凱絡媒體週報市場訊息 • 統一餐飲經營觸角向日本料理餐廳延伸：看好景氣復甦後的外食餐飲消費商機，統一超商繼星巴克咖啡、Cold Stone酷聖石冰淇淋、Afternoon

凱絡媒體週報

CARAT MEDIA WEEKLY

[No.553]

201009/20－20100926

2010年台灣網路廣告上看80億媒體市場訊息

目錄

1至8月零售業營業額創史上新高市場訊息

今非昔比「富歐巴」!媒體專題

JJ林俊傑 – 新專輯合作IMC異業合作

頻道新節目介紹電視新節目介紹

電視TOP20節目排行電視觀察窗

市場訊息

• ECFA生效帶動台灣經濟成長預測：鑑於近期兩岸ECFA生效及民間投資成長，近期

國際預測機構紛紛上修對台灣的經濟預測，英國經濟學人智庫(EIU) 、高盛、花旗

及環球透視9月份最新預測，同步把台灣2010年的經濟成長率修正至8.4％以上，比

我國官方主計處的8.24％更樂觀，EIU更將台灣2010年的經濟成長率大幅上修至9.2

％，顯示該機構看好下半年台灣的經濟表現。至於2011年，多數預測機構估計台灣

經濟成長都在4.2％至4.6％之間，其中EIU預測台灣明年為4.2％。

EIU上修台灣成長率至9.2%《 99-09-25 工商時報》

市場訊息

• 淡季不淡，零售業營業額亮眼：經濟部公布2010年1至8月零售業營業額累計達2兆

2854億元，創下史上新高，與去年同期相比成長率達6.72%。「夏日商機」效應發

威，飲料、冰品銷售創下佳績，8月連鎖式便利店營業額達206億元，年增率為

9.39%，成為綜合商品零售業(百貨、超市、便利店、量販店)中表現最好的業別；8

月因有百貨公司夏季特賣、加上父親節折扣效應等，百貨業績表現亦佳；夏季同時

也是國際傳統旅遊旺季，航空空廚及各大餐廳都持續熱絡。

• 餐飲業表現暢旺：除了零售業表現亮眼，餐飲業也表現暢旺，2010年以來每個月的

餐飲業營業額都維持在300億元上下，累計1至8月餐飲業營業額為2326億元，亦創

史上新高。可能原因為就業市場持續改善，薪資水準也回到海嘯前，消費者信心更

創歷年新高，再加上陸客來台效應發威，使零售業及餐飲業淡季表現不淡。

1至8月零售業營業額創史上新高《 99-09-24 聯合報》

市場訊息

• 中低劑量維他命改列食品，保健食品市場開戰：市售維他命琳瑯滿目，但所含成分

劑量差異很大，因此衛生署決定自2011年1月1日起，廠商需以新的標準進行查驗登

記，國產中低劑量維他命從藥品改列為食品，預估七成六維他命要「改籍」，包括

國人常吃的善存、素寶丁、克補等。未來民眾民眾將可在超商、網路、大賣場買到

各種維他命，勢必引起保健食品市場一番廝殺。

• 維他命新制，產品包裝需加註食品字樣：衛生署食品藥物管理局9月9日已正式公告

維他命新制，以維生素劑量高低分為「藥品」及「食品」兩類管理，食品類膠囊、

錠狀維他命以「國人膳食營養參考攝取量」管理，超過參考攝取量的1.5倍，需接受

食品添加物查驗登記。同時食品產品包裝不能宣稱療效或適應症，還要加註「多食

無益」及「食品」字樣，並註明每日建議服用劑量。進口維他命則可能要多課30％

的關稅，廠商進口成本提高，售價可能不降反漲。

中低劑量維他命列食品 2010年賣場可賣《 99-09-22 中國時報》

市場訊息

• 統一餐飲經營觸角向日本料理餐廳延伸：看好景氣復甦後的外食餐飲消費商機，統

一超商繼星巴克咖啡、Cold Stone酷聖石冰淇淋、Afternoon Tea、MISTER

DONUT、聖娜多堡麵包店，以及21世紀風味館之後，再與日本Sato Restaurant

System株式會社合作，引進和食上都日本料理餐廳。統一超商表示，目前台灣日本

