Aula 26 Semiotic A

P R O F A . L I L L I A N A L V A R E S

F A C U L D A D E D E C I N C I A D A I N F O R M A O

U N I V E R S I D A D E D E B R A S L I A

Semitica

Outras Expresses

Alm da Lngua

Outras Expresses Alm da Lngua

H infinitas possibilidades de se captar o mundo...

e cada linguagem, cada cdigo, cada signo

... uma verso verdadeira de uma parcela da

realidade.


O pensamento moderno baseado nos livros.

Na maior parte da linguagem escrita...

a imagem meramente uma ilustrao de um conceito

abordado por meio da palavra

Nesse contexto, a imagem em si no narra,

acompanha.


O registro do verbal d sensao de segurana da

verdade.

A palavra conduz legitimao consensual e

institucional de que esse o saber de primeira ordem.


Leva crena de que as nicas formas de conhecimento e

de interpretao do mundo so aquelas veiculadas pela

lngua,

... na sua manifestao verbal oral ou escrita


O texto escrito limita as possibilidades dos outros

sentidos,

... fazendo com que no haja ateno ao timbre e

expressividade das vozes e dos instrumentos, e

... ao subtexto dos gestos e dos olhares fascinados

que estamos pelo significado verbal escrito.


Mas, o texto tem seu valor por tudo aquilo que h nele de

irredutvel a outras linguagens.

Cada linguagem vale, ento, pelo que representa de

intraduzvel, de intransponvel, de irredutvel a

outras linguagens.


importante notar que a ilusria exclusividade da lngua

como forma de linguagem privilegiada

... ocorre graas a um condicionamento histrico,

individual e social.

Outras Linguagens Alm da Lngua

Por exemplo,

... a criana se move, grita, faz caras e gestos, demora

muitos anos at falar com pleno domnio de suas

palavras....

... mas a instituio social leva-a para a palavra,

dissimulando a habilitao audiovisual espontnea.


Outro exemplo:

O processo de aprendizado

Ocorre quando ambientado na realidade

Um criana ao atravessar a faixa de pedrestre...

... Primeiro ela entende o movimento que fazemos frente a

faixa e depois a expresso faixa de pedestre

Um adulto ao aprender, s as palavras no faro sentido


Por causa de regras pr-estabelecidas de comportamento,

a linguagem verbal utilizada hegemonicamente para a

expresso e comunicao humanas...

... no deixa espao para outras formas que

poderiam ser mais claras, eficientes e completas em

algumas situaes, mais naturais e acessveis para

determinados sujeitos.


Os alfabetizados da tradicional cultura escrita, hbeis em

lidar com signos abstratos, possuem uma histria de

confiana nas informaes textuais,

... mas tambm uma tradio de desconfiana frente

s imagens-sons


Atualmente, h um grande nmero de pessoas cuja

inteligncia foi ou est sendo educada por imagens e

sons, pela quantidade e qualidade de cinema e televiso

a que assistem e no mais apenas pelo texto escrito.

E, a tradio verbal tem dificuldade em reconhecer que

a formao audiovisual seria to proveitosa.


A complexidade do universo humano cresceu em termos

de tecnologias e relaes, exigindo o aperfeioamento

de diversos cdigos numa revoluo das linguagens.

Cabe ressaltar: por outro lado, a Internet dificilmente

teria sucesso se no fosse o intenso uso do texto,

afinal, mesmo sendo de natureza essencialmente

eletrnica e multimdia, trouxe de volta uma nfase

informao escrita e ao hbito de leitura.


Todos os sentimentos e sensaes no cabem em

todas as palavras.

Mesmo que alguns atribuam a priori uma

predominncia da literatura sobre as demais formas de

expresso, o dizer verbal limitado.


A possibilidade de se expressar ou comunicar com o

semelhante pode ser satisfeita tanto pelo audiovisual

quanto pela palavra, dentro de seus potenciais especficos.

H signos desligados de palavras, poderosamente

eloqentes, que falam aos olhos e aos ouvidos.


