Click here to load reader

爀栀琀琀瀀猀㨀⼀⼀眀眀眀⸀礀漀甀琀甀戀攀⸀挀漀洀 ... ... Odluka o tome da se neki proizvod kupi ili ne - donosi se prethodnim pozicioniranjem proizvoda, njegovog

  • View
    18

  • Download
    0

Embed Size (px)

Text of 爀栀琀琀瀀猀㨀⼀⼀眀眀眀⸀礀漀甀琀甀戀攀⸀挀漀洀 ... ... Odluka o tome da se...

  • 10. predavanje

    Presenter Presentation Notes https://edu.gcfglobal.org/en/beginning-graphic-design/branding-and-identity/1/ https://www.youtube.com/watch?time_continue=2&v=l-S2Y3SF3mM

  •  “Brend” (žig; engl. brand) je engleska reč i njena prva primena bila je kod kauboja na Divljem zapadu, koji su žigosali svoje krave da bi ih razlikovali od ostalih krava (prepoznavanje pripadnosti određenom vlasniku).

     Sa poslovne tačke gledišta, brending na tržištu je veoma sličan brendingu na ranču.

     Čak i ako većina „krava u preriji” veoma liče jedna na drugu, percepcija o vašoj firmi (kravi) mora biti drugačija.

    2

    Presenter Presentation Notes https://www.youtube.com/watch?v=jB57Pc1W6Ys

  • Americka Marketinska asociacija (AMA) definiše brending: • “Brend je ime, termin, znak, simbol ili oblik, ili njihova kombinacija, sa namerom da identifikuje proizvode ili usluge jednog ili grupe prodavaca, i da ih diferencira od konkurentskih (proizvoda i usluga)”.

    Brend je emotivno percipirana korporativna slika firme. Brend je prepoznatljiv entitet koji obećava nivo kvaliteta kupcu. Brending dolazi pre reklamiranja, marketinga i PR-a (Public Relations).

    3

    http://www.marketingpower.com/

  • Brending nije način ubeđivanja tržišta da je jedna kompanija bolja od druge.  Ideja brendinga je da kupac identifikuje pozitivne ključne osobine jedne firme bez obzira na konkurenciju. Cilj bredinga je da kupci vide jednu firmu kao jedinu sposobnu da reši njihove zahteve (probleme).  Ideja reklamiranja je da uporedi prednosti jedne firme sa nedostacima druge.

    4

  • Vizuelni identitet predstavlja samo vizuelni aspekt brenda firme. Logo identifikuje firmu na najprostiji način pomoću oznake ili ikonice. “Brend je to o čemu pričaju klijenti čim napuste prostorije vaše firme”, Rodger Roeser, Eisen Management Group.

    5

  •  Jasno prenosi poruku

     Potvrđuje kredibilitet firme

     Spaja firmu sa klijentima na emotivnom nivou

     Motiviše kupce

     Potvrđuje lojalnost kupaca

     Brend opisuje ličnost firme  Kupci treba da znaju karakteristike novog proizvoda firme pod istim brendom

    6

  • 7

     izaziva pozitivne asocijacije  izaziva pozitivne emocije  bude lako pamtljiv i da se lako izgovara  ukazuje na koristi od proizvoda ili usluge  se razlikuje od ostalih  upotrebljava brojeve kada ističe tehnologiju  ne krši prava postojećeg registrovanog imena (brenda)

  • Changhong Samsung

    Sony LG 8

    Presenter Presentation Notes Iste karakteristike, cena, velicina, razliciti proizvodjac

  • Lojalnost kupaca se pretvara u povećanu prodaju proizvoda Percipirani povišeni kvalitet proizvoda koji se vezuje za brend omogućava firmi da podigne cenu.

    9

  • Modna Prehranbena (restorani, brza hrana, pice) Visoko tehnološka Naftna Automobilska Farmaceutska

    10

  •  Cena - Veće cene mogu kupcima predstavljati bolji kvalitet, a niže umanjen.

     Distribucija - dostupnost; ograničena distribucija proizvoda ili usluge podrazumeva ekskluzivnost.

     Kvalitet - utiče na satisfakciju; kvalitet se odražava na zadovoljstvo kupaca koje se vraćaju firmi koja ih čini zadovoljnim.

     Prisustvo - pojavljivanje u medijama; proizvodi ili usluge koje se često pojavljuju u raznim domenima (npr. sponzorstvo) dovodi do prepoznatljivosti brenda i povećane prodaje.

    11

  •  Ryogoku arena, Japan, 2009

    12

  • Prepoznatljivost - što prepoznatljiviji brend, to bolja prodaja Reputacija - vremenom se gradi reputacija proizvoda (i firme) i teško se menja kada se jednom utemelji.  Imidž - percepcija osobine brenda ili tipičnih kupaca tog brenda; Često se predstavlja kao skup kvaliteta koji se odnose na kupca. Uspostavljen imidž se teško menja.

    13

    Presenter Presentation Notes Kapacitet arene: 13,000

  •  Pozicija na tržištu - razlikovanje sa konkurencijom; uspostavlja se pomoću svih elemenata brenda.

     Preferencija - predispozicija kupca da izabere proizvod jedne firme.

     Udeo na tržištu- Povećani deo tržišta koji pripada jednoj firmi je direktna posledica uspešne brending kampanje.

     Lojalnost kupaca- lojalnost se gradi kroz dugogodišnju saradnju sa klijentima i konstantnim visokim kvalitetom proizvoda.