料理連鎖店多屬單品專賣店型式，滿足全客層、中價位的日料連鎖店尚處真空，故

決定切入市場，計畫在5年內至少開出8家連鎖門市，使統一旗下達到7個餐飲事業，

兩岸有近600家門市據點，2010年底前營收可望突破百億元。

• 台日聯手搶攻兩岸和食餐飲商機：統一超商與日本Sato Restaurant System株式會

社以81％與19％比例，在台合資成立資本額6,000萬元的「統一上都股份有限公

司」，並以同樣比例在上海成立資本額436萬元人民幣的「上海莎都餐飲管理有限

公司」。

統一超餐飲經營版圖再添和食《 99-09-25 工商時報》

市場訊息

• 智慧型手機市場角力賽，電信三雄競爭激烈：遠傳宣布與大陸華為聯手，推出單機

價5,990元的Android手機，為目前國內智慧型手機市場最低價；台灣大日前宣布推

出大陸中興通訊代工的T2自有品牌Android手機，以單機6,990元位市場次低價；中

華電則決定引進萬元以下機種，正洽商宏達電、摩托羅拉、索尼愛立信等大廠，並

採機海戰術迎戰對手低價搶市動作。

低價Android手機上市智慧手機掀價格戰《 99-09-22 工商時報》

市場訊息

• 阪急10月將開幕，各百貨業者應戰：統一阪急百貨將於10月7日開幕，為因應阪急

百貨強勢登場，紐約．紐約展覽購物中心在ATT接手後，將於2011年3月改裝重新

登場，以過去簽唱會及活動促銷經驗籠絡年輕族群；誠品信義店9月於頂樓推出星

光演唱會以因應市場變局；富邦momo百貨於2011年亦將加入信義區百貨戰局；其

他還有評估中的遠百A13與趕工中國泰世華A3，將共同搶食400億商機。市場預估

信義商圈在陸企與陸資搶進下，將帶動商辦、觀光飯店與百貨湧入。

信義百貨戰開打搶400億商機《 99-09-23 工商時報》

媒體市場訊息 2010年台灣網路廣告上看80億《 99-09-22 工商時報》

• 上半年網路廣告大幅成長，下半年規模更優：台北市網際網路廣告暨媒體經營協會

(IAMA)發布2010年上半年網路廣告市場總量為38.09億元，較去年同期大幅成長

23.87％。IAMA表示，下半年網路廣告規模應會優於上半年，但成長幅度不會像上

半年這麼大。可確定的是去年預期的2010年網路廣告規模78.8億元可望順利達陣，

且不排除上修預估值。

• 網站廣告(Display AD)市佔最高，社群媒體帶動口碑廣告市場：根據IAMA研究數據

顯示，2010上半年網站廣告(Display AD)達22.84億元，大幅成長29.34％，佔整體

網路廣告市場總額的60％；付費關鍵字廣告達12.39億元，年成長率為12.23％，佔

整體網路廣告總額的32.5％；至於社群媒體所帶動的口碑廣告市場達2.86億元，較

2009年同期呈現高度成長，成長率為39.51％，佔整體網路廣告總額7.5％。下半年

社群網站方興未艾，將促使口碑廣告持續成長，而台灣寬頻普及率達67.21％，在

基礎建設不錯的情況下，影音廣告也會有高成長空間。

媒體市場訊息 Facebook虛擬幣系統升級搶遊戲商機《 99-09-24 經濟日報》

• 加強虛擬貨幣系統，未來搶線上交易商機：看好線上遊戲日益風行，社群網站

Facebook決定增強虛擬貨幣系統，希望在2010年底前成為用戶購買虛擬商品的主

要媒介，未來可能與PayPal、Google與Amazon等線上交易業者搶奪市場大餅。

• 虛擬貨幣系統抽成30%，線上遊戲最吸金：「臉書幣」(Facebook Credits)虛擬貨

幣系統，目前已成為Facebook最大的遊戲程式開發商「Zygna」旗下多款遊戲的獨

家付款管道。市調機構Inside Network表示，Zynga 2010年營收上看5億美元，已

