂科拉上市介绍 – 上市情况

上市情况上市情况上市情况上市情况 • 2012 年 10 月 10 日，通用别克昂科拉（ ENCORE ）正式上市，本次上市共推出一个排量四款车型，价格区间为 14.99-19.69 万元。

时间： 2012 年 10 月 10 日晚 19:30 地点：广州国际体育演艺中心嘉宾：主持人吴大维、以及范玮琪、苏

打绿等明星。活动流程：第一章：年轻就有可能第二章：“激活可能”发车环节第三章：“激活可能”现场音乐会

产品上市历程：

发布会现场

2012 年 10 月 10日， Encore 正式国产上市销售。

2012 年 1 月，别克 Encore北美车展发布；

上市活动

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• 外观方面，前脸采用别克家族设计，直瀑式前格栅、时尚的晶钻前大灯配合引擎盖上两条凸起的棱线使得 Encore 的前脸时尚却不失肌肉感。

• 侧面造型与前脸风格类似，刀锋式的设计显得刚劲有力。

• 车尾线条层次丰富，营造出饱满的尾部轮廓。镀铬装饰条加上黑色包围与银色护板，显得刚劲、动感，而宝石质感的尾灯则添加了一丝时尚的味道。

别克昂科拉上市介绍 – 外观

直瀑式格栅设计

时尚晶钻前大灯

黑色包围与流银护板

宝石质感尾灯

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• 内饰方面， Encore 的整个中控台造型与英朗相似。采用别克一贯的环抱一体式设计。

• 中控台也采用直瀑式，采用冰蓝色氛围灯，辅以镀铬饰条及拉丝材质相呼应，营造出时尚精致的内饰风格。

• 多功能方向盘集成了影音娱乐控制键、语音系统、蓝牙电话等。

• IntelliLink 人机交互系统也搭载于 Encore 上。

多功能方向盘炮筒式仪表盘人机交互系统

别克昂科拉上市介绍 – 内饰

蓝色氛围灯

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别克昂科拉上市介绍 – 动力操控

1.4L 双可变气门正时涡轮增压发动机全进口 6 速手动变速箱 /6 速自动变速箱

Encore 使用的是一台全进口的 1.4T 发动机，型号 LUJ ，最大功率 140 马力（ 103kW ） /4900-6000rpm ，峰值扭矩 200N·m/1850-4900rpm ，其缸径为 72.5mm ，冲程为82.6mm 。

该发动机同样搭载于科鲁兹北美版以及欧宝 Insignia 。

全进口 6 速手动变速箱：包括倒档在内的所有档位带有同步器；全新双锁杆式系统提供更精准的档位切换；更多减速比输出转速，迎合不同路况。

第二代 6 速自动变速箱：集合多项 GM专利技术，全球同步开发，家族式设计。动能传输更顺畅，大幅降低噪声；

采用了单一轴的专利技术，有效的降低了油耗；嵌入式新一代变速箱控制模块 TEHCM ，有利于散热和提高

功效；

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• 近几年， Small SUV 市场占 SUV 市场份额持续下滑，从 2008 年的 22.8%开始缓慢下滑，到今年 9 月为止为 9.3% 。• 在 2010 年 SUV井喷行情后，由于 Small SUV 市场一直没有新车，因此 2011 年开始增长率就急剧下降，直到 2012 年方有所回升。

竞争市场分析 – Small SUV 市场变化情况分析

Small SUV 市场变化趋势

数据来源： CAM数据

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2005-2011 年购车用户各年龄层分布情况

数据来源： CAM数据

汽车消费者年龄阶层变化简析

• 近几年，我国汽车消费主力人群一直集中在 31-35岁年龄层，该部分用户市场所占比例非常稳定。• 26-30岁年龄层消费者比例增长最快，从 05 年的 12.2% 增长至 11 年的 17.4% 。另外， 25岁以下用户所占比例增长也很快。

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近年来，中国的 SUV 市场日渐升温，当下各品牌纷纷加大对国内 SUV 市场的竞争，引入丰富车型。但是国内主流合资品牌在 Small SUV这一细分市场中一直处于空白，通用通过推出 Encore ，切入了这一细分市场。

此次通用推出的 Encore ，很可能打开了一个新的细分市场，姑且叫做高端 Small SUV 市场。

Encore 产品定位策略

别克昂科拉上市介绍 – 产品策略

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• 外观方面，昂科拉前脸采用别克家族式直瀑式格栅，整车线条圆润饱满，加上紧凑的车身、黑色的包围，阳刚有力但不失时尚。• 逍客的外观时尚中略带运动；高尔夫的外观硬朗、动感。