O mundo j se tornou complexo demais para que

possamos continuar exclusivamente com o idioma falado

ou escrito.

No se pode imaginar operar somente com uma parte

de nossa percepo: existe muita informao

disposio.


Estamos constantemente expostos a uma infinidade de

mensagens e, a nossa eficincia na utilizao de todos

os cdigos, separadamente ou em conjunto,

.... torna-se cada vez mais determinante na realizao

de nossos objetivos.


O visvel

O audvel

O legvel

O perceptvel

Constituem-se nas

variantes da

representao, as

constelaes do

cosmo semitico.

Percepo Visual

PERCEPO

Expandir nossa capacidade de ver...

... significa expandir nossa capacidade de

entender uma mensagem visual...

... e, o que ainda mais importante, de criar uma

mensagem visual.

PERCEPO

A viso envolve algo mais do que o mero fato de ver algo

nos seja mostrado.

parte integrante do processo de comunicao.

PERCEPO

Qualquer acontecimento visual extremamente

influenciado pela importncia das partes constitutivas:

a cor, o tom, a textura, a dimenso, a proporo

e

suas relaes compositivas com o significado.

Algumas caractersticas das mensagens visuais

Contraste

Instabilidade, Assimetria,

Irregularidade, Complexidade,

Fragmentao, Profuso,

Exagero, Espontaneidade,

Atividade, Ousadia, nfase,

Transparncia, Variao,

Distoro, Profundidade,

Justaposio, Acaso, Agudeza,

Episodicidade

Harmonia

Equilbrio, Simetria,

Regularidade, Simplicidade,

Unidade, Economia,

Minimizao, Previsibilidade,

Sutileza, Neutralidade,

Opacidade, Estabilidade,

Exatido, Singularidade,

Sequencialidade, Difuso,

Repetio

Semitica

Semitica Peirceana

Cincia que tem por objeto de investigao todas as

linguagens possveis, ...

...ou seja,

... tem por objetivo o exame dos modos de constituio

de todo e qualquer fenmeno de produo de

significao e de sentido.

Conceito

a cincia dos signos e dos processos significativos

(semiose) na natureza e na cultura.

Vem da raiz grega semeion, que quer dizer signo

Signo

"Defino um Signo como qualquer coisa que, de um lado,

assim determinada por um Objeto e, de outro, assim

Determina uma Idia na mente de uma pessoa, esta

ltima determinao, que denomino o Interpretante do

signo, , desse modo, mediatamente determinada por

aquele Objeto. Um signo, assim, tem uma relao

tridica com seu Objeto e com seu Interpretante

Charles Sanders Peirce (1839-1914)

A Relao Tridica (Trade) de Peirce

Signo

Objeto

Signo

em Si

Interprte

Relaes Sgnicas

Cada uma das relaes sgnicas Peirce chamou

tricotomia.

A Primeira tricotomia acontece no nvel do

Representmen

A Segunda tricotomia, no nvel do Objeto

A Terceira tricotomia, no nvel do Interpretante

REPRESENTMEN

Representmen

O Signo em si ou Representmen

Integra o processo de representao, passvel de ser percebido,

sentido.

o suporte das significaes que sero extradas do signo.

O Representmen corresponde s dimenses sintticas e

materiais do produto.

3 tipos:

Representmen - Qualisigno

Qualisigno:

Qualidade que signo

Diz respeito s suas caractersticas que menos o

particularizam, como

Cores, materiais, textura, acabamento

Representmen - Sinsigno

Sinsigno

Aspecto do signo que j o particulariza e individualiza:

sua forma, suas dimenses

Representmen - Legisigno

Legisigno

Converses, regras, os padres se manifestam no

Representmen:

as aplicaes de perspectiva, o atendimento

normalizao.