有數百萬名使用者付費購買虛擬貨幣來玩遊戲， Facebook可以在Credits系統抽成

30%。除了吸金最多的線上遊戲之外， Facebook許多應用程式可能在未來改為部

分收費方式，或針對音樂、影片或閱讀新聞等功能進行收費。

媒體市場訊息社群媒體已成為老人家的天堂《 99-09-01 酷哥康sir部落格康健寧》

• 美國老年人使用社群媒體大增：根據Pew Research Center最新「老年人和社群媒

體」研究發現，社群媒體已成為美國老人家的天堂，老年網路用戶數量急劇增加，

甚至連祖父母也參與了。年輕人仍然是社群媒體的主要用戶，MySpace、

Facebook或LinkedIn所有年齡層都有增長，但增長最快的族群卻是50歲以上的用戶。

2010年5月，18歲至29歲社群網路用戶由76％上升至86％；超過50歲的用戶更幾乎

成長了一倍，由22％上升至42％；其中，65歲以上用戶由 2009年 4月的13％，成

長至今年5月的26％，增長了100％。

• 老年人透過社群媒體與親友保持聯繫及閱讀網路新聞：社群網站已成為美國老年人

生活的一部分，採集網上新聞也是老年人每天的習慣。但線上遊戲網站Roiworld聲

稱，年輕用戶因為他們的父母加入，離開網站比率達16 ％；認為有太多老年人使用，

而離開社群媒體的年輕人也有 14％，使社群網路的未來發展，似乎面臨了尷尬和限

制的場面。

媒體市場訊息智慧電視前景佳網通業現商機《 99-09-19 工商時報》

• 連網時代來臨，電視將邁入新階段：英特爾(Intel)在開發者論壇上表態支持 Google

TV，電視逐步轉型成智慧電視的夢想有機會逐步實現。拓墣產業研究所指出，電視

連網的時代來臨，有越來越多國際品牌業者，推出具網路連線功能的電視新產品，

不僅將改變現階段的傳統電視收視方式，也使得電視即將邁入另外一個新階段。

• 智慧電視可望造福網通廠及相關無線模組業者：法人表示，智慧電視引發包括無線

接收器(Dongle)及機上盒需求浮現，可望造福網通廠，預計2010下半年到明年，連

網電視概念及其供應鏈將是網通族群的重大題材。

媒體專題

尊重著作權，使用本資料請經凱絡授權同意！尊重著作權，使用本資料請經凱絡授權同意！

黃筱涵●凱絡媒體企劃組

今非昔比「富歐巴」!

媒體專題


前言

• 根據萬事達卡APMEA Product Conference & Technology Fair 2008調查報告指

出，2014年台灣銀髮族消費力將由全體消費佔比的13.5%成長為25%，預估每年

消費金額將突破一兆元以上，研究更顯示，未來女性不但會比男性更長壽，而且

更多消費抉擇權也將由女性主導。

• 在台灣女性消費市場中，許多企業主認為購買力最強的族群落在25-49歲，但往

往忽略這群和過去已大不相同的50-65歲女性；現今這群50-65歲年齡層的婦女，

不管在生活型態或消費模式都有很大的轉變，且消費能力與25-49歲女性相比也

相去不遠，甚至有超越的跡象；到底哪些企業主有機會搶食這塊大餅？本期凱絡

週報將針對50-65歲女性進行相關得探討！

媒體專題


50-64歲 65歲以上

35%願意住進安養機構和老人住宅 15%願意住進安養機構和老人住宅

35%會使用電腦收發郵件和上網搜尋 6%會上網搜尋

昔日婦歐巴今日富歐巴

※資料來源：內政部「老人狀況調查結果摘要分析」

• 昔日婦歐巴：台灣早期還處於以農業社會為主的階段時，多數女性因深受老一輩

舊式觀念影響，普遍未接受到高等教育，且婚後就得在家相夫教子並照顧長輩，

讓她們漸漸與社會脫節，並被稱為「歐巴桑」！(註：歐巴桑乃為日文發音，因

時受到日本統治影響)

