餐旅趨勢與研討

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以影視推展觀光 觀光局行銷台灣景點

以影視推展觀光 觀光局行銷台灣景點 • 近年來，台灣戲劇在亞洲地區陸續播出，形成一股「台流」風潮，帶動海

外粉絲來台尋找劇中觀光景點，交通部觀光局也抓住潮流，以墾丁等台灣八大景點為背景，邀請代言人 F4 拍攝偶像劇「這裡發現愛」，以及邀請韓國明星來台拍攝偶像劇「 On Air 」，都有極佳成效，響應台北影視節，將展出影視推展觀光的具體成果，向國際行銷台灣優質景點。

以影視推展觀光的發想，觀光局長賴瑟珍說，觀光局去年舉辦二場 F4 國際歌友會帶來 10, 000 名海外粉絲來台的盛況來看，偶像對吸引觀光客來台效果明顯。

觀光不再只侷限名勝古蹟，戲劇中的拍攝景點都可能是新旅遊景點。觀光局「這裡發現愛」與「 On Air 」等案的效益，可從 97 年 1-9 月韓國來台旅客達 20 萬 8,450 人，大幅成長 25.37 ％，獲得印證。台灣的名勝景緻、美味小吃、風土人情、工藝文化等，都是吸引外國觀光客前來台灣的重要賣點。

個人觀點

• 觀光局持續不斷的以影視推展觀光，從 2008 年請 F4 代言拍攝偶像劇帶動台流，而現在不只偶像劇結合台灣景點，近幾年國片也結合了台灣景點、地方文化，如海角七號、陣頭、痞子英雄…等等，以影視推展觀光是一個很棒的台灣觀光行銷，影視拍攝方式不僅可以美化，透過戲劇更有讓人想親自體驗，但除了推動台灣觀光景點外也要維護台灣景點的環境衛生及古蹟維護，這樣才能使台灣的美持續的發光發熱。

台灣偶像劇或國片大多都帶入觀光景點但卻未帶入地方名產， 例如帶出宜蘭好山好水，卻未帶出名產牛舌餅，若能將地方產業

帶入，相信對地方產業也會有相當大的幫助，另外對於現在水果盛產導致滯銷的問題，若藉由偶像劇來行銷，或許對滯銷會有很大的改善。

問題討論

• 如何吸引觀光客來台的興趣 ?

• 如何藉由影視推展來帶動地方產業 ?

• 請舉例在其他地區或國家 , 藉由不同的方式來推展觀光 , 帶來旅遊新生命 /商機 ?

參考文獻

經濟日報http://edn.gmg.tw/article/view.jsp?aid=53861 泰山職業訓練中心http://forum.vtu.nat.gov.tw/www/09/tsvtc_c0402_p01.html