别克昂科拉与竞车对比介绍 - 外观对比

昂科拉逍客

高尔夫

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别克昂科拉与竞车对比介绍 - 内饰对比

• 昂科拉的内饰有两种配色选择，中控台层次感丰富，炮筒式的仪表盘、镀铬装饰条以及蓝色背光的运用使整体显得十分时尚与动感。• 逍客的内饰比较另类；高尔夫的内饰显得沉稳。

昂科拉逍客

高尔夫

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别克昂科拉与竞车对比介绍 - 基本参数对比

• 与竟车相比，昂科拉的车身长度排在第二，较有优势。轴距方面，昂科拉垫底。• 总体来讲，昂科拉在空间参数方面处于中等偏下水平，竞争力不强。

车长（ mm ）

轴距（ mm ）

车型昂科拉逍客高尔夫1.4T 1.6L 2.0L 1.6L 1.4T

长 (mm) 4278 4315 4199

宽 (mm) 1775 1783 1786

高 (mm) 1646 1606 1479

轴距（ mm ） 2555 2630 2578

变速器 6MT/6AT 5MT 6MT/CVT 5MT/6Tip/7DSG

注：高性能版本除外

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别克昂科拉与竞车对比介绍 - 动力参数对比

车型昂科拉逍客高尔夫

1.4T 1.6L 2.0L 1.6L 1.4T

最大功率（ Kw ） 103 89 106 77 96

整备质量 1395-1500 1321 1376-1512 1275-1325 1330-1370

变速器 6MT/6TIP 5MT 6MT/CVT 5MT/6TIP/7DSG

注：高性能版本除外，比功率中整备质量以平均算比功率

升功率

• 与竟车相比，昂科拉的升功率与比功率排名均比较靠前。在竟车中较有优势。

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别克昂科拉与竞车对比介绍 - 价格对比

• Encore 的售价在竞品中处于中等水平，没有很大优势。

Encore 　逍客　高尔夫MSRP 　 MSRP 　 MSRP　　　　　　　 2.0XV 龙 CVT 4WD 　　　　 219,800 　　　　　　　　 2.0XV 虎 CVT 4WD 　　　

1.4T GS AT 四驱全能旗舰型　 201,800 　　196,900 　　　　　　 2.0XV 雷 CVT 2WD 　　　　　 180,800 　　

1.4T GL AT 都市领先型　　　　　176,900 　　　　　　　 1.4TSI 自动豪华型　　 2.0XL 火 CVT 2WD 　　 167,800　　 164,800 　　

　 1.4T G AT 都市精英型　　　 1.4TSI 蓝驱版159,900 　　　 159,800

　 1.4T MT G 都市进取型　 2.0XL 火 6MT 2WD 　　 1.4TSI 自动舒适型149,900 　 151,800 　 150,800　　　　　　　 1.6XE 风 5MT 2WD 　 1.6 自动舒适型　　 139,800 　 138,800　　　　 1.4TSI 手动舒适型　　　　 136,800　　　　 1.6 自动时尚型　　　　 130,900　　　　 1.6 手动舒适型　　　　 126,800　 1.6 手动时尚型　　　　 118,900

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车系产品定位 ( 目标族群 )

别克昂科拉定位小型 SUV ，目标消费人群为那些具有一定经济实力的 80后年轻时尚人士，他们追求时尚、个性化，同时还要兼顾经济实用。

逍客的目标群体为：热爱生活，喜爱户外运动，重视与家人分享乐趣，有品位，有追求，有理想的中产成功人士。

高尔夫的目标人群主要为那些务实，性格比较沉稳，具有一定经济基础的都市青年白领。

别克昂科拉与竞车对比介绍 - 定位对比

昂科拉

逍客

高尔夫

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Small-SUVSmall-SUV 级别未来上市车型级别未来上市车型

Peugeot 2008 Ford Ecosport

Audi Crosslane(A2) VW Taigun

2012.Q4 进口，明年上半年国产

Juke

2012.Q4 进口

yeti

2013 国产 2012 年底

概念车先在巴西市场上市

Juke

• 该级别未来有多款车型即将上市，各个厂商都想争夺这一细分市场的份额。

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THANK YOU.

( 上海 )

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