Signo em siou

Representmen

Qualisigno

Sinsigno Legisigno

Foto da Garrafa de Coca-Cola

Transparente, lquido preto, vidro, lisoQualisigno

SinsignoForma curvilnea

25cm de altura por 8 de dimetro maior

LegisignoManual de fabricao

Objeto

Representao se d por meio de

cone

ndice

Smbolo

Objeto - cone

cone

Representao se faz por meio de analogia com o algo

representado. 3 tipos:

A imagem , a representao do objeto em si.

O diagrama, os grficos, os mapas

A metfora

Objeto ndice

ndice

Representao se faz por meio de marcas que objeto

causa. 2 tipos:

Identificao, em que possvel pelo signo retraar-se

inequivocadamente a origem da causa

Indicao, na qual se evidencia o efeito, mas a origem ou

autoria da marca obscurecida ou inacessvel.

Objeto - Smbolo

Smbolo

Associao que se d dentro de um sistema que est

subjacente ao signo.

Pode ser cnico, indicial ou simblico.

Objeto

cone (imagem, diagrama, metfora)

ndice (identificao, indicao)

Smbolo (icnico, simblico, indicial)

Garrafa de Coca-cola

coneIlustrao da Garrafa

ndiceConsumismo

SmboloJovialidade

Interpretante

Consiste nas possibilidades interpretativas do signo,...

... ou seja, ...

... o que um signo pode gerar na mente de

algum.

Pode ser abordado em trs nveis:

Interpretante - Rema

No primeiro momento ocorre uma indefinio.

O que ?

Para que serve?

O que para mim?

Esse mbito de conotaes, amplo e impreciso, o

que se chama Rema.

Interpretante - Dicente

Quando o Interpretante enseja

particularizaes interpretativas,

afirmaes, em que h denotao

o elemento Dicente.

Interpretante - Argumento

O Interpretante

Certeza, garantias

um Argumento.

Interpretante

Rema

Dicente Argumento

EU

Particular

Rema O que ? Bebida

Para que serve? Matar a sedeO que para mim? Um momento de lazer

DicenteEngorda mas uma delcia

ArgumentoSucesso de marketing

Diagrama Sinttico do Signo

Signo em siou

Representmen

Qualisigno

Sinsigno Legisigno

Objeto

cone

ndice Smbolo

Interpretante

Rema

Dicente Argumento

SIGNO

Foto da Garrafa

Transparente, lquido preto, vidro, lisoQualisigno

SinsignoForma curvilnea

25cm de altura por 8 de dimetro maior

LegisignoManual de fabricao

Garrafa de Coca-cola

coneIlustrao da Garrafa

ndiceConsumismo

SmboloJovialidade

Interpretante

Rema O que ? Bebida

Para que serve? Matar a sedeO que para mim? Um momento de lazer

DicenteEngorda mas uma delcia

ArgumentoSucesso de MarketingE vendas no mundo

SIGNO

Exemplo 3

Objeto

Representmen

Eu

Exemplo 1

Objeto: pentagrama.

Representmen: a forma que ele foi desenhado:

em 3D, deitado, com ondulaes de cores, um pouco

inclinado esquerda.

Interpretante: a parte a ser analisada, conforme foi

representado, para cada pessoa, um significado.

Exemplo 2

Objeto: Sustica.

Representamen: Feita de pedra, apoiada no cho, ponta reta

na direita.

Interpretante: Para um romano que viveu no sculo III, ela

remeteria prosperidade, boa sorte e energia sexual. Sua origem

vem do snscrito svastika, e significa ser afortunado.

Esta sustica s seria nazista se estivesse ao contrrio,

girada um pouco a esquerda.

Exemplo 2

Para quem no conhece muito de simbologia e vive nos tempos

atuais ela remete ideologia nazista.

Portanto, a necessidade de estudar o interpretante do objeto

independente da maneira que est ele ser representado.

Para Pierce, Signo aquilo que, sob certo aspecto ou modo,

representa algo para algum. Isto , cria na mente

dessa pessoa um signo equivalente...