• 今日富歐巴：二次大戰後，台灣經濟起飛，加上女權意識抬頭，知識水平及財富

普遍提高，使得現今年齡介於50至65歲的女性不管在工作或經濟方面，都較以

往獨立，對健康及生活品質也越來越重視，並懂得享受較高水平的物質生活；因

此，近年來退休後的婦女，在有「錢」有「閒」的情況下，各個都成了「富歐

巴」！

• 根據95年內政部戶政司的台灣地區老人調查報告中，可以明顯發現50-64歲族群

對於新觀念的接受度高。如：網路的使用方面，高達35%會使用網路收發郵件或

是搜尋訊息；且相對於傳統較無法接受安養機構或老人院，現今則有35%願意住

進相關的老人看護的安養機構。

媒體專題


價值觀：保有傳統，接受新知

• 現今的富歐巴，因經歷過社會變遷時期，在價值觀上，她們既保有傳統觀念，又

願意接受新知，不像過去的婦女只能沿襲老舊思想。這種價值觀的改變也反映在

她們的消費行為模式上，而這當中最大的轉變就出現在「中國春節」，過年的方

式越來越多樣化，於是也出現了更多新商機。

• 過去婦歐巴在年夜飯的準備上，大多到傳統市場購買食材回家自行烹調。但由於

現代人工作忙碌，及家庭人口數稀少，許多富歐巴會選擇訂購飯店或超商推出的

「真空年夜飯外送」或是直接上餐館圍爐。這也使得越來越多飯店業以及超商者

都積極開拓搶攻年夜飯市場。業者預估整體市場值超過10億元，超過20萬個家

庭使用這個服務。

• 依過去傳統，春節假期大多與家人到各大廟宇祈福或是到親戚家拜年。但由於現

代人工作忙碌，許多人都會利用春節假期，與家人一起在國內／外渡假，這也讓

「家族式」的旅行團，在近年來越來越盛行。

媒體專題


親子觀：子女像朋友，寵物是家人

• 一個不嫌少，兩個恰恰好！在現今少子化的情況下，富歐巴相較於過去都更加疼

愛子女，在溝通方式及相處上比較像朋友，且更願意接納孩子們的意見及想法；

不像以往長輩們總是扳著臉孔，讓人產生距離感，因此也讓許多業者，在溝通傳

播上，會採取由子女來影響其父母的策略。

• 另外，由於富歐巴們普遍都受過良好的教育，且也希望其子女有更好的發展，所

以多數會選擇讓他們的子女到外地求學或是工作，於是產生「空巢期」的問題。

這使得越來越多家長將對子女的依賴移轉至「寵物」上，並將它們當做家中一份

子。根據日本最大寵物連鎖店集團AHB(Animal HumanBond)對台灣市場所做調

查指出，寵物業是提供幸福感動的行業，且每年的市場規模約新台幣250億元，

全台約12%的家庭有飼養寵物。

媒體專題


健康觀：保健觀念健全，生死觀念新穎

• 過去資訊較不流通的時代，婦歐巴們大多是聽從街訪鄰居的建議，或是親友的口耳相

傳而尋求醫療諮詢。但隨著醫療技術日益精進及資訊取得方便的情況下，富歐巴們對

於自身的保健觀念普遍都已有相當程度的了解，並且會定期上醫院做健檢追蹤。

• 此外，過去普遍對往生禮儀不了解，加上台灣傳統殯葬業者良莠不齊､漫天喊價，喪

葬費用從30至100萬元不等。現今富歐巴較願意接受新知，在面對「生死觀」也能以

正面的態度去面對。在不想讓孩子承受巨額喪葬費的情況下，許多富歐巴都會幫自己

規畫好一套生前契約，這也讓國內的「生前契約」業者，在這幾年如雨後春筍冒出。

據統計，台灣生前契約市場，每年約有高達新台幣「500億元」的商機。

媒體專題


理財觀：觀念充足，資金靈活運用

• 由於富歐巴經濟獨立，且不同於過去婦女秉持養兒防老的觀念，多數富歐巴在退休

前都有一定的積蓄。也因如此，許多銀行業者，針對此客群都推出一系列完善的退

休生活理財計畫。

• 拜現今資訊豐富、投資標的眾多的現況所賜，富歐巴在理財管理的選擇性上，不像

以往只將資金存在銀行或做保守性的單一投資，她們現在更懂得靈活運用資金，如

國內外基金，期貨證券，黃金以及外幣都是她們的投資首選。

• 許多銀行信用卡取消年齡上限這項限制，只要能夠提出財力證明和無不良紀錄，皆

可核卡，足見這群消費者的消費力已被肯定。

媒體專題


審美觀：勇於嘗試各種變美方法！

• 愛美是女人的天性, 不管那個年代的女人愛美，只是追求美的方法、標準及態度不同。

對以前的婦歐巴來說，保養的資訊來源大部分都是婆婆媽媽或是左鄰右舍的經驗談。

對於美的定義，則多是以當時的女明星為典範，對自己的裝扮不會有太多前衛的想法，

對於整型大家也是避而遠之。

• 現今富歐巴與孩子間的相處越來越像朋友，許多媽媽們想法變得新潮，在穿著、妝扮

上也越來越勇於嘗試。再加上近年來盛行的微整形風，讓有錢有閒的富歐巴們更願意

嘗試各種不同讓自己變美的方法，而這年齡層的婦女，大多偏重「玻尿酸緊緻拉提」

與「保水回春」手術。台灣醫學美容近年來蓬勃發展，排名緊跟在亞洲的日本與韓國

之後，根據統計，台灣醫學美容市場包括整形與微整形，一年約有600億元商機。

媒體專題


購物觀：直銷、電視購物成購物新管道

• 這群富歐巴大多已退休，除了沒有繁忙的工作壓力外，作息時間規律且與媒體接觸的

行為也較固定。加上年紀漸長的因素，待在家的時間變長，電視於是成為她們觸擊率

最高的媒體；也因如此，許多業者選擇透過「電視購物」來與這群客群接觸。據統計，

台灣電視購物整體市場商機2010年上看新台幣540億元，且以東森購物及富邦momo

兩大龍頭為主。

• 另一方面，現今富歐巴較過去更懂得規劃退休生活，在孩子沒有太多時間的陪伴下，

就會有一群類似母姐會的組織將她們聚在一起。再加上這群媽媽的消費力驚人，有好

康的常常會一傳十、十傳百，無形中就產生了口碑效益，這也使得許多直銷業者利用

美容或健康宣導方式與她們接觸，並吸引他們消費。

媒體專題


富歐巴消費經濟學

• 未來的消費主力階層：

工研院推估2025年，台灣高齡化社會產業的市值將達到4兆台幣，屆時65歲以上

人口將佔總人口數20%以上，如果50歲以上人口超越45%以上，將成為市場主要

消費階層。(人口推估資料來源：經濟建設委員會2010-2060年台灣人口推估報告

書)