    14

  • verbalni identitet (ime i slogan) vizualni identitet (logo, boje, odabir tipografije)

    15

  •  Brend treba da koristi boju suprotnu boji konkurencije.  Problem je u tome da možete imati nebrojeno mnogo

    kombinacija slova u imenu, a svega nekoliko boja na raspolaganju.

     Boja ima snagu da kreira odgovarajuću emociju i na vama je da odlučite na šta vaš brend treba da asocira.

    16

    https://www.kolezeeesolutions.com/kako-odabrati-boje-za-brend/?lang=sr

    https://www.kolezeeesolutions.com/kako-odabrati-boje-za-brend/?lang=sr

  •  Moć brenda je inverzno proporcionalna obimu poslovanja kompanije.

     Brend specijalizovane kompanije je snažnija od kompanije koja se bavi raznim poslovima.

     Rolex je kompanija koja se bavi izključivo satovima.  Mistubishi – automobili, kompjuterski čipovi (polu

    provodnici), osiguranje, bankarstvo, ...

    17

  • Ako ste prvi u nekoj kategoriji proizvoda ili usluga onda imate mogućnost da izaberete boju koja bi najviše odgovarala vašem brendu. Ako ste drugi ili treći onda je najbolje rešenje da izaberete boju koja je suprotna boji proizvoda (brenda) vaše direktne konkurencije. Coca Cola je crvena Simbol Pepsi Cole je plava boja Kodak je žut Fuji je zelen.

    18

  • 19

  •  Najvažnija odluka u brendingu proizvoda je kada mu dajete ime.  Služi kao sredstvo za prisećanje i prepoznavanje, a vremenom i doslednom upotrebom postaje vredna imovina i intelektualno vlasništvo.  U početku, da bi preživeo, brend zahteva jedinstvenu ideju ili koncept koji će ga učiniti drugačijim od postojećih proizvoda na tržištu.  On mora da bude prvi u nečemu, da kreira kategoriju proizvoda, da zauzme mesto u svesnosti potrošača, da poseduje jedinstveno ime u njihovom umu.

    20

  • 21

  • 1. Ime treba da je kratko U današnjem prekomuniciranom društvu, savet je da je ime što kraće - to bolje za budućnost brenda. Što više slova (reči) je potrebno zapamtiti, manje su šanse da će se pamtiti na duže staze.

    2. Ime treba da je jednostavno Jednostavno ne znači isto što i kratko. Poenta je da se iskoristi što manje slova i da se slogovi po mogućstvu ponavljaju. Recimo Coca Cola se sastoji iz samo četiri slova azbuke. Primeri jednostavnih imena kod nas su ujedno i najuspešniji brendovi. Delta, BK, Mobtel, Yahoo, Google, su primeri kratkoće i jasnoće.

     Prošlo je vreme nazivanja privrednih giganata imenima narodnih heroja!

    22

  • 3. Ime treba da predloži kategoriju To nije lako postići, ali se najčešće može videti kod firmi vezanih za nove tehnologije. U našim uslovima, imena SBB ili Telekom kao provajdera, ComTrade ili CoRes kao distributera kompjutera, primeri su imena koja mogu da se vežu za kategorije kojima ovi brendovi pripadaju.

    4. Ime treba da je jedinstveno Da bi ime ostalo zapamćeno u šumi postojećih imena na tržištu ono mora da se jasno razlikuje od ostalih. Cilj je da se ono nikako ne sme greškom zameniti za neko drugo poznato ime koje se slično izgovara.

    Primeri – TELENOR, TELEKOM, Hemofarm, Velefarm

    23

  • 5. Ime treba da je zvučno. Um funkcioniše tako što se ime pamti po zvučnosti. Kada pomislimo na neko ime - mi ga u stvari u svojoj svesnosti izgovaramo. Kako zvuči i da li ima jednostavnu i jedinstvenu melodiju pri izgovaranju je ključno u situaciji kada želimo da bude zapamćeno.

    6. Ime treba lako da se izgovori. Problem nastaje sa imenima koja želimo da plasiramo na svetskom tržištu. Ali u većini slučajeva, ime koje se lako izgovara na jednom jeziku - lako je izreći i na bilo kom drugom svetskom jeziku, kao Honda, Ford, Fiat i slično.

    24

  •  Bitno je da proizvod koji se prodaje na međunarodnom tržištu ima ime koje ima sličnu konotaciju na svakom jeziku.

     Chevrolet ‘Nova’ na španskom znaci “Ne ide”

    25

  •  Ne zaboravite da je mnogo lakše zapamtiti ime nego komplikovani simbol  Ako vizuelni simbol brenda ujedno ne asocira i na njegovo ime, potrošači će kada ga ponovo vide osećati da su taj simbol nekada videli, ali verovatno neće znati o čemu se radi.

     Čak i ljudi sa jakom vizuelnom memorijom će u mislima prvo imati sliku vašeg logotipa, pa će onda u sebi pročitati i izgovoriti ime brenda i tek tako ga se setiti.

    26

  • Slogan je kratka fraza ili krilatica, koja ima zadatak da prenese određenu poruku brenda koji predstavlja. Koriste se u komercijalne (imaju za zadatak da se povežu sa brendom) i u političke svrhe.

    27

    Connecting people Daje ti krila Think difference I miris i ukus The ultimate driving machine The power of dreams Feel the difference Kad si gladan nisi sav svoj D