Semiologia

Semiologia

A Semiologia, tambm conhecida como a Lingstica

Saussureana,

... a cincia da linguagem verbal.

E a Semitica

... a cincia de toda e qualquer linguagem.

Semiologia

Ou:

Semitica usado para se referir tradio filosfica da

Teoria dos Signos desde Peirce,

e

a semiologia se refere tradio lingstica

desde Saussure

Semiologia

Semitica e semiologia constituem duas tradies ou

paradigmas

A semitica forma um todo do qual a

semiologia uma parte.

3 T I P O S

Sntese

Tipos

Semitica

Peirceana

Peirce

Foco de ateno:

Universalidade

Epistemolgica

Signo

Signo uma coisa que representa uma outra coisa:

seu objeto.

Ele s pode funcionar como signo se carregar esse poder de

representar, substituir uma outra coisa diferente

dele.

Semforo: substitui o guarda

Signo

Signo ser usada para denotar

Um objeto perceptvel

Um objeto imaginvel

Signo

Para que algo possa ser um signo esse algo deve

representar alguma outra coisa, chamada seu

objeto.

Tipos

Semitica estruturalista

Semiologia

Saussure,Lvi-Strauss,

Barthes,

Greimas

Foco de ateno:

Signos Verbais

Signo

Um signo a unidade bsica da lngua.

Toda lngua um sistema completo de signos.

A fala uma manifestao externa da lngua.

Definio

A lngua um sistema de signos que exprimem idias

... ela simplesmente o mais importante de tais

sistemas. Pode-se, assim, conceber uma cincia que

estuda a vida dos signos no quadro de vida social; (...)

cham-la-emos semiologia.

Tipos

Semitica

Russa

Semitica da

Cultura

Jakobson;

Hjelmslev;

Lotman

Foco de ateno:

linguagem, literatura e

outros fenmenos

culturais

Semitica Russa

Desenvolve estudos sobre:

teoria da literatura, do texto, do mito e do

folclore, do cinema, do teatro e dos sistemas

culturais em geral considerando suas regularidades e

mecanismos sistemtico-estruturais, tipolgicos e

histrico-dinmicos.

Semitica Russa

Toda atividade humana em desenvolvimento troca e

armazena informao por meio de signos e

apresenta uma certa unidade.

Principais Representantes

Charles Sanders Peirce (1839-1914)

Americano, fundador do pragmatismo, considerado o

verdadeiro pai da semitica

Charles Sanders Peirce

Em 1867, Peirce comeou a publicar suas investigaes

semiticas.

Ele enfatizou o carter relativo dos signos, i. , eles somente

existem na relao de um objeto e um intrprete.

Ele qualificou essa relao de trs componentes como

relao tridica

Charles Sanders Peirce

Utilizou o conceito de representao, i. , a noo de que

algo responde de outra coisa, ou se trata intelectualmente

como se fosse essa outra coisa

Ex.: a luz da sinaleira em vermelho faz as vezes de um

policial que pra o trnsito

Charles William Morris (1901-1979)

Trs dimenses semiticas:

Dimenso Sinttica

Dimenso Semntica

Dimenso Pragmtica


A Dimenso

SintticaRelaes formais entre os

signos e sua

correspondncia com os

outros signos


A Dimenso

SemnticaRelaes entre os signos e

os objetos, ou seja, seu

significado


A Dimenso

PragmticaRelaes formais entre os

signos e os usurios

destes, ou seja, seus

intrpretes

A Tridica de Morris

Signo

Outros Signos

Objeto, Produto

Interprte

Usuriosemntica

pragmticaSinttica

Ferdinand de Saussurre

Entre 1906 e 1911, Ferdinand de Saussure proferiu una

srie de palestras na Universidade de Genebra; com base

nos apontamentos dos seus alunos, foi redigido e publicado

a obra Cours de Linguistique Gnrale.


Saussure considerado um estruturalista.