2009年美國祖父母經濟調查報告(The Grandparent Economy)指出，未來這群人

因為真正有錢、沒負擔，同時又敢消費，延續以往的消費價值觀，很可能是未來

追求新事物、重享受的主要消費階層。

• 我們是否準備迎接富歐巴？

產品服務設計：細節是關鍵，越貼心越能得到她們的回應。例如有些銀髮住宅採

用免治馬桶為標準配備；有些餐廳的地下室提供輪椅升降設備。

服務態度 / 節奏：有人提倡銀髮族服務銀髮族，以「將心比心」為出發點。放慢

節奏、耐心聆聽，很多時候銀髮族買的是一份關懷和貼心。

• 富歐巴是最精明挑剔的消費者，但也是忠誠度最高、人脈網絡最廣的消費者，未來誰

能夠掌握這群消費者，誰就掌握兆億商機。

尊重著作權，使用本資料請經凱絡授權同意！

IMC

異業合作

• 歌手：林俊傑

• 唱片公司：海蝶音樂

• 藝人特色簡介：

全方位藝人，能歌善舞；

身兼詞曲創作、音樂製作人

創辦自己的服裝品牌SMG (Smudge)

贏得100多個音樂、青年、時裝獎項

• 作品：

2003年4月【樂行者】

2004年6月【第二天堂】

2005年4月【編號89757】

2007年6月【西界】

2008年10月【JJ 陸】

2009年12月【JJ林俊傑_100天】

預計2010年12月將發行新專輯

※圖片&資料來源：海蝶音樂

【 - 新專輯合作】凱絡媒體IMC


IMC

異業合作

• 七年前JJ林俊傑榮獲金曲獎最佳新人；

七年後他再度站上金曲獎舞臺，以歌聲

與真誠感動了五位最佳專輯女歌手，同

時也感動了所有觀眾。

• JJ林俊傑用男「聲」的觀點，帶著所有

人的情感，投入五個擁有不同能量女生

的音樂故事裡。當琴聲靜止，我們聽見

的不僅僅是動人的歌曲和表演，也從JJ

的歌聲裡聽見「她說」…。

聽她說 / 替她說

只為她挑選最好的給她最好的




IMC

異業合作

• 異業結合方式：

專輯形象置入：

CF / MV 拍攝及播出

專輯歌曲使用 (廣告/襯底樂..)

宣傳照商品/形象

藝人出席/ 活動配合

其他合作：

折價券置入與實體銷售管道宣傳

商品贊助與數位音樂平台宣傳

歡迎異業結盟合作,相關細節請洽：

[email protected]

• 適合產業：

保養品 / 彩粧品 / 養身飲品 / 女性用品 / 衛

生用品等。



電視新節目介紹


被稱為神的男人法醫現場李小龍傳奇

類型：戲劇

上檔日期： 2010/09/28

播出頻道：八大戲劇台

播出時間：22:00-23:00(一~五)

節目簡介：根據韓國人氣同名

漫畫改編，講述了身負超能力

的男子獨自一人與毒品犯罪組

織戰鬥的故事。

類型：戲劇

上檔日期： 2010/09/28

播出頻道：緯來日本台

播出時間：21:00-22:00(一~五)

節目簡介：一群醫學系大四學

生，在教授的帶領下，了解到

如何透過法醫學，從接受「死

亡」、進而延續「生命」。他

們相信，只有法醫能站在死者

那一方，解開事件的真相；憑

著一股熱忱，他們要傾聽亡者

的聲音，拯救逝去的生命！

類型：戲劇

上檔日期： 2010/09/27

播出頻道：台視

播出時間：20:00-22:00(一~四)

節目簡介：李小龍掀起世界性

的中國功夫熱，堪稱20世紀的

文化奇觀。他被譽為中國功夫

第一名人，強烈的民族自尊心

和百折不撓的精神令世人歎服，

是罕見同時跨足武學和電影兩

座高峰的世紀巨人。本劇描述

傳奇人物李小龍的一生。

頻道本週新節目介紹凱絡媒體電視組

電視新節目介紹


頻道本週新節目介紹凱絡媒體電視組

全職媽媽富貴門明德綉庄

類型：戲劇

上檔日期： 2010/09/27

播出頻道：台視

播出時間：23:00-24:00(一~三)

