Naming

Shakespeare estaba equivocado!!

Qu es un nombre? Si llamamos a la rosa por otro nombre igual tendra el mismo aroma...

William Shakespeare Romeo y Julieta

Una rosa con otro nombre no tendra el mismo aroma la decisin ms importante en el marketing de un perfume es su nombre

Al Ries & Jack Trout

Nombres

Es la base para el conocimiento de la marca y para el esfuerzo de comunicacin

Forma parte de la esencia de la marca y debera reflejar su personalidad

Puede tener la fuerza de una patente. Es una barrera de entrada

Genera el beneficio de sub-nombres Tiene mayor permanencia que otros aspectos de

la marca o el producto (empaque, precio, publicidad)

Caractersticas de un nombre ideal

Debe ser corto y conciso. Esto constituye una ventaja en un entorno de comunicacin muy denso

Distinto y nico. El nombre ideal distingue a la empresa, el producto o el servicio de sus competidores

Caractersticas de un nombre ideal

Debe conectarse con la realidad. Los mejores nombres comunican algo real sobre la compaa o el producto

Establece las premisas de debemos ser capaces de conectar el nombre directamente con la proposicin de venta. El nombre debe ser el punto de largada del posicionamiento de la marca

Caractersticas de un nombre ideal

Fcilmente recordable. Debe ser fcil de usar, fcil de entender y fcil de recordar. La gente tiende a no usar nombres que no sabe pronunciar

Agradable a la vista y al odo. La mente traduce las palabras en sonidos. Probablemente el nombre sea dicho en voz alta ms veces de lo que se lea, por lo tanto el nombre debe ser pronunciado en forma placentera

Caractersticas de un nombre ideal

Sin connotaciones negativas

A tener en cuenta

No asumir que el primer nombre ser el definitivo

Brainstorming con otras personas interesadas en el xito

Limitar la lista a las ms promisorias. Incluir aquellas palabras que las personas que buscaran en una gua pueden tener en mente

Encontrar respuestas.

Encontrar respuestas

1. Quines son mis consumidores?

2. A qu le estoy poniendo nombre? Que desarrolle emociones, asociaciones e imgenes

correctas

3. Qu tipo de nombre quiero? Propios (Guyer, Devoto), griegos (Nike, Hrcules), palabras

comunes, combinaciones

4. Qu tan largo debera ser el nombre? Minnesota Mining and Manufacturing

5. Qu tan bien suena el nombre?

Encontrar respuestas

6. Que asociaciones evoca el nombre? Suavex, Sedal, Comfort, Conejo

7. Qu significados o implicancias tiene el nombre en otros idiomas? Chequear en el idioma natal

8. Cmo debera testear el nombre? Testeo de nombre en el target

9. Cmo debera aparecer el nombre en directorios y guas? Aparecer primero, pensar en buscadores

10. Puede registrar el nombre? Alternativas por si no podemos registrar el elegido en primer

lugar

Proceso de identidad visual

Identidad Asociaciones

historia

posicionamiento

Naming Desarrollo

Testeo

Registro

Identidad visual

Logo

Tipografa

Aplicaciones

I

M

P

L

E

M

E

N

T

A

C

I

N

Qu es la identidad visual?

Trademark + todas las comunicaciones visuales + mensajes orales y escritos

El trmino trademark se refiere a cualquier letra o combinacin de letras, smbolos

pictricos, o signos no grficos o ms an no visuales, o a una combinacin de ellos,

usados por una organizacin para identificar comunicaciones, propiedades, productos y

distinguirlos de la competencia

Una serie de elementos construyen la identidad visual

Logo + Iso

Paleta de colores

Tipografa

Elementos visuales

secundarios

Estilo de las imgenes

Layout

Logos y Smbolos

Qu son?

Elementos visuales que ayudan a construir el capital de marca

Ayudan al reconocimiento de la marca

Refuerzan y apalancan el nombre

Los smbolos se usan junto con logos para transmitir un concepto

Literal

Metafrico

Sugestivo

Abstracto

Evitemos cliss distinguir para no extinguir

Los logos deben ser elementos vivos y se van adaptando a los tiempos

si los dejan

Slogans

Qu son?

Frases cortas que comunican informacin descriptiva y persuasiva de la marca

Operan en publicidad pero tambin en otros soportes (ej. Empaques)

Ayudan al consumidor a capturar el significado de una marca

Ejemplos

No es televisin, es ..

Porque t lo vales

Me encanta!

Ejemplos

La mxima mquina de manejo

Piensa diferente

Nada es imposible

Ejemplos

Conectando a la gente

El banco local en el mundo

Vuela los cielos amigos de

Ejemplos

Cuando a toda costa tiene que estar ah maana por la maana

No ms lgrimas

Un turista un amigo!

Ejemplos

Destap la felicidad

Lo bueno por menos

Hacer. Creer

Ejemplos

Un diamante es para siempre

Ideas for Life

Lifes Good

Ejemplos

El sabor del encuentro

S podemos!

El canal uruguayo

El idioma cuenta

Pepsi brings you back to life

Pepsi revive a tus ancestros de sus tumbas

Muerde el renacuajo de cera (Coca-Cola)

Felicidad en la boca

Fly in leather - Braniff

Vuela en cueros - Braniff

Proceso de creacin.

Desarrollo de la estrategia de marca

Creacin del nombre y de la imagen visual

Implementacin

Prelanzamiento

Implementacin

Post-lanzamiento

Proceso de creacin

Anlisis estratgico de la marca Consumidores Clientes Competidores Direccin Personal clave

Estrategia de la marca Identidad y personalidad Atributos Arquitectura Brief creativo

Desarrollo de la estrategia de marca

Proceso de creacin

Exploracin nombres/diseos Sesiones de creatividad Desarrollo del nombre y de la identidad

visual Presentacin alternativas Seleccin 3-4 nombres/diseos para testeo Testeo cualitativo de alternativas Recomendacin Refinacin de la marca. Estudio en registro de marcas Presentacin final

Creacin del nombre y de la imagen visual

Proceso de creacin

Registro y proteccin de la nueva marca

Definicin del plan de implementacin,

Lanzamiento interno de la marca, los diseos y las actividades.

Lineamientos del uso de los diseos

Desarrollo de materiales de comunicacin.

Implementacin

Prelanzamiento

Proceso de creacin

Desarrollo de aplicaciones de la marca

Monitoreo actividades

Medicin de la marca

Implementacin

Post-lanzamiento