Sua obra abriu caminho lingistica no sentido de se

tornar uma disciplina independente


O autor falou sobre o carter referencial da linguagem, i. ,

os homens com a ajuda da linguagem referem-se as coisas

que so externas a ele: os objetos e os fatos realmente

existentes. Os signos lingisticos no so unicamente sons

fsicos, so tambm impresses psquicas.


Saussure chamou esse conjunto terico de Unidade de

representao e de imagem fontica :

O conceito de cadeira e a concepo fontica das suas letras

no tm conexo alguma. Esta relao se estabelece

unicamente por acordo ou convnio coletivo


Aproximadamente nos anos 30, formou-se em Praga um

crculo literrio, onde se debateram os princpios do

contexto histrico do estruturalismo e onde foram

considerados os estudos de Sausurre

Jan Mukarovsky (1891-1975)

Lingista tcheco, analisou as funes estticas de obras de

arte, que segundo sua opinio, deveriam ser classificadas

com base nos fenmenos sociais.

Em seus escritos referiu-se tanto ao conceito tridico de

Morris como as noes chaves de Saussure


Substituio da idia de beleza pela idia de funo.

Fazendo uso de sua deduo, desenvolveu a tipologia das

funes (1942)


Tipologia das Funes

Funes

Diretas

Prticas

Tericas

Indiretas

Simblicas

Estticas

Roland Barthes

Concorre para a sedimentao do Estruturalismo

O homem se caracteriza e se diferencia pela criao de

significados

O Estruturalismo v o homem como Homo significans, para

o qual o interesse cognitivo concentra-se no ato, no

processo e no fenmeno da origem do significado

Jean Baudrillard

Aplicou o mtodo semitico na anlise do cotidiano.

Investigou a linguagem dos objetos e com isto ele pode ser

considerado como o autntico fundador da teoria semitica

do desenho.

Partindo do pr-suposto que as coisas entorno do homem

falam, elas mesmas informam quem so seus proprietrios

e seus valores, desejos e esperanas.

Humberto Eco

Utiliza o conceito de campo semitico, isto , o local onde

se realizam os diversos planejamentos semiticos.

Segundo ele, uma anlise semitica tm lugar quando se

supe que a comunicao funciona como envio de

mensagens com base em um cdigo.

Humberto Eco

Pela semitica podem ser analisados todos os fenmenos

culturais.

Os cdigos so regras de transformao mediante as quais

podem ser decifrados certos signos, ou seja, pode-se chegar

ao conhecimento de seu significado atravs da

decodificao

Humberto Eco

Conotao : tudo aquilo que pode passar pela mente de um

indivduo para atribuir um significado a um signo (dentro

de uma determinada cultura)

Ex : cadeira de juiz = poder

A conotao pode ser entendida como a soma das

associaes especficas com base nos signos

Histrico

Gregos

Aristteles utilizou vrias noes relacionadas semitica,

como doutrina dos signos, arte dos signos, arte dos

signos(semiotik), signos (sema ou semeion), etc.

Fez suas as reflexes de Plato e elaborou uma teoria dos

signos fonticos e escritos cuja essncia consistia no fato de

que nos signos algo responde de outro algo

Histrico

Idade Mdia

Cincia dos signos (scientia sermocinalis), que envolvia a

gramtica, a lgica, e a retrica, e adotava uma posio

muito prxima a teoria anterior da antigidade

Histrico

Inicialmente, encontramos o termo semitica na medicina.

Apenas mais tarde os filsofos e lingustas adotaram o

termo para designar uma teoria geral dos signos.

Histrico

John Locke (1632-1704) que postulou uma "doutrina dos

signos" com o nome de Semeiotik

Johann Heinrich Lambert (1728-1777) que, em 1764, foi um

dos primeiros filsofos a escrever um tratado especfico

intitulado Semiotik.

Semitica Moderna X Semitica Medieval

Smbolos e imagem so as noes centrais da semitica

medieval

O perodo moderno (sculo XX) inaugurado por Edmund

Husserl (1859-1938) com a sua teoria fenomenolgica dos

signos e significados.

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