節目簡介：一個與父親相依為

命的單身主婦，原本是職場女

強人，因為育有六歲及七歲的

兩個兒子，而成為全職家庭主

婦。但是她非常希望能重返職

場，因此計劃將孩子交給父親

的新妻子撫養。過程中鬧出了

許多令人啼笑皆非的笑話。

類型：戲劇

上檔日期： 2010/09/29

播出頻道：TVBS G

播出時間：20:00-21:00(一~五)

節目簡介：一元作為家族生意的

主理人，在家庭中擁有舉足輕重

的地位，母親常開眉、妹妹卓一

心和妻子賀爵年對他尊敬有加。

但自從「二弟」一鳴出現，這個

家便起了翻天覆地的變化…。此

劇描述萬基銀行行政總裁卓一元

和老千沙富來這對真假兄弟之間

的故事。

類型：戲劇

上檔日期： 2010/09/27

播出頻道：東風

播出時間：19:00-20:00(一~五)

節目簡介：講述了一個被幽禁

在江南第一繡莊裏的美麗繡女，

她有著神奇的繡藝，出色的技

藝為她帶來了生命中最絢爛的

愛情，同時還引發了一場驚濤

駭浪的慾望戰爭。

電視觀察窗


無線電視TOP20節目排行凱絡媒體電視組

※資料來源：Nielsen Audience Measurement

※統計期間：2010/09/20-2010/09/26

排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視

1 新兵日記 FTV 9.80 1 新兵日記 FTV 11.61

2 新兵日記幕後特輯 FTV 6.37 2 新兵日記幕後特輯 FTV 7.14

3 夜市人生 FTV 6.05 3 航海王X IV TTV 5.23

4 明日之星SUPER STAR FTV 4.21 4 魔導少年 TTV 3.77

5 綜藝大集合 FTV 3.96 5 哆啦A夢 CTS 3.70

6 豬哥會社 FTV 3.85 6 家庭教師 TTV 3.68

7 成名一瞬間 FTV 2.85 7 綜藝大集合 FTV 3.45

8 鍾無艷 TTV 2.83 8 夜市人生 FTV 3.30

9 航海王X IV TTV 2.64 9 航海王XII TTV 2.82

10 鑽石夜總會 TTV 2.47 10 遊戲王怪獸之決鬥 CTS 2.76

11 週四新兵日記 FTV 2.46 11 倪亞達 TTV 2.61

12 中視新聞全球報導 CTV 2.30 12 台視搶先報 TTV 2.58

13 新兵進行曲 FTV 2.17 13 1800魔導少年 TTV 2.42

14 百萬大歌星 TTV 2.00 14 鑽石夜總會 TTV 2.36

15 1300夜市人生 FTV 1.81 15 POWER SUNDAY星期天 CTS 2.17

16 綜藝大哥大 CTV 1.78 16 烏龍派出所 CTV 2.16

17 民視七點晚間新聞 FTV 1.68 17 新兵進行曲 FTV 1.99

18 我愛鍾無艷製作特輯 TTV 1.67 18 週日新兵日記幕後特輯 FTV 1.97

19 大陸尋奇 CTV 1.67 19 火影忍者疾風傳 CTS 1.93

20 台視晚間新聞 TTV 1.66 20 成名一瞬間 FTV 1.93

平均 3.21 平均 3.48

4歲以上 4-14歲

電視觀察窗


無線電視TOP20節目排行凱絡媒體電視組


1 新兵日記 FTV 8.80 1 新兵日記 FTV 9.66

2 新兵日記幕後特輯 FTV 5.75 2 夜市人生 FTV 7.39

3 航海王X IV TTV 3.72 3 新兵日記幕後特輯 FTV 6.35

4 家庭教師 TTV 3.01 4 明日之星SUPER STAR FTV 5.35

5 鍾無艷 TTV 2.60 5 豬哥會社 FTV 4.67

6 我猜我猜我猜猜猜 CTV 2.50 6 綜藝大集合 FTV 4.46

7 魔導少年 TTV 2.27 7 成名一瞬間 FTV 3.35

8 綜藝大國民 CTS 1.94 8 鍾無艷 TTV 3.08

9 夜市人生 FTV 1.93 9 週四新兵日記 FTV 2.87

10 綜藝大集合 FTV 1.90 10 中視新聞全球報導 CTV 2.76

11 天才衝衝衝 CTS 1.87 11 鑽石夜總會 TTV 2.72

12 百萬大歌星 TTV 1.83 12 新兵進行曲 FTV 2.45

13 1800魔導少年 TTV 1.82 13 1300夜市人生 FTV 2.30

