Close to market Analytics

Marlène Sellebråten

Closetomarket.com

God morgon

Close to Market Analytics Marlène Sellebråten

@MSellebraten

0702955551

marlene@closetomarket.com

Closetomarket.com

Agenda

•  Framgångsrika appar: Vad gjorde de rätt?

•  Appmarknaden: Huvudtrenderna globalt och i Sverige.

•  Underliggande makrotrender på appmarknaden

•  Vilka framgångsrika appar i framtiden?

•  Q&A

Closetomarket.com

Från mobilspel till global brand

h"ps://dl.dropbox.com/0/view/dodv4ogpt6rh0jt/Angry%20Birds%20%26amp%3B%20the%20Mighty%20Eagle.mp4

Closetomarket.com

Close to market analytics

•  Marlene Sellebråten • 400M nedladdningar! • 130M spelare/månad • 30M spelare/dag • 300M min. speltid/dag • 10M sålda gosedjur! • 1M T-shirt/månad • Finns på alla plattformar

Closetomarket.com

Hur framgångsrikt?

•  Marknadsföring/distribution (bara spel): 0 kr •  Initial utvecklingskostnad: ca. 900 000 kr •  Nuvarande årlig omsättning: 450-750 Mkr •  VC-pengar: ca. 275 Mkr •  Rovios börsvärdering: 7,9 Mrd kr

•  Nästa steg Facebook-app Film(er) Kokbok Mer merchandising inför julsäsongen

Closetomarket.com

Framgångsrikt spel…

•  Universalt, icke-kontroversiellt

•  Enkelt

•  Fyller en funktion

•  Snabbt att ladda ner

•  Relativt billigt, test&buy

•  Beroendeframkallande

•  Igenkännbar grafisk profil

•  Kundengagemang

•  Socialt

Closetomarket.com

...framgångsrik affärsmodell

•  Vision, innovation, envishet

•  Val av rätt distributionskanal

•  Personal, investerare och samarbetspartner

•  Förståelse för distributionskanaler

•  Kundnära approach

•  Kund- och plattformanpassade prismodell

•  Skalbarhet

•  Varumärkesetablering i den ”riktiga” världen

Closetomarket.com

Spel = 70% av alla nedladdade appar

Källa: Mashable, Idate, Finansdepartementet, Gartner

480360

41

TradiHonellspelmarknadiSverige2010

Mobilspelmarknad2015

Globaltv‐spelmarknad2011

21

Intäkter(Mrdkr)

Socialgaming2011

Closetomarket.com

Iphone-användare spenderar mer

0

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

3000000

3500000

4000000

4500000

Android market App Store Betalappar

Gratisappar

Nedladdningar i Sverige

Källa: Xyologic, Close to Market Analytics

Closetomarket.com

Topprankade appar i Sverige (stickprov okt)

Topp-10 Android Topp-10 iTunes

Betalappar Betalappar 7/10 = spel Topprankad Wordfeud

Betalappar Betalappar 8/10 = spel Topprankad Wordfeud

Gratisappar 8/10 = spel Topprankad: Wordfeud

Gratisappar 4/10 = spel Topprankad: Wordfeud Övriga: Facebook, Spotify, Skype, YouTube, tv.nu

Omsätter mest Spel, navigering Topprankad: Wordfeud

Omsätter mest Spel, lifestyle Topprankad: Wordfeud

Closetomarket.com

Iphone & Android i Sverige

Android Market App Store

Betalappar Nedladdningar Betalappar Nedladdningar

Wordfeud 2 600 Siege Hero 119 800

Swiftkey 1 600 Cut the rope Experi 43 100

Cut the rope 1 100 Angry Birds 40 900

Quell 900 Alarm Clock Pro 40 300

Reckless getaway 900 Plants vs Zombies 36 000

Tapatalk Forum App 800 Ninig Fishing 35 000

Fruit Ninja 800 Whats App messeng 31 500

Game dev Story 600 Fruit Ninja 29 300

Pure Breeze Launche 500 Cut the rope 27 200

Wifi file transfer pro 500 Week Calendar 26 100

Källa: Xyologic augusti 2011, Close to Market Analytics

Closetomarket.com

Iphone & Android i Sverige

Android Market App Store

Gratisappar Nedladdningar Gratisappar Nedladdningar

Wordfeud 119 000 Wordfeud 250 000

YouTube 102 000 Siege Hero 206 000

Facebook 94 000 Instagram 127 000

Google Maps 94 000 Zenonia 93 000

Wallpapers HD 85 000 Smurf Village 76 000

Bird Card Pet Games 73 000 Crime City 72 000

Dragon Fly 73 000 Kokaihop.se 69 000

Yr.no 69 000 Facebook 68 000

Angry Birds 62 000 Ping Pong 60 000

Spotify 51 000 Angry Hills 56 000

Källa: Xyologic augusti 2011, Close to Market Analytics

Closetomarket.com

Framtidens applikationer

“You can’t just ask customers what they want... By the time you get it built, they’ll want something new.”

Steve Jobs

Closetomarket.com

Mot ultramobilitet Igår Idag/imorgon

PC/Mac

Smart- phones

Tablets

TV

Videospel Enhetstillverkare, program, format

Telenät/Sat, operatör, program, format

Tv-nät, operatör, program, format

Mobilnät, operatör, applikationer

Mobilnät/wifi, operatör, applikationer

Inn

eh

åll

Ap

plik

ati

on

er

I P

öve

r alla

nät

Mo

lnet

Innehållsutvecklare

Closetomarket.com

Mobildatakostnad ned, html5 upp

Tid

Kostnad

Efter-frågan

Mobilt bredband

Nativa appar

Html 5

Källa: KTH, Close to Market Analytics

Closetomarket.com

Tillväxtpotential

Intäkter i Mrd kr (2011E)

0

500

1000

1500

2000

2500

Källa: Gartner, Informa, Apple, Google, Close to Market Analytics

Closetomarket.com

Vad är en framgångsrik app i dag?

•  Tillför ett mervärde

•  Enkelhet, snabbhet, pålitlighet

•  Plattformsanpassad: Gratis Lite/betalversioner, med inapp-köpfunktion

•  Engagerande, inkluderande, social

•  Molnbaserat

•  Utnyttjar etablerade sociala nätverk

•  Tillgänglig i de mest populära marknadsplatser

•  Bonus: Cool-faktor

Closetomarket.com

Trender för framgång i morgon

•  Spel & gamification

•  M-handel/mobila betalningar

•  Företagsanpassade appar

•  M2M

•  Group messaging

•  Multiplattform

•  Geopositionering

•  Social networking

•  Mobile video, OTT-tjänster

•  Röst-till-text-appar

Closetomarket.com

Att hålla koll på

•  Facebook

•  Microsoft-Nokia

•  Googles Ice Cream Sandwich

•  Google TV/Apple TV

•  Ny teknik

Closetomarket.com

Tack

Close to Market Analytics Marlène Sellebråten

@MSellebraten

0702955551

marlene@closetomarket.com