Briefing SamsungPublicidade e Propaganda- Conceitos e Categorias

Camila Rocha Amanai 1ºPP manhã

Samsung (삼성그룹 )- Apresentação O grupo Samsung é uma corporação multinacional que

atua em diversos ramos da área da tecnologia de informação, com sede em Seul, Coreia do Sul. É reconhecida como a mais prestigiosa firma da Coreia do Sul, atraindo e tendo em seus funcionários muitas das mais inteligentes e talentosas pessoas do país, com 25% dos seus empregados com grau de doutoramento ou equivalentes. É patrocinadora de importantes clubes de futebol como o Chelsea Football Club.

Tornou-se uma das mais importantes fabricantes de circuitos integrados e componentes de informática do mundo; destaca-se por ser a maior produtora de memória do mundo, o 2º maior de chips e a 2ª maior produtora de impressoras; tem presença marcante também na fabricação de telefones, e tornou-se, no ano de 2007, a 2ª maior produtora de telefones móveis do mundo; na França é o principal fabricante de telefones celulares e eletrodomésticos, e nos Estados Unidos é a 2ª maior produtora de celulares, sendo líder em monitores e televisores LCD e Plasma.

Origem: Coréia do Sul Fundação: 1 de março de 1938 Fundador: Lee Byung-Chul Sede mundial: Seul, Coréia do Sul Proprietário da marca: Samsung Group Capital aberto: Sim CEO: Gee-Sung Choi (Samsung Electronics) Presidente: Yoon-Woo Lee Lojas conceito: 8 Presença global: 200 países Presença no Brasil: Sim (2 fábricas)

Dados da empresa

Funcionários: 254.000 Segmento: Conglomerado. Principais produtos: Produtos eletrônicos, eletrodomésticos,

tecnologia, infraestrutura. Slogan: Turn on Tomorrow. Público alvo: Pessoas de classe média alta que gostam de

usufruir de novas tecnologias e com isso obter um estilo de vida melhor.

Antes

“Turn on Tomorrow”.(2009)“Imagine”. (2005)“Samsung Digitall everyone's invited”. (2000)“Imagine possibilidades, imagine Samsung.”

(Brasil)

Depois

Logotipos e Slogans

"Inspire the World, Create the Future"

A SAMSUNG é a 32ª maior empresa do mundo de acordo com a Fortune 500 de 2010.

Faturamento: US$ 118.1 bilhões (2009) Lucro: US$ 8.3 bilhões (2009) Valor de mercado: US$ 75 bilhões (outubro/2010) Valor da marca: US$ 19.491 bilhões (2010)

Dados de 2012

Mercado

A principal concorrente da Samsung é a Apple, principalmente com sua linha Galaxy que fica lado a lado com Ipad e Iphone.

Concorrência

http://www.youtube.com/watch?v=S8V0QpUuxCQ

http://www.youtube.com/watch?v=OmQclpZVhoU

http://www.youtube.com/watch?v=vTbGyTUjPw0

Comunicação atual Samsung

Comunicação da concorrente Apple

http://www.youtube.com/watch?v=rkSHphxmJWk

No ano de 2012, a Samsung enfrentou alguns desafios ao ser acusada pela Apple por violação de patentes, perdendo a batalha jurídica que se seguiu, tendo que pagar US$ 1,052 bilhão à Apple.

A Samsung foi considerada culpada por ter infringido, intencionalmente, cinco de sete patentes da Apple, incluindo a tecnologia de zoom táctil própria dos smartphones e do tablet iPad. Mas a corte também decidiu que os tablets da Samsung não copiaram o design da Apple.

O veredito poderia levar a uma proibição total da venda de produtos-chave da Samsung, mas apesar de isso não ter acontecido, a Samsung teve muitos problemas.

Desafio da Comunicação/Mercado

A Samsung pode ter perdido a maioria dos rounds na guerra de patentes travada em tribunais contra a Apple ao longo de 2012. Mas a sul-coreana encerrou o ano vitoriosa no campo da publicidade.

Anúncio após anúncio, apostou em textos provocativos e ataques diretos contra a Apple. Peças tão agressivas quanto seu orçamento publicitário: segundo dados da casa de análise americana Asymco, a empresa gastou 4 bilhões de dólares em publicidade em 2012, vencendo esse desafio da comunicação que era reerguer a empresa depois de ter perdido a batalha contra a Apple.