14 航海王XII TTV 1.78 14 大陸尋奇 CTV 2.09

15 豬哥會社 FTV 1.74 15 百萬大歌星 TTV 2.09

16 我愛鍾無艷製作特輯 TTV 1.71 16 民視七點晚間新聞 FTV 2.03

17 POWER SUNDAY星期天 CTS 1.63 17 綜藝大哥大 CTV 1.99

18 火影忍者疾風傳 CTS 1.63 18 神醫大道公 FTV 1.96

19 台視搶先報 TTV 1.60 19 航海王X IV TTV 1.94

20 女王不下班 CTV 1.52 20 超級偶像SUPER IDOL TTV 1.87

平均 2.58 平均 3.57

15-24歲 25歲以上


※統計期間：2010/09/20-2010/09/26

電視觀察窗


有線電視TOP20節目排行凱絡媒體電視組


1 天下父母心 SANLI 3.98 1 海綿寶寶海神王的皇冠 YOYO 4.85

2 戲說台灣 SANLI 1.88 2 萌學園萌騎士傳奇 YOYO 4.13

3 1215天下父母心 SANLI 1.39 3 天下父母心 SANLI 3.25

4 天下父母心金曲 SANLI 1.31 4 1000蠟筆小新恐怖的小 YOYO 3.23

5 戲說台灣假日精華版 SANLI 1.17 5 櫻桃小丸子動腦大進擊 YOYO 2.98

6 1230天下父母心 SANLI 1.17 6 海綿寶寶接力賽 YOYO 2.66

7 台灣尚青 SANLI 1.10 7 2000蠟筆小新恐怖的小 YOYO 2.39

8 在台灣的故事 SANLI 1.07 8 1400萌學園製作特輯 YOYO 2.18

9 大話新聞 SETN 1.07 9 烏龍派出所 *CHIN 2.18

10 摘星星給我 ETTV 1.05 10 1730海綿寶寶接力賽 YOYO 2.18

11 海綿寶寶海神王的皇冠 YOYO 1.03 11 2200萌學園萌騎士傳奇 YOYO 2.13

12 新台灣加油 SETN 0.97 12 0830Dora拯救雪公主 YOYO 2.09

13 型男大主廚 SL2 0.95 13 1330蠟筆小新光榮燒肉 YOYO 2.04

14 歡樂滿屋 GTV-D 0.95 14 1430海綿寶寶 YOYO 2.01

15 晚間6 7點新聞 TVBSN 0.93 15 蠟筆小新光榮燒肉之路 YOYO 1.96

16 草地狀元 SANLI 0.92 16 1900平成狸合戰 DISNY 1.94

17 烏龍派出所 *CHIN 0.91 17 蠟筆小新恐怖的小白炸 YOYO 1.94

18 萌學園萌騎士傳奇 YOYO 0.89 18 2130海綿寶寶 YOYO 1.92

19 2100全民開講 TVBS 0.88 19 1930閃電十一人 CARTN 1.91

20 康熙來了 CTiV 0.86 20 海綿寶寶 YOYO 1.88

平均 1.22 平均 2.49

4歲以上 4-14歲


※統計期間：2010/09/20-2010/09/26

電視觀察窗


有線電視TOP20節目排行凱絡媒體電視組


1 天下父母心 SANLI 2.80 1 天下父母心 SANLI 4.35

2 倪亞達 SL2 1.29 2 戲說台灣 SANLI 2.15

3 康熙來了 CTiV 1.25 3 1215天下父母心 SANLI 1.65

4 烏龍派出所 *CHIN 1.09 4 1230天下父母心 SANLI 1.51

5 1230蠟筆小新 GTV-C 0.92 5 天下父母心金曲 SANLI 1.46

6 戲說台灣 SANLI 0.89 6 大話新聞 SETN 1.44

7 1200料理鼠王 DISNY 0.86 7 台灣尚青 SANLI 1.30

8 烏龍派出所特別篇 ET-M 0.85 8 戲說台灣假日精華版 SANLI 1.28

9 天下父母心金曲 SANLI 0.84 9 新台灣加油 SETN 1.28

10 在台灣的故事 SANLI 0.81 10 在台灣的故事 SANLI 1.21

11 大學生了沒 CTiV 0.80 11 2100全民開講 TVBS 1.18

12 L最終的23日 *MVE 0.77 12 摘星星給我 ETTV 1.14

13 雀聖 *MVE 0.77 13 晚間6 7點新聞 TVBSN 1.13

14 1330蠟筆小新光榮燒肉 YOYO 0.76 14 型男大主廚 SL2 1.08

15 戲說台灣假日精華版 SANLI 0.75 15 歡樂滿屋 GTV-D 1.08

16 移動星樂園 *CHIN 0.75 16 草地狀元 SANLI 1.07

17 摘星星給我 ETTV 0.74 17 台灣大頭條 SETN 1.06

18 2200SHINee Hello北鼻 *V 0.74 18 新聞夜總會 TVBS 1.04

19 型男大主廚 SL2 0.72 19 寶島漁很大 SANLI 1.01

20 1215天下父母心 SANLI 0.72 20 民視晚間新聞 FTVN 1.00

平均 0.96 平均 1.42

15-24歲 25歲以上


※統計期間：2010/09/20-2010/09/26

電視觀察窗


無線+有線戲劇類及綜藝類TOP20節目排行凱絡媒體電視組


1 新兵日記 FTV 9.80 1 明日之星SUPER STAR FTV 4.21

2 夜市人生 FTV 6.05 2 綜藝大集合 FTV 3.96

3 天下父母心 SANLI 3.98 3 豬哥會社 FTV 3.85

4 鍾無艷 TTV 2.83 4 成名一瞬間 FTV 2.85

5 週四新兵日記 FTV 2.46 5 鑽石夜總會 TTV 2.47

6 戲說台灣 SANLI 1.88 6 新兵進行曲 FTV 2.17

7 1300夜市人生 FTV 1.81 7 百萬大歌星 TTV 2.00

8 神醫大道公 FTV 1.60 8 綜藝大哥大 CTV 1.78

9 1215天下父母心 SANLI 1.39 9 超級偶像SUPER IDOL TTV 1.64

10 全家劇場神話織女 CTV 1.29 10 天才衝衝衝 CTS 1.54

11 雙龍傳 TTV 1.25 11 POWER SUNDAY星期天 CTS 1.51

12 倪亞達 TTV 1.20 12 天下父母心金曲 SANLI 1.31

13 戲說台灣假日精華版 SANLI 1.17 13 我猜我猜我猜猜猜 CTV 1.30

14 1230天下父母心 SANLI 1.17 14 超級星光大道 CTV 1.24

15 週日新兵日記 FTV 1.10 15 1230豬哥會社 FTV 1.06

16 週日午間劇場鍾無艷 TTV 1.08 16 綜藝大國民 CTS 1.05

17 個人取向 FTV 1.07 17 百萬小學堂 TTV 0.87

18 摘星星給我 ETTV 1.05 18 康熙來了 CTiV 0.86

19 歡樂滿屋 GTV-D 0.95 19 1230明日之星SUPER ST FTV 0.77

20 女王不下班 CTV 0.92 20 新歌介紹 FTV 0.68

平均 2.20 平均 1.86

戲劇類型節目(4歲以上) 綜藝類型節目(4歲以上)


※統計期間：2010/09/20-2010/09/26

安吉斯媒體集團簡介

• 安吉斯媒體集團是全球發展最快的行銷傳播集團，旗下共有五大國際級的行銷傳播品牌，

分別為提供媒體傳播服務之凱絡媒體 (Carat) 與偉視捷媒體 (Vizeum)，提供數位傳播行銷

之安索帕 (Isobar)，專注於戶外媒體服務之博仕達 (Posterscope)以及專精於網路搜尋行銷

領域的安布思沛 (iProspect)。

• 安吉斯媒體集團的優勢在於所有團隊所具備的企業家精神，和「以消費者為核心，從數位

思考領先」的專業理念。

• 安吉斯媒體集團隸屬於Aegis Group plc.，Aegis Group plc.是英國倫敦證交所股票上市公司。

偉視捷媒體凱絡媒體

知世.安索帕

市場研究

博仕達

安布思沛

http://www.vizeum.com/

問題與建議

如果您對媒體有任何問題，或是對於【凱

絡媒體週報】有任何建議，都歡迎您來函不

吝批評指教。我們將由媒體專業人員針對您

的問題，提出詳盡的回答。

來函請寄：

[email protected]

電話：(02) 2719-1768 ext.854 編輯小組

mailto:[email protected]

mailto:[email protected]

Documents

凱絡媒體週報市場訊息 • 統一餐飲經營觸角向日本料理餐廳延伸：看好景氣復甦後的外食餐飲消費商機，統 一超商繼星巴克咖啡、Cold Stone酷聖石冰淇淋、Afternoon

凱絡媒體週報市場訊息 • 統一餐飲經營觸角向日本料理餐廳延伸：看好景氣復甦後的外食餐飲消費商機，統一超商繼星巴克咖啡、Cold Stone酷聖石冰淇淋、Afternoon